做活农业新闻标题之我见

做活农业新闻标题之我见 作者：刘英张翼飞 [字体：大中小]

作为农业类报纸的编辑，在制作新闻标题上既要把握新闻的一般规律和基本要求，也要根据自身的特点来制作标题。农民是农业类报纸的主要读者和消费者，要想吸引读者，报纸编辑就要做出让农民喜爱的标题。一、语言要口语化。要做活农业新闻标题，除了要具备具体、准确、鲜明、生动、简练等好标题的基本标准外，还要能够准确体现出农民视角，更多采用原生态的语言，比如顺口溜、谚语、押韵的句子，甚至一些未经精雕细刻的大白话，这样在视觉上能给人以新鲜感，力求适合现代农民的口味。太深奥的语言，或者城市中的流行语，离老百姓的生活越远，老百姓就越不会认同。因此，用农民读者日常口语中最形象生动的语言来作标题，这类标题所统领的新闻也往往是受众所爱看的，也是报纸生命力的体现。例如，一篇文章写沧州市一位养猪户从养50头野猪开始，到拥有年出栏2000多头猪的野猪养殖基地和两家集野猪肉销售和餐饮为一体的专营店的创业故事。这类文章很容易就会制作出类似《××白手起家、艰辛创业》等流于俗套的标题，但编辑制作的标题为《野猪养出新花样，“猪倌儿”成了董事长》，获得了很好的宣传效果。做新闻标题也讲究“度”的问题。标题的主要功能是提炼精华和制造吸引力，对于后者，要抛弃哗众取宠的方式，注重以舒缓、温情的语气体现人性化，抱着此事关己的责任，主动换位思考。决不能为了一味寻求刺激，让标题变得令人难以接受，从而破坏标题与稿件的统一性，把“好事变成坏事”。某地一家报纸曾有一条认领男尸的消息标题,它的标题是《“谁家的？快来认领”》，这样的标题会让读者心凉，感受媒体的冷血和无情。类似的标题，是我们倡导口语化标题时应当避免的。二、着眼于新闻细节，从细节中寻找标题。由于现在通信工具发达，一个新闻线索、一篇新闻稿件会被同类报纸争相采用，因此，媒体之间的竞争之一体现在了稿件的标题上。同样的新闻内容，由于编辑概括提炼功底的差异，做出的标题迥然不同，吸引听众差异很大。因此，要从新闻中拎取能让广大读者在最短时间兴奋起来的看点，减少主题内容的简单重复。河北农民报有一篇文章《卖棉花了，咱有钱了》，就是以文中母亲的一句话作为标题，引出女儿回忆当年贫苦的家境，也升华了母爱和亲情。在选用细节来制作标题时，需要编辑对稿件有一个整体把握，切不可影响新闻主要事实。细节是为新闻的核心价值服务的，如果为了细节而细节去制作标题，也许就会弄得驴唇不对马嘴，贻笑大方。三、采用技巧制作标题，使之更加生动、活泼。制作新闻标题，其实有很多技巧可以采用。一个创新的标题，不仅会让稿件焕发出活力，也会让版面或报纸充满生命力。比如在标题中引、主、副三题并用，让标题“厚”起来；多用动词，让标题“动”起来；采用对偶、比喻等手法，让标题“靓”起来；使用问号，让标题“问”起来等等。《只说三五天，一等5个月（引）保险赔付让人等得好心焦（主）在本报关注下，永年县南贾葛村养猪户的难题解决了！（副）》，引、主、副题紧密配合，紧紧抓住文章核心内容，高度提炼概括，清晰地陈述新闻事实，使读者阅读起来干净利落，并且上下皆压韵。看起来简单的标题，却闪烁出智慧的火花。参考消息报曾经登过一文，标题叫《中国鞋在德国“踩”住意大利》。你看，他不说中国鞋在德国多么畅销，已经超过意大利了。而是用了一个动词“踩”字，既形象，又贴切，对比鲜明，把意大利“踩”在下面了，映衬中国鞋的畅销。在标题中使用问号可使标题更加出彩、新颖。提出问题是直接抓住受众和吸引受众注意力的捷径，编辑在制作标题时，就要抓住读者的这种好奇心，诱使读者读下去。例如河北农民报2008年6月19日刊登的一篇记者调查文章《为啥受累没落好？》，是写三夏时节，农民拿着油票却加不上油而埋怨政府部门。经记者调查，发现当地政府部门确实做了很多工作，却因农村工作复杂多变没做好才引发诸多抱怨。在制作该标题时编辑反复推敲，最终采用反问句，既写出群众的不满，也表现出政府部门的无奈。最后记者发出政府部门要办好事，就要多思量多走访多听意见的呼吁。网络新闻标题的特点 有人说，给新闻做标题是一门艺术。同一条标题，出于高手之笔，往往引人入胜；出于平庸之手，常常叫人恹恹欲睡。好的标题，要用最简练的语言，概括新闻中的事实，要使人似乎看到、听到、嗅到、触到正在变动的新鲜事儿。所以，标题（作动词用）是一门要紧的学问，也是一门艺术，应该纳入新闻工作研究的视野。在网络环境中思考新闻标题问题，不能不遵循和尊重网络传播的特点和规律。在新闻网站的页面上，由于展示面积相对较小，想要展示的内容较多，一般只能列出新闻的标题，读者点击某一标题，才能看到相应的新闻正文。新闻标题在网络传播中作用极为突出，比它们在传统报刊中的作用还要重要；原因是网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断引导和提示。在网络新闻传播中，编辑对于新闻标题的把握和修改是非常重要的工作。网络新闻标题编辑有以下特点：题文分家在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的网页上；想看哪条消息，非要点击后才能看到，这与报纸的情况很不同。在报纸版面上，标题和正文排在一起，一眼全都可以扫到。就此而言，网页标题更靠近书籍目录，而与报纸拉开了距离。接受者对于标题文字的介绍有很强的依赖性。如果新闻标题不吸引人，没有引发点击，传播过程就不能继续。由于“题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来提示新闻要点。比如，一位中央领导在全国农业工作会议上做重要讲话。全篇讲话很长，其中除了许多在这种场合经常会重复的说法和要求以外，特别提到中央为了农业的长期发展和稳定，配合粮食生产和流通体制的调整和改革，年内将增加国家农业风险基金的款额，并且增建国家粮库。网站编辑抓住这两点新信息，把会议和讲话内容进行压缩和精编，配上“稳定农业：中央增设农业风险基金增建国家粮库”的标题予以刊发。该标题风格平实直截了当，虽然不算很精彩，但是突出了新闻内容，放弃了“全国农业工作会议召开”或“某某领导讲话”等会议新闻标题的惯常模式。假如这条新闻冠以一个意思含混的会议标题，多数读者可能会跳过而不点击，而其中的新闻内容可能就被淹没了。慎用长题这是网页版面所决定的。在“竖三栏”的版式布局中，如果新闻标题排在中间一栏，每一行的标题字数受到行宽的限制。如果标题过长，会造成折行；由于网络版面日常微调的余地小，在页面上空出半行很不好看。同样，如果标题过短，也有麻烦，有时需要把两三条标题排在一行凑数。总之，在标题板块中，各题的长短最好比较接近。修改过长的标题主要靠网络编辑修改、提炼和压缩标题文字，在文字方面上主要是去掉一些可有可无的字词，但要求紧凑明了，有时即使只删改一二个字，也会有所改观。下面是若干新闻标题实例和修改后的结果，供对比参考。原题：江泽民接受三国新任驻华大使递交的国书新闻标题是新闻的题目，不能脱离新闻而独立存在。但它又是新闻写作的再创作，标个好标题并不比写出新闻内容更省力。现在有些标题，内容贫乏，缺乏事实，如“全力建好重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核心信息提炼出来。如改成“俞正声：让市民早日喝上优质水”就将市领导前往重大工程现场，慰问民心工程建设者并提出要求的事实亮了出来。标题一定要凸现事实主体、把握核心信息，将文章中的兴奋点提炼出来，一条标题中应该做到不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间，重大或者是新奇的事件本身等。2.2思想贫乏缺乏观点现在有些标题思想贫乏，缺乏观点，仓白无力。事实上，标题也应以思想取胜。要有明确的是非,要有鲜明的爱憎，要有鲜明的立场和观点，如主题：严重暴力犯罪铁证如山副题：——新华社播发照片文字揭开“3.14”拉萨事件真相(《新民晚报》2008年3月22日头版头条)不过，利用标题对新闻进行政治评价必须遵循新闻自身的规律，用事实说话。否则，这种评价就成了空中楼阁，没有基础，没有说服力。评论性标题也不能多用，如无特殊需要或者明显的是非判断，尽量避免在新闻标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”、“胆敢”等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。2.3语言贫乏缺乏文采“言而无文，行之不远”[4]，作文如此，做标题也是如此。可是我们常常看到这样的标题：“痛，并快乐着”、“将……进行到底”、“一道亮丽的风景线”，这样的标题缺乏个性，大家不厌其烦地去套用，会让人感到，味同嚼蜡，索然无味。标题要有文采，有文采才能使标题“靓”起来，一条“靓”标题，可以借助许多手法，比如，可通过比喻、对偶、回文等修辞手法，让文字形象、生动、醒目、活泼起来。常言说,“文察于目”，就是这个道理。3新闻标题制作中的“亮眼”技巧我这里主要总结了八大技巧。3.1让标题“动”起来标题要“动”，缺乏动感的标题就会呆板、乏味，了无生气。在汉语中，动词被称为语言的“味精”，是最活泼最富有生命力的，让标题“动”起来，就是要在标题中巧妙运用一些富有表现力的动词，化静为动，变抽象为具体，从而做出生动活泼、动感十足的标题来。古诗中的“僧敲月下门”，一个“敲”字，活了寂寞月夜古寺；“春风又绿江南岸”，一个“绿”字，醒了思乡游子之梦；“红杏枝头春意闹”，“著一‘闹’字而境界全出”。[5]手头上有一张2005年3月11日的《羊城晚报》，它的一条标题令人赏心悦目：“今晚北风拜访冷雨敲窗”，这个标题连用两个动宾词组，辅之以拟人化的手法，使标题赋予了一种特殊的意境。整个标题化静为动，变死为活，从而增强了标题的吸引力和感染力。同样报道当天天气，《南方都市报》的标题就一般化了：“引题：广州今日有阵雨，明日最低气温11℃。主题：今夜降温明日添衣”。3.2让标题“靓”起来3.2.1引用，让标题“靓”起来引用是最常见的手法。引用主要通过文质兼美的名言佳句，给人美的享受。引用可分为直接引用和化用。直接引用，属于借用，一般引用诗词，如台湾作家三毛的小说《蓦然回首》用的就是宋代词人辛弃疾《青玉案·元宵》中“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的词句。琼瑶的小说《碧云天》引用了范仲淹的《苏幕遮》(碧云天，黄叶地)。邓小平南巡讲话之后，陈锡添在深圳特区报上发表的长篇通讯“东方风来满眼春——邓小平同志在深圳纪实”，是借用唐朝诗人李贺的一句诗，这个标题一语双关：既表达了诗人对无限春光的热烈欢呼之情，表现了小平同志南巡讲话给深圳乃至全国带来了进一步改革开放的春风，春光无限。也表达了人们对小平同志到来的喜悦之情。另一种间接引用，就是“化用”，如：“我是服务的小行家”，化用歌词“我是卖报的小行家”，“读书就是爱自己”，化用娃哈哈矿泉水广告语“爱你就是爱自己”。以古诗作为题目，一般用在重大题材的“通讯”上，既不落俗套又意味深长。但“消息”一般求实避虚，以实题为主。3.2.2比喻，让标题“靓”起来“书犹药多读可以医愚”，这条标题的亮点就在，将“书”比作“药”，用“书”这帖药来医“愚”，可谓新鲜。还有“两岸猿声‘啼不住’轻舟难过‘万重山’巴东县2000只渔船不堪乱收费、搁浅滩头”，作者用李白《早发白帝城》中“轻舟已过‘万重山’”的名句，反其意而用之，也是非常新鲜的。当然，比喻要恰当，在运用比喻时，要避免歧视性词语的出现。比如：“青藏公路赛手记之五——高原邮差谢师傅”(2002年8月31日新浪体育)；“三轮车夫换新装”(2002年10月2日《天府早报》)。“邮差”、“车夫”是旧社会的称谓，充满歧视和侮辱。特别是“车夫”，指向的就是最“底层”、最辛苦的人力三轮车工人，这些早已从口语中消亡的称谓，出现在新闻标题中，是