《现代企业管理》项目六：构造企业经营战略课件

项目六：构造企业经营战略知识目标1．掌握企业战略与战略管理的概念、战略的层次和战略类型。2．理解战略管理过程的内涵及其内在联系。3．了解、运用各种战略分析工具。4．熟悉战略制定与战略实施的基本任务与要求。5．理解影响企业经营的各种因素。技能目标能针对不同的企业，分析影响企业的各类环境因素。一、企业外部经营环境分析战略环境分析是企业战略制定的起点，其目的是为完成企业使命服务，也为战略选择服务。企业环境包括宏观外部环境、中观行业环境和微观内部环境(自身条件)。一、企业外部经营环境分析1．宏观外部环境(1)政治环境(2)经济环境(3)技术环境(4)社会文化环境一、企业外部经营环境分析（1）政治环境政治环境是指那些影响和制约企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。一、企业外部经营环境分析（3）技术环境技术环境是指与本企业有关的科学技术现有水平、发展趋势和发展速度，以及国家科技体制、科技政策等等。一、企业外部经营环境分析（4）社会文化环境社会文化环境是指企业所处地区的社会结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、行为规范、生活方式、文化水平、人口规模与地理分布等因素的形成与变动。

一、企业外部经营环境分析2．行业环境行业竞争结构分析是行业环境分析的主要内容。(1)5种基本竞争力量。(2)行业内战略集团。一、企业外部经营环境分析（2）行业内战略集团行业内战略集团，是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。一、企业外部经营环境分析（2）行业内战略集团战略集团分析是一种分析预测工具，具有以下3个方面的作用。①有助于很好地了解战略集团间的竞争状况，也可以很好的了解某一战略集团与其他相比有何区别。②有助于很好地了解企业怎样从一个战略集团转移到另一个战略集团。③利用战略集团分析还可以预测市场变化或者发现战略机会。二、企业内部条件分析企业内部条件分析常用的工具有两种：1．企业价值链分析2．SWOT分析二、企业内部条件分析1．企业价值链分析(1)主要活动的内容：①内部后勤②生产作业③外部后勤④市场营销⑤服务(2)辅助活动内容：①企业基础设施②人力资源管理③技术开发④采购二、企业内部条件分析1．企业价值链分析企业价值链：主要活动及辅助活动二、企业内部条件分析2．SWOT分析S:strengthW:weaknessO:opportunityT:threat SWOT分析矩阵优势S劣势W机会OSO战略WO战略威胁TST战略WT战略任务二：企业战略管理一、确定企业使命、愿景与战略目标二、战略制定三、战略实施四、战略控制一、确定企业使命、愿景与战略目标1．确定企业使命与愿景所谓企业使命是指在社会经济发展中所应担当的角色和责任，是指企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。企业愿景是指企业的长期愿望及未来状况，企业发展的蓝图，体现企业永恒的追求。两者既相区别又相联系。一、确定企业使命、愿景与战略目标2．确定企业战略目标(1)盈利能力(2)市场竞争地位(3)生产效率(4)产品结构(5)财务状况(6)生产状况(7)研究与开发状况(8)组织能力(9)人力资源状况(10)社会责任目标三、战略实施1.确定战略方案(1)合理性原则。(2)权变原则。(3)一致性原则。三、战略实施2.企业战略实施的主要任务(1)建立一个富有柔性的且与战略相适应的组织。(2)制定合理的经费预算，有效配置资源，保证对价值链的关键环节的资源投入。(3)制定战略实施的运作程序。(4)发挥高层管理者对战略实施过程控制与结果评价的关键作用。(5)不断提升管理者的经营管理水平和基层员工的一线运作能力。(6)实施目标管理，建立战略实施的目标考核体系和薪酬激励体系。(7)创造一种与企业战略相匹配的文化氛围。项目小结企业战略管理要进行外部环境分析和内部环境分析。分析企业面临的外部机会与威胁，识别企业的内部优势与劣势。战略管理过程包括确定企业的使命、愿景和战略目标、战略制