网络营销案例评析

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市场信息是现代人类社会的重要资源。案例分析是取得市场信息,举行现代化管理的重要手段。那么下面是我整理关于市场营销广告案例评析相关资料，梦想对您有所扶助。

市场营销广告案例评析一

长安：集聚爱的气力

广告主：欧诺汽车

广告代理：重庆金欣广告公司

在长安商用车1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会热点，以"关爱留守儿童'公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身计划了"长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动'。

前瞻性与时宜性

前瞻性，即围绕萌芽的新闻热点举行研究。时宜性，指媒体社会公益活动计划的最正确时机，通常是指以新闻事实的发生为起点，研究探索活动计划的最正确契机，使活动计划的社会效果达成最正确状态。时宜性不仅表现在对事情发生、进展的"先知先觉'和把握上，也表达出计划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，计划前，须结合品牌诉求，对社会背景、舆论导向作细致的分析和研究。

公益计划：长安集聚爱的气力

近年来，我国农村留守儿童数量达5800万，"留守儿童'逐步成为政府及社会广泛关注的焦点，政府部门也出台政策号召关切留守儿童。

长安商用的目标客户群多为留守儿童的父母及亲友，在长安商用车1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会舆论导向及市场契机，以"关爱留守儿童'公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身计划了"长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动'(以下称"长安公益行动')。内容包括从每卖出一台长安欧诺车的售价中提取500元作为关爱留守儿童的爱心基金，且添置长安欧诺的用户即可成为爱心大使，与长安欧诺一起将爱心送到学校去关爱留守儿童。

时效性

由于主流媒体的号召，有关部门以及热心人的参与，使本次的公益计划得到越来越多人的关注。长安公益行动什么时候举行、在哪里举行、有哪些人捐赠，我们与有关部门人员对此次活动举行了用心计划。

此次计划内容为关切留守儿童，所以活动定于"六一'国际儿童节前后举行，梦想留守儿童能在自己的节日里，感受到来自社会的关切。

6月1日前后，金欣广告召集了140名首批欧诺用户代表，包括各行业的私营业主和行业精英等，分别在重庆涪陵、万州、江津、荣昌、璧山、南川、永川等七地，先后举行了交车仪式和爱心捐赠，为7所小学的351名贫困留守儿童，送出书包、字典、文具等学习用品，并为爱心大使颁发了"爱心荣誉证书'，活动现场人山人海、场面喧嚷、气氛活跃。

持续性

随后，金欣广告整合媒体资源，在重庆各区县电台、重庆电台、重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、三峡都市报、易车网等主流媒体中纷纷对本次活动做了大篇幅的报道，引起了社会的广泛关注。在关注的同时，增进了长安商用品牌与受众的互动，建立了长安1.5L欧诺品牌关注度与相信感，进而带动了长安1.5L欧诺的热销。

小结

事实证明，广告计划人员致力于在生活中探索、察觉潜在的新闻事实后，结合企业品牌，发挥媒体的舆论导向，制造新闻热点，往往会提升受众对品牌信息的接收程度、传播深度，同时，也提升了投资回报率，据有关人士统计分析，企业运用事情营销手段取得的传播回报率约为一般传统广告的3倍。所以，我们对一个新品牌的塑造，要想在短时间内成交更多"订单'，结合时事的事情营销应是一个不错的选择。

点评：

毫不避讳地说，广告的最终目的就是为了产品销售。然后，我们在计划广告的时候可不成以不用那么的功利?貌似这是两个相互冲突的概念。

欧诺汽车对我们说"NO'。欧诺汽车告成地将商业和公益结合在一起，以公益之名达成品牌推广的效果。既完成了商业目标，又践行了企业的社会责任。谁说"鱼与熊掌不成兼得'!

唐超

市场营销广告案例评析二

宝格丽：永恒的誓言

2022月5日，宝格丽推出全新婚戒系列BridalCollection。梦想借助适合的媒体平台向核心受众推广此系列产品，完整传达其蕴含的"永恒的誓言'产品概念，触达目标消费者的心灵。

目标受众

消费者洞察：1.分析品牌受众(高端人群);2.结合PPTV平台用户人群特征，得到贴合目标受众的PP人群为Pad端的高端用户群体(具有添置力、高学历、拥有奢靡品、20-40黄金年龄段、活跃于一、二线城市、收视行为全天高度活跃)。

执行时间

5月6日~5月31日

创意表达

通过细致的数据与洞察我们得出只有"分析'+"定向'两者不断的合作才能完整表达互联网投放的核心价值。所以我们推出了针对BVLGARI本次产品的"PPTV触激消费意愿-视频传播方案'

传播策略

我们通过"五大精准定向'：人群、地域、时段、内容、形式，从这五点启程，举行更精准更深入的投放分析。

投放锁定为：人群(25岁~40岁女性)、地域(上海、北京、南京)、时段(5月至6月)、形式(平台前贴片)、内容(韩剧、美剧、热门剧集)。

执行过程

介于洞察中我们对客户的了解与自身用户与产品的属性，根据第三方与PPTV产品数据中心的综合分析，得出了对本次客户的核心策略"五大精准定向'。

媒介渠道洞察：

从人群启程，PPTV的主要受众人群都为年轻白领、公司中高层管理者与在校学生。其中25岁至40岁最具产品添置力。这类主要人群大多集中分布于中国一、二线城市。由于PPTV多种终端产品笼罩面广。用户的收看时段全天分布，近平均化。其中主要沟通用户的高度观看内容集中在韩剧、美剧等PPTV新上档的热门剧集。此内容的前贴片广告形式流量属于平台重点资源。

市场机遇：

9月、10月为一年中婚礼高度集中的时期"金九银十'。

但是由于客户属于高端奢靡品牌，主打的不是产品销量。其主要倾向于建立对品牌文化的提升，加强用户知名度与好感度，树立坚实崇高的品牌形象。

所以投放时段设定在"金九银十'的前几个月，5月至6月。

时段制定是考虑到主要受众有结婚意愿或者通过身边正在筹备婚礼或已婚的好友处得知相关信息，引发对婚介产品的关注。我们在此时的投放，就能更好更充分地发挥其有效的功能，完备且超量地达成客户要求的KPI。

基于以上的内容我们通过制定细致缜密的策略根基，了解客户需要的同时加强与客户更深入的沟通与合作。扶助客户解决本次营销中遇到的种种难题。

效果总结

1.品牌TA：20~40岁女性

推广目标：提升品牌知名度及喜好度

评估工具：PVCLICK，评估是否达成预估值。

2.不到30天，广告总曝光近400万，在前期预估的266万根基上超额完成率达139%。

通过第三方调研机构对核心受众的调研得出，产品认知提升70%。对客户的品牌偏好超过市场营销广告案例评析，其预购意愿接近97%。

点评：

传统媒体与新媒体之间的选择，是一个日益彰显的传播决定，到底结果如何，当然无需置疑，由于网络是开启世界的主流窗口。问题是在决定之前，首