《网络传播概论》第三章 网络新闻传播

第三章 网络新闻传播 第一节

作为新闻媒体的网络的发展一、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展(一)翻版阶段(二)变化阶段(三)综合发展阶段二、传统媒体网站从单打独斗转向共同繁荣2000年11月《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条：中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站(以下简称新闻网站)，经批准可以从事登载新闻业务。其他新闻单位不单独建立新闻网站，经批准可以在中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位建立的新闻网站建立新闻网页从事登载新闻业务。三、商业网站涉足新闻，对传统媒体网站形成冲击伴随传统媒体上网的进程，商业网站涉足新闻登载也成为网络发展中一种值得关注的现象。 第二节

作为新闻媒体的网络的特点一、极强的时效性二、广泛的传播面三、多媒体化的信息四、突破线性限制的超链接方式五、不断增强的互动性六、灵活多变的传播模式

第三节

网络新闻的采集一、网络新闻的采访(一)网络是新闻采访的一种辅助性手段(二)网络是新闻报道一个庞大的资料库(三)网络是新闻线索的一种来源(四)网络是新闻研究的有效途径二、网络新闻的判断、选择（一）网络新闻对传统新闻价值判断标准的继承 从总体看，网络新闻的选择标准与传统新闻的选择标准应是一致的，即以新闻价值的有无、大小为判断依据。（二）网络新闻的特殊性网络受众群身份的特殊性网络受众的特殊心理与需求

第四节

网络新闻的写作一、网络新闻的体裁传统新闻体裁的分类包括：消息（有时也称为新闻）、通讯、特写、评论等。这些体裁样式，仍然可以沿用到网络新闻中。二、网络新闻对传统新闻写作模式的继承（一）导语 叙述式导语、提问式导语、（二）主体 倒金字塔式、按时间顺序组织材料、按逻辑顺序组织材料三、网络新闻的新形式（一）超文本结构的写作 首先，用超链接，可以对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展； 其次，利用超链接，可以改变传统的写作模式。（二）动态写作 网络新闻由于时效性的需要，往往把写作过程变成了一个开放的动态过程。（三）多媒体化表现 在同一报道中，将文字、声音与视频等多种媒体手段有机结合在一起四、网络新闻的易读性网络新闻写作中，下列原则是应该注意的：文章宜短段落宜短文字应该朴实

第五节

网络新闻的标题一、传统新闻标题的制作（一）消息标题制作的基本要求 必须标出新闻事实 新闻事实要有一种确定性，呈现出动态（二）实题与虚题（三）消息标题的结构 复合型 单一型（四）消息标题的制作 实题的制作 虚题的制作 标题的润饰二、网络新闻标题的制作准确性也是标题制作的首要原则网络新闻标题的特殊性 基本上采用单一型标题而很少采用复合型标题 使用悬念式手法

第六节

网络新闻的编辑一、提高时效性的编辑手段提高网页时效性最重要的是打破印刷报纸的“张”的概念，改变过去更新内容一刀切的做法，对不同的新闻内容，根据事物的发展状况，进行不同频率的更新。二、整合稿件的编辑手段(一)专题报道 一种是空间上 另一种是时间上的延续(二)通过搜索功能汇总新闻三、增强交互性的编辑手段“双向”的两种含义： 首先，受众在接收信息时应有更多自主权； 其次，读者与编者之间或读者与读者之间，有更多的交流。网上的民意测验四、表达编辑意图与评价的编辑手段(一)以时间为手段来评价稿件的重要性(二)利用网页特点形成“强势”(三)给予不同的新闻不同的级别，在不同的页面层次上调阅(四)用稿件集合形成群体优势，表达编辑的意图(五)通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向五、提高信息服务质量的编辑手段(一)为新闻信息提供更多更好的背景资料(二)建立具有自己特色的完备的数据库六、图像与其他多媒体手段(一)适度使用图像(二)将多媒体手段有机结合 首先，多媒体是手段而不是目的； 其次，多媒体手段应与新闻内容相辅相成。

第七节

新闻网页的设计一、网络新闻的组织方式网络新闻的组织单位是网页。网页之间的关系不是由物理上的位置决定的，而是由它们之间存在的链接关系决定的。二、报纸与网页阅读的比较（一）阅读线路的比较 网页阅读线路的特点： 其一，网页之间的结构关系复杂； 其二，读者获得一条信息一般需要经过多个层次； 其三，由于超链接的存在，阅读还会受到更多的干扰。（二）完整性的比较 网页的阅读甚至在单一文章的层次上都很难做到完整（三）读者自主性的比较三、新闻网页设计原则 其一，简化新闻信息的阅读线路。 其二，网页设计应以功能为先。 其三，抛开一般站点设计思想的影响，借用传统印刷报纸的版面。 其四，利用新技术，方便网络新闻的打印。

第八节

新闻网站（频道）的规划一、目标与定位规划（一）传统媒体网站 媒体原有的影响力 媒体在网上的优势 潜在读者中的优势群体（二）商业网站 首先要做到重大新闻不遗漏，以满足人们最基本的新闻需求，在此基础上，通过挖掘与本站点主要经营内容相关的专业新闻，来满足人们的进一步信息需求，并以此形成自己的特色。二、新闻内容与形式规划（一）栏目的确立 首先要拿出自己的特色栏目： 新闻来源的特色 报道内容的特色 与其他媒体杂交形成的特色 新闻延伸形成的特色（二）栏目形式的策划（三）配套技术手段分析三、新闻网页的结构规划 新闻网页的设计，既要与网站整体风格相适应，又要考虑到读者阅读新闻的特殊要求。对此，本章第七节已作了专门介绍。四、相关服务规划 在网络时代，新闻是一种可以二次开发的资源。它的第一落点在于作为网站内容吸引访问者，而第二落点在于，它可以被加工成数据库。

第九节

网络时代的新闻工作者一、对新闻工作者的一般要求(一)熟练运用计算机的能力(二)通过网络获得信息的能力(三)与受众建立密切关系的能力(四)熟练使用外语的能力二、对网络新闻工作者的要求(一)运用超文本手段的能力(二)基本的网页设计、制作、发布能力(三)多媒体手段采访和综合运用的能力

第十节

现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系一、在服务的对象方面，“近”与“远”的互补在科学的调查与分析的基础上，为现有的媒体和它的网站定义不同的受众群，由传统媒体维持原有“近”受众，而由网站争取新的“远”受众，这不但可以扩大受众面，还可以使两者的品牌交相辉映，形成更大的影响力。二、在服务手段上，“推”与“拉”的互补“推”是由传播者将一