第六讲商务谈判的报价

（优选）第六讲商务谈判的报价当前1页，总共85页。2023/3/302本章主要内容任务一价格相关的知识任务二实施报价任务三价格谈判的策略和技巧当前2页，总共85页。2023/3/303汽车销售商离合器供应商改进离合器缩短付款期限高利润高利润低成本低成本当前3页，总共85页。以价格为重点的谈判案例2023/3/304600㎡800㎡400㎡购买价：80/㎡市场价：150/㎡升价：200/㎡当前4页，总共85页。2023/3/305任务一价格的相关知识一、影响价格的因素1、市场行情2、利益需求3、交货期要求4、产品的复杂程度5、货物的新旧程度6、附带条件和服务7、产品和企业的声誉8、交易性质9、销售时机10、支付方式

当前5页，总共85页。2023/3/306农夫买马有一位农夫想要为他的小女儿买一匹小马，在他居住的小城里，共有两匹小马要出售。从各方面来看，这两匹小马都一样。第一个人要价500美元，想要就带走；第二个人则索要750美元。但是第二个人告诉农夫，在作任何决定之前，可以由农夫农夫女儿试骑这匹小马一个月。他除了将小马带到农夫的家之外，还自备小马一个月吃草所需的费用。并且派出自己的驯马人，一周一次，到农夫家去教小女儿如何喂养及照顾小马。最后他说，在第30天结束时，他会驾车到农夫家，或是将小马取回，将马厩清扫干净，或是他们付750美元，将小马留下。可想而知，农夫最后买了第二个人的小马。当前6页，总共85页。2023/3/307二、价格谈判中的价格关系（一）主观价格与客观价格

在价格谈判中，人们往往追求“物美价廉”，总希望货物越优越好，价格越低越好，这就是主观价格。与主观价格想对立的是客观价格，也就是能够客观反映商品价值的价格。

只有遵循客观价格，恪守货真价实，才能实现公平交易和互利互惠。

当前7页，总共85页。2023/3/308（二）绝对价格与相对价格单纯的商品价值即为绝对价格，而与产品的有用性相对应的价格即为相对价格。作为卖方：不让对方的精力集中在产品的实际价格上，应注重启发买方关注交易商品的有用性和能为其带来的实际利益，从而将他的注意力吸引到产品的相对价格上来。作为买方：尽量争取降低实际价格的同时，善于运用相对价格的原理，通过谈判设法增加一系列附带条件，增加己方的实际利益。当前8页，总共85页。2023/3/309

相对价格的运用支付方式的选择、友好相待小事上要慷慨、购销差价影响价格产品越复杂越高级，价格问题就越微不足道对急需的产品人们很少计较价格实际价值和声誉对价格的影响安全感大宗交易或一揽子交易心理价格谈判者应特别强调产品的功能和优点当前9页，总共85页。2023/3/3010（三）积极价格与消极价格有人花30元钱坐出租车很舍不得，可是他以100元钱的价码请客却非常慷慨。前面的现象是“消极价格”，后面的是“积极价格”。思考：当你遇到“消极价格”时，你认为怎么才能使其变成“积极价格”？当前10页，总共85页。2023/3/301120世纪90年代初，我国一个经贸代表团访问某发展中国家。该国连年战乱之后百废待兴，需要建设一家大型化肥厂来支持农业复兴。我们提出成套设备转让的一揽子方案后，该国谈判代表认为报价较高，希望降低20%。我们经过认真分析，认为我们的报价是合理的，主要是该国在支付能力上有实际困难。于是，我们详细介绍了所提供的设备与技术的情况，强调了项目投产后对发展该国农业生产的意义，同时，我们又提出了从设计、制造、安装、调试、人员培训到技术咨询等方面的一揽子服务和有利于该国的支付方式。对方经过反复比较，终于高兴地确认了我们的报价是合理的。这样，消极价格转化为积极价格，实现了双方的合作。当前11页，总共85页。2023/3/3012（五）综合价格与单项价格（六）主要商品价格与辅助商品价格（四）固定价格与浮动价格价格谈判，不仅要考虑主要商品的价格，还要考虑其配件等辅助商品的价格。

例如：曾有厂家对打印机定价很低，但所配置的墨盒价格却较高。

价格谈判，多数是按照固定价格计算的。

当前12页，总共85页。2023/3/3013三、“昂贵”的确切含义总的经济状况不佳导致价格太贵手头没有足够的现金导致价格太贵预计付出的款项有限导致价格太贵对方对价格有自己的看法导致价格太贵同类产品及代用品导致价格太贵竞争者的价格导致价格太贵从前的价格导致价格太贵习惯性压价导致价格太贵出于试探价格的真假导致价格太贵当前13页，总共85页。2023/3/3014四、商品的有用性是价格的后盾五、准确探知临界的价格当前14页，总共85页。2023/3/3015两个成本可变成本:原材料与劳力固定成本:制造商即使不生产产品也必须支出的成本，例如租金、利率、保险、工资等

可变成本

+固定成本=生产成本+利润空间=销售价格当前15页，总共85页。价格区间买方的谈判区间

首次出价

底价首次出价卖方的谈判区间150180170200买方

卖方可能达成协议的区间10当前16页，总共85页。2023/3/3017谈判中处理价格的四条原则：周详而认真地确定好价格水平。激发对方的需求欲望，设法使他相信你所提供的产品正是他们所需要的。使对方的注意力集中在产品的有用性上。根据洽谈的具体情况和对方的态度，运用心理战术，巧妙提出价格问题。当前17页，总共85页。2023/3/3018任务二实施报价报价，并不仅指双方在谈判中提出的价格条件，而是泛指谈判一方主动或根据另一方要求向对方提出的所有要求。在所有这些要求中，价格条款最为显著、地位最为重要。报价标志着商务谈判进入实质性阶段，也标志着双方的物质性要求在谈判桌上“亮相”。一、关于报价的理论知识当前18页，总共85页。2023/3/30191、报价的依据1、市场行情2、利益需求3、交货期要求4、产品的复杂程度5、货物的新旧程度6、附带条件和服务7、产品和企业的声誉当前19页，总共85页。2023/3/30202、报价的原则对卖方来讲，报价起点要高，即“可能的最高价”；对买方来讲，报价起点要低，即“可能的最低价”，这是报价的首要原则。开盘价必须有根有据，合乎情理。报价的表达应该坚定、明确、完整，不主动加解释和说明。报价的解释应坚持不问不答、有问必答、避实就虚、能言不书的原则。当前20页，总共85页。2023/3/30213、报价起点的确定对卖方来讲，报价起点要高，即“可能的最高价”；对买方来讲，报价起点要低，即“可能的最低价”，这是报价的首要原则。当前21页，总共85页。2023/3/30224、报价时机的把握

价格谈判中，应当首先让对方充分了解商品的使用价值和能为对方带来多少收益，待对方对此发生兴趣后再谈价格问题。实践证明，提出报价的最佳时机，一般是对方询问价格时。在谈判开始的时候对方就询问价格，这时最好的策略应当是听而不闻，对方坚持即时报价，也不能故意拖延，把价格同对方可获得的好处和利益联系起来，一起介绍效果较好。当前22页，总共85页。2023/3/3023报价的顺序决定因素：信息优势

否

是

先报价会引导的机会泄露秘密（对手缺乏信息）

我们具有专业知识

谁先报价？当前23页，总共85页。2023/3/3024总结：关键是信息缺乏足够的信息而主动开价是盲目的，但这是否意味着我们要“观望”知道对方率先开价呢？当然不是，更确切的说，我们的作战计划要为我们的主动开价创造条件。怎么创造呢？要在调查信息上领先对手，赢得信息优势。当前24页，总共85页。2023/3/3025报价的顺序先报价（先声夺人）先报价的好处：能先声夺人，比反应性报价显得更有力量，更有信心。先报价的价格将为以后的讨价还价树立起一个界碑。先报价可以占据主动，先施影响，并对谈判全过程的所有磋商行为持续发挥作用。先报价的弊端：当己方对市场行情及对手的意图没有足够了解时，贸然先报价，往往起到限制自身期望值的作用。先报价的一方由于过早地暴露了自己手中的牌，处于明处，为对方暗中组织进攻，逼迫先报价一方沿着他们设定的道路走下去提供了方便。当前25页，总共85页。2023/3/3026三种选择：合理的（布鲁瓦尔式，公平，缺乏弹性）强硬的（基辛格式，缺乏诚意）不能被接受但是有商量余地（和自己谈判）当前26页，总共85页。2023/3/3027案例分析美国芝加哥的大都会酒店，是一套12层多达300个房间的大建筑，地处市南，位置极佳，在19世纪20年代因被意大利籍黑手党头目卡邦租用其中的两层50个房间作为总部，大酒店更是声名遐迩。但是好景不长，1947年卡邦死于梅毒，之后，黑手党开始没落，大都会酒店也一直空置。1991年曾有传说酒店内藏有珠宝，可经过挖掘搜寻后，只找到一堆尸骨，这更使大都会酒店罩上了一层神秘的色彩。此后，芝加哥市政府先后采取了一系列措施：查封该楼，不准入内；列为古迹，不准拆除。而且，最为令人吃惊的，则是于1992年宣布出售大都会酒店，售价一美元，而且，至今尚无人问津。当前27页，总共85页。2023/3/3028案例分析一美元可买下一家大酒店，这绝非是天方夜谭式的大笑话。因为，象这样廉价的房屋在全美各州均有买卖，房屋的外表大都破败不堪，房主因无法出售或抵押而由政府收回统一处理。但是根据美国有关法律，购买这类旧房不准拆卸必须由买主在购入后一年内将其翻新，且至少使用五年后方可转手。前不久，一位失业的男子花一美元在维珍尼亚州的一个小镇买了一所两室的住房，而在室内拣到73美分，所以，他实际上只花了27美分便得到了这所住房。但是，他的整个翻修工程却花了3000美元。大都会酒店同样如此，它虽年久失修但不准拆除，只许翻新，以求重现该楼及附近当年的繁荣旧貌。据预算，它的修理翻新需要耗资近一亿美元！问题就在这里！一美元买下大酒店固然令人神往，要再用一亿美元在购入一年内对酒店进行翻修就让人望而却步，咂舌不已。当前28页，总共85页。2023/3/3029案例分析：在商务谈判中，这种情况非常普遍。买方常常以较低的价格与卖方签订一份合同，为了图一时之利，买方也愿意选择最低的出价，然而他们常常忽略了额外的开支。买方在签约之后，就发现还必须在修理、改装、零配件供应、技术咨询等方面付出更多的费用，否则，买进的产品根本无法使用。而精明的卖方却在这些增加的费用上赚足了钱。当然，在商业交易中，买方也可摆出一副低姿态的面孔，以吸引卖方。例如，他们在口头上承诺一大笔订货，实际上却大打折扣，提出一些看似容易，其实却是十分苛刻的条件；他们答应按期付款却是一拖再拖；他们许诺长期向卖方购买零配件，实际上却另寻买主等等。这是一个买卖双方都可应用的策略。当前29页，总共85页。2023/3/3030后报价（后发制人）后报价的好处：对方在明处，自己在暗处，可以根据对方的报价及时的修改自己的策略，以争取最大的利益。后报价的弊端：被对方占据了主动，而且必须在对方划定的框框内谈判。当前30页，总共85页。2023/3/3031美国在著名发明家爱迪生在某公司当电器技师时，他的一项发明获得了专利。公司经理向他表示愿意购买这项专利，并问他要多少钱。当时爱迪生想：只要能卖到5000美元就很不错了，但他没有说出来，只是督促经理说：“您一定知道我的这项发明专利对公司的价值了，所以，价钱还是请您自己说一说吧！”经理报价道：“40万元，怎么样？”还能怎么样？谈判当然是没费周折就顺利结束了。爱迪生而获得了意想不到的巨款，为日后的发明创造提供了资金。当前31页，总共85页。2023/3/3032三种回应：合理的（事实+逻辑=公平）安慰自尊心不要还价，搞清事实请专家判断当前32页，总共85页。2023/3/3033三种回应：强硬的（不断提问，求原因）不要争执不要与该价格纠缠不清不要丢掉底线当前33页，总共85页。2023/3/3034三种回应：不能被接受但是可以考虑（相互打探底线）当前34页，总共85页。2023/3/3035报价顺序的实际运用如自身实力强于对方，在谈判中处于主动地位，或者准备充分、知己知彼，己方先报价为宜。反之可考虑后报价，以观察对方并适当调整自己实际期望目标。在冲突程度高的谈判场合，“先下手为强”，在合作程度高的场合，谁先出价则无所谓。如对手是谈判高手，且己方不太了解对方时，或者不了解市场时，可让对方先报价，避免让对方剥茧抽丝。商务性谈判的惯例发起谈判者与应邀者之间，一般应由发起者先报价。投标者与招标者之间，一般应由投标者先报价。卖方与买方之间，一般应由卖方先报价。当前35页，总共85页。2023/3/30365、报价的目标提出足够高（低）的价格，但是能使对方接受提出现在不能接受的价格，但是之后可以考虑当前36页，总共85页。2023/3/30376、西欧式报价与日本式报价根据报价的战术分：欧式报价术：卖方首先提出留有较大虚头的价格，然后根据谈判双方的实力对比和该项交易的外部竞争状况，通过给予各种优惠，如数量折扣、价格折扣、佣金和支付条件方面的优惠(延长支付期限、提供优惠信贷等)来逐步接近买方的条件，建立起共同的立场，最终达到成交的目的。当前37页，总共85页。2023/3/30386、西欧式报价与日本式报价根据报价的战术分：日式报价术：：将最低价格列于价格表中，首先以低价唤起买方的兴趣。而这种低价格一般是以对卖方最有利的结算条件为前提，并且，与此低价格相对应的各项条件，实际上又很难全部满足买方的要求。只要买方提出改变有关的交易条件，卖方就可以随之相应地提高价格。因此，买卖双方最终成交的价格，往往高于卖方最初的要价。当前38页，总共85页。2023/3/30397、确定合理的报价范围掌握行情是报价的基础报价的原则：通过反复比较和权衡，设法找出报价者所得利益与该报价被接受的成功率之间的最佳结合点，这就是最理想的，最合适的报价。比尔·盖茨价格策略的核心：高价取利，低价取势确定报价目标确定虚头大小：卖方的报价为成交价确定了一个最高限，买方的报价为成交价确定了一个最低限。当前39页，总共85页。2023/3/3040昨天去面试了，发现好多理论都用不上，期望工资写的4k，当被问及“如果低于4k就不考虑我们公司了吗？”我就想说“可以接受贵公司的薪酬调整幅度”、“期待在贵公司工作”、“相信贵公司成熟的薪酬制度”......

可我还没说到一半呢，就被HR叫停了..

HR直接扔给我一句话..“你就直接告诉我最低可接受的金额是多少就行”....

我一下就虚了..

3....3k5....当前40页，总共85页。2023/3/3041解决办法

1.“我的期望薪资是****。”——记住，你的第一句话要对得起你自己！在了解市场行情的基础上，不妨大胆直说你的想法，要知道，入

职后你很难在短时间内获得大幅度的涨薪，等开价低了再讨价还价，会让企业觉得你是一个不会估算自己价值甚至没有诚信的人。

特别提醒：通常企业不会主动给新进者或者转行者较高的薪水福利，但面试时你可以提出适当的要求，这样双方就可以有协商的空间。当前41页，总共85页。2023/3/3042解决办法

2.“我相信贵公司有成熟的薪酬体制。”——这是一种礼貌的赞美姿态。只有在发展健康而正规的企业中才会建立起相应严谨成熟的薪酬体制。

特别提醒：当被询问到你目前的薪资时，请诚实相告，不要忘了公司可以进行“背景调查”。更重要的是，当你用欺瞒手段获取高薪，一旦被发现，对你的信誉将有不好的影响。当前42页，总共85页。2023/3/3043薪酬的构成主体是基本工资、补贴、福利、浮动薪资、期权/股份、年薪。其中补贴包括了房补、交通、餐补、通讯、职务补贴、交际应酬、加班补贴等方面。福利部分包含了社会保险、医疗保险、培训、进修等。浮动薪资则包含了绩效奖金、年终奖、季度奖、年底分红等小tips在面试中谈薪水，是不能“就薪水谈薪水”，要把握适度合理的原则。告诉自己的面试官，薪水不是重要的，你更在乎的是职位本身，你喜欢这份工作；告诉公司你希望公司能了解自己的价值。这样，就能将薪金问题提升到另一个高度，将有助于你找到一份满意的工作当前43页，总共85页。2023/3/30449、应对对方报价的原则：不干扰对方报价：切忌中途打断对方报价；不急于还价：要求对方对其价格的构成、报价依据、计算的基础以及方式方法等作出详细的解释；不立即回绝对方报价：要求对方降低报价、提出自己的报价。当前44页，总共85页。2023/3/3045五、报价策略1．报价时机策略价格谈判中，应当首先让对方充分了解商品的使用价值和能为对方带来多少收益，待对方对此发生兴趣后再谈价格问题。实践证明，提出报价的最佳时机，一般是对方询问价格时。在谈判开始的时候对方就询问价格，这时最好的策略应当是听而不闻，对方坚持即时报价，也不能故意拖延，把价格同对方可获得的好处和利益联系起来，一起介绍效果较好。2．报价起点策略通常是：卖方报价起点要高，即“可能的最高价”；买方报价起点要低，即“可能的最低价”。当前45页，总共85页。2023/3/30463．报价差别策略由于购买数量、付款方式、交货期限、交货地点、客户性质等方面的不同，同一商品的购销价格不同。4．价格分割策略价格分割包括两种形式：（1）用较小的单位报价（2）用较小单位商品的价格类比大商品当前46页，总共85页。2023/3/3047虫草、茶叶、人参等单价昂贵的商品常用较小单位报价。例如，西洋参每公斤1600元，报成每50克80元。国外某些厂商的广告也采用这种技巧，如“淋浴一次8便士（某整体浴室）”“油漆每平方米仅5便士”。“每天少抽一支烟，每天就可订一份XX报纸。”“使用这种电冰箱平均每天0.5元电费，0.5元只够吃1根最便宜的冰棍。”“一袋去污粉能把1600个碟子洗得干干净净。”巴黎地铁公司的广告是：“每天只需付30法郎，就有200万旅客能看到你的广告。”当前47页，总共85页。2023/3/3048日本某电机公司出口其高压硅堆的全套生产线，其中技术转让费报价2.4亿日元，设备费12.5亿日元。包括了备件、技术服务(培训与技术指导)费0.09亿日元。谈判开始后，营业部长松本先生解释：技术费是按中方工厂获得技术后，生产的获利提成计算出的。基数是生产3000万支产品，10年生产提成率10%，平均每支产品销价6日元。设备费按工序报价，清洗工序1.9亿日元；烧结工序3.5亿日元；切割分选工序3.7亿曰元；封装工序2.1亿日元；打印包装工序0.8亿日元；技术服务费分培训费，12人的月日本培训费250万日元；技术指导人员费用l0人，65O万元日元。

当前48页，总共85页。2023/3/30495．运用心理定价策略在十进位以下的而在心理上被人们认为较小的价格叫做心理价格。6．中途变价策略中途变价策略是指在报价的中途，改变原来的报价趋势，从而争取谈判成功的报价方法。7.报价对比策略将本商品的价格、使用价值、附加利益同其他类似产品相比较。当前49页，总共85页。2023/3/3050中方某公司向韩国某公司出口丁苯橡胶已一年了，第二年，中方公司根据国际市场行情将价格从前一年的成交价每吨下调了120美元（前一年为1200美元/吨）。韩方感到可以接受，建议中方到韩国签约。中方人员一行二人到了汉城该公司总部，双方谈了不到20分钟，韩方说：“贵方价格仍太高，请贵方看看韩国市场价格，三天后再谈。”中方人员回到饭店感到被戏弄，很生气。但人已来到汉城，谈判必须进行，中方人员通过有关协会收集到韩国海关丁苯橡胶进口统计，发现从哥伦比亚、比利时、南非等国进口量较大，从中国进口也不少，中方公司是占份额较大的一家。价格南非最低，但高于中国产品价，哥伦比亚、比利时价均高出南非价。在韩国市场的调查中，批发价和零售价均高出中方公司现报价30％－40％。市场价虽呈降势，但中方公司给价是目前世界市场最低价。为什么韩方人员这么说？中方人员分析对手以为中方人员既然来了汉城，肯定急于拿合同回国。可以借此机会再压中方一手。那么韩方会不会不急于订货而找理由呢？当前50页，总共85页。2023/3/3051中方人员分析，若不急于订货，为什么邀请中方人员来汉城。再说汉方人员过去与中方人员打过交道，对中方工作很满意，这些人会突然不信任中方人员了吗？从态度看不象，他们来机场接中方人员且晚上一起喝酒，保持了良好气氛。中方人员分析认为：韩方意在利用中方人员出国心理，再压价。经商量中方人员决定在价格条件上做文章。首先态度强硬（因为来前对方表示同意中方报价），不怕空手而归。其次价格条件还要涨回市场水平。再次不必用三天时间给韩方通知，仅一天半就将新的价格条件通知韩方。一天半后，中方人员电话告诉韩方人员：“调查得到的结论是我方来汉城前的报价低了，应涨1200美元/吨，但为了老朋友的交情可以下调20美元。请贵方研究，有了结果通知我们，若我们不在饭店，则请留言。”韩方人员接到电话后一小时，即回电约中方人员到公司会谈。韩方认为，中方不应把过去的价再上调。中方认为，这是韩方给的权力。我们按韩方的要求进行了市场调查，结果应涨价。韩方希望中方多少降些价，中方认为原报价已降到底。经过几个回合的讨论，双方同意按中方来汉城前的报价成交。当前51页，总共85页。2023/3/3052二、价格解评

价格解评包括价格解释和价格评论。价格解释是报价之后的必要补充；价格评论则是讨价之前的必要铺垫。当前52页，总共85页。2023/3/3053价格解释1）价格解释的意义价格解释，是指卖方就其商品特点及其报价的价值基础、行情依据、计算方式等所做的介绍、说明或解答。报价方要把价格的各个方面的构成说明清楚，让对方信服。具体应根据交易项目确定。例如，对货物买卖价格的解释，对技术许可基本费、技术资料费、技术服务费等的解释，对工程承包中的料价和工价的解释，对“三来”加工中加工费的解释等。当前53页，总共85页。2023/3/3054

价格解释的内容，应根据具体交易项目确定。同时，价格解释的内容应层次清楚，最好按照报价内容的次序逐一进行解释为宜。当前54页，总共85页。2023/3/30552）价格解释的技巧价格解释的原则是：有理、有利、有节。其具体技巧主要有：当前55页，总共85页。2023/3/3056（1）有问必答（2）不问不答（3）避实就虚（4）能言勿书当前56页，总共85页。2023/3/3057三、价格评论1）价格评论的意义价格评论，是指买方对卖方所报价格及其解释的评析和论述。当前57页，总共85页。2023/3/3058

价格评论的内容，与价格解释的内容应基本对应一致。同时，也应注意根据价格解释的内容，逐一予以评论。当前58页，总共85页。2023/3/30592）价格评论的技巧价格评论的原则是：针锋相对，以理服人。其具体技巧主要有：

当前59页，总共85页。2023/3/3060（1）既要猛烈，又要掌握节奏（2）重在说理，以理服人（3）既要自由发言，又要严密组织（4）评论中再侦察，侦察后再评论当前60页，总共85页。2023/3/3061第七讲讨价还价一、讨价含义：指在一方报价之后，另一方认为其报价离己方的期望目标太远，而要求报价一方重新报价或改善报价的行为。也称之为“再询盘”。讨价可以是实质性的，也可以是策略性的。（一）讨价的类型全面讨价，不止一次：根据交易条件全面入手，要求报价者从整体上重新报价。常用于价格评论之后对于较复杂交易的首次讨价。针对性讨价，选择突破：将交易内容按价格中所含水分的大小分为不同部分，分别讨价。常用于较复杂交易全面讨价后，或不便采用全面讨价方式的讨价。一般是先从水分最大的那一类开始讨价。当前61页，总共85页。2023/3/3062（二）讨价的基本方法举证法：市场的行情、竞争者的价格、对方的成本、过去的交易惯例、产品的质量与性能、研究成果、公认的结论等，总之是有说服力的证据。求疵法：讨价是朝着对方报价条款的缺漏、差错、失误而来的。假设法：以假设更优惠条件的口吻来向对方讨价，以摸清对方可以承受的大致底价。多次法：讨价一般不止一次。当前62页，总共85页。2023/3/3063二、还价含义：针对对手的首次报价，己方所做的反应性报价。也叫还盘。（一）还价方式按价格评论依据还价：按分析比价还价：指己方不了解所谈产品本身的价值，而以其相近的同类产品的价格或竞争者产品的价格作参考进行还价。按分析成本还价：指己方能计算出所谈产品的成本，然后以此为基础再加上一定百分比的利润作为依据进行还价。选用标准：手中掌握的比价材料。如果比价材料丰富且完备，选比价还价，反之，用分析成本还价。当前63页，总共85页。2023/3/3064按谈判中每次还价项目的多少逐项还价：指以所报价格的最小项目还价，即指对主要设备或商品逐项、逐个进行还价，对技术费、培训费、技术咨询费、工程设计费、包装费、运输费逐项还价。显得更为合理。分组还价：指把谈判对象划分成若干项目，并按每个项目报价中所含水分的多少分成几个档次，然后逐一还价。总体还价：又叫一揽子还价，是指不分报价中各部分所含水分的差异，均按同一个百分比还价。如果卖方价格解释清楚，买方手中比价材料丰富，卖方成交心切且有耐心及时间，采用逐项还价；如果卖方价格解释不足，买方掌握的价格材料少，时间紧迫，采用分组还价；如果卖方报价粗，态度强硬，或双方相持时间较长，但有成交愿望，则买方可采用“货物”和“软件或技术费”两大块还价。当前64页，总共85页。2023/3/3065（二）还价起点的确定还价起点的总体要求是：还价起点要低，力求使自己的还价给对方造成压力，影响或改变对方的判断。接近目标，还价起点要低，但又不能太低，还价起点的高度必须接近对方的目标，使对方有接受的可能性，能够保持价格磋商过程得以正常进行。确定还价起点的参照因素：报价中的含水量，即与实际成本的差距：对方报价含水量大，还价起点应较低。与自己目标价格的差距：差距越小，还价起点应越高。准备还价的次数：己方准备还价次数较少时，还价起点应较高。还应考虑分析卖方在买方价格评价和讨论后，其价格改善的情况。当前65页，总共85页。2023/3/3066三、讨价还价（一）讨价还价阶段前期的策略运用故布疑阵涵义：指通过不露痕迹地向对方提供虚假信息或大量无用信息而使对方上当，从而取得有利的谈判条件。做法：提出某个含糊不清又不太重要的问题加以讨论；将一个本来简单的问题复杂化；提供一些详细琐碎的资料，使之成为对方的负担；突然提出一项新建议，使每件事情又得重新做起；故意丢失备忘录、遗忘便条；不露痕迹地向对方泄露所谓的秘密材料。本策略的应对：不能轻信对方不应出现的失误，对自己轻易得来的材料持怀疑态度。当前66页，总共85页。2023/3/3067

有位承包商得到了一个大型建筑项目的承包合同，他需要把其中的大部分工程转包给其他较小的承包商。当然，在转包的过程中他肯定要千方百计压低承包价格，以保证自己获得尽可能多的利润。按惯例他采取招标的方式。有意思的是，每当有投标者来拜访他时，都会很意外地发现在写字台边上有一张手写的竞价单。对于这一“意外”的发现，投标者暗自庆幸。他们看到这张竞价单，表明只要他出更低的价格，就有中标的可能，却不知这张竞价单是主人有意放在那里的。主人借故离开几分钟就是要让那些精明的投标人来窥探虚实。结果，每个投标者都“自觉”地按照那位承包商的意图行事了。当前67页，总共85页。2023/3/3068投石问路含义：指利用一些对对方具有吸引力或突发性的话题同对方交谈，或通过所谓的谣言、秘讯，借此琢磨和探测对方的态度和反应。适用：市场行情不稳、无把握，或对对方不大了解的情形。注意：运用时一般提问要多，且要做到虚虚实实，煞有其事；争取让对方难于摸清你的真实意图。应对：只对部分问题做简单必要的回答；向对方进行反提问，或直截了当地向对方询问他交易的真实需要及其期望的交易条件；要求买方以马上订货作为条件，否则，一般不会对买方的要求进行估价；调查分析对方意图或目的。当前68页，总共85页。2023/3/3069投石问路提问形式：如果我方和你方签订了为期三年的合同，你方的价格优惠是多少？如果我方以现金支付或采取分期付款的形式，你方的产品价格有什么差别？我方有意购买你方其他系列产品，能否在价格上再优惠些？如果货物运输由我方解决，你方的价格是多少呢？如果我方要求你方培训技术人员，你方可否按现价出售这套设备？如果我方要求对原产品有所改动，价格上是否有变化？假设我方买下你方的全部存货，报价又是多少？当前69页，总共85页。2023/3/3070有一个走江湖的相士，一日，忽蒙县官召见。见面时县官对他说：“坐在身旁的三人当中，一位是我的夫人，其余是她的婢女。你若能指认哪一位是夫人，就可免你无罪。否则，你再在本县摆相命摊，我必将以妖言惑众之名惩处你！”

相士将衣饰发型一致、年龄相仿同样面无表情的三位女子打量一眼，就对县官说：“这么简单的事，我徒弟都办得到！”他的徒弟应师父之命，将三位并排端坐的女孩子从左往右看，从右往左看，看了半天，仍然一头雾水。他满脸迷惘地对相士说：“师父你没有教过我啊？”

相士一巴掌拍在徒弟的脑袋上，同时，顺手一指其中一位女子说：“这位就是妇人！”

在场之人全部傻住了，没错，这人还真会看相。事实是：相士一巴掌拍在徒弟脑袋上时，师徒二人的模样颇为滑稽。少见世面的两个丫环忍不住掩口而笑。那位依然端坐，面无表情的女子当然是见过世面又有教养的妇人啦。当前70页，总共85页。2023/3/3071抛砖引玉做法：指在对方询价时，本方先不开价，而是举一两个近期达成交易的案例，给出其成交价，进行价格暗示，反过来提请对方出价；或者给出一些己方不在意的让步，以期获得对方大幅度的让步。适用：在本方不愿意先出价而对方又期望本方先出价的情形下使用。本策略的应对：千方百计找出对方所提供案例的漏洞或不可比性，坚持要对方先出价；找到对方的真实目的和真正在意的点。当前71页，总共85页。2023/3/3072唐朝时有一个叫赵嘏（gu）的人，他的诗写的很好。曾因为一句“长笛一声人倚楼”得到一个“赵倚楼”的称号。当时还有一个叫常建的人，诗写的也很好。有一次，常建听说赵嘏要到苏州游玩，他十分的高兴。心想，“这是一个向他学习的好机会，千万不能错过。用什么办法才能让他留下诗句呢？”他想，“赵嘏既然到苏州，肯定会去灵岩寺的，如果我先在寺庙里留下半首诗，他看到以后会补全的。”于是他就在墙上题下了半首诗。赵嘏后来真的来到了灵岩寺，在他看见墙上的那半首诗后，便提笔在后面补上了两句。常建的目的也就达到了。他用自己不是很好的诗，换来了赵嘏的精彩的诗。常建的这个办法，即谓“抛砖引玉”。当前72页，总共85页。2023/3/3073吹毛求疵涵义：指买方对产品和对方的提议尽可能的挑毛病。注意：在提要求时不能过于苛刻、漫无边际，要有针对性、把握分寸，不能与通行做法和惯例相距太远；提出的要求应尽量是对方掌握较少的信息与资料的某些方面，是双方难以用客观标准检验、证明的某些方面。本策略的应对：充分了解信息，尽可能掌握对方的真实意图；对己方的产品要有信心；有耐心，那些虚张声势的问题及要求自然会渐渐地露出马脚，而失去影响；遇到问题，要能直攻腹地、开门见山地和买主私下商谈；对于某些问题和要求，要能避重就轻或视而不见地不予理睬；当对方在浪费时间、无中生有、鸡蛋里面挑骨头时，一定要正面解释；向买主建议一个具体而又彻底的解决办法，不要与买主去争论那些与交易关系不大的问题。当前73页，总共85页。2023/3/3074苹果熟了，果园里一片繁忙景象。一家果品公司的采购员来到果园，“少钱一公斤？”“

1.6元。”“

1.2元行吗？”“少一分也不卖。”目前正是苹果上市的时候.不久，又一家公司的采购员走上前来。“多少钱一公斤？”“

1.6元。”“整筐卖多少钱？”“零买不卖，整筐1.6元一公斤。”买主不急于还价，而是不慌不忙地打开筐盖，拿起一个苹果掂量着、端详着，不紧不慢地说：“个头还可以，但颜色不够红，这样上市卖不上价呀！”接着伸手往筐里掏，摸了一会儿摸出一个个头小的苹果：“老板，您这一筐，表面是大的，筐底可藏着不少小的，这怎么算呢？”边说边继续在筐里摸着，一会儿，又摸出一个带伤的苹果：“看，这里还有虫咬，也许是雹伤。您这苹果既不够红，又不够大，算不上一级，勉强算二级就不错了。”这时，卖主沉不住气了，说话也和气了，“您真想要，还个价吧。”双方终于以每公斤低于1.6元的价钱成交了。当前74页，总共85页。2023/3/3075美国谈判学家罗切斯特又一次去买冰箱，营业员指着罗切斯特要的那种冰箱说：“249.5美元一台。”接着罗切斯特上演了一台精彩的“挑剔还价法”。罗：这种型号的冰箱一共有几种颜色？营：共有32种颜色。罗：可以看看样品本吗？营：当然可以！（说着，马上拿来了样品本）罗：你们店里现货中有几种颜色？营：现有20种。请问您要哪一种？罗指着样品本上有而店里没有的颜色说，这颜色与我的厨房墙壁颜色相配！营：非常抱歉，这种颜色现在没有。罗：其他颜色同我的厨房颜色都不协调。颜色不好，价格还那么高，要不便宜一点儿，我就到其他商店看看。当前75页，总共85页。2023/3/3076营：您慢慢挑，价格可以商量。罗：这台冰箱还有点问题，你看这儿。营：我看不出什么。罗：什么？这一点毛病虽小，但冰箱外表有毛病通常不都要打点儿折扣吗？营：……罗又打开冰箱门，看了一会儿说这冰箱附有制冰器吗？营：这个制冰器每天24小时为您制冰块，一小时才2美分电费。罗：这可太糟糕了，我的孩子有哮喘病，医生说他绝不能吃冰块，你能帮助我把它拆下来吗？营：制冰器是无法拆下来的，它和整个制冷系统连在一起。罗：这个制冰器不仅对我没用，反而要我花钱买下来，将来还得为它付电费，这太不合理了……不过价格可以再降低一点的话……结果，罗切斯特以向当低的价格，——不到200美元买下了一台中意的冰箱。当前76页，总共85页。2023/3/3077价格陷井涵义：指利用对方担心市场价格变化的心理，将其注意力吸引到价格问题上来，使其忽略对其他重要合同条款的讨价还价，诱使对方迅速签订购买协议的策略。本策略的应对：计划和具体步骤一经研究确定，就要不动摇地去执行，排除外界的各种干扰。所有列出的谈判要点，都要与对方认真磋商，决不随意迁就。买方要根据实际需要确定订货单，不要被卖方在价格上的诱惑所迷惑，买下一些并不需要的辅助产品和配件，切忌在时间上受对方期限的约束而匆忙做出决定。谈判前要做好充分的市场调研，准确把握市场竞争态势和价格走势，不要让对方的价格诱惑所影响。要反复协商、推敲各种项目合同条款，充分考虑各种利弊关系。签合同之前，要再一次确认。当前77页，总共85页。2023/3/3078为增加该种技巧成功的可能性，谈判者可与规定时限技巧结合起来加以运用。所谓规定时限技巧是指谈判一方向对方提出达成协议的时间期限，超过这一期限，提出者将退出谈判，以此给对方施加压力，使其无可拖延地做出判断，以求尽快解决问题。有一供应商讲：“某种商品的价格即将上升20％，要是采购者一周内在订货合同上签字，就免除了因价格上升而带来的损失。”在这里，卖方一方面给买方陷井，又给买方时间压力，诱使买方草率、快速地做出购买决策，达到签订合同的目的。1998年有一电视机厂厂长在召开年度订货会时向客户宣称：“本厂产品质量经省、部鉴定为免检产品，由于原材