自媒体的策划方案通用5篇

自媒体的策划方案通用5篇

自媒体的策划方案【篇1】

一、活动目的：方案围绕圣诞节、元旦、春节等盛大节日绽开，大力通过商品促销、文化促销、顾客互动活动等，实现客流和销量的提升。一方面宣扬企业文化，更能便利大家的生活消遣。

二、活动内容：

1、主题：20____新年当头炮

2、时间：1月1日—1月11日(共11天)

3.1dm：8p140个sku48000份。12月23日拍照，12月24日—26日设计，12月27日定稿，12月28—29日印刷，12月30—31日发放。主推商品：新年商品、清洁用品、生鲜食品

3.2扮靓新家迎新年

活动期间，家居清洁用品、新年饰品集中陈设。清洁系列：吸尘器、扫帚、垃圾袋、毛球刷、家具护理液、地板腊、洗衣液、油污净等。新年饰品：龙年玩具、福贴、剪纸、挂件等。

3.3锅碗瓢盆协奏曲

活动期间，锅具、各种规格碗、碟、盘、匙、筷、盆集中陈设，统一氛围装饰。

3.4冬装大出清

冬季棉服、外套、保暖内衣全场出清，超低折扣。

三、活动宣扬

1、店内氛围

1.1卖场入口主题横幅

1.2主通道灯笼装饰

1.3dm堆头商品吊牌、围挡

1.4__展架

2、媒体宣扬(含元旦春节内容)

2.1晚报半版：12月31日

2.2信息半版：12月30日(半版)

2.3手机短信：1月1日(10万条)

自媒体的策划方案【篇2】

档案文化的传统宣扬方式如举办档案展览、档案讲座、举办档案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复一年，受众从新奇到乏味，到反感。显而易见，这种传统语境下的推广、传播方式由于缺乏时代元素和共性化，已经渐渐被广阔受众所摒弃。面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应当采纳将档案与流行的传播渠道即新媒体相结合的方式。在信息技术的催生下，档案文化有了许多新传播方式，如SNS网站、微博、博客等，可以预见，智能手机、用户终端小型化等技术的进展，将对其传播带来更为巨大的进展。面对目前档案文化传播中的问题，为了消退档案文化传播障碍，档案工可以尝试用营销方式来进行传播。档案文化营销的目的就是洞悉档案文化需求市场，在适当的时间、条件下，以受众喜爱的方式传递档案文化产品和服务，多层次、多角度满意社会需求，塑造档案文化产品和服务的影响力和认知度，提高档案文化产品的质量和服务，从而使受众更加了解档案工作及档案文化。

二、通过新媒体进行档案文化营销的优越性

1.新媒体应用领域的不断扩张使其成为档案文化最有效、最有影响的营销渠道。随着互联网技术、移动通信技术以及数字技术的不断进展和完善，新媒体的应用领域不断扩大，其涉及的领域已涉足政治、经济、商业、文化、生活等各个方面，远远超越了传播领域的范畴。因而，新媒体的高掩盖率使其成为档案文化营销的最有效传播渠道。同时，新媒体可以传播更具吸引力的多媒体形式的档案文化产品和服务，通过电脑、手机等多种终端，实现受众即时获得任何想要的档案文化信息。新媒体具有超越以往任何传统媒体的速度和影响力，这种影响力将使档案文化营销更易于被受众接受。

2.新媒体的交互性利于开发满意受众需求的档案文化产品。档案文化营销是在信息化语境下的新营销形式，强调服务性、互动性。以受众的共性化需求为导向，盼望他们更多地参加到活动中并体验新的创意。而新媒体自身的开放式交互特性，有利于公众进行双向对等沟通，吸引公众的不断参加和互动，寻求满意受众需求的档案文化产品与服务的形式和内容。当前微博、社交网站等新媒体形式，极大地吸引青年人的参加，有利于档案文化产品的传播。

3.新媒体的低门槛降低档案文化营销成本。新媒体是草根媒体，它真正实现了公众传播。它供应每一个人自己思想的平台。这样当利用新媒体进行档案文化营销时，成本相当低廉。它可以利用微博、社交网站等已存在的公众沟通平台，举办档案文化营销活动，使整个传播更具性价比。同时，新媒体营销可以直接反映活动的效果，便于档案工准时调整营销方向及策略，从而节约时间成本。

三、新媒体视域下的档案文化营销策略

1.树立正确的档案文化营销理念。（1）树立用户至上服务观。相比传统营销战略，新媒体营销方式更重视顾客满足度，由于用户的情感满足度是信息化营销的生命。而要改善档案文化工作的现状，就需要转变传统被动的服务观念,不仅要秉承传统的顾客至上的营销方式，还必需树立以受众需求为导向的新媒体营销服务意识。一方面，档案机构可以利用自身的信息技术优势，深度挖掘受众的档案需求。在此基础上，制定有效方案，以在最大程度上满意更广阔群众的需要。另一方面，深化讨论新媒体的传播特点，擅长运用新媒体了解受众共性化需求、爱好偏好、学问结构，为特定的受众供应共性化的档案文化产品和服务，进而增加受众对档案文化的理解度和忠诚度。（2）引入先进营销理念。新时代受众对档案文化有更多的需求，但这些需求往往被忽视，这样的结果是档案工全力以赴，往往受众却不满足。实际上，档案工对档案文化信息的选择、收集应当借鉴“软”营销观的理念，要更注意目标市场的需求，更精确、有效地传送各种档案文化产品和服务，同时，要尽可能以受众为中心，供应其所需要的档案文化产品和服务。除此以外，档案文化营销还应当借鉴一些整合营销的思想，特殊是营销职能的协调。档案文化需求分析、档案文化编研等多部门均以服务受众为目的进行彼此协调。档案文化营销不应当是档案部门内哪一个人的工作任务，而是全体人员的工作任务。全部档案机构的工作人员，每个部门都必需树立这种一心一意为广阔受众供应服务的新意识，仔细调整和改善自身的工作作风，才能彼此协调、相互合作，把档案文化营销工作做到最好。

2.整合最优化的新媒体平台，注意热点营销及名人效应。依据档案文化产品和服务的定位和受众的群体特性，选择目标受众所在的新媒体平台来进行营销。只有档案文化产品和服务与新媒体平台的市场地位全都，才能给档案文化营销产生叠加性的效果。比如，同是社交网站，人人网定位侧重点是同学群体，而快乐网的客户群则以白领群体居多；微博平台亦各有特性，新浪微博平台具有丰富的明星资源，腾讯平台则和巨大的用户群体绑定等。通过讨论档案文化营销目标受众使用最多的新媒体平台特性，精确选择其中最具代表性的一种或几种新媒体平台进行营销策划，有的放矢，提高档案文化营销的效率和影响力。另外，在新媒体平台上，如微博、社交网站，热的传播极为快速、掩盖面广，可以通过关注、转发以及准时开发与热相关的档案文化产品进行营销活动，来吸引眼球，宣扬档案工作。还可以通过关注各类新媒体的明星用户、活跃分子等，来吸引受众目光，扩大档案文化的知名度。

自媒体的策划方案【篇3】

一．前言

20世纪30年月，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯创造了一个烹饪鸡肉的

秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家宠爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的进展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的进展，传统的宣扬与营销手段已经无法满意这个浩大企业的进展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的进展供应了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。

二．SWOT分析

S(strength)

①肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深化人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。

②肯德基的消费模式特别适应现在城市快节奏的生活方式。

③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所特别广泛。

W（weakness）

①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满意需求，样式需要不断更新。

②肯德基需要新奇且新奇的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。

③传统的宣扬营销方式已经满意不了KFC的进展要求

T（threat）

①竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以外，许多本土的中式快餐企业也渐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。

O（opportunity）

①微信，微博，，人人等新兴媒介的消失，为KFC的营销供应了更快更高的平台。

②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。

③节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点乐观促销。

三、营销方案：

时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：3.1微信营销

3.1.1营销策略：

“看法领袖型”营销策略

企业家，企业的高层管理人员大都是看法领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地转变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用看法领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略

微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特殊适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣扬的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优待信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣扬，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频，图片”营销策略

运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中查找利用市场，发觉利用市场。为特定利用市场为潜在客户供应共性化，差异化服务，其次，擅长供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。

新媒体营销课策划书

3.2人人营销

3.2.1营销策略

1.社会化广告（SocialAds）2.社会属性定向（SocialTargeting）

3.旗帜广告和富媒体广告（BannerRichMedia）3.2.2人人营销方式

1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。2.新奇事：文字、图片、视频、flash等形式的“新奇事”为KFC品牌广告供应了多种表现形式。

3.虚拟礼物：用中国人喜爱的送友人礼物的方式表达感情，一方面满意了用户和好友沟通的需求，同时可以植入KFC品牌信息。

4.品牌/fans公共主页：为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。5.品牌植入APP(BrandedAPP):在不影响用户体验的前提下，实现KFC品牌充分曝光。3.3微博营销

微博营销是近期比较新奇的一种营销手段，通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有

1.KFC微博官方认证V（新浪、网易、腾讯等知名网站）

2.提高粉丝数量：@名人、草根达人、让他们转发，扩大影响力。或花钱买粉丝；推举微博地址给好友等。3.与粉丝互动

4.关注热点，在热点话题中带上标签。

5.广告中附加微博的地址、二维码、便于用户关注。

3.4营销

1.首先设置和KFC业务相关的网名.

2.设置签名，在签名里面写上KFC公司业务范畴.

3.空间的内容，可以放一些关于KFC学问在空间里面，这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关学问，空间中的相册也不铺张，可以上传一些KFC图片，在KFC图片下面详解产品图片描述，让客户在看图片的时候一目了然。

4.假如有独立网站，在网站上添加代码，客服在线，只要客户访问网页，就可以观察在线客户亮着，如有需要或许客户会加号，得以联系。还有做网络营销，注册B2B免费网站的时候，有些添加信息需要在线添加，那肯定要添加，在介绍产品的时候，可以添加自己的联系方式，将这个推广出去。5.保持长期在线，

6.可以添加一些和业务相关的群，这样可以扩大人脉，找一些和行业相关的人联系，形成一种人脉关系，大家可以相互介绍客户。3.5搜寻引擎优化(SEO)

搜寻引擎优化是目前使用最为广泛的线上营销手段之一，也是带来效果最好的手段之一，通过搜寻引擎优化，能使网站有关KFC的关键词以及重要的长尾词排名搜寻引擎的前列，给网站带来可观的效益。现在的效果相比以前要低一点，由于竞争者许多。3.6网络广告

网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行，到现在仍旧是各大网站的首选营销手段之一，它的优势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。这个对于KFC的网络营销可谓是一把有利的武器。

四、执行步骤：

1.市场调研2.费用策划3.结果猜测4.营销时间支配5.宣扬策划6.公司人员安排

五、元旦期间营销费用：调研和策划费：5-6万

广告费：1-3万促销费：4-5万活动费：5-6万总计：15-20万

六、预期达到的目标：

1．短期销售目标：销售成本毛利率达到15%，元旦期间销售额翻翻。2．长期策划目标：公司在将来3年内销售额提高5%,；利润增长5%；市场占有率提高5%

七、风险猜测及危机公关

风险来源：食品安全卫生问题、顾客投诉、宅急送不准时、原材料供应不足等应对措施：元旦期间加强店面卫生考核，提升员工食品安全卫生意识，努力提升KFC

的服务水准；对于客户投诉应乐观与客户沟通，努力在自身上找到问题所在，让同样的问题不要再发生；对于原材料，提前做好库存处理，不能在关键的时候掉链子。

危机公关：当有任何问题发生时，企业应在第一时间对大事做出回应，将事情的真-相公

之于众，将谣言扼杀萌芽上。肯定要将话语权牢牢地把握在企业手里，不能给媒体胡编乱造的机会，维持好企业良好的形象。这一点在过去的时间上KFC做的事特别不够，比如在KFC饮用水细菌超标问题上反应太慢，对企业形象形象比较大。

自媒体的策划方案【篇4】

一、关于店铺运营：

1、运营要点：产品质量无疑在消费者心中无形建立一种信任，对于产品质量当然是关键，还需要有美观的形象消失消费者眼前，对于页面设计需要更加美观大方。需要练好内功的基础上，把握住有利的资源，更为重要，现在买家越来越成熟理性，我们应当在拥有流量的前提下细心做好店铺的内功，再以多渠道的方式引入更多优质的流量，从而提高转化率。跟踪客户会员信息，尽可能多做客户回访，建立会员关系信息。建立口碑回头客。做大型活动前的预报信息通知。

2、营销手法：整体营销策略：集中利用淘宝系统推广方式，发掘潜力热销产品并大力推广，利用热销品拉动整体销售，优化销售各个环节，树立公司形象，尽量避开客服沟通成本，渐渐建立口碑。产品营销设计：产品在整体营销中要有两类，分别是销售拉动型和利润贡献型，销售拉动型要考虑产品购买量，在产品利润上可以做到微利;利润贡献型要考虑到产品品牌、竞争状况等因素，保证整体营销的利润。利用八二原则来说，我们的80%流量是由20%的拉动型产品带来的，而我们的80%的销售业绩是有20%的利润贡献型产品带来的。产品营销分为培育期，成长期、成熟期三个阶段，充分考虑羊群效用，查找一切可以快速拉动新品销售热度的推广方式，在不同时期实现不同的价值。

3、培育期：包含产品选择、产品设计和产品推广布局三部分。产品选择是利用数据分析、客户反馈和市场寻访三个方面来确定产品范围，确定合适的产品后，产品拍照和产品描述设计然后发布;产品推广布局是设计并实施培育期产品的推广业务，通过热销产品搭配、网站其他产品描述推广、直通车推广、淘宝帮派推广、站外推广等全方位的推广方式推动。

4、成长期：是指产品销量稳定并利用客户搜寻和直通车可以自然带动销售时，这时期主要工作是巩固产品的推广，并冲击淘宝人气搜寻的前十名。

5、成熟期：是指产品处于同类产品的销量前五名，搜寻在前五位可以看到，通过搜寻的自然流量就可以稳定产品销售，这个时期的主要工作就是改为通过搭配和描述中产品推广来拉动下一拨热销品的销售。提高产品连带，提升客单价。

6、客户维护策略：对于客户细分为钢丝客户和一般客户，钢丝客户要通过群或者旺旺群等紧密绑定，让他们成为我们新品的首批购买推动者和口碑推广者，一般客户通过定期的邮件或者短信进行营销，吸引客户二次消费。(需要客服人员完成)

7、产品价格营销策略：尽量不进行价格战营销，老客户的打折优待可使用VIP制度，对全部人价格公正，商城正常销售最低折扣不低于7折(淘金币、双11大促除外)

店铺装修方面，先解决内部视觉设计为先，页面设计相当重要，应当赐予消费者一个清楚明白的页面设计效果，再赐予铺垫式的推广手法，短时间内提升知名度，增加保藏量，提升转化率。

二、关于参与团购网：

可才考虑参加各个团购网的合作，重点对象为拉手网、窝窝团、美团等重大团购网站，关于团购合作产品应依据工厂实质性库存需跟店铺支配，通过往期数据估算库存供应。更种公司资料备存，以应对各个团购网站的资料要求，与团购网站收录人员建立关系，长期合作。库存充分状况下可考虑参与组团。部分小团购网站可能因人气不足销量非常不抱负，可连续维护关系，以备后期连续性合作，谨记，商家是以盈利为主，卖得出才是王道。不忽视任何一个拓展的机会，哪怕销量很少。

三、关于产品与库存问题：

专供网上销售的库存：一般而言一间常规的店铺大致需要50个产品填充整间店铺。考虑到自身的库存压货因素，我们可以压缩至40—45个款式，(后期关于客户维护设置店铺VIP需要50个产品才能设置)部分款式可以无需拥有库存，根据二八法则，需要定位选择二个款式作为主推款式，平常库存应当保证掌握在现货30—50个以上，以免消失客人投诉等状况，在后期筹备活动等其他因素我们再重新估算实际需要的库存数量，以备工厂下单生产，活动前一个星期内必需有打算。冲信誉等产品应考虑更多的因素。考虑是否压货以免加重工厂的压力。如主推款式需要报名团购网，则应纳入团购预售出数量考虑。

四、人员支配：

人员配备方面前期需要美工和客服另外两个重要的工作岗位，人员不足需要建立弹性团队。基本稳定后可以考虑聘请推广专员帮助店铺推广。

客服：前期人员不足单一客服任务比较繁重，部分任务运营会赐予关心，工作如下：

1、需要以良好的态度完成常规的客户信息回复，引导客人完成订单销售客人收货后不定期进行客户的回访，引导二次销售或者共享等工作。坚决做好有呼必应，有求必助。

2、关于论坛发帖等部分需要在客服有空闲时间后完成，保证每天发二篇以上，内容需要是论坛关注度较高的内容，以及旺旺群，群客服的关系维护，帮助店铺宣扬推广。

3、负责每天的订单打印以及审核，配货等工作。增加人员后实行轮班制度。

美工：主要负责店铺的视觉效果，以店铺次重优化页面，协作促销改良整店铺提高访问深度，做好珍宝的详情描述以提高店铺整体转化率。产品摄影需要美工独立完成，可边做边学。活动期间帮助每天发货的包裹打包完成。

运营：主要负责整体规划、营销、推广、客户关系管理等系统经营性工作日常改版策划、上架、推广、销售、售后服务等经营与管理工作收集市场和行业信息，供应有效应对方案制定销售方案，带领团队完成销售业绩目标，解决客户纠纷问题。维系活动资源以及团购网关系。支配活动的筹备工作以及策划。

推广：前期暂行由运营负责完成，后期人员到再行支配。

五、店铺活动支配：

跟踪各大活动，如：双十二、淘金币，每天特价，等其他节日活动等详情需要参考淘宝活动的支配。

六、整体目标：

前一个月，主推款需要确定，以较低价格引入流量，服务好顾客，争取高评分，进行直通车推广，达肯定销售数量要求参与淘金币活动，利用淘金币提升店铺品牌知名度，树立良好顾客印象，集中精力打造单一爆款带动店内其他产品，定期设计店铺活动，作引流作用，如：一元拍，满____减____，满____+1元换购，店铺VIP，单品包邮，全年包邮卡，等累积人气活动。定期参与肯定的付费推广：钻石展位、淘客、超级麦霸、阿里妈妈推广、帮派广告位(直通车长期固定推广)等。以特别手法引流但不行以做高虚高价格，再打低折扣销售，部分单品折扣不低于7折，除大促等淘宝大型活动外。二月后每天发单不少于30件。双十二活动后通过各种优化以及引流作用目标定于每天五十单以上!终极目标日单两百!长期优化老顾客。同时保证好评率在98.5%以上，根据转化2%的目标来计算，进步人数为UV1万!方案虽完善但执行很重要!

自媒体的策划方案【篇5】

一、市场分析

通过网上购买衣服，越来越多人采纳，买家想什么时候购买就什么购买，无时间限制，进淘城也像逛街，在现实能让你看得眼花缭乱，在网上更多，什么样的款式都有，就像换季衣服一样，现实很少，但在网上依旧许多。

近年以来我国网民人数增长快速，网络交易基础进一步增加。

二、网络营销的实施方案

利用简洁的方法让更多人知道我这个服装网站。

1、网络信息发布

网站是一种信息载体，通过新闻、视频、黄页等各类网站发布将信息传递给目标人群，包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等等。

2、微博微信营销

通过微博发表，现在微博有许多名人，信任通过这一平台会让更