微信商业模式创新问题探究绪论,新闻传播学论文

微信商业模式创新问题探究绪论,新闻传播学论文本篇论文目录导航：【题目】【名的检索方式方法，检索到2018年仅有25篇相关文献，且这些文章的研究焦点大部分集中在微信的产品功能阐释之上，缺乏从学术理论角度阐释的研究性论文。如(微信PK短信，腾讯挑逗运营商〕①和(iPhone也变对讲机--腾讯微信使用手机〕②两篇文章分别对微信的文字发送和语音对讲功能做了阐释；2020年，微信逐步成熟并获得了较好的市场反响，用户规模连破1亿、2亿大关。与此同时，学术界对微信的研究也扩展到了传播学、经济学、应用学等领域。以中国知网为检索平台，采用以微信为篇名的检索方式方法，检索到2020年已有137篇相关文献，相较于2018年有了明显增加；2020年，微信誉户规模进一步扩大，突破6亿。相应地，对微信的研究文献也急剧增加，以中国知网为检索平台进行篇名搜索，2020年相关文献数量已增长到1913篇；2020年以后，随着微信的进一步火爆，有关微信的文章也呈爆发增长态势。以中国知网为检索平台，采用以微信为篇名的检索方式方法，共检索到11599篇相关文献〔如此图1-4所示，截至2021年1月15日〕。另外，微信在国际上的势力范围已经逐步从东南亚扩张至欧美等发达国家和地区，引起了国外学者的重视。以SpringerLink为检索平台，以Wechat〔2020年4月，微信4.0英文版正式更名Wechat〕为本文本文关键词语语进行外文文献检索，共检索到242条相关结果〔如此图1-5所示，截至2021年1月15日〕，不过以Wechat为篇名的外文文献仅有6篇。国外对微信的学术研究能够反映出微信在欧美等发到地区所占的市场份额仍较小，并且微信在国外的功能不如在国内强大。鉴于文章的相关性以及整理的可操作性，本文研究综述主要以国内文献资料1为下面几个方面：1、以微信为工具的研究当下社会，无论是新兴媒体还是传统媒体，无论是线上企业还是线下企业都在互联网+政策的倡导下，谋求本身的转型发展。一个明显的做法就是：包括部门在内的各行各业都积极与微信挂钩，纷纷开通了微信公众号，试图通过微信找到本身在移动互联网领域的发展空间。而与此相关的文献，更多的是把微信当作服务于其他行业的一种宣传、营销、辅助工具来研究，并没有从微信本身的特点出发来研究，主要具体表现出在下面两个方面：〔1〕微信与实践工作的结合这类文章主要研究了微信在详细实践工作的运用，如(微信在英语辅助教学中的应用〕①〔陈厚晴等〕、(微信公众平台点餐系统设计与研究〕②〔张翼〕、(微信平台在气象信息传播中的应用〕③〔张丽等〕、(微信公众平台在国内图书馆服务中的应用实践研究〕④〔王保成等〕、(ASmartUniversityCampusInformationDisseminationFrameworkBasedonWeChatPlatform〕⑤〔YueXiang等〕、(DesignandImplementationofWeChatPublicServicePlatformfortheChinaResearchCenterforAgriculturalMechanizationDevelopment,CAU〕①〔QingDong等〕等文章，分别介绍了微信在英语辅助教学、餐馆点餐、传播气象信息、图书馆服务、构建智慧学校以及高校实验室信息系统管理等领域的详细运用。此类研究专业性强、实践性强，但是并没有把微信看作研究重点，只是试探性的研究了微信与相关专业的结合运用，并不能充分讲明微信本身所具有的移动互联网特性和价值。〔2〕以微信为营销工具的研究这类文章主要研究了微信在企业营销中所起到的重要作用，如(微信公众平台发展现在状况初探〕②〔赵敬〕、(微信广告传播力研究〕③〔周蕾〕、(微信营销存在的问题探析〕④〔左佩佩〕、(玩转微信5.0〕⑤〔寿芒利等〕等文章。从总体上看，这类文章把微信的营销力聚焦在下面几点：基于强关系属性和熟人社交的口碑营销、基于附近的人和位置信息的地理位置营销、基于公众平台和朋友圈的精准营销等。值得注意的是，外文文献并没有牵涉微信作为营销工具的研究，可见微信在国外的开发利用程度并不如国内，其在国外的商业化道路仍处于起步阶段。如(SocialAwareMobilePaymentServicePopularityAnalysis:TheCaseofWeChatPaymentinChina〕⑥〔YueQu等〕一文只是研究了在微信支付在中国使用情况，并没有深切进入研究各行各业除了使用微信支付以外的其他使用情况，如企业利用朋友圈发布微信信息流广告，企业利用微信公众平台进行CRM管理和精准营销等。总之，此类研究对企业来讲具有很强的现实意义，能够帮助企业在移动互联网大趋势下实现营销目的，能够突出微信所具有的移动互联网特性。但问题在于，这类文章不是以微信本身的商业形式为研究重点，微信只是服务于企业目的的营销手段。2、就微信本身的研究不同于以上的研究，有关微信的第二大类研究主要从微信本身出发，把研究重点落在了微信本身之上。〔1〕从传播学层面研究微信此类文章主要从传播学视角对微信做了学术性研究，如(从传播学角度看微信的兴起〕①〔方志鑫〕、(微信与微传播〕②〔王瑶〕、(微信的自我呈现于人际传播〕③〔童慧〕等。在这些学者看来，微信能够实现一对一沟通，属于双向互动性的传播形式；微信朋友圈等功能的私密性，使微信本身拥有了显着的人际传播的特点；基于微信的社交是典型的熟人社交。此类研究具有较强的学术性，捉住了微信最为显着的传播属性，突出了微信的传播价值。但问题在于，此类研究太多的理论性，并不能很好的指导社会实践，并不具备过多的现实意义。〔2〕微信存在的问题此类文章主要从微信存在的问题入手，如(腾讯公司微信产品营销存在的问题及对策〕④〔徐艳华〕、(微信的安全问题〕⑤〔李燕君〕、(微信的传播机制与治理问题研究〕⑥〔方兴东〕、(Data-DrivenPrivacyAnalytics:AWeChatCaseStudyinLocation-BasedSocialNetworks〕⑦〔RongrongWang等〕等文章指出了微信的信息传播失控问题、微信的信息安全问题、不法分子利用微信施行犯罪行为问题。此类研究聚焦微信各方面存在的问题，给微信誉户敲响了警钟，避免其受骗受骗。同时，也有利于微信团队防微杜渐，进而更好的优化和改良微信的各项服务。总之，关于微信存在问题的研究有很强的现实意义，值得关注。综上所述，以微信为工具的研究确实有很强的现实意义和实用价值，但问题在于这些文章并没有把微信作为研究重点，微信只是辅助某个详细行业发展的工具，不能突出微信本身所蕴含商业的价值；从传播学层面研究微信的相关文献理论性较强，突出了微信的传播价值，但现实意义较弱，不能很好地指导社会实践；就微信存在的问题展开研究的相关文献能够给微信团队以及微信誉户敲响警钟，有很强的现实意义，这一点是值得本文借鉴参考的。整体来看，很少有文章从微信本身出发，研究微信本身的商业形式以及微信在整个