市场营销专业课程介绍

市场营销专业课程介绍目录一、市场营销学生学习的基础知识二、市场营销学生从事的岗位三、市场营销专业的主干课程四、市场营销专业课程学习内容五、英国伯明翰大学市场营销专业课程六、新西兰市场营销专业学习的课程七、皇家墨尔本理工大学市场营销专业课程八、迪肯大学市场营销专业课程九、兰卡斯特大学市场营销专业课程十、昆士兰大学市场营销硕士课程正文一、市场营销学生学习的基础知识市场营销专业的学生将系统地学习并熟悉《经济学》、《管理学》、《传播学》和《现代营销学》的基础理论和基础知识，掌握市场营销的定性与定量分析方法。具备较强的语言文字表达能力、人际沟通能力和分析解决实际营销问题的基本能力，熟悉中国市场营销的原则、政策和法规，了解国际市场营销的实践和第1页共18页规律；了解本学科的理论前沿和发展趋势，了解传媒业的政策法规、经营特点和发展趋势，掌握文献检索和数据查询的基本方法，掌握文献检索和信息查询的基本方法。具有较强的自学能力和创新精神，具有独立思考问题、分析问题、解决问题的能力；具有一定的科研和实际工作能力。贯通一门或着多门语言，能够进行流畅的英语交流；同时，有较强的计算机技能，能够熟练的使用。学生毕业后，应具备企事业单位、科研院所、金融机构、文化媒体等领域的品牌经营、生产经营管理和资本经营等方面的工作。营销品牌管理方向的毕业生将主要从事营销管理和项目规划，市场研究和分析，客户服务管理和品牌建设，维护和运营。具体工作岗位包括：品牌专家，品牌总监，品牌经理，销售经理，营销专家，销售代表，区域经理，销售主管，销售总监，客户经理，销售工程师，区域销售经理，销售助理和营销总监。市场营销专业主要学习《市场营销》、《营销策略》、《品牌管理》、《市场营销研究》、《国际营销》、《商务谈判》、《企业文化形象》、《消费者行为》等专业课程。第2页共18页《财务管理》、《金融》、《民法和商法》、《管理信息系统》、《服务营销》、《品牌价值管理》、《品牌文化》、《品牌传播》、《品牌形象和符号设计》；《品牌危机管理》、《证券投资科学》、《组织行为与销售管理》。第3页共18页费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销》、《网络营销》等。第4页共18页第5页共18页1.《管理学》主要内容：管理学的基本概念、知识、思想；企业管理的基本知识；预测决策的基本理论和方法；计划工作的方法与原理；组织工作的原理与方法；领导与控制的基本理论与方法。2.《国际市场营销》主要内容：学习市场细分策划，目标市场策划，目标市场定位策划，一般竞争战略策划，企业形象策划，顾客满意策划，产品整体概念和产品市场生命周期策划，品牌的产品组合策划，新产品开发上市的理论，价格策划，销售渠道策划，物流系统策划，知识营销策划及关系营销策划等内容，掌握营销策划的基本理论和方法。第6页共18页3.《商务谈判》主要内容：本课程主要学习商务谈判的类型和内容，谈判者国际商务谈判和风险防范的基本知识，掌握谈判的策略和技巧，商务合同签定的方法及国际商务谈判与风险防范的方法。4.《消费心理学》主要内容：本课程首先讲述了消费心理学的研究对象、内容、意义及其研究方法。接下来阐述了消费者的心理活动过程、需要、动机、态度、个性及消费者购买行为理论。最后讲述了新产品的设计、销售与消费心理；商品命名、商标、包装与消费心；社会文化与消费心理；消费流行与消费心理；相关群体与消费心理；店容店貌设计与消费心理；柜台服务与消费心理和商业广告与消费心理5.《市场调查与预测》：学习市场信息基本知识及市场信息收集,加工的基本方法掌握调研方案设计,实地调查,调查资料的分析生能够独立的设计调查问卷，进行实地的市场调研工作。6.《广告理论与实务》具体内容包括：广告概述、广告策划、广告创意、广告媒体策略、广告文案书写、电视及平面广告作品欣赏等。以及《促销管理》《市场调查》《企业销售策划》《服务营销》、《现代推销技术》、《营销创新》等课程。第7页共18页伯明翰大学的市场营销是商学院的重点学科，marketing方向非常专业，分为四类：1、Marketing市场营销2、InternationalMarketingMSc(IM国际市场营销M和IM接受无背景申请。M致力于marketing本身，IM添加了全球化内容以及跨文化交流课程。从人数上来说，M与IM专业人数偏多，且华人占一半左右。3、MarketingCommunicationsMSc(MC市场营销传播4、StrategicMarketingandConsultingMSc(SMC战略市场营销和咨询伯明翰大学市场营销课程设置这里的专业课程就大致说一下，因为有四个专业，课程比较多。第一学期，M与IM专业共享MarketingManagement以及MarketingResearch两门课程。除此以外M拥有专业课ConsumerBehavior，IM拥有专业课Cross-CulturalCommunication和InternationalMarketingContextMC与SMC第一学期共享MarketingAnalytics课程，并拥有各自的独立课程。据说，MarketingResearch和MarketingAnalytics是难度非常高，挂科率非常高的课程。第二学期，7门选修课，面向所有4个专业的学生，每个专业的学生根据不2-4SMC的必修课ConsultancySkillsand，第8页共18页MC的学生可以选作选修课学习。除选修课以外，每个专业还有另外1-3门不等/项目，M与IM学生只可以进行毕业论文研究。SMC学生进行与公司合作的毕业论文项目，MC选择了ConsultancySkillsandPractice的学生，有机会选择，学院会择优分配。伯明翰大学市场营销专业特色：实践为主，理论为辅1.野外团队实践课程：这项为期三天的实践课程，一般都开展在第一学期，目的在于培养学生的团队合作意识，因为marketing本就是一个团队的工作。在BBS中只有Marketing系所独享。一般MScInternationalBusiness的学生，只有在四月复活节假期中，可以选择参加。M与IM学生前往英国著名自然风景区湖区的Coniston进行锻炼，而MC和SMC前往山区进行实践。2.SMC专业实践项目：SMCConsultingprojectcommunication方面的战略规划的机会。比如：捷豹，阿斯顿维拉足球俱乐部和吉百利公司。这是由校方与公司共同协定为学生提供的实践机会。通过和公司代表交流，分析公司现状，发现现存和潜在问题，通过宏观的战略构架或者微观的措施调整来解决问题，最一般是毕业论文的supervisorproject的管理人员进行指导评估。3.当然，也会有很多的组织和大型企业来学校开研讨会，并开展一些企业商业竞赛，让学生把自己所学的理论付诸实践。邀请的企业和组织大致有：GE,BiersdorfandAccenture.汇丰银行，英国石油公司，联合利华)第9页共18页新西兰市场营销专业简介信息和做出决定的方式，以及消费者行为对企业战略的影响。在全球金融危机的情况下，市场营销系已经开始研究消费者行为模式的改变及其对广告行业的影响，并提出了企业组织框架的重新构建，以适应消费结构向中低端消费者逐步倾斜的现实状况新西兰市场营销专业学习课程1.商业学士BachelorOfCommerce(BCom)为提供营销作为一个主要的或双专业与其他专业提供BCom内。你也可以研究商业学士营销作为一个联合学位课程你研究的一部分为2度。2.商业学士)BachelorOfCommerce(Hons)荣誉营销是一年全职的一年的研究生学习之后,商业学士学位。条目仅凭请柬,是基于主题领域的卓越的成绩。3.商业硕士MasterOfCommenrce(MCom)MCom程度是一个为期两年的计划。第一年课程也可以作为荣誉学士学位,而第二年包括研究论文。第10页共18页4.哲学博士)DoctorofPhilosophy(Phd)一般来说你需要成功完成学士荣誉学位或硕士学位被认为是市场营销博士学位。新西兰市场营销专业优秀大学专业课程如：奥克兰大学市场营销专业课程必修课：S1：第一学年S2：第二学年15AdvancedMarketing1S1高级营销115AdvancedMarketing2S2高级营销215ResearchMethodsinMarketing1S1市场营销研究方法115AdvancedBuyerBehaviour2S1高级消费者行为学215AdvancedCommunicationsResearchS1高级传播学研究15SpecialTopic特别课题60Thesis(MCom)S1,S2硕士论文60Thesis(MCom)硕士论文第11页共18页七、皇家墨尔本理工大学市场营销专业课程皇家墨尔本理工大学市场营销专业皇家墨尔本理工大学市场营销学硕士课程可以为当前或有即将成为管理者在计划、指导、实施和监控组织营销方面提供高层次的专业知识。皇家墨尔本理工大学市场营销学硕士课程将使学生了解营销的作用和它与其他重要的职能领域的管理的关系，并培养学生设计和进行营销研究的能力，从而制定营销策略。澳大利亚皇家墨尔本理工大学市场营销学硕士课程可以提高学生的个人管理技能，增加其知识范围。皇家墨尔本理工大学市场营销学硕士入学条件学术要求：商业管理学相关专业大学毕业，平均分不低于60分。语言要求：雅思总分不低于6.5分，单科不低于6分，托福总分不低于92分，单科不低于20分皇家墨尔本理工大学市场营销学硕士实习就业可以从事营销管理；品牌管理与咨询；战略营销与咨询；产品管理；市场研究，市场建模，预测与分析；定价和促销研究；产品测试和产品创新等工作。第12页共18页迪肯大学市场营销专业迪肯大学市场营销专业课程是为学生希望发展他们现在的职业基础上提供专门的专业课程。它提供了理论，实践和研究框架的理解；巩固营销和发展的研究，战略和沟通技巧，在营销的关键领域是至关重要的。这个专业是对如领导，过程管理和金融解释的巩固课程。够分析，计划，实施和控制营销活动的各种组织。特色选修课：艺术市场和零售学生是可以选修的；本课程也让学生有机会进行实习。迪肯大学市场营销专业入学要求1.学术要求：均分要求：70%背景专业要求：本科学位+3年工作经验PQP+3年工作经验；第13页共18页硕士学位+3年相关工作经验；2.语言要求：雅思：总分，单项：6托福：总分，单项：21迪肯大学市场营销专业就业前景可从事的工作：市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销.业不可缺少的人才根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今,我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次而每一次的人才交流会上,市场营销人,随着市场竞争的日趋激烈,这种势头在未来将越来越猛烈.,市场营销专业就业岗位如下：1、企业的销售部门的业务员或主管岗位；2、零售企业或批发企业的促销员、推销员等岗位；3、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位；4、企业的营销策划、市场预测人员；5、各类咨询公司的相关岗位。第14页共18页兰卡斯特大学市场营销硕士专业相关课程必修课：秋季学期：介绍市场营销理论Markets(20学分：认识市场了解市场Marketing(20学分：认识市场营销专业，营销手段等等知识ConsumerBehaviour(20学分：从经理和消费者两方面的角度对消费者行为进行剖析。春季学期：在实践中学习市场营销理论StrategicMarketinginPractice(15学分销的策略和管理技术和技能等概念MarketingCommunications(15学分：通过当代品牌，机构和人群来学习沟通的技巧和策略夏季学期：市场营销的学习DeepDiveDissertation(60学分：通过实习了解当前市场营销存在的问题和挑战，从而完成市场营销专业的毕业论文。选修课：第二学期选择你感兴趣的两门进行学习第15页共18页DigitalMarketing(15学分：帮你探索成熟的数字营销新形势BrandStrategy(15学分：从多角度管理和制定品牌策略BusinesstoBusinessMarketing(15学分：了解企业间市场营销活动的组织AdvancedConsumerBehavior(15：对现有的一些关于消费者行为的理论著作进行学习考核形式与AMMteamworkessay的成绩和考试的成绩，以及平时对案例的分析总结报告。兰卡斯特大学市场营销硕士专业要求1.学术要求：均分要求：985及211大学：80%背景专业要求：该校通常要求学生具有英国大学的一等荣誉学士学位或者二等甲学士学位对应中国四年制本科大学的最低平均分为80%)；对中国学生来说：通常要求硕士申请者拥有中国大学的学士学位，最低总平均成绩为；依据学生所在本科大学排名情况不同,可能会要求更高的分数。本科任何包含1-2门市场营销课程的专业；且少于2年市场营销、销售以及商业开发领域的工作经验。2.语言要