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中职网络文案创作实务项目4任务1-1电子教案中职高教版中职网络文案创作实务项目4任务1-1电子教案中职高教版中职网络文案创作实务项目4任务1-1电子教案中职高教版教师课时授课计划(教案)授课时间授课班级课程内容活动1打造焦点图文案细节图文案教学目标知识与技能掌握不同模块的文案设计理解详情页文案中的营销策略过程与方法掌握焦点图、细节图、对比图文案的写作技巧能够熟练的将营销策略运用到详情页中能够快速捕捉产品的卖点和消费者的需求情感态度与价值观对详情页撰写充满热情具有勤学好问的学习态度重点打造焦点图文案难点商品细节图文案教学过程教学内容教师活动学生活动引入环节小涛和小雅负责产品详情页的撰写，对于如何让商品详情页更有吸引力，能更加精准地抓住消费者的心理，两人产生了分歧。小涛认为我们要以“视觉”为王，只要图片好看就可以了，不需要过多的文字赘述。小雅则认为应该以“内容”为王，图片为辅。两人吵得不可开交。小涛和小雅还在争论不休，张经理过来解围，并解释到：店铺商品的详情页是直接决定交易能否转化成功的关键因素，我们应该通过图片将产品卖点最大化的展示出来，并结合简洁的文字介绍，这样才能提高产品的转化率。活动1打造焦点图文案一个好的焦点图文案的标准图像清晰直观的图片可以明确的展示产品的特点，是商品详情页中至关重要的元素，和文字一起构成商品详情页的内容。商品的详情页需要文字来进行必要的解说，但是主要吸引消费者的还是图片。如果忽略图片而采用大段大段的文字描述会降低商品的吸引力。商品详情页的图片要使用实拍图，不能盗用他人的图片，或使用一些像素较低，模糊或有水印的图片。产品图中，有模特展示最佳。布局左右式和上下式文案引发兴趣的焦点图可以是热销盛况、产品升级，或者是买家的痛点等，因此焦点图的文字应该用最短时间命中卖点、激起停留和购买欲望。活动小结焦点图文案是以文字、图片的方式，最大限度地将商品的卖点展示出来，让消费者在了解商品的各项信息的同时，延长顾客在网页的停留时间，间接引导消费者下单，提高店铺的转化率。因此焦点图文案至关重要，不容小视。小涛和小雅通过学习掌握了制作焦点图文案的三要求：图片、布局、文字，三者缺一不可。做一做：请你为以下产品设计焦点图文案1、想一想：上网查找商品的焦点图文案，与同学分享你最喜欢的文案。2、做一做：请你为以下产品设计焦点图文案活动2商品细节图文案引入例如，假设要在如下图4.1.6所示的同款钱包，你会选择买哪一个？（1）图文搭配合理商家在撰写商品详情页文案时，图文搭配合理，简洁的词汇与图片结合起来，让买家一目了然。利用巧妙的文字和图片说明，让消费者容易了解产品，从而方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。（2）卖点清晰将整篇商品详情文案打散成几个短的段落，分段处理各个卖点。最好每个段落对应一个产品卖点，段落应做到简短，条理清晰，因为太长的段落会让用户望之却步。讨论：那如何为产品挑选卖点呢？活动小结使用简单的词汇图文搭配合理卖点清晰做一做小玉是中职一年级的学生，家里从事海产品经营，她想开一间淘宝店分销家里的海产品：海马、瑶柱、石斛、花胶；因为她目前所学专业知识有