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年红酒产业布局:红酒行业结构出现变革网讯,红酒行业结构消失变革,我国红酒市场利润率近一步缩减。当下,红酒线上销售进展快速,互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大,定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系。以下对2022年红酒产业布局分析。
2022年上半年,张裕、长城和拉菲是销售额市占比排名前三的品牌。其中,从销售额同比状况来看,仅张裕同比增长了10%左右,而长城和拉菲均消失下滑,尤其是长城,销额同比下滑了14%,市占比下滑了约2.5%。值得留意的是,其中有两个品牌在去年上半年并未消失过,分别是蕾拉和雷盛。据2022-2027年中国红酒行业进展讨论与“十四五”企业投资分析报告了解,两个品牌都是近两年才消失的垂类新品牌,其中蕾拉在京东平台仅一家店铺,店铺内仅6个SKU,且仅售卖红酒,其中最畅销的一款是“750ml整箱6支礼盒装”,单月销售额超400万元,均价1169元。
红酒是以葡萄为原料酿造的一种果酒。在水果中,葡萄才能说是最适合酿酒。这也是由多种因素打算的:地理、葡萄本身品种和构成、历史、文化、宗教,甚至近代市场全球标准化和贸易国际化的形成都有重大影响。现从上游和下游两大产业链来分析2022年红酒产业布局。
1、产业链上游分析:中国葡萄产量整体保持上涨态势
酿酒葡萄作为红酒主要原材料,其生产状况对红酒影响重大。我国是全球主要葡萄生产地之一,产量整体保持上涨态势,自2022年产量突破1400万吨以来,已连续三年保持在1400万吨以上,占全球总产量的近20%,其中新疆地区由于日照时间长、昼夜温差大、土壤通透性好等优势成为我国葡萄最大生产地,占全国总量的20%以上。相较于食用葡萄,酿酒葡萄的种植条件更加苛刻,前期投入也更大,目前中国酿酒葡萄种植较为分散,种植管理标准不统一,质量难以保障,导致我国国产红酒进展受限。
2、产业链下游分析:下游居民消费水平不断提升
随着中国经济的进展,居民人均可支配收入不断上涨,消费水平不断提升,人均消费支出由2022年的13220元提升至2022年的24100元,其中占比最大的为食品烟酒支出;2022年上半年中国居民人均食品烟酒消费支出3685元,增长4.2%。随着居民消费水平的不断提高,红酒渐渐成为很多消费者的购物清单中不行或缺的商品。同时从购买红酒用途分布来看,红酒的礼物消费属性减弱,渐渐转变为消费者日常消费品类。
红酒市场持续下行,2022年红酒营销思维逐步削减。当下,中国红酒行业格局相对稳定,红酒行业当前环境可谓内忧外患,从外部看,一方面市场不景气对酒水消费整体影响较大,部分红酒客户转向白酒,同时酱酒热也加剧了白酒对红酒的替代,从内部看,市场竞争特别激烈,部分企业今
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