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鸿星尔克2020年财务分析报告鸿星尔克财务数据分析:距离安踏还差两个李宁最近,鸿星尔克存在感有点高。这家拥有20多年历史的国产运动品牌曾经家喻户晓,但却一度淡出了大众的视野。直到最近,鸿星尔克承诺向河南受灾人民捐款5000万,再次翻红。许多网友惊叹:“感觉鸿星尔克都快倒闭了,咋还能捐这么多?”面对捐款争议,鸿星尔克澄清捐的并非现金,而是物资,尽管如此,网友们还是纷纷挤进鸿星尔克的直播间里,不听劝阻“野性消费”。那么,鸿星尔克真的快破产了吗?我们分析了鸿星尔克历年的财务数据,告诉你鸿星尔克的真实状况到底如何。没亏损2.2亿,但也不太好过鸿星尔克捐款后,引发大家关注的,正是一则“鸿星尔克去年亏损2.2亿”的传闻,但我们并没有找到实证。鸿星尔克并没有公开过去年全年财报,最新公开的一份财报也只显示到2020年上半年。从归属股东的利润来看,鸿星尔克2020年上半年亏损60万元。最为严重时,鸿星尔克一年亏损了16.9亿,但近年来亏损有所收窄,2019年鸿星尔克亏损296万,同比减少了99%。而且鸿星尔克已经连续多年位列福建省企业100强榜单,根据福建工商联的数据,2018年、2019年鸿星尔克的营业收入都在20亿元以上,仍处于中国鞋服行业中上游的地位,离破产还有一段距离。但是,鸿星尔克的处境也确实不太乐观,它的亏损局面已经持续了许多年,截至2020年上半年,鸿星尔克累计亏损达到30.9亿元。2005年,鸿星尔克在新加坡上市,成为中国第一家在海外上市的运动品牌。安踏、特步、361°、匹克都是2007年起才陆续在香港主板上市。鸿星尔克在资本市场占据了先机,但却好景不长。上市才五年,鸿星尔克就因为财务造假被新加坡交易所停牌,当年鸿星尔克归属股东的利益亏损高达16.9亿元。而后的几年,尽管鸿星尔克账面上的毛利润为正数,但扣除销售分发、行政管理、纳税等费用后,归属股东的收益一直为负。到去年正式摘牌退市时,鸿星尔克公开最新财报,显示2020年上半年鸿星尔克账面上的现金与现金等价物仅有89万元。难怪大家要问,鸿星尔克怎么捐出这5000万。如果和中国其他主要国产运动品牌对比,鸿星尔克也处于下风。2017年后,鸿星尔克并未在财报中公布营收数据,根据福建工商联,2019年鸿星尔克的营业收入为28.43亿元,大约只有同年特步的三分之一,不到安踏的10%。2010年到2019年这十年,安踏营业收入增长了358%,鸿星尔克才仅仅增长了17%。近几年,直播电商迎来风口,但鸿星尔克表现也并不算好。国信证券整理的2021年天猫618运动户外品类成交数据显示,安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五,而榜单中没有鸿星尔克[1]。总体来看,在市场集中度极高的运动鞋服行业中,鸿星尔克的市占率只在本土鞋服企业中排到第七名,仅为0.9%[2]。昔日老大哥,如何沦为时代的眼泪别看鸿星尔克如今落魄,它曾经也辉煌过。和许多国产运动品牌一样,鸿星尔克来自有“中国鞋都”之称的福建晋江。2000年,吴汉杰带着吴荣光、吴荣照两兄弟创办了鸿星尔克。安踏、361°、特步、匹克、乔丹体育等知名运动品牌也相继在晋江诞生。曾经鸿星尔克是“晋江系”中的老大哥。对比这几个主要国产运动品牌,2004年,鸿星尔克的营业收入为6.7亿元,仅次于李宁,此时的安踏全年营业额只有鸿星尔克的一半。到了2007年,安踏后来居上,营业收入达到29.89亿元,超越鸿星尔克的20.46亿,随后差距越拉越大。但彼时的鸿星尔克,还能在这几个主要国产运动品牌中稳住前三的宝座。到了2008年,北京奥运会带来全民体育热潮,带动了一系列运动品牌。鸿星尔克赞助朝鲜体育代表团,吸了一波眼球。当年,鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强,2008年销售额同比大涨41%。但是,2008年带来的盲目乐观,使许多运动品牌过高估计了销量,这导致了接下来几年库存积压,业绩下滑。同时,全球金融危机等因素加成,本土运动品牌进入了寒冬[3]。2009年,鸿星尔克的营业额与毛利润都同比下降超过30%。2015年的一场大火还烧去了鸿星尔克一半的生产设备[4]。外在困难接踵而来,内部自身也技不如人,鸿星尔克逐渐就掉了队。在研发投入上,鸿星尔克的起步较晚,过去常常被吐槽模仿国外品牌的产品推出“低配山寨版”。2008年,鸿星尔克在研发上花了约一千万,才到当年营收的0.3%。而2008年至今,安踏与李宁每年的研发营收比都达到了2%左右。等到2012年,鸿星尔克才终于开始在研发上投入较多资源,2015年更是投入4.8%的营收来进行研发,2016年又回落到2.7%。2017年后,鸿星尔克并未公布研发投入,但可以看到时至今天研发依旧是其薄弱点,推出的新产品总被消费者认为是东批西凑、涉嫌抄袭,例如“奇弹系列”被认为抄袭匹克,“弜弹系列”又被指责模仿李宁。没有过人的技术,在外观上,鸿星尔克又常被说产品土气。截至2021年7月30日,天眼查数据显示,鸿星尔克的外观专利才53项,而特步是756项,安踏是904项,连他们的十分之一都达不到。过去,辉煌期的鸿星尔克找了陈小春代言,赞助了大量网球赛事,但现在能在营销上投入的资本也已经远远不如前列的行业巨头。根据安踏的财报,2020年安踏营销投入为35.5亿元,占到了全年营收的将近四分之一,比鸿星尔克2019年的总收入还多7亿。爆红之后,鸿星尔克的机会来了吗鸿星尔克这次爆火后,不少人称其为“国货之光”。但实际上,不止鸿星尔克,许多国产运动品牌其实都不容易,安踏、李宁只是少数的幸运儿。上世纪中国,国产运动品牌曾备受追捧,例如飞跃、回力都曾是年轻人们追捧的时尚品。飞跃诞生于上海大孚橡胶厂,在1959年,飞跃民用解放鞋年产量能超百万双[5]。回力则和中国女排有一段故事,1984年,中国女排穿着红白配色的回力排球鞋夺得了第二十三届奥运会冠军[6]。也是从80年代开始,耐克、阿迪达斯、匡威等外国品牌相继设立中国分公司,慢慢就分去了国内运动鞋服市场的大半江山。如果我们计算市占率前20名的运动品牌所占的总市场份额,会发现2017年以来,其中国内品牌与国外品牌的市场占比维持在四六开的局面[7]。反观国产运动品牌,回力、飞跃早已不如以前,匹克、德尔惠、贵人鸟、喜得龙......这些曾经红极一时的国产运动品牌也都陆续遭遇危机,停牌的停牌,倒闭的倒闭。只有安踏和李宁,拼出了一条血路,活得还算不错。尤其是安踏,市占率从2016年的10.4%上升到了2020年的15.4%,仅次于耐克和阿迪达斯。安踏进行过多品牌战略,收购FILA与芬兰品牌亚玛芬,意图打进高端市场。凭借多个品牌的共同助力,2020年安踏的市占率逼近阿迪达斯,仅差两个百分点,净利润上已超越后者[8][9]。今年7月,安踏市值更是一度仅次于耐克,成为全球同品类第二名[10]。而李宁在2012~2014年经历了三年的巨亏,通过一系列积极的变革:批发商转零售商、关闭亏损店铺、建立大数据中心、大力研发等举措,逐渐摆脱危机。李宁的市占率一路上升,从2018年的6.0%增长至2020年的6.7%。2018年,“中国李宁”系列还一夜爆红,成为“国潮”的新代表。这次的捐款事件也可能成为鸿星尔克的新机遇。如今,国人支持民族品牌的情绪高
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