公司微信自媒体推广案

公司食品科技有限公司自媒体推广案二○一六年十二月

目录一、食品原料行业现状分析 3二、目标客户需求分析 4三、公司食品科技现状分析 4四、公司食品科技形象定位 5五、公司食品科技推广目的 6六、公司食品科技推广策略 6七、公司食品科技自媒体运营具体执行 7八、整体预算和效果预估 9

因此，我们要通过网络突围，寻求新的推广渠道，以做到推广互联网化、运营互联网化。四、公司食品科技形象定位1、目标定位我们定位为大成都范围内最专业最稳定的食品生产原材料供给服务商，作为运营的前期，采用品牌的推广宣传为主，产品销售为辅的策略。2、功能定位根据我们的客户需求我们的功能定位为：1.公众号为服务号；2.品牌介绍；3.最新行情；4.行业新闻；5.服务联系；6.最新活动；7.B2B平台合作。

五、公司食品科技推广目的随着互联网信息时代的发展，公司食品科技也需要与时俱进，做好规划，脚踏实地，善于改变，在前进中改变，在改变中前进，通过新的媒介方式去寻求突破。所以我们执行推广目的是：增加公司的曝光度和知名度，树立公司食品科技的品牌形象；宣传公司的产品服务优势和独具特色的精神文化；在业内形成良好的口碑以及发展为不可撼动的领头地位；建立与服务企业的紧密互动，促进公司业务的增长。六、公司食品科技推广策略1、线下精准推广：=1\*GB3①拜访客户，与客户洽谈会面时，直接邀请客户群扫码关注公众号，线下名片、传单扫码直接引流，主要是在任何与客户接触的机会习惯性的让客户群关注。=2\*GB3②通过合作的纸媒，户外媒体等媒体广告踢推送广告推广，如商会的杂志《食为天下》，线下对接会，其他合作的媒体机构直接推广引流。=3\*GB3③参加一些企业交流接洽的活动，这种场合大多是企业老板或负责人，多带一些名片，多推荐自己，这样会对企业的知名度有事半功倍的效果。=4\*GB3④根据公司的推广安排我们可以选择赞助适合的活动，在宣传的企业品牌时的直接效果很好，这个也是根据公司情况及预算而定。=5\*GB3⑤发动雅士公司内部员工进行关注推广，并且发动同事们转发工公众号的精品内容，慢慢渗透到食品行业2、线上推广：=1\*GB3①通过相关行业公众号进行消息的互推。现与B2B平台平台合作，将每期消息通过他们的平台进行发送。后期合作平台还是陆续增加。=2\*GB3②通过合作的第三方平台，如B2B平台，阿里巴巴，慧聪网等针对开通的店铺做媒介，宣传自媒体二维码及精品文章，扩大曝光量。=3\*GB3③各大行业论坛、博客“混脸熟”或者是一些大的IP号帮忙宣传，比如天涯、百度贴吧等等（移动端同步）。七、公司食品科技自媒体运营具体执行1、自定义菜单：自定义菜单是展示企业能够给客户提供哪些基本服务的一个窗口，通过这个窗口，用户可以初步定位这个公众号会不会有自己感兴趣的内容。左菜单，可放公司的品牌介绍、售后服务、联系我们等基本信息。中菜单可放最新产品（图文罗列所有公司产品库及最新报价范围）、运输服务（各区县的运费装卸报价表），右菜单可放在行业新闻，最新活动，平台合作（B2B平台）。2、群发信息：群发信息，是公众号存在的基础，也是赖以生存的根基。对于群发信息的内容，我们应该把精力放在客户身上，了解客户想要什么样的内容，只有满足了用户的需求，才能增强用户的粘性，并通过他们他们进行信息的二次传播。传播的实质是“传”，不是“播”。雅士公司科技公众号的内容一般是以下内容：1.产品行情，产品介绍，经营知识(跟客户有关，对客户有用)；2.行业态度声明（颠覆常识，解决疑问）；3.行业动态，尤其是大成都食品行业热点（借势热点，表达想法）；4.公司业务、产品、活动推荐（塑造形象，打造品牌）；5.其他有趣冷门，寻找谈资。服务号推送信息：于每周四审核，每周五推送消息，内容可包含1-3条，实用性较强的。3.用户互动公众号无论是品牌推广还是产品销售，离不开与客户之间的互动活动。吸引更多粉丝，目的是让粉丝通过微信了解品牌，进而建立业务，通过合作，扩大口碑，最终提高市场占有率，而活动的策划开展对象最好为目标群体，即我们的食品生产企业。4.活动互动例如我们可以在一年之间通过自己的业务运作定期推出团购活动或优惠打包促销活动，也可以以行业对接会名义举办客户联谊会议，通过这样的活动，既提高了微信粉丝的粘性，又能提高网上的曝光率和销售额。5.微信群互动利用微信群与客户进行互动，此方法是一个循序渐进的过程，可能需要较长时间，可先加入已有客户圈子，也可以将合作的客户加为好友，常发言，勤互动，待大家对你较熟悉时，可借机推广业务，最后进行自己建群。互动的形式有很多如周末问好，节日祝福，生日祝福，游戏互动等，但无论采用哪种形式的互动，以客户为出发点，便于客户使用，方为良策。6.流程审批现公司主要经营公众号为公司食品科技服务号，食为天下服务号这两个号，所以关于公众号活动的申请、审批也需要有一套完善的流程，具体流程为：策划人申请——部门负责人审批——代总审批——微信负责人商讨——执行。八、整体预算和效果预估1.整体预算产品图文拍摄制作+公众号申请认证+公众号二次开发费，预算3K-5K2.效果预估推广初期主要是将服务客户导流建立联系以达到宣传