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文档简介

物流案例课件3(包装)第一页,共41页。第三篇

现代包装与集装单元化技术--王秀娟第二页,共41页。学习目标:1.了解包装的概念和功能。2.基本的包装标志。3.掌握包装合理化的途径。4.商品集装化。第三页,共41页。第四页,共41页。包装的定义:包装的定义是:为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。第五页,共41页。包装的功能:

包装的作用有以下几个方面:

①实现商品价值和使用价值,并是增加商品价值的一种手段;

②保护商品,免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失;

③给流通环节贮、运、调、销带来方便,如装卸、盘点、码垛、发货收货、转运、销售计数等;④美化商品、吸引顾客,有利于促销。

⑤比喻对人或物进行形象上的装扮、美化,是更具吸引力或商业价值第六页,共41页。包装的要素:一般来说,商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。1.商标或品牌商标或品牌是包装中最主要的构成要素,应在包装整体上占据突出的位置。2.包装形状适宜的包装形状有利于储运和陈列,也有利于产品销售,因此,形状是包装中不可缺少的组合要素。3.包装颜色颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合,不仅能够加强品牌特征,而且对顾客有强烈的感召力。4.包装图案图案在包装中如同广告中的画面,其重要性、不可或缺性不言而喻。5.包装材料的选择包装材料的选择不仅影响包装成本,而且也影响这商品的市场竞争力。6.产品标签在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分,品牌标志,产品质量等级,产品厂家,生产日期和有效期,使用方法。第七页,共41页。现在我国的现状:包装行业作为一个独立的行业体系,首次被列为国家发展规划中,"十二五"规划中的"改造提升制造业中提出:"包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。"根据中国包装业协会数据显示,全世界每年包装销售额为5000~6000亿美元左右,占国民生产总值的1.5%~2.2%。通常发达国家的包装工业在其国内属于第九或第十大产业,发展中国家的包装工业和产品的年增长率达10%以上。到2014年,全球包装市场规模将从2009年的4290亿美元增至5300亿美元,其增长速度将明显高于全球经济增速。中国包装行业发展迅速,包装产业总产值从2003年2500亿元,发展到2010年约12000亿元,年复合增长率为21%。由于全球包装行业向亚洲转移,特别是向中国转移,预计未来三到五年中国包装总产值增长将加速,年增长率大于21%,将继续保持仅仅次于美国的世界第二大包装产品生产国,甚至有望超越美国。第八页,共41页。包装的分类:1.按产品销售范围分:内销产品包装、出口产品包装;2.按包装在流通过程中的作用分:有单件包装、中包装和外包装等;3.按包装制品材料分:有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等;4.按包装使用次数分:有一次用包装、多次用包装和周转包装等;5.按包装容器的软硬程度分:有硬包装、半硬包装和软包装等;6.按产品种类分:有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等;7.按功能分:有运输包装、贮藏包装和销售包装等;8.按包装技术方法分:有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等;9.按包装结构形式分类:贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。第九页,共41页。可口可乐的包装之路。1898年,可口可乐斥巨资购买下一个栩栩如生、惟妙惟肖的玻璃瓶包装专利,使它成为可口可乐的独特形象。第十页,共41页。第十一页,共41页。可口可乐的包装.可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动,从而使品牌传播效果达到最优化。1.结合本土化运营策略,设计颇具中国文化特色的产品包装。2001年春节期间,可口可乐为了推广其本土化的品牌形象,特别推了深具中国民族特色的泥娃娃“阿福”形象的产品包装.第十二页,共41页。可口可乐的包装升级2)结合申奥成功的事件行销策略,推出珍藏版包装设计。2001年7月,可口可乐在北京申奥成功之前,就特别设计制作了限量发售的珍藏版“申奥金罐”包装。3)配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略,发行“中国之队”纪念包装。2001年10月,可口可乐的包装设计又与中国足球结下了不解之缘。在中国国家队获得小组第一,顺利出线时,一款全新设计的可口可乐易拉罐闪亮登场,以纪念中国队首次冲进世界杯赛这一重要历史时刻。第十三页,共41页。联想:你是怎样看待可口可乐不断改变包装的?

第十四页,共41页。案例1:案例:某物流公司接收一批货物,需要从北京发往上海,在装车发货前需要进行简易的货物包装。这批货物主要有云南普洱茶、红酒、烟火爆竹及海鲜产品。(普洱茶、红酒用旧木箱装,烟花竹用纸箱包装,海鲜产品用保温箱包装)你认为这些包装上需要有相应的标记提醒人员该注意哪些事项呢,还是这些包装上面的标记可以忽略?第十五页,共41页。第十六页,共41页。第十七页,共41页。第十八页,共41页。第十九页,共41页。基本的包装标志(1)目的地:收货人的最终地址、中转地点、订货单号(2)装卸货指示标志:特别是对于易碎商品,更应在包装上标记出装卸操作的方向以防商品损坏。标志至少应包括下列内容:第二十页,共41页。基本的包装标志3、警告性标志。对于危险物品,例如易燃品、有毒品或易爆炸物品等,在外包装上必须醒目标明,以示警告。4、危险品标志危险品标志是用来表示危险品的物理、化学性质,以及危险程度的标志。它可提醒人们在运输、储存、保管、搬运等活动中引起注意。第二十一页,共41页。包装的标志:指示标志根据货物装卸、存放、运输等方面所提出的要求及需要注意的有关事项,指示性标志通常用图形和文字表示出来。GUARDAGAINSTDAMP防潮KEEPFLAT必须平放SLIDEHERE从此处吊起NEWYORKINTRANSIT运往纽约NODUMPING切勿投掷DONOTCRUSH切勿挤压HANDLEWITHCARE小心轻放PERISHABLEGOODS易腐物品FRAGILE易碎物品KEEPINDARKPLACE暗处存放KEEPDRY保持干燥DONOTDROP切勿乱摔NOTTOBELAIDFLAT切勿平放STOWAWAYFROMHEAT切勿受热NOTURNINGOVER切勿倒置OPENHERE此处打开THISSIDEUP此端向上PORCELAIN,HANDLEWITHCARE小心,瓷器FLAMMABLE易燃品CANADAVIAHONGKONG经香港运往加拿大CENTEROFGRAVITY重心点LIQUID液体第二十二页,共41页。警告标志

警告性标志是根据某些危险特征如易燃、易爆等,在货物包装上印制的图形和文字。它能帮助有关人员采取防护措施确保货物的完好无损以及人身安全。外包装上常印制的警告性标志有FLAMMABLECOMPRESSEDGAS易燃压缩气体EXPLOSIVES爆炸品POISON有毒品MATERIALRADIOACTIVES放射物品HAZARDOUSARTICLE危险物品OXIDIZINGMATERIAL氧化剂第二十三页,共41页。下面是哪些包装标志?第二十四页,共41页。世界50大最具创意的包装设计

第二十五页,共41页。第二十六页,共41页。第二十七页,共41页。第二十八页,共41页。第二十九页,共41页。包装的合理化包装合理化,是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术,制成与物品相适应的容器,节约包装费用,降低包装成本,既满足包装保护商品、方便储运、有利销售的要求,又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。第三十页,共41页。小故事:在一次例会上,广州某快运公司的总经理曾谈起这样一件案例:从香港报关进口的一件大木箱,内装精密设备,要求运输途中不能倾斜。当木箱运至客户手中时,货主肯定地认为货物已被倾斜了,因为木箱外包装上有一个标识变成了红色——原来该货物倾斜45度时,外包装上的标识就会变色。因此,引进装卸技术,提高装卸人员素质,规范装卸作业标准等都会相应地促进包装、物流的合理化。第三十一页,共41页。某食品生产企业的包装管理之道

某民营企业在1998年收购一家生产酱醋调味食品的乡镇集体企业后,组织了对经营性亏损原因的排查,其结果显示,包装管理列在市场营销管理之后,成为亏损的第二大原因。表现为:一是包装成本高。原企业酱醋年产量200万瓶,包装成本高达318万元,平均每瓶包装成本达1.59元,企业全年包装成本约占总销售的45%;二是包装价值低。由于包装装潢设计效果差,包装材质差,导致高质量产品只能低价销售且缺乏竞争力;三是缺乏包装管理。企业没有专人负责包装,把采购包装看成肥缺,轮流坐庄,导致包装采购成本高,在使用包装时没有责任和责任制度,包装损坏现象普遍。第三十二页,共41页。采取的措施:1.建立专门组织体系,统一企业包装管理。该企业设立包装管理小组,由厂长亲任组长,小组成员包括财务、采购、生产和销售部门的人员,这些人员是企业生产经营各个环节的包装管理者。2.制订明确规范的包装管理制度

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