广州地区大学生奶类饮料消费意向调查研究报告

11.9图表9对包装形式的选择10着生活水平的不断提高，人们的饮食观念发生了显著变化，奶类制品已经逐作为潜力巨大的消费群体和时尚流行的弄1为制定该系列产品的营销筹划的参考依据。受该集团委托，我们“3+2〞工作室对此做出了以下调研。通过对地区在校大学生奶类饮料消费意向的调查，了解他们对奶类饮料的购置欲望、消费倾向、需求状况以及奶类饮料市场竞争状况等信息，最终为**乳业集团校大学生1确定调查总体，列举出的所有高；中抽出6个样本学校作为模和特点调查法〔调查问卷〕观察调查法〔直接观察、记录行为〕通过观察我们身边的同学的消费意向，同时也会到几所大学的超市等营业企业提供的现成资料网络、报纸等媒介提供的相关的市场资料、制表、制图等方式进展统计分析。148475049484528743434544424125854556429问卷29份，问卷的回收率为95.67%，有效率为89.9%，有效问卷中男女比例为133：125。2市场调研结果分析与报告2.1有关大学生消费模式的二手资料当代大学生消费新概念：1)理性消费是主流2)追求时尚和名牌是不老的话题〔2〕当代大学生消费状况存在的问题：1)储蓄观念淡薄，财商需培养和加强2)消费差距拉大，出现两极分化3)消费构造存在不合理因素，女生更为突出.份，问卷的回收率为95.67%。我们对回收的258份有效问卷进展了统计与分析，具体结场有多大.调查结果是51.9%的受访者喜欢喝，45.8%的受访者认为一般，不喜欢喝的就只占2.3%,根据数据,喜欢喝牛奶的在校大学生超过总数的一半,由此可见奶类饮料在大学生消费群体(2)第2题是调查大学生饮用奶类饮料的频率,其调查结果是每天喝的占8.9%,.偶尔喝的占56.6%,经常喝的占32.2%,从来不喝的占2.3%，可见，在大学生消费群体中，奶类饮料拥有着97.7%的消费市场可供开发。同时这组数据对企业在奶类饮料的功能与开发方面可提供重要参一60.00%00%00%00%20.00%00%20.00%每天喝经常喝偶尔喝从来不喝11.的统计数据〔图表5〕显示，伊利优酸乳〔43.4%〕、蒙牛酸酸乳〔36%〕、统一奶茶〔30%〕和维他奶(29%)为最受学生欢迎的几种奶类饮料。这说明这几个品牌在他们心目中的知名度、信誉因素使他们选择了这些品牌系列，结果〔图表6〕说不同品牌系列的奶类饮料竞争状况蒙牛酸酸乳伊利优酸乳蒙牛真果粒伊蒙牛酸酸乳伊利优酸乳蒙牛真果粒伊利味可滋统一奶茶娃哈哈营养快线统一雅哈达利园优先乳娃哈哈思慕燕塘养生食膳麒麟午后红茶维他奶光明酸奶达能酸奶使人们选择*种奶类饮料的各个因素的比例0养质量品牌价格包装类饮料更能满足他们的需要，这与第6题的调查结果根本相符，是企6%的受访者选择了随意,而学习休息时饮用的占了18.6%,用餐时饮用的占了10.5%，口渴时饮用的占了1.8.9%,出游时饮用的占了4.9%,聚会时饮用的占了0.5%。这些数据,为企业在营销方向的定位以1的答复，我们统计得出有74.4%〔192人〕的受访者选择了方纸盒装，另有11.2%〔29人〕的在第8题选择方纸盒装〔220ml-250ml〕的192名受访者中有52.6%(101名)认为此类包在选择塑料瓶装〔450ml-500ml〕的29名受访者中有48.3%(14名)认同2.5——3元的.〔8〕第10题的调查目的是了解消费者对品牌的忠诚度。从我们的调查结果来看，有75.6%的受访者选择了“比较固定、偶尔换〞的选项，另外有7.4%和17.0%的受访者选择了“固定不改4％的受访者从商场或超市的货购买奶类饮料的场合便利店饭堂饮料亭11.大学生认同10203002.3问卷结果的综合分析与结论学生喜欢饮用奶类饮料，不喜欢的只占了2.3%，由此可见，目前以地区大学生为消费主体的奶类饮料市场非常伊利优酸乳〔43.4%〕、蒙牛酸酸乳〔36%〕、统一奶茶〔30%〕和维他奶(29%)最受学生欢迎。为何.凭借其口味(65.7%〕、营养(47.7%)、质量〔45.3%)和价格1的设计带来了一定的难度。现今方纸盒包装成为了主流包装，据资料人一种有序、平安可靠的印象，具有一种原始自然的风味，易于处理简单，利于保护环境，同时其不透光性保护了盒奶类饮料的此包装产品〔220ml-250ml〕宜定价于2元附近价位，但是考虑到产品质量和物生产企业在品牌建立上应当如何去做.我们首先要了解到大多数消费者对其选广告宣传上，学生更倾向于偶像明星和卡通形象作为奶n在我们做的开放题中，大多数同学认为富含营养〔31.4%〕、价格优惠适宜〔30.7%〕和口味纯粹香浓〔25.7%〕的奶类饮料更能满足他们的需要，这一点是目前奶类饮料的相关问题进展分析，提出以下建。案一：吸取成功经历，注重产品品牌和包装，开发其他多元化产品1了整体产品的差异化战略，并迅速占品差异化战略，迎合消费者需求的同格等方面都与奶类饮料龙头蒙牛和伊利等据调查结果，新产品的研发与定位应以乳酸类和奶茶类为主其它口味以区别于市场上的其它产品，力求创新和产同的情况或场合饮用的奶类饮料的种类进展细分，如大学生饮用的奶类饮料定位于一种营养安康时尚的功能工生产过程、包装过程以及运输过程等方面把好质量关，为建立实的根底，为企业的长远开展铺路。贵公司采用〔220ml-250ml〕的纸盒包装为主。至于外观上，建议贵公司聘请专色奥运主题，力求包装表达安康与时尚、节能化和绿色化主1市的货架上看到以及朋友介绍。首先，电视广告是最主要的认知造企业形象和企业知名度方面的作用最为明显。其次，通过从商场和费者一个从侧面了解新产品的时机。此外，朋友介绍也都渠道。因此，宣传新产品的方式的首选是电视广告和商场顾客是最好的推销员。〞因此，贵公司应积极实行顾客满品就可以通过别人的嘴巴免费宣传出去，为我们带来更多学生大局部在超市和便利店购置奶类饮料的。因此企业可以开展经放生奶类饮料消费意向调查问卷1.A.喜欢B.一般C.不喜欢A.每天喝B.经常喝C.偶尔喝D.从来不喝A.奶茶类B.果汁奶C.咖啡奶D.乳酸类E.其它〔填空〕A.半固体状B.粘稠状C.液态A.蒙牛酸酸乳B.伊利优酸乳C.蒙牛真果粒D.伊利味可滋E.统一奶茶K.麒麟午后红茶L.维他奶M.光明酸奶N.达能酸奶O.其它〔填空〕A.品牌B.营养C.质量D.口味E.价格F.包装A.聚会时B.出游时C.口渴时D.学习休息时E.用餐时F.随意1.〔2〕方纸盒装〔220ml-250ml〕：A.1元-1.5元〔3〕易拉罐装〔320ml-355ml〕：A.1.5元-2元〔4〕玻璃瓶装〔250ml-300ml〕:A.1元-1.5元〔5〕塑料瓶装〔450ml-500ml〕：A.2.5元-3元A.固定，不改变B.比较固定，偶尔换C.根本上没固定，随机购置A.从电视广告B.听朋友介绍C.从报纸广告D.从街上的广告牌条幅E.从杂志A.便利店B.超市C.饭堂D.路边小摊E.饮料亭F.其它〔填空〕A.买N送nB.赠送礼品C.降价优惠D.参与活动F.翻盖有奖G.其它〔填空〕A.偶像明星B.知名人士C.青年学生D.卡通形象E.其它1.15.作为大学生，您认为怎样的奶类饮料更能满足你们的需要.在大学附录二统计表 附录三小组成员分工表要工作附录四经费开支112元/人×50．1元/份×330附录五市调工作过程的大事记确定调研对象为地区在校以调查地区大学生奶类饮料消费意向为主题调查大学生可操作性强，而且调查结果具有讨论调研主题8日9日110日11日13日15日17日20日22日24日27日洞市饭堂馆饭堂饭堂课室室本校区讨论工作安排参考有关市场调研的书籍讨论方案书修改方案书参考指导教师意见后最终修改方案书，并排版打印方案书讨论问卷题目.初步方案参考意义收集有关奶类饮料的根本信息定下工作进度表学习有关专业知识得出初步调研方案书草稿方案书得以完善解方案书得以完善题得出初赛上交的方案书初步确定问卷，请指导教师发现问卷中关于表达、