2022-2025年互联网家装市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年互联网家装市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境互联网家装是借助互联网思维和技术开展的家装业务模式，其目的是降低产业成本和提高产业效率。互联网家装以用户需求为核心，将线下家装产业链缩短并整合到线上，为消费者提供室内设计、建材家居、硬装施工、软装配饰等服务。互联网家装平台类型主要分为三种∶平台型、垂直型与其他型。互联网家装行业定义行业定义01020304探索起步期2003年，新浪、网易等网站相继成立独立的家装频道.标志着中国互联网家装行业的萌芽。紧接着篱笆网成立了迎来了家装团购平台的诞生;我要装修网等资讯网站先后成立，主要向消费者提供家装资讯。成长发展期自2017年以来，互联网家装行业内部不断整合，革新业务模式，以用户体验为核心，打造一站式家装服务生态圈在大数据、人工智能等新兴技术持续更新迭代下，新型技术不断与产业深度融合，推动互联网家装持续发展。另外，新一代消费崛起，消费升级趋势明显，品牌化塑造成为企业发展阶段的核心任务之一。快速成长期受益干互联网技术的迭代更新，家装行业不断进行自我变革。家装行业愈加以用户体验为核心，通过互联网平台着力解决行业信息不透明的痛点。2007年起，齐家网、土巴兔等企业相继成立，家装行业转向电商化，互联网家装平台逐步发展。调整变革期2015年政府颁发的《关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》中，大力鼓励各传统行业进行"互联网+"转型升级.得益干政策红利与技术革新的双轮驱动，互联网家装行业迎来爆发，逐步形成平台型和垂直型主导的市场格局。然而大部分平台产品同质化现象严重，市场竞争激烈。各大企业纷纷开始装修价格战、质量战以获取用户流量、抢占市场份额。导致大量缺乏资质的玩家出局，互联网家装集中度进一步提升。发展历程行业PEST-政策分析《中国家装行业自律公约》在供给侧结构性改革中，要以创新为第一要务，加强科技，以提高专业化服务能力为目标，重点进行工业化生产、BIM应用技术、3D打印技术、人工智能等前沿科技领域的应用创新，加快以创新带动行业工业化改造，.提高企业的工业化水平，增强企业市场活力。推广绿色建材、装配式建筑与钢结构住宅、建设低碳城市为“十四五”时期的重要任务。针对家装行业发展良萘不齐的现象，从家装营销、家装设计、家装报价等8各方面作出准则、推动家装行业高质量健康发展，为行业未来发展创造良性、有序的市场环境。《"十三五"时期全国室内装饰行业创新发展的若干意见》大力发展居家文化产业，提升家装家居服务水平，深度融入互联网，积极推动新技术应用和经营业态变革。《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》《建筑装饰行业"十三五"发展规划纲要》行业PEST-》行业政策住建部中国建筑材料流通协会《建筑装饰行业"十四五"发展规划纲要》提出以节能环保为导向，企业应积极研发使用新工艺、新技术、新材料和绿色建材，大力发展绿色建筑。实现数字化产业升级，加快核心、关键技术领域新技术推广应用。加快推进建筑信息模型（BIM）技术的集成应用，将BIM、云计算、大数据、物联网、人工智能等信息技术融合，优化内部流程，实现产业协同发展。《关于以激发家庭装修市场为抓手扩大内需促进产业链内循环的建议函》《关于推动智能建造与建筑工业化协同发展的指导意见》，提出鼓励存量房产再装修，加大家装补贴力度，快速拉动内需.促进家电、家具、家装消费。鼓励有条件的地区对淘法旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。出要以大力发展建筑工业化为载体，以数字化、智能化升级为动力，创新突破相关核心技术，加大智能建造在工程建设各环节应用，形成涵盖科研、设计、生产加工、施工装配、运营等全产业链融合一体的智能建造产业体系。住建部等13个部门行业社会环境同中国城镇化进程加速，域镜人可数量持续上升，2020年中国城镇化率运到69%，国家深入推进以人为核心的新型城镇化战略，加快农业转移人口市民化，发展壮大城市群和都市圈，保障群众住房需求，城镇化进程的加快也力家装行业需求带来了持续扩容。根据《2018年中国居民消费升级报告》显示，中国城镇居民消费支出结构中居住消费占比20%，是除食品烟酒类以外第二大的消费支出，代表了居民对于居住类消费品质的看重。居民居住类消费水平的上升为互联网家装行业奠定了强大的消费基础。行业社会环境根据国家统计局数据，中国住宅商品房销售面积2020年达15.4亿平方米，同比增长8%。2021年1-9月房屋竣工面积累计达51亿平方米。相较于2020年同期增长24%，相比2019年同期增长9.1%。短期内商品房销售与新房竣工仍存在一定韧性，为家装消费市场奠定基础。长期来看，随着房地产调控政策力度持续，房地产开发投资逐渐放缓，增量市场趋于稳定，二手存量市场地位突出。随着中国经济快速增长，国家GDP总值与居民收入不断提升，2020年中国GDP突破百万亿大关，达到106万亿元，居民人均可支配收入达到32189元。社会财富的积累促进居民消费水平不断提升，居民对生活品质与住房环境有了更高的追求，从"有房住"到"住好房"，房屋的居住属性被放大，家装需求持续释放。行业经济环境2互联网家装行业现状分析互联网家装产业链互联网家装行业驱动因素互联网家装行业现状分析互联网家装行业市场规模产业链上游互联网家装产业链上游概述互联网家装行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，互联网家装行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游互联网家装产业链中游概述互联网家装行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于互联网家装企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游互联网家装产业链下游概述互联网家装行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状中国家装行业市场规模高达万亿，未来增速平稳。2016-2020年，中国家装市场的规模由2016年的2万亿元增长至2020年的6万亿元，年均复合增长率为6.5%。2020年受疫情影响增速略微下滑，2021年将实现补偿性增长。2020-2025年，中国家装市场的规模由2020年的6万亿元增长至2025年的0万亿元，年均复合增长率为9.0%，高于过去五年的行业增速，实现持续增长。家装行业刚需属性较强，随着居民消费升级与消费升级，家装行业发展趋势较为稳健。按房源类型看，二手房与存量房成为未来家装需求增长的主要驱动力。2020-2025年二手房与存量房家装市场规模年复合增长率分别达19.1%和20.1%均远超于行业整体平均。在新房增量有限的情况下，二手房与存量房有望成为驱动家装行业增长的主力军。2016年中国互联网家装线上交易额567亿元，2016-2020年复合增长率达44%，其中2020年线上家装服务（非建材）交易额达499亿元，占总体约九成。2025年互联网家装线上交易额将达到1，426亿元，2020-2025年复合增长率达20.2%。互联网家装市场规模持续高增长2020年中国互联网家装活跃用户数达到156万，相比2016年的1，617万增长了近500万用户，2016-2020年复合增长率18.2%。在疫情的影响下家装线上化趋势将愈发明显，互联网家装平台精准解决供需两端问题，促进互联网家装市场规模持续增长。互联网家装活跃用户数行业现状互联网家装行业驱动因素行业驱动因素1近年来政府积极出台政策扩大家装消费，促进建材与家装行业高质量发展，推动家装行业数字化升级。政策支持房屋竣工面积与商品房销售面积上行，支撑家装增量消费需求二手房交易市场活跃刺激存量房翻新需求持续释放。家装消费水平升级互联网家装行业驱动因素行业驱动因素2中国国内生产总值与居民可支配收入双线提高，消费水平上升，国家城镇化进程加快，推动互联网家装行业需求端旺盛。家装消费水平升级家装数字化程度加深，数字化技术优化家装供应链，打通线上线下便利用户和装企交互需求，家居智能化大势所趋。增量+存量房屋装修刚需保障3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点家居行业发展与房地产行业发展很大程度上呈正相关关系。房地产行业受国家调控、国民经济影响，具有一定的波动性与周期性。近年来，国家为稳定房地产市场良性发展，先后发布一系列限购、房产税等房地产调控政策。受新规影响，房地产贷款收紧，房地产市场下行，新房销售减少，家居消费需求下降，将一定程度上冲击互联网家装行业。房地产政策调控带来的风险全球大宗商品价格持续上涨，五金、塑料、管材、涂料等家居原材料货源紧张，价格也随之上涨。原材料价格的变动将对家装企业生产成本造成直接影响。原材料价格上涨带来的风险全球大宗商品价格持续上涨，五金、塑料、管材、涂料等家居原材料货源紧张，价格也随之上涨。原材料价格的变动将对家装企业生产成本造成直接影响。监管政策带来的风险复合型人才稀缺互联网家装行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致互联网家装行业企业专业人才留存难度加大，制约互联网家装行业企业扩张。互联网家装行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：互联网家装行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，互联网家装行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约互联网家装行业企业发展。质量提升在资本的加持下，互联网家装的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。互联网家装行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。互联网家装行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍互联网家装行业发展进步。未来，提升互联网家装行业产品质量是发展互联网家装行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范互联网家装行业生产流程，并成立相关部门，对科研用互联网家装行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证互联网家装行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：互联网家装行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土互联网家装行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，互联网家装行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重互联网家装行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，互联网家装行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前互联网家装行业发展的必然趋势。互联网家装行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为互联网家装行业企业提供“净利差”的盈利模式，互联网家装行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的互联网家装行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土互联网家装行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三互联网家装行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；互联网家装行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，互联网家装行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，互联网家装行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进互联网家装行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域互联网家装行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着互联网家装的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家互联网家装企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务互联网家装行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位互联网家装行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势互联网家装行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系互联网家装行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率互联网家装行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持互联网家装行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，互联网家装行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，互联网家装行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，互联网家装企业对互联网家装行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。互联网家装行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是互联网家装行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是互联网家装行业企业的价值实现，互联网家装行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的互联网家装行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，互联网家装行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来互联网家装行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会互联网家装行业资源整合互联网家装行业咨询管理互联网家装行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范互联网家装行业生产流程，并成立相关部门，对科研用互联网家装行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证互联网家装行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：互联网家装行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土互联网家装行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，互联网家装行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为互联网家装行业企业提供“净利差”的盈利模式，互联网家装行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的互联网家装行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土互联网家装行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。互联网家装行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势互联网巨头将加入家装业务竞争家装平台将进行业务延伸，创新变现方式品质装修成互联网家装发展必然趋势装修作为高单价低频次的消费活动，质量问题难以在短时间内显现，现有互联网家装仍然存在不规范、不透明、质量难有保障的痛点，强调用户体验的品质家装将成为互联网家装发展必然趋势。互联网家装企业应重视用户个性化需求，提高设计能力，把关装修质量，为用户提供具有品质保障的装修服务。智慧家装是将智能家居、智能家电等智能设备进行系统化整合，从用户具体的生活场景出发，升级家庭空间，为用户提供智慧生活空间。智能化、便捷化、系统化的智慧家装将成为互联网家装品质装修重要发展方向，助力互联网家装品质提升。在政策的不断推动下，房屋全装交付比例不断扩大，硬装需求锐减，互联网装修平台的竞争将集中在设计装饰能力上。在此基础上，互联网平台将加强与设计师的合作，为用户提供更具设计感、体现人文关怀、温馨舒适的装饰装修服务。设计装饰实力将成互联网家装品质装修竞争核心头部互联网家装平台已经形成了较为成熟的市场规模，它们正在逐渐延伸自己的业务，使得平台的业务更加多元化，可以覆盖到家装消费的更多环节，除了提供材料、家装和资讯、也将进一步包含金融贷款等各种服务。未来将会有更多家装平台开展业务扩展，进一步丰富家居生态环境，创新变现方式，完善盈利模式。随着互联网家装的市场接受度越来越高，将会有更多的消费者选择互联网家装产品。互联网家装市场整体趋势向好，仍然是一个潜力巨大的蓝海，因此互联网巨头开始将触角伸向互联网家装市场，将家装市场纳入企业生态圈的构建中。由于互联网巨头拥有流量优势和平台管理经验，它们的加入势必会增强互联网家装行业的竞争，对现有的互联网家装市场形成冲击。同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分互联网家装行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：互联网家装行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，互联网家装行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。互联网家装行业受经济周期影响较弱，于互联网家装企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国互联网家装行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国互联网家装行业行业发展的主要原因。中国互联网家装行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象