精选品牌策划方案范文合集5篇

精选品牌策划方案范文合集5牌方篇1一、品牌概“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向“小蓝鲸”童装在发过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。二、品牌定小蓝鲸目标顾客定位于0岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任卓越的品质融入到简雅的艺术情调中集时尚和潮流于一身通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升1品牌认知品牌认知是消费者认出别和记忆某品牌是某一产品类别的能力从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系品牌知名度是品牌认知的初始阶段以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。2品牌形象品牌形象是人们对这一品牌的整体印象业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。3品牌联想品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。4品牌忠诚有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品就是对某一个品牌的忠诚业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。5附着在品牌上的其他资产生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。

四、品牌要设计1品牌名称：小蓝鲸2品牌广告语：小蓝鲸给您精心呵护3品牌标志设计：4品牌人物：采用普通演员代言人五、品牌战组合采用单一品牌战略，所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品牌。六、品牌传推广策略选品牌传播工具：广告、促销、人员推销。广告央视少儿频道插播广告时也赞助一些少儿节目。促销用赠送赠品的方式以把一些儿童玩具作为赠品。人员推销：专业的推销人员进行推销。七、品牌维和危机处理

在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞争中企业采用的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸术革新握消费者心理等策略我们小蓝鲸童装公司，主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争。对于品牌危机管理主要是树立危机管理意识做出快速反应、转化危机。在品牌维护时企业要有自己独特的品牌设计不易于被模仿，适度做些宣传，运用法律武器保护自己的品牌；在控制品牌的机密方面，要有时时保密的意识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利保护。牌方篇2一、促销活动的提高销量，扩大市场占有率以及提升_x品牌影响力二、促销活动间1宣传预约时间：月10日-月促销时间：4月21-56日三、促销主题/容1正价产品全场8.3(价、五金功能件、折叠门除外

2白橡/黑胡桃/胡桃木柜体展开价298元直降到155元/㎡，投影价/直降50%到420元/㎡3苹果木/白柜体展开价元/直降45%到/㎡，投影价838元直降46%到450/;4欧式大百叶炭雕原价1099元/㎡直降价369/㎡;欧式大百叶白/红原价1099元/㎡直降55%现价499元;芬芳(框芬芳)/莱美(框极简浪潮/骄风情框双娇风情)价1168元/㎡直降价元/㎡巴斯洛克.颂(MZY-111咖SGG-P4100)价1299元/直降30%现价899元/;宝丽金(RY-019源红SGG-702咖啡)价1399元㎡直降36%现价899/㎡;5无手印玉沙原1099元/㎡直降45%价599元/㎡;莹莹私语原价1599元直降50%价799元/㎡;缤纷米黄(宝象牙LA-0041二等分价1368元直降36%现价879/㎡

6特价，抽屉、裤架、格子架等五金功能件，折叠门不打折;72400(高__1800(长)__550(深本衣柜惊爆价2699元/套，(色：__x白/胡桃/桃木/苹果木暖白，含五金不含门附图)8下订20__元赠送价值衣柜智能系统(单户金额需满1万元或以上参加)9每户交50元，可获美国__x球高端家居俱乐部VIP卡一张，享受多项优惠活动(购给予30/提成，需登记VIP客户信息)10时尚IPAD等你拿，5.6午3:30盛国际家居_x专卖店组织抽奖活动，奖品3台IPAD折叠自行车,150个衣柜多宝格四、项目推进时间表编号项目时间1方案初步确定4月7日前2店长讨论、培训及方案最终确定4月103客户预约4月10-420日

4海报、版面设计4月10-125物料(维布挂画、易拉宝作4月12-4月16日6HOUSE365购发布4月10开始7HOUSE365flash告发布4月-4月208店面布置4月16-17日9活动执行4月21-56日10销总结4月8日五、活动执行阶段人员分工__责活动统筹安l传达方案整体思路及监控活动操作__责公司整体促销活动的后台支l编制活动执行方案，并负责督促执行;l新产品、常规产品、特价产品明显标示l专卖店现场布置海报、价格牌、宣传单张);__责整体促销活动宣传l在和报纸上发布活动内容，并及时跟贴;l抽奖场地确定三个店长负责所有促销人员的管理和培训l培训导购员：

1活动介绍和现场布置符合要求2导购员职责明确目标、各店目标、销量一定要层层分解到每个导购员);3导购员的促销技巧及统一说辞4至少有2次培训l向谷总汇报促销情况测绘师所在专卖店的促销活动l协助专卖店现场布置l对消费者进行宣传、导购l及时反映专卖店促销情况六、专卖店励办法(计时间：20__.4.21-5.6)奖励办法完成目标，定金达到1000元的客户，奖励30元/;完成目标150%上，奖励60元;完成目标，业绩达成率第一名的团队奖励1000元七、投资回分析1员工奖金万元2媒体宣传5万元

3合计投入费用万元，费用比1.55%4收入预算万附：物料设计内容及要求纤维布挂画内容：1赫本衣柜搬回家2月6日时尚IPAD等你;3下订20__元送价值衣柜智能系统(单户金额满1万元以上参加4美国__x高端家居乐部VIP会员全球热招中。牌方篇3一主题活动目的春节是中华民族的传统节日象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期时也是促销主题活动高峰期、。也是我们通过春节促销主题活动，拉动产业销售，展示品牌热促销的最好时机。二、主题活动主题赢春传心意，惊喜数不尽。三、主题活动范围及产品介绍主题活动范围：

店内所有商品(除配件)品介绍森马的产品具有面料质地紧密轻薄手感光滑柔软光泽柔和，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。绚丽的色彩，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。四、主题活动策划(1)题活动时间：__.02.10—(2)题活动地点：森马奉节专卖店(3)题活动目的：开展此次促销主题活动的目的在于消化目前公司积压库存帮助终端客户快速销售森马服装提高消费者对森马服饰品牌的认知度和对森马品牌的好感忠诚度即将上市的新款森马服装做好前期的准备工作。(4)要主题活动内容及流程：即日起来森马专卖店购物的顾客满200即可享受9折优惠，满300元享受8.5优惠，满500元享受折优惠，满700元享折优惠888元即可享6.5折优惠或森马卡一张(打折不送卡送卡不打折)满1000以上即可折优惠再加森马vip卡一张。另外凡购满499元的顾客还可以参加抽奖一次。100%中率，惊喜等着你。

奖品：特等奖：999购物券一张(1名)等奖：499元购物券一张(5)等奖399元购物券一张8名)三等奖299元物券一张(10名)等奖：199购物券一张15名)等奖：物券一张(20名)等奖：新年红包一个50)运奖：精美手机链一个主题活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此主题活动。由临时工和当地广播电视局执行。主题活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。五、主题活动预算：基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费奖品等等预计本月促销主题活动期间成本费大概是4万元，以及各种应急费用1万元，一共5万元。六效果预估通过此次促销主题活动提高了本月销售产量和市场份额，预计该月销售额将达到平时每月平均销售额的140%同时森马品牌的影响力也将大大增加使更多的消费者信赖森马。牌方篇4一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花从而达到品牌在消费者中的知名度是公司在广告策划中希望达到的效果从国外订单转型到做国内的服装市场品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。二、市场分析略）三、广告定位1市场定位：2商品定位：3广告定位：4广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯营销上必须将零售店的工作列为首位只有他们才是真正形成产品大量销售的基础工作如下开展：1对店员全面、系统的规范化培训；

2制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；3、定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；4参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略1、广告目的经过今年秋冬的广告攻势消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和

发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。3诉求重点：时尚、优雅的欧陆风格，自由如风，高贵品位的低价产品4策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性__硬性招商广告）；②、拍摄并制作高档次的画册；③、设计制作精美的加盟手册；④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；⑤主力办好服装展可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；⑥、促销活动：引导期：几个销售终端的建立；VIP卡的免费派送；开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP动六、行动方案节：（附用预算）

1广告媒体策略：（见附件1）2画册制作策划宗旨：高档次的、时尚的风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等模特：专业模特2名，摄影师：北京或上海时尚摄影师设计制作大16K1500本180—350刚古纸注：费用预算：15元3展会策划展会地点：深圳香港北京上海展会时间：__月__日活动目的：—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会用良好的品牌形象先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

广告：会刊广告一版16K）/《国服饰报》/《时尚》《服饰商情》准备宣传资料：手提袋/加盟手册/品画册/媒体邀请函/商家邀请函会场人员配置：3—4（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）装修设计及施工：工作日程及人员安排工作项目负责部门/责完成时间备注参展确认、签订合同总经理落实设计公司或人员策划部确认设计方案策划和营销部展厅布置策划部营销部门的配合人员的配合、产品的配合开发部门的配合展示产品的挑选财务部门的配合资金的支持资金预算：展厅租金：20__00元

牌方篇5一、市场分拥有200美元年销售额的中国珠宝市场，如一块巨大、诱人的香气腾腾的蛋糕，吸引了无数厂家来分一杯羹。目前，中国的珠宝市场，以“谢瑞麟”、“周大福”为代表的香港品牌和以“戴比尔斯”为代表的国际品牌，携资金、品牌、管理、渠道等各方面的优势纷纷登陆祖国内地国产品“老凤祥梦得”等，上演了一场刀光剑影的珠宝市场争夺之战位于二线及三线品牌的一些品牌，也不甘示弱，则直接打起了价格战，使竞争几近白热化程度。经过市场调研，我们发现以下的市场问题：1珠宝品牌竞争手段低层。现在各企业的目光都聚焦到了广告价格这些比较低层次的竞争手段上还没有进入更高层次的服务与形象竞争的范畴大品牌皆通过价格战来建立市场份额，是目前竞争中最习以为常的手段之一。2品牌形象及个性十分贫乏。各珠宝品牌由于长时间的品牌个性没有鲜明地塑造而出给人一直都是很模糊以及在品牌的内涵上十分浅薄便给人感觉缺乏品牌魅力由此带来了品牌的形象贫乏。

3营销管理涣散。由于疏于管理，使得市场部以及位于市场销售第一线的销售人员处在一种散漫的状态场基础工作较差。4企业士气低落，缺乏凝聚力和核心向心力。二、确定营销策略针对以上问题我们走访了目标消费群一线产品销售人员及企业内部管理人员，并暗访了主要的竞争对手一线销售情况，对市场畅销品种、价格状况、渠道情况、促销情况有了比较深的了解，同时我们还就产品卖点、品牌定位、消费者品牌喜好、推广方式媒介喜好等做了一系列的专业测试最终形成了以下市场策略：1树立产品品牌、打造品牌个性，并要遵循个性鲜明、易于传播的原则;2在播上，要巧妙借势，争取达到“四两拨千斤”的效果;3销售终端展示一定要建设好，努力营造一种高贵、时尚的氛围，以提升品牌的含金量和档次4坚决不打价格战，以避免对品牌形象造成的不利影响，不过通过一些巧妙的事件营销给消费者实现间接让利进而吸引消费者;

5重新塑造服务体系，并通过各种直观的方式直接传达并影响消费者，通过企业软件的建设，全面打造产品的竞争力，使消费者放心购买，逐步培养客户的认知度和忠诚度。三、整合营销推广目前各珠宝企业还处在品牌混战的阶段都没有很明确的品牌个性和形象，因此，给欧琪丽一个明确的品牌定位，通过某些载体和说辞，提升品牌形象，并彻底打动消费者，已成为了各项工作的`务之急。经过市场调研的数据分析，我们把欧琪丽的目标客户群集中在20—30岁的新一代的年轻人身上，们充满着活力和激情这些人大部分都是离乡背井在大城市独自闯荡并渴望成功的“飘”的一族，同时，又由于人在外地，所以对于爱情、亲情、友情特别的看重。因此，我们给欧琪丽塑造了这样一“年轻时尚激情的品牌形象并配上一句广告香港欧琪丽，与你真情沟通”。不但耳目一新，还通过品牌定位的张力作用，以情动人，给消费者一次完整的真情体验。目前，各主要的珠宝品牌，其优惠活动可谓是种类繁多，另消费者不知所措从对其特定的某几种款型进行特价销售购买产品赠送精美礼品同产品所在的商场搞的优惠活动联系到一起(如100送30)等;一些二线及三线品牌，则以在实际标价的基础上直接打折(8折、5折、3.8不等)的形式，对产品进行销售。

对产品以“大折扣”的打折形式进行销售，虽然对产品的终端销售有一定的促进作用，但有以下几方面的劣势：(1)珠宝对于大多数消费者而言，属于昂贵的商品，因此消费者在购买此类商品时，会综合考虑各方面的因素价格、款式、自身经济条件、品牌、服务等因此消费时特别理性，而商家只但但考虑价格的因素盲目打折费者则会认为产品不真、质量不好或商家为牟取暴利而私自抬高价格欺骗消费者等，反而使消费者对商品产生不信任感和排斥的情绪果就可能会造“售货员刚给消费者说我们的珠宝一律5销售消费者扭头就走”的尴尬局面。(2)盲目打折不利于产品品牌形象的树立便宜无好货、好货不便宜”，在消费者的潜意识里，“便宜”往往与低档次、过时装不好量差等联系起来了寻求可_保障心理上的虚荣”，宁可卖一些“高档产品”(3)目前大部分珠宝商家在对其产品进行促销实价格直接打折”的方式，促销方式单一雷同，没有新意，一方面消费者对此形式已不再有新鲜感和兴趣一方面反而造成消费者对品牌的不认可或怀疑态度，最终造成“价格打折无效果”的局面。

考虑到其品牌的形象和美誉度等因素终端都以实际标价进行销售以避免打折销售给产品品牌方面带来的负面影响我们把“欧琪丽”的目标消费人群主要定位在以下三种：(1)情