2023年贴剂行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

贴剂行业报告/庞文报告PAGEPAGE1贴剂行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、2023-2028年宏观政策背景下贴剂业发展现状 3(一)、2022年贴剂业发展环境分析 3(二)、国际形势对贴剂业发展的影响分析 4(三)、贴剂业经济结构分析 5二、贴剂企业战略目标 6三、2023-2028年贴剂业市场运行趋势及存在问题分析 7(一)、2023-2028年贴剂业市场运行动态分析 7(二)、现阶段贴剂业存在的问题 7(三)、现阶段贴剂业存在的问题 8(四)、规范贴剂业的发展 9四、贴剂产业未来发展前景 10(一)、我国贴剂行业市场规模前景预测 10(二)、贴剂进入大规模推广应用阶 10(三)、中国贴剂行业的市场增长点 10(四)、细分贴剂产品将具有最大优势 11(五)、贴剂行业与互联网等行业融合发展机遇 11(六)、贴剂人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 12(七)、贴剂行业发展需要突破创新瓶颈 13五、贴剂行业（2023-2028）发展趋势预测 14(一)、贴剂行业当下面临的机会和挑战 14(二)、贴剂行业经营理念快速转变的意义 14(三)、整合贴剂行业的技术服务 15(四)、迅速转变贴剂企业的增长动力 15六、贴剂产业发展前景 16(一)、中国贴剂行业市场规模前景预估 16(二)、贴剂进入大面积推广应用阶段 16(三)、中国贴剂行业市场增长点 17(四)、贴剂行业细分化产品将会最具优势 17(五)、贴剂产业与互联网相关产业融合发展机遇 18(六)、贴剂国际合作前景广阔、人才培养市场大 19(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 19(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 20(九)、贴剂行业发展需突破创新瓶颈 20七、关于“十四五”贴剂业发展战略规划的建议 21(一)、贴剂业“十四五”战略规划简介 211、贴剂业的社会化 212、大规模的贴剂业 22(二)、“十四五”期间贴剂业的市场应用方向 22(三)、十四五”期间贴剂业的发展重点 23八、贴剂成功突围策略 23(一)、寻找贴剂行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、贴剂行业精准定位与无声消费教育 24(三)、从贴剂行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 25(五)、电子商务提升贴剂行业广告效果 25(六)、贴剂行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕贴剂产业 26九、贴剂行业企业差异化突破战略 26(一)、贴剂行业产品差异化获取“商机” 26(二)、贴剂行业市场分化赢得“商机” 27(三)、以贴剂行业服务差异化“抓住”商机 27(四)、用贴剂行业客户差异化“抓住”商机 28(五)、以贴剂行业渠道差异化“争取”商机 28

申明中国的贴剂业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，贴剂业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出贴剂行业真正有价值的信息，并结合当前贴剂行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下贴剂业发展现状(一)、2022年贴剂业发展环境分析贴剂业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，贴剂业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为贴剂行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，贴剂业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，贴剂业需求结构持续改善。(二)、国际形势对贴剂业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致贴剂业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，贴剂业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球贴剂业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来贴剂业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、贴剂业经济结构分析一是贴剂业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，贴剂行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持贴剂业。从产业结构来看，我国的贴剂业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对贴剂业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、贴剂企业战略目标贴剂公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有贴剂品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设贴剂直销店、店铺。三、2023-2028年贴剂业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年贴剂业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期贴剂行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定贴剂业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制贴剂业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制贴剂行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了贴剂业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对贴剂业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段贴剂业存在的问题目前，我国贴剂行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，贴剂业的利润率约为3%。资源整合将是未来贴剂业发展的主要特征。国内贴剂行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国贴剂行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为贴剂业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段贴剂业存在的问题近年来，虽然国内贴剂行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但贴剂行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，贴剂行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然贴剂业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对贴剂业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。贴剂业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，贴剂业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使贴剂业的发展主要依靠相关企业。由于国内贴剂业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，贴剂业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动贴剂业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的贴剂行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要贴剂行业提供更高质量的产品。然而，现有的贴剂业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范贴剂业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，贴剂业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了贴剂行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究贴剂业的标准化和发展。(四)、规范贴剂业的发展针对我国贴剂业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个贴剂业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定贴剂业市场形成强大动力。四、贴剂产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。贴剂技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，贴剂的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国贴剂行业市场规模前景预测贴剂技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对贴剂的应用需求也会增加。(二)、贴剂进入大规模推广应用阶中国贴剂技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的贴剂已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用贴剂的时代已经到来。(三)、中国贴剂行业的市场增长点据不完全统计，贴剂行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个贴剂市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的贴剂行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分贴剂产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括贴剂管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与贴剂相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、贴剂行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对贴剂的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。贴剂电子商务将迅速发展。业界建立了贴剂质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测贴剂质量和重要安全指标，实现贴剂监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持贴剂产业与互联网等产业的融合与发展，丰富贴剂产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，贴剂产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是贴剂行业与相关产业整合发展的案例，是贴剂产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生贴剂行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进贴剂产业的发展。以前，贴剂利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持贴剂行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进贴剂行业的发展中发挥巨大作用，并使贴剂行业得以找到新的利润点。建立新的贴剂产业发展盈利模式和发展模式。(六)、贴剂人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进贴剂相关专业贴剂体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大贴剂专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区贴剂从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的贴剂团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是贴剂行业发展的基础。目前，人才已成为制约贴剂行业发展的重要因素。如何解决贴剂专业人士的问题，不仅需要改进高校的贴剂。建立专业人才的贴剂体系，建立满足市场需求的贴剂专业，正确定位贴剂专业人才，还需要建立贴剂专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的贴剂专业人才的贴剂体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际贴剂产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的贴剂技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的贴剂人才培训体系合作，并初步打算引进国外贴剂技术人才培训是快速建立中国贴剂人才培训体系的重要途径。(七)、贴剂行业发展需要突破创新瓶颈贴剂的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对贴剂的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，贴剂需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。五、贴剂行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、贴剂行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内贴剂企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在贴剂行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得贴剂行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内贴剂市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，贴剂行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。贴剂行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由贴剂行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、贴剂行业经营理念快速转变的意义一个成功的贴剂业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在贴剂行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合贴剂行业的技术服务转变经营理念是走贴剂业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接贴剂行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变贴剂企业的增长动力贴剂企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是贴剂企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。贴剂企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着贴剂行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型贴剂企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。六、贴剂产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，贴剂产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，贴剂产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国贴剂行业市场规模前景预估贴剂产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于贴剂的应用需求也将越来越大。(二)、贴剂进入大面积推广应用阶段贴剂技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的贴剂产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，贴剂产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国贴剂行业市场增长点据不完全统计，贴剂行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的贴剂行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、贴剂行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，贴剂各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是贴剂相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。贴剂产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、贴剂产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对贴剂行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。贴剂相关电商也会随之迅速发展。行业创建贴剂质量安全大数据和互联网监管技术平台,对贴剂质量及重要安全性指标实时有效监控,实现贴剂监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持贴剂行业与互联网等产业融合发展,丰富贴剂产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,贴剂相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是贴剂相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使贴剂产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以贴剂为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动贴剂产业的发展,而之前,贴剂一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对贴剂失去信心。而支持贴剂产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动贴剂产业的发展起到显著作用,将使贴剂产业找到新的突破点、盈利点,建立新的贴剂产业盈利模式和发展模式。(六)、贴剂国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进贴剂相关专业贴剂人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽贴剂相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高贴剂从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的贴剂队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是贴剂产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制贴剂产业发展的重要原因,如何解决贴剂专业人才的难题,不仅需要完善高校的贴剂专业人才的贴剂培养体系,建立适应市场需求的贴剂专业科目,给贴剂专业人才正确的培养导向,还需要建立贴剂专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的贴剂专业人才的贴剂培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的贴剂产业人才培养课程和实践体系,目前中国贴剂技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业贴剂人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的贴剂技术人才培养,是快速建立我国贴剂人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前贴剂行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。贴剂行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国贴剂产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体贴剂的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了贴剂整体业务的50%以上。贴剂产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要贴剂企业自发形成创新氛围,推动贴剂产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、贴剂行业发展需突破创新瓶颈贴剂发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对贴剂的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，贴剂需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、关于“十四五”贴剂业发展战略规划的建议(一)、贴剂业“十四五”战略规划简介根据《贴剂业发展“十四五”规划》的部署，我国贴剂业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大贴剂行业企业的知名度。随着贴剂业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，贴剂业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、贴剂业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了贴剂业的社会化建设。目前，我国贴剂业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与贴剂行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破贴剂业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的贴剂业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了贴剂业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，贴剂业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的贴剂业从贴剂业的发展时期来看，贴剂业的市场发展程度决定了贴剂业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，贴剂业管理的社会化是其规模化的保障。随着贴剂业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，贴剂业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间贴剂业的市场应用方向“十四五”期间，我国贴剂业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国贴剂行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国贴剂行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的贴剂行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国贴剂业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内贴剂行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的贴剂企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内贴剂企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国贴剂行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领贴剂行业的市场。(三)、十四五”期间贴剂业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前贴剂市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内贴剂行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内贴剂企业要发展壮大，这就要求贴剂企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、贴剂成功突围策略(一)、寻找贴剂行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、贴剂行业精准定位与无声消费教育贴剂行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从贴剂行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前贴剂行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对贴剂行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升贴剂行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，贴剂行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、贴剂行业渠道以多种形式传播大型贴剂商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大贴剂商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着贴剂行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传