视听分布式产品产业市场前瞻

视听分布式产品产业市场前瞻网络视听行业市场现状2020年，我国网络视听应用用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使用率呈稳中略降趋势。据统计，2020年我国网络视听用户规模为9．44亿人，网民使用率为95．4%。从我国网络视听行业细分市场来看，据统计，2020年我国短视频行业市场规模为2051．3亿元，同比增长57．5%；综合视频行业市场规模为1190．3亿元，同比增长16．3%；网络直播行业市场规模为1134．4亿元，同比增长34．5%；OTT/IPTV行业市场规模为745．6亿元，同比增长23．5%；内容创作行业市场规模为548．9亿元，同比增长10．6%；网络音频行业市场规模为338．6亿元，同比增长24．5%。短视频跨界深度融合，商业模式丰富多样2021年，中国短视频用户规模为9．34亿，占网民整体的90．5%，用户规模同比增长近7%。短视频成为普及型应用，带货、内容付费、视频激励广告、口碑变现等商业模式丰富多元，与其他领域、其他产业加速融合，稳定输出社会价值与经济价值。三农短视频展现美丽乡村、带货助销农产品，拓展脱贫攻坚成果。短视频、社交媒体平台加强流量扶持、创作运营培训和变现指导，全方位扶持农村生活、乡野美食等内容。2020年7月-2021年6月，抖音农村视频总获赞量129亿，创作者收入同比增长15倍。泛知识短视频取道内容付费。2021年，抖音推出赞赏功能，随刻推出超级粉丝模式，激励优质知识内容商品化。短视频平台还提供直接销售模式，创作者可在小店出售泛知识内容。视频平台通过付费会员、合作伙伴分账覆盖自有知识短视频频道，打通生态链硬件端、电商端等多端内容付费营销渠道，拉动知识产品变现。优酷新知2021年内容变现分账规模同比增长50%，链接有效付款用户破百万。短视频+游戏实现双赢。一方面，热门短视频IP得到游戏化定制开发。另一方面，海量游戏广告成为短视频重要的创作内容与收入来源。短视频平台开辟游戏站、活动页、小游戏点击即玩入口，发布游戏相关内容任务，激励创作者导流，触达并转化游戏核心用户，获得广告收益。此外，短视频激励广告模式直接帮助游戏内广告变现，带动IAA游戏发展，字节跳动、腾讯均开展相关布局。短视频与文旅产业深度融合，实现口碑变现。短视频平台加大流量扶持、打造开放平台、开展城市合作与打卡营销活动，孵化网红城市、网红地标与KOL，助力城市形象传播和旅游推广。视听行业发展趋势（一）视听行业下游应用领域不断扩大音视频系统最早应用于会议、广播和演出娱乐领域，用于相关信息的基础呈现，比如户外广告通过百米网线延长器把机房的信号延长到户外显示屏呈现。但随着音视频技术、软件及相关算法、控制手段的不断进步，音视频产品的功能也越来越强大。随着功能的越来越强大，应用领域也随之不断拓宽，逐渐渗入到经济社会的各个层面，目前可用于任何具有听觉、视觉需求的应用场景。此外，早期国内专业音视频领域大多以产品性能、功能为卖点，强调产品本身针对应用场景的满足性；但随着技术的发展进步，可以更好地与应用场景匹配、包含技术服务在内的整体解决方案逐渐得到市场认可，强调系统性、整体性、适用性和针对性的解决方案在市场竞争中逐渐获得先机。近年来，指挥中心、监控调度、会议会展、文体场馆、文化旅游等领域应用场景大量增加，为我国专业音视频系统市场的增长提供了有力支持。目前运用视听信息技术生产的专业视听产品已经广泛应用于政府服务、会议交流、智能家居等多个领域，提高了信息传输的质量和速度，为国民经济的持续健康发展提供了强大助力。（二）视听行业底层技术不断突破专业视听行业的根本推动力是技术创新。音视频编解码、组网交换和网络适应等底层技术的不断进步将有效降低专业视听系统的普及应用成本，专业视听向商业和民用大量渗透的趋势日益明显。（三）5G的出现促进专业视听行业的变革从4G到5G，移动通信技术的进步能够带来更多的移动应用和更好的应用体验。首先，5G网络支持的数据量与原有的网络相比提高1000倍，可以处理巨大的数据吞吐量。由于专业视听的数据系统中涉及大量的数据交互，比如视频流、音频流、人工智能计算大量数据流等，宽带升级意味着更加低廉的使用成本；其次，5G网络无需布线的特性使得智能硬件产品可以拥有更大的舞台进行施展，有利于专业视听产品普及推广。因此，移动通信技术进步和宽带升级将促使专业视听系统应用广化和深化。专业视听行业的产业链（一）视听行业与行业上游的关系上游电子元器件等原材料的供求关系、技术质量水平对本行业的发展和盈利性有较大的影响，电子元器件、结构件及包材等材料的价格上涨将直接导致采购成本的上升，且其质量与性能影响到产品的品质及可靠性。专业视听行业上游主要包括芯片、机箱、PCB、被动电子元器件等原材料。在供应方面，芯片的全球供应商主要有Broadcom、Marvell、Realtek、Qualcomm、MTK等国际品牌。其他电子元器件制造行业发展稳定，产品质量与生产技艺不断提高，国内生产厂商集中在长三角、珠三角等地区，市场供应较为充足，采购价格的市场化程度较高，整体处于供需平衡状态。（二）视听行业与行业下游的关系专业视听行业的下游包括品牌商、系统集成商、经销商和最终用户等。品牌商是指具有自身品牌的专业视听设备企业，品牌商下游客户一般为系统集成商。系统集成商是指具备给用户提供大型项目整体解决方案，同时还承担方案的实施、维护、培训等增值服务的企业，需要具备系统集成资质。一般情况下，行业内企业与系统集成商合作模式为：企业向系统集成商提供设备和解决方案，系统集成商向最终用户提供整体解决方案并实施。系统集成商先通过招投标的方式获取终端用户订单，企业再向集成商供货。系统集成商与产品及解决方案提供商共同讨论设计项目方案，在投标时将各专业视听厂家的视听产品及解决方案进行打包竞标，待中标后，将相关业务分配给对应的视听产品及解决方案提供商，各厂商再向集成商供货，集成商最终将产品或服务提供给终端用户。本行业的下游终端行业主要为政府、能源、家居、交通、金融、等，以上行业的发展及产品的更新对本行业的发展和工艺改进有着直接影响，主要体现在：一是终端市场前景广阔，新产品加速涌现，将给专业视听企业提供良好的发展机遇和巨大的发展空间；二是下游行业个性化需求增加，同时对产品质量要求愈加严格，产品结构越来越复杂，对本行业企业的市场反应速度和个性化产品的设计能力提出了更高的要求。专业视听应用行业情况随着社会经济的发展和技术进步，各行各业的人们都在追求在各自领域内获得更好的视听体验，对视听内容与呈现形式的丰富度、便捷性、流畅性、稳定性、智能化需求显著提升。专业视听行业的应用领域也在不断扩展，逐渐扩展至国防、公安武警、展览展示、能源、交通、金融、广电、气象等各个国民经济领域。未来随着技术的进步，新的潜在需求将被逐步释放，行业在相当长的时间内会维持较高的景气度。（一）视听行业公共交通调度与指挥应用情况随着我国数字经济快速发展，城市规模不断扩大，信息化进程不断加快，机场、铁路、港口、轨交等交通压力逐步增大，原有交通供需平衡被打破，导致交通事故、交通阻塞、交通污染等问题日益严重，现阶段交通管理设施和管理能力有待提升，基础设施的更替及技术迭代需求愈加强劲，交通管理的科学手段及整体管控能力，需要从传统交通管理到信息化交通管理进一步转变。运用高科技手段，进行科学的交通管理，提高现有交通设施的服务质量，创建科学、自动化程度高的交通可视化指挥调度系统，是缓解交通矛盾、减少交通拥挤的一种经济实用的交通策略。交通可视化指挥系统将移动多媒体集群通信技术、视频监控技术与图像处理技术、智能分析技术、定位技术、地理信息技术相结合，对交通工具的信息和路况信息实时、准确、高效的采集，并结合云计算、大数据等新一代信息技术，通过指挥调度平台，实时掌握城市的交通流量情况，并且还可以通过音视频交互系统进行实时调度，有利于提高交通执法效率、高效安排和调度警力、综合制定合理的交通管理方案、提高突发事件的应急处理能力，整体提升交通信息化水平。近年来，我国交通信息化市场规模总体保持高速稳定的增长，市场规模不断扩大，2014年我国交通信息化投资规模仅为710．1亿元，2016年已超过千亿，2020年达到了1，658．2亿元，其中铁路信息化规模达到了468．27亿元，公路信息化达到了637．25亿元，民航信息化约为183．56亿元。同时，受益于物联网技术在交通行业的推广，以及交通运输部等主管单位关于公共交通信息化、智能化等指示精神的进一步明确，公共交通信息化、智能化程度不断提高。交通信息化市场规模的不断提升将进一步助力上游专业视听行业的发展。（二）视听行业政府服务指挥调度应用情况政府机关作为国家职能部门，其日常安全和正常运转关系到国家的各项生产生活秩序健康平稳运行。随着政府行政信息化建设的不断深入，专业视听产品与政府日常管理工作的融合度逐渐提高，通过移动通信技术和物联网技术，可以实现安全生产要素实时监控、事故隐患智能分析、应急协同指挥，实现高效协同管理。1、视听行业安防应急指挥应用情况借助专业视听设备，政府可以构建一个高效的视频应急指挥调度平台，实现对现场情况的实时监控。总部监控中心将各监控点以视频的方式连接起来，实现这些地点之间的远程图像实时交换。在紧急情况下，总部第一时间召集领导和相关部门进行现场直播，供领导快速决策，协助现场人员处理情况，并且启动应急预案。2、视听行业环境污染检测应用情况随着经济的发展，工业废水废气的排放量逐渐增大，已对环境造成了严重污染，给人们的生活健康带来了巨大隐患。目前为了实时掌握排污情况，环保部门多已在排污口安装了采集监测仪器，连续监测污染物的排放情况，但是现场无法可视化的问题也使得实时检测效率较低。借助专业视听产品，环保部门可以将采集的监测数据与现场的监控视频画面叠加起来，对排污口的重要生产数据进行实时采集、分析和管理，构建一套高效的远程监控调度系统。除以上应用之外，政府对森林防火监控、能源使用监控等创新的电子解决方案的需求越来越大，为专业视听行业带来了广阔市场。（三）视听行业司法信息化应用情况随着1996年5月召开全国法院通信及计算机工作会议，法院的信息化建设正式开始。2002年-2012年，法院信息化进入了普遍推进的阶段。2013-2015年，最高法每年举行一次全国法院信息化工作会议，最终在2015年基本完成信息化基础设施建设，建成以互联互通为特征的人民法院信息化2．0版。2016年，最高人民法院相继出台《人民法院信息化建设五年发展规划（2016-2020）》、《关于加快建设智慧法院的意见》等文件，确立人民法院信息化3．0的主体框架。司法信息化建设是国家信息化建设的重要组成部分。专业视听产品可以帮助建立数字法庭智能会议，实现上级法院-下级法院-本地法院多级联动会议；建立视频会议与提讯业务相结合的人民检察院远程提讯系统，加快提讯复核过程，节省人力物理，提高司法效率。根据司法局官方数据，十二五期间，全国司法行政信息化建设投入资金为105．4亿元，占司法公共财政支出的9．2%。2020年我国司法信息化的市场预估达到507．21亿元，预计未来还将持续稳定增长。（四）视听行业智能家居应用情况随着全球智能+时代的到来，我国人工智能也愈发收到有关部门的重视，加上物联网和5G技术的发展，智能+的潜力愈发突显，智能家居行业也由此得到迅速发展。智能家居交互平台可以把各种不同的系统、协议、信息、内容、控制在不同的子系统中进行交换。智能家居交互系统以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。家居音视频共享系统，作为智能家居交互系统中的关键组成部分，越来越受到人们的重视。随着嵌入式技术和网络技术的不断发展，基于嵌入式技术和网络技术的音视频监控方案，逐渐的取代了传统的音视频监控技术，在解决智能家居系统中音视频通信问题上发挥了重要作用。智能家居近年来迅猛发展，越来越多的家居开始引进智能化系统和设备，智能化系统涵盖的内容也从单纯的方式向多种方式相结合的方向发展。从需求端来看，随着居民人均收入水平的提升，消费者对生活品质的追求不断升级，对居住环境的要求也逐渐提高，智能化的家居产品逐渐走进大众家庭；从政策端来看，2012年，智能家居首次写进五年规划，提出采用包括物联网在内的新技术改造升级传统产业，提高家居生活的智能化水平。2020年，新基建将加速数字化、智能化向传统产业渗透。2021年4月，住建部印发《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》加快发展数字家庭，提高居住品质。2021年12月，《十四五智能制造发展规划》的提出助力智能家居发展。2016年-2021年，中国智能家居市场规模由2，609亿元增至5，801亿元，CAGR高达40．27%，且预计2022年，其市场规模将超6，000亿元。根据国外知名调研机构Statista的数据显示，2021年，全球智能家居市场规模达1，044亿美元，预计2026年将达到2，078亿美元。其中，智能控制及连接设备的市场规模不断扩大，预计2026年将达到430亿美元。智能家居行业的快速发展为本行业的发展提供稳定可预期的市场需求，可以助力专业视听行业快速发展。视听新媒体行业未来市场近年来，我国视听新媒体需求爆发，各行各业云进程加速。媒体深度融合写入十四五规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，视听新媒体行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。在竞争主体方面，互联网企业高调进军智能电视领域，在市场开拓、资源整合和用户体验方面具有独特优势;在营销模式方面，互联网企业运用线上电子商务方式销售产品，极大地压缩了渠道运营成本;在商业模式方面，互联网企业通过提供内容服务和开展增值业务，使电视真正成为互联网入口，延伸了智能电视的价值链。目前视听新媒体行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943．93亿元