商业照明综合四角理论

商业照明综合四角理论第1页/共133页2

Successfulshopswillhavetransformedthemselvesintospecialistcentreof‘experiences’,bothsocialandcultural,andwillnolongerbejustsellersofgoodsandservices 成功的商店已不仅是商品和服务的售卖场所，更应是品味当今社会文化盛宴的殿堂。第2页/共133页3目录商业照明理念商业照明产品光源部分灯具部分商业照明应用及案例分析普通商店超市连锁精品店销品贸商业照明发展趋势讨论与提问第3页/共133页4

人们为什么要购物？照明的原理四角理论 商业照明标准商店照明理念第4页/共133页5购买商品的理由需要渴求刺激人们为什么要购物？第5页/共133页6品牌管理

如何使自己的商店脱颖而出？

谁是你的顾客？

他们喜欢什么？

他们在期待什么？

你怎样留住他们？

第6页/共133页7驻足、 吸引

取悦客户

营造氛围除了提供商品，商店必须创造第7页/共133页8

人们为什么要购物？照明的原理四角理论商业照明标准

商店照明理念第8页/共133页9吸引顾客创造合适的环境氛围导购吸引购物者的注意力以最吸引人的方式陈列商品创造购物的氛围和情绪，刺激购物防止偷窃行为确保应急照明良好的商店照明能够增强顾客对商品品牌的识别！商店照明应用商店照明的功能：第9页/共133页10光源选择标准照明质量显色性光色强化能力光色稳定性流明维持率流明强度光束特性寿命能耗价格初始成本运行成本第10页/共133页11照明设计应考虑的变量照度色温色彩丰富程度对比物体的立体感动感组成->照明设计 怎样灵活应用这些照明变量？第11页/共133页

人们为什么要购物？

照明的原理

四角理论

商业照明标准

商店照明理念第12页/共133页13

影响商店品牌形象的主要的变量价格水平内部设计产品范围销售风格第13页/共133页14非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店市场细分模型-商店第14页/共133页15第15页/共133页16第16页/共133页17第17页/共133页18第18页/共133页19第19页/共133页20第20页/共133页21第21页/共133页22市场细分模型-商店非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第22页/共133页23市场细分模型-商店烟杂店非连锁店折扣店超市顶级商品专卖时尚商品商店百货商店非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第23页/共133页24商店的种类1折扣店2超市3食品专卖烟纸店5大规模超市６百货商店低价时尚用品商店8中档时尚用品商店9高档时尚用品商店1234非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店

市场细分模型-商店（食品类）65987第24页/共133页25现代商店照明的需要空间照明（普通照明）： 用来照亮整个空间重点照明： 对货架或货柜上的某个或某些商品进行照明有强 调突出商品的作用作业照明： 柜台或收银台区域照明建筑照明： 用来勾勒建筑物的轮廓并且提供基本的导向，营 造氛围。特殊/装饰性照明： 用来制造特殊的氛围（阴影，动态效果）

和家具融为一体第25页/共133页26普通照明---照度照度

Eh700-1200lux

Eh300-700lux

Eh100-300lux

非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第26页/共133页27普通照明---色温 色温

>4000K 3000-4000K

<3000K

非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第27页/共133页28重点照明重点照明的数量

重点照明数量少，但覆盖面广

重点照明数量较多，但覆盖面一般

重点照明数量多，但覆盖面小

非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第28页/共133页29建筑和装饰性照明

（占总灯具数的百分比）10%20%30%40%50%5%非人员销售 销售风格 人员销售范围广 产品范围 范围窄便宜 价格 昂贵大众化 内部设计 独特，专卖店第29页/共133页30

人们为什么要购物？照明的原理四角理论 商业照明标准商店照明理念第30页/共133页314.1.3符合下列条件之一及以上时，作业面或参考平面的照度，可按照度标准值分级提高一级。

4.2.2房间或场所内的通道和其他非作业区域的一般照明的照度值不宜低于作业区域一般照明照度值的1/3。

新颁布的《建筑照明设计标准》GB50034-2004对照度水平的相关要求如下：照度第31页/共133页32眩光：在人们的视野内如果能看到很多高亮度的光源，这不仅会产生刺眼和不舒适的感觉，还会降低空间的档次，起不到突出商品的作用。同时，还有一个通常容易被忽略的问题，即如果光源太强使人眼的亮度适应水平提高，反而会使看到的商品显得黯淡无光，降低商品吸引力。因此必须避免眩光的产生。避免眩光的产生一般通过对大角度光线的截断来进行，相应的角度我们称之为保护角新颁布的《建筑照明设计标准》GB50034-2004

明确规定了室内空间的不舒适眩光应采用室内统一眩光值（UGR）评价，它是度量处于视觉环境中的照明装置发出的光对人眼引起不舒适感主观反应的心理参量，其值可按CIE统一眩光值公式计算。眩光程度统一眩光值（UGR）无眩光感觉10刚刚感到有眩光13刚刚可接受的眩光16舒适与不舒适界值19刚刚不舒适的眩光22不舒适的眩光25刚刚不能忍受的眩光28眩光第32页/共133页33灯具的选择灯具的选择：灯具效率（光输出比）：测得的灯具所发射的光通量与光源本身光通量之比值。针对不同的照明对象，为达到不同的照明效果，灯具所需的控光措施是不一样，因此灯具效率是不同的。对于同一类灯具，灯具效率会因为灯具设计的光学合理性、反射器材料的不同而导致差异。新颁布的《建筑照明设计标准》GB50034-2004对照明灯具效率要求如下：第33页/共133页34功率密度照明设计通过合理的选择照明设备，并进行优化布置。一个合格的照明设计，本身就应该是既满足照明效果，又经济适用。功率密度：每单位面积消耗的照明功率。新颁布的《建筑照明设计标准》GB50034-2004中规定了各类民用建筑的照明功率密度值，并且为国家强制执行的标准。第34页/共133页35目录商业照明理念商业照明产品光源部分灯具部分商业照明应用及案例分析普通商店超市连锁精品店销品贸商业照明发展趋势讨论与提问第35页/共133页36商业照明产品第36页/共133页37光源家族Low-PressureSOXHigh-PressureSONSDW高压HPML低压TLPLSLQLGLS&ReflectorHalogen气体放电灯汞灯钠灯光源白炽灯High-PressureHPIMHNMHWMHDCDM金属卤化物LowvoltageMainsvoltage第37页/共133页38商业照明的主要产品重点照明 局部照明 环境照明

陶瓷金卤灯卤钨灯荧光灯

低电压卤钨灯 紧凑型

主电压卤钨灯 荧光灯窄光束 大光斑 宽光束 紧凑型 线性重点照明 重点照明 重点照明 下投射灯 系统MiniWhiteSON白光钠灯第38页/共133页39TL’D-80第39页/共133页40标准荧光灯/80天然色荧光灯TLD/80超色彩环保荧光灯管显色性比较看一看,哪一边感觉最舒服?第40页/共133页41TL-D标准色荧光灯管高效荧光粉节能省电: 比T12省10%,同时亮度提高20%特殊三螺旋灯丝和阳极环 提高发光效率和延长灯管寿命特殊氪气 降低启动电压,延长灯管寿命;寿命长达: 1,3000小时显色性中等: (Ra50-75)51/63/72

创造不同氛围: 暖白~日光色供选择29/33/54功率选择: 18W/30W/36W/58W适用范围广: 大多数用于对显色性要求不是很高的场所无铅玻璃 更加环保第41页/共133页42飞利浦标准直管与其他主要品牌的对比飞利浦灯管光色好飞利浦光衰慢，燃点1个月左右，会出现明显区别。与国外著名品牌等相比，飞利浦光管光衰也是最慢的而且发光能力不易受外界的温度的影响。第42页/共133页43节能省电 功率:18W/30W/36W/58W

寿命长达15,000小时,配用飞利浦电子镇流器达16,000小时三其色稀土荧光粉及特殊配方的双涂层技术,

发光效率更高,流明维持高 光效:80~93lm/W绿色灯管:低汞技术,<3mg;无铅玻璃工艺.更环保(以绿色灯头标记)

显色性比标准型更高,眼睛更舒适 显色性:>85不同色温设计适合不同的照明环境气氛要求 827/830/840/865

适用于高质量的室内照明TL-D80系列荧光灯管第43页/共133页44TLD/80超色彩环保荧光灯流明维持曲线在产品性能上表现非常稳定!第44页/共133页45陶瓷金卤灯的技术突破金属卤化物技术白光和高光效透明陶瓷技术稳定的颜色，可靠的寿命陶瓷金卤灯PCA: 多晶氧化铝,20多年来成功的应用于高压钠灯和白光钠灯 CDM: 1994年首次在欧洲市场上市，前年度过了10周年诞辰。CDM第45页/共133页46陶瓷金卤灯在寿命内稳定的颜色表现普通石英金卤灯飞利浦陶瓷石英金卤灯第46页/共133页47陶瓷金卤灯vs石英金卤灯（单端/双端）高显色性能!更好的颜色稳定性，单灯间颜色偏差更小!长寿命!

第47页/共133页48陶瓷金卤灯vs石英金卤灯（单端/双端）高显色性能!更好的颜色稳定性，单灯间颜色偏差更小!长寿命!第48页/共133页49技术与革新10yearsMASTERColour&new:CosmoWhite,CosmoGoldUHP第49页/共133页50CDM-T/830/94235W70W150W70WRX7s150WRX7s-24CDM-TD/830/942CDM-TC35W/70W/830CDM-R35W/70W/830E2770W 150WPG12-2 PGX12-2CDM-TP/830/942CDM-TTCDM-ET第50页/共133页517迷你陶瓷金卤灯全套系统PhilipsMiniMASTERColour

35W

PhilipsMiniMASTERColour

20W30mm97.3mm17mm54mm17mm97.3mm30mm54mm第51页/共133页52大口径反射型陶瓷金卤灯MASTERColourCDM-R111第52页/共133页53现代时尚的外形设计第53页/共133页5413April2006飞利浦的绿色旗舰产品节能环保比卤钨灯节能三倍

寿命长是卤钨灯的三倍

第54页/共133页55现代时尚的外形设计三种反射罩，便于灯光设计独有防爆及眩光护罩:无需前罩玻璃，安全舒适专用灯座:安装，替换方便，定光准确，无需调试CDM-R111的特点第55页/共133页56商业照明灯具普通照明：格栅灯（吸顶式，嵌入式）筒灯（吸顶式，嵌入式）灯带重点照明射灯筒灯斗胆灯装饰性照明暗藏式灯带LED光纤第56页/共133页57格栅灯具系列TBS088/E2/G2/P6TBS168/M2/M5/P6TBS369/569/C6/D6/M6TBS769/M7标准商业照明标准办公室照明高级办公室及商业照明豪华型办公室及商业照明70%72%74%80%灯具效率第57页/共133页58专业产品TBS569/769TBS369TBS168TBS068TBS088TPS498第58页/共133页59FBS056，057MBS205FBS058，059M/FCS145M/FBS145第59页/共133页60QBS050-1WHQBS050-2WHQBS050-3WHQBS050-1BKQBS050-2BKQBS050-3BK第60页/共133页61MBN100MCN810金属卤化物光源技术白光/高效PCA*技术颜色稳定/可靠,长寿CDM陶瓷放电管金属卤化物光源第61页/共133页62第62页/共133页63高天棚和洁净照明灯具MPK180MDK900/LEXAMDK900经济型工业照明高天棚商业照明标准工业和库房照明IP20IP20防水防尘保护等级IP54~65第63页/共133页64第64页/共133页65第65页/共133页66第66页/共133页67第67页/共133页68飞利浦筒灯系列第68页/共133页69筒灯的反射罩第69页/共133页70飞利浦射灯系列第70页/共133页71Soprano系列灯具第71页/共133页72Scrabble系列灯具第72页/共133页73Kristea系列灯具第73页/共133页74Adante系列灯具第74页/共133页75商业照明理念商业照明产品光源部分灯具部分商业照明应用及案例分析普通商店超市连锁精品店销品贸商业照明发展趋势讨论与提问第75页/共133页76不同的商店,对上述功能应有不同侧重的选择.上述表中1、2项涉及的是基础照明,而后三项则更多的是依靠一个合理的重点照明来实现.合理使用重点照明,可以营造出多种对比效果.从而有效地创造商店形象并突出不同商品展示区的各自特性.考虑顾客以及员工走动的安全.创造新奇的富有趣味的效果.吸引并引导顾客进入.吸引顾客对商品的注意.烘托整体的展示效果.商业空间照明的功效第76页/共133页77重点照明的程度由以下因素决定: ---射灯的角度及与商品的距离; ---光束的大小、形状、漫射光的强度及范围; ---投射灯的角度不同,产生的效果也会很不同.在重点照明中光线按照方向的不同可分为以下几种:

---主光束(keylight) ---辅助光(FillLight) ---背照光(BackLight) ---仰照光(UpLight) ---扩散光(DiffuseLight)第77页/共133页78主光束(keylight):主光束从上方照射下来,因较深的阴影,可塑造立体、梦幻的效果辅助光(FillLight):消除主光束造成的阴影,而呈现商品的全貌,塑造需要的亮度对比度背照光(BackLight):分割背景及被照物,可创造较明亮的轮廓,显现立体的效果商业照明中不同方向光线的作用第78页/共133页79仰照光(UpLight):利用反射的光线,产生戏剧性的照明效果扩散光(DiffuseLight):减弱那些产生轮廓、形状或阴影的光线,塑造新的照明效果商业照明中不同方向光线的作用第79页/共133页80光束的特性不同,也会对重点照明的效果带来差异由K因素定义:K1:窄光束很聚光,完全没有溢出光或漫射光K2:窄光束较聚光,极少溢出光或含有少许漫射光K3:窄光束较不聚光,溢出光或漫射光围绕在聚光灯中心的周围K4:宽光束不聚光,有较多溢出光或漫射光进入周围环境K5:宽光束完全没有聚光,已经看不见聚光光束K1光束K2光束K3光束K4光束K5光束第80页/共133页81*一般照明水平非常低2:1显著的效果5:1低戏剧性效果15:1戏剧性的效果*30:1生动的效果*50:1非常生动的效果选择适当的照明对比效果重点照明系数(AF)=聚光的亮度基础照明的亮度重点照明的效果可以用重点照明系数(AF)来衡量,系数大小不同,就会引起不同的视觉效果,从而影响人们的心理并改变它第81页/共133页82图1图2图3图4图5不同商店的照明的要求第82页/共133页83零售业的变革零售业有哪些分类?超级大卖场和流行性专卖店谁能提供设计?专业零售建筑设计师商店的设计是由商店的概念和内部陈列物所决定现代商店的观念(向多产品或仓储式发展)运动商店日用品商店家居商店网上商店娱乐商店书画店特殊产品店品牌店新型零售店时尚店杂货店专业店第83页/共133页84商店内部装修设计的发展根据所销售产品的不同风格变化特别快根据流行趋势而革新或回归传统方式在同一时间段内,不同的人采取不同的发展方式在商店形象上采用抽象与工业照明相比较的方式在装修材质上采用金属、木头、玻璃和石头相结合的方式建立高大的空间(墙或顶棚)和尽量使用天然光在色彩上采用白色基底和彩色相对比的方式采用开放式的橱窗并较少地展示商品在采购线路上采取更加灵活,更大的视野和更新颖的方式对购买者来说每一个商店都是一个值得探索的世界,一个值得注意的主题场所第84页/共133页85照明设计的发展在商店照明中尽量采用自然光的两个因素 -能够与环境尽量协调一致 -自然光的效果本身就是舒适和谐的统一采用间接或微小照明设备控制眩光,同时增大环境空间在商店里没有固定的专门的分区,而是更多的使用重点照明动态照明的应用 -从功能上有调光和自然光的使用 -从装修上有灵活和不断更新采用新的不同传统的照明方式 -利用照明使空间形成不同的风格(如家具店) -利用光的颜色使照明空间分隔第85页/共133页86*利用视觉效果吸引顾客是很流行的方式*直观展示商品吸引顾客能达到意想不到的效果第86页/共133页87自然光与人工照明的和谐统一照明的引导性作用第87页/共133页88不同的楼层,不同的格调和气氛

店中店展现长途跋涉的背景方式第88页/共133页89极具抽象的零售照明设计展现滑冰和冲浪运动方式第89页/共133页90商店发展趋势店中店*充分利用店中一切可利用的面积陈列商品以便销售,同时还要考虑商店的整体效果顶棚装修简洁*灯具就要作为室内装修重要景观的一部分,在设计时要加以充分考虑新型照明材料的使用对墙壁或顶棚的效果得到重视*无论是暗藏还是明装灯具一定要和自然光综合考虑,使其和谐统一,其目的是体现以人为本的照明设计理念第90页/共133页91商店发展趋势电器控制:

-具有调光功能,能够产生不同的色温视觉舒适:-无眩光和热量辐射-随着天气或季节的时间不同照明情况也不一样综合设计:-模仿剧院或工作室采用非专业的重点照明灯具-模仿工业照明高或低顶棚采用悬挂式或透明棱晶散射灯具

结合建筑的艺术效果:-采用灯具隐藏在墙上或天花板里第91页/共133页92嵌入或暗藏灯具的方式第92页/共133页93定向照明筒灯小型化CDM-RCDM-TC第93页/共133页94模仿工业照明的悬挂式灯具CDM-TPSDW-T第94页/共133页95重点装饰筒灯照明室外装饰或景观照明公共建筑,宾馆及办公室大堂照明餐馆及饭店照明紧凑型HID在商店照明中的应用第95页/共133页96汽车展示厅第96页/共133页97顶极商品专卖店第97页/共133页98便利店/折扣店第98页/共133页99品牌连锁专卖店第99页/共133页100大规模连锁超市第100页/共133页101大型百货商店第101页/共133页102中低价时尚用品商店第102页/共133页103水果、蔬菜第103页/共133页104鲜花店中店3000KCDM4200KCDM2500KSDW第104页/共133页105冷冻食品、奶酪、鱼第105页/共133页106面包第106页/共133页107橱窗照明第107页/共133页108酒、饮料和美食休息区第108页/共133页109飞利浦成功的案例分析百货公司服饰区大卖场服饰区专卖店销品贸第109页/共133页110大众化中小型超市此类商场的内部布置相对简单,分区不明显,因此照明布置的方式也较为统一和简单.值得注意的是,与大多数情况不同,某些商场的天花会采用龙骨吊顶,这会对照明布置的方式及用灯选型有所影响,照明设计应根据现场情况灵活调整.照明要求:照度:800Lux(繁华地段)/500Lux(普通地段)显色性:Ra(>80)色温:Tc(4000K)应用光源:TLD/840,CDM-T,SDW-T等光源系列.商场的照明第110页/共133页111传统商场吸引照明:使用灯箱或广告牌或霓虹灯或特殊建筑造型配合特殊照明方式.照度:根据环境情况决定应用光源:荧光灯或HID系列一般照明:荧光灯适合大面积照明,射灯进行局部照明或重点照明.照度:800lux色温:5000K以上显色性:Ra>80应用光源:TLD,卤钨灯等光源系列.第111页/共133页112陈列区照明:重点照明应用射灯,突出被照物.照度:由重点照明系数决定,一般要达到800lux色温:根据被照物颜色决定,一般在5300K以上显色性:Ra>80应用光源:TLD或卤钨灯或陶瓷金属卤化物灯柜台照明:应使用射灯或荧光灯进行照明.照度:应比基础照明高(1-2)或(3-4)倍色温:根据被照物颜色决定显色性:Ra>80应用光源:石英杯灯或小型荧光灯等光源系列.第112页/共133页113照度:垂直面大于100lux

水平面大于300lux色温:4000K以上显色性:Ra>80应用光源:提供整体效果的一般照明用TLD54,TLD80,节能灯等特殊商店的重点照明应使用石英杯灯或小型射灯等光源各种需要色温和显色性高的柜台照明应用TL5或石英杯灯等光源百货商店第113页/共133页114办公室是行政人员工作的场所，应符合标准办公室的照明要求.照度:500Lux色温:Tc(4000K)显色性:Ra(>65)应用光源:TLD/54,高档次应选择TLD/84。仓储区仓储区为商场内部使用的区域,照明无特殊的要求,保证员工可在短时间内进行简单操作既可.照度:100-300Lux应用光源:TLD或SON光源系列商业场所其它区域照明：第114页/共133页115招牌照明室外招牌的照明有灯箱和广告牌两种方式,一个招牌均带一个信息,帮助吸引顾客,增加客流量.所以,室外招牌是大型商场的标志,照明就是要突出并显示这种形象标志.如果商场周围环