电风扇产业深度调研及未来发展现状趋势

电风扇产业深度调研及未来发展现状趋势中国小家电行业发展环境目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的《全国深化放管服改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案》中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。多样化需求促进小家电行业向时尚化健康化智能化方向发展随着人们收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，由于现社会年轻一代逐渐成为小家电行业消费的主力军，他们对小家电来说更多的是追求时尚，同时受疫情的反复影响，对健康化的产品越来越重视，开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中健康的概念已经深入人心。另外，随着物联网、5G技术的不断发展，家电产品融入互联网功能，实现网络连接也是行业发展的大势所趋，未来的小家电产品的走向，也将从实用单一向可定制化智能操作方向发展，实现简单基础的联网控制等操作使用功能以满足消费者的使用所需。影响小家电行业发展的不利因素（一）小家电行业需求端电器保有量阻碍置换消费疫情期间，消费者居家时间大幅上升，催生的宅经济，促使小家电消费迎来了小高峰，市场消费前移，导致后劲不足。在经济下行的压力下，消费者对小家电的置换意愿可能受到影响，延长小家电的置换周期。（二）小家电行业供给端原材料价格波动影响成本受全球局势和经济周期影响，大宗材料价格近年来波动较大。原材料价格影响小家电上游零件供应商，给制造商带来成本压力。同时由于行业竞争充分，中游制造商难以实现对原材料成本增幅的价格转嫁。小家电行业市场规模及发展现状前景从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户饮水方面的需求，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。回顾历史不难发现，在十一五计划至十四五规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从保证行业可持续发展到由家电大国发展成为家电强国再到积极推进创新发展，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。在健康化、智能化的趋势之下，小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变，那及时满足现下消费需求的新兴产品，对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢。面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间。专家分析，多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，且政策支持也是围绕新消费需求相关，这些都将进一步激发小家电市场新消费需求。未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长。据该机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。与冰箱、空调等白电企业相比，小家电的产业链较为简单，技术门槛不高。丁少将表示，以往拼销量、拼价格的竞争模式已经行不通。目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业的技术创新、场景创新方面也相对较弱，品牌同质化严重，集中度有待提高。如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题。近年来，国内小家电市场不断扩大，搅拌器、烘干器等相继进入家庭，品种达到50余种。这种市场格局为小家电企业提供了生存空间。2020年疫情严峻时是小家电市场辉煌之时，在整体家电行业尤其是大家电市场份额遭遇萎缩的环境下，以小熊电器为代表的小家电凭借宅经济异军突起。一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏。这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高出镜率，掀起一股网红小家电风潮。2019年中国大家电全年累计出口额257．21亿美元，同比下降1．01%;而小家电累计出口额324亿美元，同比增长6．24%。全球小家电市场概况2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1．6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，经济越发达，当地消费者乐于接受且有能力将更多支出用于购置小家电，发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1．5-2倍，其中，2019到2020年，小家电人均消费额增速明显。美国欧洲分列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有超过2亿消费者会通过网络进行购物。在疫情的影响下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021年美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上分别增加了16%和13%，销售额各约863亿元和763亿元。小家电行业壁垒（一）小家电行业资质壁垒随着市场竞争逐步充分，消费者对产品的性能、外观设计、用户体验、节能环保等不断提出新的要求。产品的合规标准被进一步提高，并逐步实现统一标准化。世界各国政府及协会等逐步完善了对家电产品的安全、环保、品质要求。具体来看，常见的安全或环保认证有中国的CCC产品认证、欧盟的CE和RoHS认证、加拿大CSA认证、美国FCC和UL认证、韩国KC认证、德国GS、CB和TUV认证等。认证过程涉及工厂评估、样品送检等，资质有效期一年至五年不等。因此，行业具有较强的资质壁垒。（二）小家电行业渠道和品牌壁垒中国是小家电的最大生产国。外销出口方面，主要销往大型零售商。一般制造商难以直接建立与零售商的渠道，需要通过中间品牌商实现。外销环节的增加，会直接导致合作缺乏稳定性。制造商如要直接实现对零售商的销售，需要入选供应商名录，经过一系列严格的考核程序，才有可能建立合作关系。同时，制造商与零售商之间的联系，一旦形成，通常会是长期而稳定的，这在一定程度上，阻碍了行业后来者的进入。内销方面，线上渠道销量远大于线下渠道，据AVC的数据报道，2021年国内取暖器线上渠道销售占比72．2%。线上渠道具体有淘宝、拼多