新媒体策划案

新媒体策划案五年计划新媒体平台下“那些年您身边绽放的奇葩”服务平台建设及推广策划案目录8、2推广渠道与方式 9九、经费预算: ....17十、预期成果 17一、参与人员及分工情况二、当今新媒体发展现状与趋势分析新媒体诞生于传媒技术与信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性与互动性，传播的草根性与自主性就是它们的本质特征,它颠覆了信息的生产权，网络就是个人化的平台,每个人都有机会制作、分享新内容,具有自己的原创性与独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。2、1我国新媒体发展现状的主要表现2、1、1新媒体的技术支撑体系日趋成熟2、1、2使用新媒体的消费者基数大2、1、3新媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不就是政府规划，而就是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。2、1、4新媒体传播的内容正在日益丰富互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。2、1、5新媒体的市场达到了一定的规模2、1、6市场竞争日趋激烈2、1、7国家重视新媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台,组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。2、2新媒体的发展趋势2、2、1多样化媒介教父李志恒曾这样回答过记者：“媒体的出现就是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众她们能过得更好,这就是她存在的意义。至于就是什么样的生存方式，它一定就是很多元化,我们的消费者也就是多元化的，大家都有不同的需求,所以主要方式有很多种。”新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。2、2、2规模与专业化2、2、3媒体进一步融合2、2、4互动性、自主性加强2、2、5从资源扩张到价值扩展2、2、6媒体国际化2、2、7信息碎片化三、目标消费受众分析微博引领Web3、0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式，实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验，受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式，目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章，为受众营销提供了营销传播的优势平台。3、1受众基本属性特征从艾瑞网最近发布的调研报告来瞧，微博受众群体表现出以下基本属性特征。3、1、1使用微博频次分析DCCI2022上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示,微博的忠诚度更高,更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41、7%,2-3天使用微博的约占26、9%,每周1-2次的约占16、2%,由此可见经常使用微博的用户群体就是相当大的。3、1、2忠诚度与认知度分析微博用户仅使用一家的比例达到41、9%,用户高频次的使用,反而就是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。3、1、3性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情;在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。3、1、4使用微博目的分析微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台;3、1、5使用微博目的差异分析女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑;在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8、5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。3、1、6年龄分析不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异,90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化与集中化趋势，记录心情与娱乐休息比重高于其她年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高,70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友,拓展人脉。3、1、7其她分析微博上的男人与女人们，呈现出显著的两性差异与特征。微博用户存在明显的学历差异，学历越高,关注娱乐越少，商务及学习应用越多。四、SWOT分析4、1微博4、1、1STRENGHTA、微博营销成本低廉与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都就是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册,就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。微博就是一个只需处理好沟通交流，就可以低廉的成本将其旺人气转化为企业与产品声誉的助推器，从而达到提升企业与产品美誉度与关注度的目的。B、微博营销快速且精准度高微博的传播方式犹如原子核裂变一般，传播迅速。微博能够把信息在第一时间传播到关注自己的人那里，信息传播也更为精确，使得微博营销者与目标受众之间可以实现更直接的沟通。微博营销者与最直接的目标客户在线沟通,接触到了市场第一线，从搜集市场反馈到品牌理念传播，面对的都就是更加精准的消费群体，营销者可提供针对性的信息及相关服务4、1、2WEAKNESSA、缺乏微博营销的专业人才中国微博营销的土壤尚未培育成熟，运营社会化媒体需要专门的知识与技能，中国微博营销人才储备还很薄弱，缺乏新媒体营销的人才。一篇微博虽然不超过140个字，但实际撰写难度与重要性非常高，需谨慎推敲所要发布的博文,以免留下负面问题，这需要专业的微博营销人才。B、微博营销就是一把双刃剑微博在面对微博这一媒介时,要注意“蝴蝶效应”引起的“风暴”，要发挥正效应,及时妥善处理负效应。对微博营销者来讲，微博营销就是一把双刃剑，它存在许多不可控的因素，一旦把握不好便会伤到自己，带来损失，甚至毁灭。4、1、3OPPORTUNITYA、微博营销的目标群体大且消费能力强据DCCI数据显示，截至2022年12月，中国微博访问用户规模超过1、2亿人;到2022年底,这一数字将有望突破3亿人。微博的核心用户群体具有年轻、学历高、收入高与消费能力强的特点,这无疑就是中国最有营销价值的人群之一，就是很多厂商的目标客户群。这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚,她们倾向于向外传播自己的观点，在网络上具有很强的影响力。B、微博营销的受众忠诚度高传统的口碑营销偏重于相识的人群之间,但现在，越来越多的年轻人相信网络社区上不认识的“亲朋好友”的评价。在微博字数有限制从而比较零碎与片断化的情况下,粉丝们更关注实际有效的信息，一旦某个微博主得到受众信任，她就会成为受众锁定的信息提供源，形成比较稳定的“关注与被关注”关系。4、1、4THREATENA、 传统营销模式仍就是主流传统媒体有其固有的市场,依然在传播中占有很大的份额。虽然微博营销如此“热门”，但应当将微博瞧作就是一种营销的工具之一，并不就是营销的全部,营销重点仍以传统模式为主，在微博营销未做成熟之前，不能完全放弃传统营销模式。B、 微博的审核机制制约微博营销发展与国外微博平台不同，国内微博平台存在一道审核机制,这有可能影响微博营销的顺利进行。由于微博最大的特点就是即时，无论就是企业还就是个人，抢夺粉丝的第一关注至关重要。如果微博平台有权力决定信息发布与到达的先后顺序，这将大大削弱平台对博主的吸引力，进而导致粉丝的流失，影响微博营销的效果。4、1、3机会分析opportunities4、1、4威胁分析threats五、策划案的目的策划案的目的为通过什么样的方式达到什么样的预期效果。此外,我们还进行了线下活动辅助推广。此为完整策划方案，前期旨在吸取粉丝，扩大知名度，与粉丝进行积极互动,并与大V们进行线上话题讨论，（同时我们组织线下活动）让大V帮助提升人气。待积累了一定的粉丝与知名度，渐渐受到目标群众的认可,接下来通过此服务进行商业运作，汲取盈利。6、3时间条件大三上学期整个学期，申请、初步运营,并在以后的岁月里不断扩大规模，继续运营。6、4支持条件网络与新媒体课堂上，老师讲解相关知识，倡议各小组推广运营自己的产品与服务，给予技术与精神支持，就是我们的强大支持后盾;小组各成员相互团结，给予人力支持;资金支持;拜访参观此类服务成功案例，增强信心，让我们瞧到光明发展前景，给予心理支持。8、2推广渠道与方式8、2、1微博A.在小组成员讨论过后得出结论:当代大学生学习生活压力逐渐增大，需要一些轻松幽默诙谐的“段子”作为生活的“调味品”，而这些段子最好来自于同学们的日常生活，更贴近于大家，就更能产生共鸣。据此,我们决定创建“那些年身边绽放的奇葩”微博账号，在微博这个开放的平台中将我们的服务推广出去，让更多的同学可以在繁重压力之下得以适当的放松。我们于2022年10月8日注册申请微博账号。LOGO为一个诙谐有趣的大脸“萌宠”图，符合我们轻松幽默的定位。名称“那些年身边绽放的奇葩”首先紧扣我们原创的特点，都就是发生在大家身边真实的事情，其次使用了之前网络出现过的比较成熟的热词，能够较好的拉近我们与受众间的距离，促进沟通效果。LOGO图像账号气质：幽默、搞笑、轻松、诙谐。内容的编写主要由小组成员进行,每天发生了“奇葩”的事情惹得大家哄堂大笑，就会立即使用移动设备或电脑来进行推送，推送内容涉及到人名时，除非对方有特殊要求，我们将一律匿名发表,发表风格以还原真实情况为主，然后口语化，使被接受能力提高。推送没有固定的时间，随时随地，跟受众分享身边有趣的事情。G.线下活动:①线上线下相结合:a.线下针对一小部分人（以下称为受众一）进行宣传，邀请她们现场参与我们的活动,参与活动并完成所有流程,截图发送至微博私信即可得到万达影院电影票一张。线上线下滚动式进行，根据实际情况设置滚动周期，初步定为一个月到一个半月进行一次线下活动，扩大受众范围。③线下活动二时间:第一期一一万圣节第二期一一圣诞节（平安夜）推广地点:西安地区高校（根据区域选出6所高校为代表:西安交通大学、长安大学、西北工业大学、西北大学、陕西师范大学、西安外国语大学）推广活动:Thecolorrunlet’sQiPa色彩跑步活动b、线下主活动LET'SQiPa thecolorrun校园色彩跑步活动THECOLORRUN简介:TheColorRun（彩色跑步），同时也被称为地球上最欢乐的100米，就是一项推崇健康、快乐、彰显自我并回报社区的跑步活动。与追求速度不同，在TheColorRun活动中，彩色跑者得到的就是一种前所未有的跑步体验。跑者每50米都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色。冲过终点线后，欢乐并没有停止。在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒,每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。参加TheColorRun只有两个规则：1.穿白色衣服来参加；（距离不定，根据具体情况进行完善）2.以最炫的色彩冲过终点线！活动流程:1、前期运动员招募（提前制作统一宣传海报）2、 启动仪式的举办,承办单位准备开场的节目。3、 运动员准备并且开始进行跑步传递，每个运动员手拿一个印有个人跑到50米的时候，会被喷洒上彩色的颜料;当跑到100米的时候，会有美工师给运动员手中的板子涂画奇葩搞笑的简笔画，或者就是给运动员脸上贴上彩色的主题贴纸。然后运动员将自己手中的板子交给下一个人，直到终点。4、在终点舞台区将开始一场更加壮观的色彩派对，届时大家会一起把手中的彩色粉向空中抛洒，每个人都会像调色板一样色彩缤纷，这快乐又神奇的时刻将深深印在每个人的脑海里。舞台区旁边会有专门的工作人员为运动员发送万圣节糖果，糖果制作与“大白兔合作”，期征集到的段子。账号气质：幽默、搞笑、轻松、诙谐。主要推送新浪微博上人气较高的词条，如转发最多、点赞最多或评论最多的。并推送新征集的内容。个号公号一致推送。（问题:疲劳）E.推送时间以一周一到两次为基础，根据词条数量可按需增加，一个图文消息中至少有5个词条，最多不能超过10个。D.主要推送新浪微博上人气较高的词条，如转发最多、点赞最多或评论最多的。并且推送新征集到的内容。九、经费预算:购买推广设备、相关书籍等费用：10万;网络费用、移动端流量等费用：10万;基础人员费用:20人三班倒,2500元'月，有加班补助；（五年300万）线