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Word内衣企业集体遇挫业绩出现亏损微胸罩企业面临转型我国女性市场规模呈现逐年增长，五年来翻了一番，预计到2021年将达到250亿美元，到2021年增长至330亿美元。

2021年以来，维珍妮多个主要合作品牌订单量减少，致使业绩承压。据其公开的财报数据，2021年上半年盈利暴跌89.3%至2324.4万港元，2021年同期为2.174亿港元。其中，旗下维密产品连续三个月增长乏力，三季度录得同比增长为0%。

女士内衣市场规模的持续扩大，并未令内衣企业摆脱困境，相反面临着营收下滑、利润减少的不利局面。究其原因，一是新进品牌不断在细分市场抢夺顾客，这导致不少品牌顾客流失严重，进而对业绩造成冲击;二是电商、微商等新兴销售渠道兴起，令传统销售市场不断萎缩。

内衣企业集体遇挫业绩出现亏损

其实不只是维珍妮，同在港股上市的都市丽人业绩也遭到打击。2021年上半年，都市丽人总营收为22.11亿元，同比仅微增0.18%;净利润为1.74亿元，同比大跌35.63%。以女性内衣为主营业务的安莉芳控股更惨，营收与利润双双大跌，净利润更是暴跌近四成。

此前，内衣尤其是胸罩，甚至作为暴利行业出现;但现在内衣企业也成了薄利行业。维密母公司LBrands，今年前三季度其销售毛利率为39.34%，销售净利率也仅为6.51%。这样的毛利率与净利率甚至不及无印良品这样的日资零售企业。作为代工企业的维珍妮其销售净利率更是只有1.08%。都市丽人在其财报中甚至声称，其高端内衣品牌已经出现亏损。

2021-2021年中国女士内衣行业市场需求与投资咨询报告表明，内衣企业低迷的业绩，连累股价不断下跌。维珍妮股价由2021年底的每股13.18港元，下跌到目前的7.4港元附近，跌幅高达43.63%。都市丽人的股价也由年初的7港元，下跌到目前的3港元附近;跌幅超过一半。

微胸罩企业面临转型

持续低迷的国内外经济形势，使得整体零售市场遭遇寒冬;不仅是高端贴身内衣，性价比较高的产品也受到严重冲击，进而使得贴身衣物行业竞争愈加激烈。激烈竞争的背后，还受到微商快速发展的影响。

都市丽人在财报中分析认为：今年上半年，贴身内衣行业受到以多层级代理、拉人头模式、提取佣金为主要特征的内衣微信营销(又称微商)的冲击。据其统计，微商零售额占整个中国贴身衣物市场的比重已超过10%。

微商的迅速崛起，与其对市场更为敏感也有一定的关系。当无痕无钢圈文胸需求大增时，微商能快速反应并把握了机遇;都市丽人则因反应迟钝而错失市场机遇。

实体销售网点正在萎缩。2021年都市丽人总门店数量减少了238家，安莉芳控股则减少了69个。

但传统品牌们仍在竭力保持自己的市场地位。都市丽人已经在越南投资，新工厂正不断投产，这将带来一定的成本竞争力;为了适应女性日益提高的健康和运动需求，正着力开发适应于运动中穿着的内衣和胸围。其在电子商务的营收也迅速增长，与去年同期相比，电子商务的营业额同比暴增了280.8%，占其总营收的比重也上升到7.5%。

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