平面广告第二版项目6教学课件中职

平面广告第二版项目6教学课件中职工信版项目六DM广告

DM广告（相关知识）

DM广告设计过程详解

课后实训项目

DM广告（相关知识）

DM广告概述DM广告属于商业的手段，是一种灵活方便的广告媒体，经常出现在我们的现实生活中。推出一个新产品的时候必须要宣传一下新产品的性能、特点，所以最有效的方法之一就是用DM广告。在国外被广泛应用于商品销售、广告方案、选举活动、企业公关等多种领域。DM（DirectMail）广告又称直接邮寄广告，因为其对象直接具体的特点还被称为收信者广告。在当今，街上由促销员或宣传者直接发到客户或行者手中的直投广告（宣传单等），也可划为此范畴。DM有几个突出的特点：自主性、系统性、测试性、互动性和灵活性。DM广告的最大特点就是直接将广告宣传品传递到顾客手中，从而满足了市场细分的要求，且因为它是直接将广告投递到需要该广告信息的客户手中，所以广告效果也较其他类型的广告好。DM广告设计计划DM活动必须有一套完整的计划，设计时除掌握主题目标外，对预算的控制、DM制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间的安排、名单的编制、

DM广告（相关知识）

地址的书写、邮递的程序，以至效用的评估，都在策划小组的精心策划之列、只有精心策划后再按步付诸实施，才能发挥出其最大的效用。（1）设计目的DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的协力效果。这种目标可能是为了进行市场调查，或为了促进销售，或为了公共关系的联系，或为了加强现有客户的联系。（2）制作方式DM内容自由，并无既定方式，可任由制作人员发挥创意，这也是DM的优点这一。DM的制作虽属创意的无穷发挥，但仍不可脱离目标，也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。函件本身可选择以单张的目录、传单、明信片或画册方式制作。为使效用评估更明显可同时制作广告回函。（3）推出时间当诉求对象为某特殊阶层而广告预算有限，以及需配合较大的行销活动之时，都是使用DM的绝佳时机。

DM广告（相关知识）

（4）发送对象发送对象的选定，是DM活动成功与否的主要因素。因此在策划DM活动时，除力求函件内容的完美外，还要注意对象的选择。（5）发送时间不考虑时机、滥发DM，将分散DM的机能与效用，也浪费金钱。因此，应视所制作DM的性质配合发送：如节日性的问候，则DM要配合节日送达。DM活动是达成公司行销的一种方式，发送时机的选择可以协助行销的战略活动。DM广告设计形式与内容（1）推销性信函（salesletter）及附属品美国广告界一致认为，推销性信函和明信片（mailingcard）是最有推销力的广告之一。一般而论，这种极具推销力量的信函，包括加在信函上的附属品，大多会直接送达收信人。附属品这些小玩意的规格都很小，形式不拘。

DM广告（相关知识）

（2）广告性质的明信片（Mailingcard）在明信片上，既可刊载潜在顾客关心的问题，或印些促其订购的广告文，也可用做折扣券，从而大大提高销售效果。以明信片格式而言，在正面左边1/3处，可放广告文，此处非常醒目，因为该处系收信人最先看到的地方，如能在该处加上强烈诉求的话，刚阅读背面的可能性很大。（3）说明书或小叶书（leaflet）用一张小型纸张折叠后和信函一起放进信封，用做广告函件，是DM中极经济的一种形式。其中折叠式说明书比一般说明书规格大，纸质也厚，可折为两折，四折或多折。因为其规格大，所以能充分叙述所推销商品的内容。设计这种折叠工的说明书要注意：在布局上除了能令人耳目一新外，更要有易于阅读的方案和插图。（4）型录（Catalog）型录系商品的型号目录参考书，只寄送给明显的预期顾客。顾客们收到了这种型录，犹如亲身在商店或工厂参观商品一样。一般消费者都会充分利用这些详实的免费商品信息，按图索骥找到自己想要的东西，一个电话过去即可搞定。

DM广告（相关知识）

在产品的广告宣传计划中，DM的广告威力不容小觑，一点也不亚于传统广告媒体。完全融入普通消费者生活的DM，决定其在企业产品的广告宣传中所扮演的角色的重要性，为产品的销售立下汗马功劳。

DM广告设计过程详解

任务一：美食宣传广告

任务二：儿童摄影DM折页广告

任务一：美食宣传广告（1）

制作背景和栏目标题任务一：美食宣传广告（2）

制作台湾著名小吃栏目任务一：美食宣传广告（3）

制作中间文字栏目任务一：美食宣传广告（4）

制作下部栏目任务一：美食宣传广告（5）

美食宣传广告制作完成。任务二：儿童摄影DM折页广告（1）

创建背景并移入素材图像任务二：儿童摄影DM折页广告（2）

打开其他照片素材并将各图片分别修整为圆形区域

任务二：儿童摄影DM折页广告（3）

打开“天下宝贝”店名标识素材并设置特殊效果任务二：儿童摄影DM折页广告（4）

输入其他文字并设置不同的效果

任务二：儿童摄影DM折页广告（5）

平行变换制作折页效果

任务二：儿童摄影DM折页广告（6）

添加调整图层增添图像立体感

任务二：儿童摄影DM折页广告（7）

添加“投影”制作倒影效果

任务二：儿童摄影DM折页广告（8）DM三折页背面效果设计由读者来发挥完成，注意与正面图的色彩，版式要相协调。

课后实训项目设计一套新开发的小区楼盘ＤＭ宣传单。设计要求：1．版面布局合理，构思巧妙，创意独特。2．简单