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文档简介

化妆品细分行业市场规模分析品作为可选消费品,其品类层次丰富、价格跨度大,消费者的消费能力决定了对化妆品品类和价位的选择.又因消费者的消费能力受整体环境影响,所以化妆品市场的增速具有强周期性的特质.另外,相对于其他商对化妆品的消费配置对经济下行反应迟缓,对经济复苏反应敏感.2008年金融危机前中国经济整体处于高速增长状态,人们对于化妆品的消费占比不断上升.金融危机后的短期内,化妆品消费的反应较为迟缓,化妆品消费占比仍在上2010-2011年迅速降低至2.57%后,2011-2016年维持在2.53%-2.58%的低位.2016年经济增速再次放缓,化妆品消费的占比仍然升至3.38%,可见人们的化妆品消费是对经济回暖更加敏感的.2001-20182001-2018长,品牌,本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准,对本地消费者的需求理解更透彻,产品研发更加具有针对性.以来,中国化妆品行业主要被国际品牌所占据,尤牌所垄断.国际化妆品品牌凭借其在全球范围庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了很大的竞争压力.其次是国际市场,中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%.中国化妆品品牌在市场份额提升的同时,也应注重产品竞争力的提升.近年来,消费升级使中国高端化妆品加速增长.从不同档次的化妆品来看,中品增速动国产化妆品市场份额提升的一类细分行的面部护肤品,国产面膜在线上销售表现不错,在市占率前十名中占据主要份额.言,面膜种类丰富,不断推出新概念,激发消费者好使得消费者更容易尝试.对于综合类护肤品品牌而言,,往往是消费者的入门产品,消费者通过面膜的使用水平,进而再考虑是否继续尝试该品牌下其他品类,肤品牌十分重要.均价上看,国产面膜更具价格优势,也更容易为消费者所接受. .6/6.5/5.5/1.8),意味着中国的彩妆行业有较大成长空间.0场规模及增速0简单且能明显提升气色,因而两者份透率不高的而与化妆习惯渗透率较高的美日市场相比,中国眼因而预期未来随着中国人化妆习惯的普及和深化,眼妆增速和占比将有所提升.来市场增速皆可观的情况下,口红和眼妆是现阶段国产彩妆(尤其是国产上市公司彩妆)比较可能突破的细分行业.儿护理产品认识的加深.相比其他细分行业,中国婴幼儿洗护明龙头竞争优势不明显,新兴国产品牌机会较大

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