【精华】广告活动策划4篇

【精华】广告活动筹划4篇

【精华】广告活动筹划4篇

广告活动筹划篇1

一、活动目的和筹划思路:

1、随着经济的飞速开展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境，中国已经在国民经济和社会开展“十五〞方案中增加了可持续开展的重要指标;同时加大了国家环境保护机构的才能建立;施行了大规模生态工程;并在经济构造战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创立为“全国卫生城市〞“国家环境保护模范城市〞的目的和“中国公民道德建立〞的活动要求，更让昆明市民深入的认识到环境保护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们积极的筹划倡导一次全民的“环保在你身边〞活动。

2、昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关指导的大力支持与帮助，获得了一定的成绩。为感谢各级部门和指导的支持与帮助，我们也在积极地想方法支持他们的工作，努力发动和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点奉献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金，为广阔热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。

3、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民结合起来，共同保护人类赖以生存的环境。

4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物搜集亭〞(贷款)，配合昆明市环境保护局创立“环保绿色社区〞，做一些探究和示范工作。

5、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者〞参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿〞队伍。

二、活动单位:

主办——(政府有关职能部门)

协办——(热爱环保的企业)

承办——昆明市妇联巾帼社区效劳中心丰富效劳站

三、活动名称:“环保在你身边〞关心春城社会公益活动

四、活动时间:20xx年

五、活动内容:

1、启动仪式:20xx年月日，某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的指导和新闻媒体参加。

2、搜集废旧物品:在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点搜集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监视下由丰富效劳站统一收买。

3、捐赠:所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。

4、在活动完毕时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关指导参加，并对本次有突出奉献的单位和个人给予表彰。

六、活动宣传形式:

1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。

2、对外的宣传将邀请省、市电视台和、、等媒体进展报道。

七、活动所需的费用:

通过企业对本次活动冠名给予赞助。

以上是我单位对本次活动的一个简单筹划，望政府有关指导给予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。

广告活动筹划篇2

一、广告目的

〔一〕俱乐部提出的目的：

本次广告活动旨在进步俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，翻开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目的消费者户外运动消费观念。

〔二〕预测可到达的目的：

1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社；

2、俱乐部品牌知名度到达一定程度，成为细分市场的指导者。

〔三〕本次广告活动目的：

1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率进步到50%；

2、俱乐部品牌知名度到达80%以上，形成一定品牌忠诚度；

3、会员开展规模到达500人。

二、目的市场定位策略

在一定的市场调研根底上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目的市场细分如下：

〔一〕人群定位：

18~28岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，兴趣广泛，充满激情，敢于承受挑战，是户外运动最主要的参与人群。

第一目的消费人群：在校大学生。

大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充分、好冒险、敢于承受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动理想的消费市场。

第二目的消费人群：已工作的年轻人

这部分人群同样年轻有活力，并且有一定经济根底，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目的对象。

〔二〕区域定位：

主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。

其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。

三、俱乐部定位策略

根据?杭州市大学生户外运动现状问卷调查?统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部开展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。

〔一〕产品定位

俱乐部经营范围：

1、组团活动：

据?杭州市大学生户外运动现状问卷调查?统计分析报告显示，大学生在选择活动持续时间上根本为1~2天，约占51%；其次为3~4天，占34%；5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游，根本不超过4天。

另外，在杭大学生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析原因主要有二，首先，在杭大学生对杭州周边地区户外运动资源的认识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州附近地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的理想场所。其次，在校大学生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合大学生心中理想的出行目的地要求。针对这种情况，我们首先要做的就是改变目的消费者对杭州周边地区户外运动资源的认识，开出符合目的消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合大学生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于间隔近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西；其它省份--、青海、--、云南等，长短线结合，满足一部分学生远足的需要。

调查同时显示大学生消费群体中登山、野营两项爱好程度最高，均到达70%以上；其次为漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之间；攀岩、潜水、徒步爱好程度在20%~30%之间；速降由于技术要求和危险程度过高，选择比例最低。

在校大学生的经济才能决定了可以承受的活动费用，63%的大学生可以承受250元以内；31%的大学生可以承受251~450元的费用；可以承受450元以上的仅占7%。从费用的承受才能也可以反映出正好符合目的消费者对于4天以内的短途旅行的需求。

综合以上分析，作为XXXX最主要的经营工程，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等大学生爱好程度较高的工程为主。同时为满足一部分学生中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。

2、户外用品零售、出租：

调查显示大部分在校大学生个人户外运动根本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，这一人群占58%；其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动根本用品的昂贵费用而不得不择要购置，其中又以登山鞋、登山包为多；至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。

针对上述情况，俱乐部在户外用品零售上以中档实用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目的消费者个人户外运动根本用具拥有程度为一无所有，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。

〔二〕价格定位

在校大学生的经济才能决定了可以承受的活动费用，调查反映出大学生对不同档次费用的承受程度，63%的学生可以承受250元以内；31%可以承受251~450元的费用；可以承受450元以上的仅占7%。

鉴于大学生的经济才能，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、实用性、实际性。倡导以中低档次的价格享受中高档次的产品。

〔三〕俱乐部形象定位

1、XXXX名称诠释：

XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不可预见性、需要有坚强的意志，超人的胆量，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。

红色象征年轻、激情、活力，表达当代大学生朝气蓬勃，发奋向上，敢于挑战自我的精神风貌。

2、俱乐部个性形象定位：

年轻活泼激情

3、俱乐部品质定位：

自信，英勇，坚毅，诚信，合作

4、俱乐部核心广告语：Trymybest！

5、俱乐部核心理念诠释：

XXXXtrybest，注重自身开展，为每一位顾客提供细致、周到、个性化的效劳;

Youtrybest，挑战自然，炼就自我，征服自我，放飞自我。

四广告诉求策略

〔一〕广告诉求对象

第一诉求对象：XXXX的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄根本在18~25岁之间，年轻、活力充分、好冒险、敢于承受挑战，对于户外运动兴趣浓重。同时，大学生以学校为单位，人群密集，便于展开集中的广告宣传活动。

第二诉求对象：已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在18~28岁，年轻、好动、活泼，并具有一定经济实力，同样是俱乐部重要的目的消费者。

〔二〕诉求重点：Trymybest！

通过展现俱乐部激情、年轻、活泼的'个性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目的消费者感知俱乐部的个性魅力。

〔三〕诉求方法

针对广告诉求对象的特点，广告采用感性诉求方法，其特点是“以境动人〞通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目的消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和煽动性，可以影响目的消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。

五广告表现策略

〔一〕广告主题

根据广告诉求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！

通过展现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活泼的个性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。

〔二〕广告创意策略

从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发，进展一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注重表达俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。

〔三〕广告表现要求

风格：COOL运动活力四射激情迸发

基调：激情刺激浪漫

色彩：亮丽跳跃

六广告媒介策略

〔一〕广告媒介总体策略

从目的消费者的媒介接触习惯出发，合理的选择广告媒介，有效的进展媒介整合，以最经济的本钱，到达最好的宣传效果。

〔二〕广告投放区域选择

根据目的消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。

〔三〕媒介选择

根据目的消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进展广告投放：

电视媒介：杭州有线电视台

报纸媒介：青年时报

路牌、候车亭：文一路、教工路

海报、传单：各大高校信息栏

〔四〕媒介组合

以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，展开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单浸透。

〔五〕发布频率

XXXX拟施行先高频率发布，以迅速有力的攻势，浸透大学生细分市场，短期内进步俱乐部知名度，扩大细分市场占有率；后低频率发布，以求持续长久，时刻提醒目的消费者的策略。

广告活动筹划篇3

一、活动背景及活动目的：

为了给我校广阔广告爱好者提供一个学习平台，将国内外优秀的广告作品〔主要为影视广告〕呈如今会员面前。通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时可以进一步理解广告、激发自身的创意，即寓教于乐。同时，为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。

二、时间：10月20日19：00——21：00

三、地点：1301

四、参与人员：广告协会主要负责人，广告协会全体会员，全校广告爱好者。

五、主题：1.广告欣赏学习大会。2.新老生交流。

六、活动前期准备：

1、设计部文案部：负责制作宣传海报〔包括三部份：第一部分图片宣传有设计部制作，第二部分文案宣传由文案部制作，第三部份说明时间、地点、面向人员等〕设计部负责把海报张贴好

2、客户公关部提早申请好教室〔1301〕〔客户公关推选人员总体主持,可以一老生一新生〕

3、筹划部派人过去布置好教室，包括多媒体准备，桌椅摆放等。〔确保在6:30之前布置好，注意音响话筒和教室占用等〕

4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个讲解员，要求经典，耐人寻味，种类各异。先统一播放一遍，第二遍由讲解员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好欣赏过程中要提的问题由设计部人员进展互动解答答对者奖励一小礼品。，找8-----10个平面广告。文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进展互动解答。设计部负责会场秩序。

5、主持人待选中。〔客户公关推选人员总体主持〕

6、办公室负责会前会员签到。负责礼品的采购，棒棒糖3包60根。

七、活动流程：

〔一〕6:30-7:00之间：全部老成员负责维护现场秩序。

〔二〕7:00大会正式开场：主持人致前言。

〔三〕欣赏正式开场。

(四)大会完毕。

八、活动预算：

宣传板：广告设计的制作费用

礼品：3*10=30

活动预期效果：让新生对广告专业有更多的理解，对协会充满信任和热情，将我门广告创意协会的特色展示出来。

江西科技师范学院大学生广告创意协会

广告活动筹划篇4

一、活动主题：中央民族大学第八届“创意最大〞广告大赛

二、活动时间：10月底至12月中旬

三、活动地点：中央民族大学及参与此次活动的各个高校

四、活动对象：中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生

五、主办方：中央民族大学教务处校团委

文学与新闻传播学院

六、承办方：中央民族大学广告社

七、协办方：参与活动的各个高校广告及设计专业社团

八、活动简介：

“创意最大〞是我校广告社举办的活动，始于XX年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，如今的“创意最大〞已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标志设计、影视作品、广告筹划、广告语征集等。“创意最大〞活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现时机的平台。

九、第八届“创意最大〞目的

第八届“创意最大〞广告大赛即将开场，鉴于第七届“创意最大〞举办得比较成功，已经将“创意最大〞推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届“创意最大〞的目的在于立足于前几届“创意最大〞的根底，将本届“创意最大〞办得更加精致，同时在保持原有规模的根底上，将“创意最大〞推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大“创意最大〞的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。

第八届“创意最大〞活动排期

校内活动总负责：刘蕊

校外活动总负责：田娇

活动排期：1〕初期筹划：9月27日——10月31日

2〕宣传推广及公关活动：11月1日——11月5日

3〕启动仪式：11月5日

4〕作品征集：11月5日——12月5日

5〕作品评审：12月8日——12月15日

6〕颁奖晚会宣传：12月10日——12月15日

7〕颁奖晚会及作品讲评：12月17日

〔一〕初期筹划：

〔1〕赞助合作：由于“创意最大〞的规模越办越大，仅仅依靠学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题；冠名“创意最大〞；摆设展台宣传；在创意最大颁奖晚会开场之前播放商家广告；在成果展示环节为商家宣传〔其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先〕；在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品；在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。

〔2〕确定选题：

1〕首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。

2〕进一步明确选题对象：包括参加的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。

3〕确定广告主的作品类型〔分为影视类、播送类、平面类、筹划类〕、选题数目以及策略单详细题目设置和相关本卷须知〔作品提交方式、奖项设置等〕。

〔3〕高校联盟：

由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校〔以广告专业比较有名的高校为主〕联络，推广“创意最大〞广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。

〔4〕评委联络：由公关部邀请校内及外校专业老师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做“创意最大〞的相关说明。

〔5〕宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。

〔二〕宣传推广及公关活动

宣传推广目的在于扩大“创意最大〞广告大赛的知晓度，更多的人参加“创意最大〞，同时加深广阔师生对此次活动的理解和支持。

1〕面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。

2〕摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届“创意最大〞广告大赛详细事项疑惑之处的咨询。

3〕校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放