商标权价值评估三种传统方法介绍

商标权价值评估三种传统方法介绍对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。1、重置成本法成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该项商标权所需的全部费用(含资金成本和合理利润)确定其评估值，在评估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。由于商标权形成成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反映出商标权的真实价值。2、市场比较法市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。市场法评估商标权价值的基本公式如下：假定P表示被评估商标权价值；W表示市场上相似商标权成交价；R表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数；K表示差异调整系数。则有评估值P=WRK采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。当与类似商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响价值的其他因素方面的差异，调整确定评估值。商标权价值评估的方法简析

3、收益现值法收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。注意被评估商标权收益额的计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。综上所述，利用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似资产现在的技术经济资料，进行归纳推断推导出资产的评估价值。收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。商标权价值评估更适于的方法简介1、商标权价值评估的割差法一般情况下，以“收益现值法”评估企业的整体资产是较可行的；而以“重置成本法”评估企业的有形资产也是可行的；那么用前一方法评估出的总额减去以后一种方法评估出的总额的“差”，就应当是企业无形资产整体价值了。在这个“差”中进一步减去商标之外的无形资产（如商号、版权、专利、商业秘密等）价值分摊，就应当是企业的商标价值了。其计算公式为：商标权价值=企业整体资产收益现值-全部有形资产重置成本-除商标外其他无形资产收益分摊额2、商标权价值评估的超额收入计算法同一个企业，在产销同一种产品时，使用某个商标与不使用该商标而使用了其他标识在实际收入上的差额，是该商标实实在在的价值。这种“差额”不是仅一年的收益差额，在国外一般要累计五年或更长一些。这种评估商标权价值的方法最精确，可惜不会经常被使用。不过，把这种“自己与自己比”的超额收入计算法稍加改变移用到与本企业相近的企业，也可以得到较精确的评估结果。这里“稍加改变”主要指当另一个生产稍相同商品使用另外商标的企业虽与自己的收入有较大差额，但自己的“超额收入”中可能有从别人那里继承过来的顾客名单、有本场独特的经营方法（可能构成“商业秘密”）等等。需要将这些除去，有关差额才可以作为自己商标价值的评估基础。在使用这种方法进行评估时，当自己被评估商标知名度与用于比较商标相差不大时，还需进一步用“收益现值法”来估算用于对比商标权价值，并使之与“超额收入计算法”算出来的数目相加，才是被评估商标权价值的合理评估值。在自己的被评估商标特别知名，而被用于与自己相比较的商标“毫不知名”的情况下，这样评估出的结果，即使在理论上低于应有价值，在实际上却不会离应有价值太远。资产评估方法的运用一、市场法市场法也称比较法、市场比较法，是指通过将评估对象与可参照物进行比较，以可比参照物的市场价格为基础确定评估对象价值的评估方法总称。应用市场法进行资产评估需要满足两个基本的前提条件：一是评估对象的可比参照物具有公开的市场，以及活跃的交易；二是有关交易的信息可以获得。所谓的公开市场是指一个充分竞争的市场，市场上有自愿的买者和卖者，在交易信息充分交换，或者交易信息公开的前提下，有相对充裕的时间，买卖双方进行平等交易，排除了个别交易的偶然性，市场成交价格基础上可以反映市场行情。在公开市场中的交易行为越活跃，与评估对象相同或相类似的资产价格越容易获得，按市场行情估测评估对象价值，评估结果会更贴近市场，更容易被资产交易各方接受。二、收益法收益法的基本思路是货币时间价值理论的重要应用之一。货币时间价值，是指一定量货币资本在不同时点上的价值量差额。货币的时间价值来源于货币进入社会再生产过程后的价值增值。通常情况下，它是指没有风险也没有通货膨胀情况下的社会平均资金利润率，是利润平均化规律发生作用的结果。根据货币时间价值理论，可以将某一时点的货币价值金额折算为其他时点的价值金额。在单项资产评估中，收益法通常被用于以下类型资产的评估：1.无形资产，包括专利及专有技术、商标、著作权、客户关系。特许经营权等。2.房地产。通常是具有收益性的房产类别，比如商铺、酒店、写字楼等。3.机器设备。一般情形下，单台机器设备很难独立产生收益，因此该类型资产不宜采用收益法进行评估。对于可出租的机器设备或可独立产生现金流的生产线、成套设备，可以采用收益法进行评估。4.其他资产。比如非上市交易的股票、债权、长期应收款、长期股权投资等。三、成本法成本法也是资产评估的基本方法之一。成本法是按照重建或者重置被评估对