市场问卷调查报告

吉安市场问卷调研报告市场部罗宏2010年7月一调目：二调时：625～月29日三调人：10四调方：。名57%左五调情及场析（、永丰场：年月～月员6月24日目的点作

目业情：主存的题

建：4我们要对其进行技术攻关另外要让消费者懂“良（、万市：年月～月6月26目的点作目业情：

承做万的业务主存的题1

建：他们明（、安市：2010年25日～月29我28100目的点作

目业情：

在很3

主存的题

建：

（、吉、水场主存的题

96盒，由于该品种的口建：1

六：调研数分析通调数，析品：反映了产品适销对路的程度53030～普产的品分模（下评估指疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保或基本目录

权重15%15%15%15%10%10%10%10%

1/低强窄短期低高/

2较差较低较强较窄/较低较高不是

得分3一般一般一般一般中期一般一般/

4较好较高较弱较广/较高较小是

5好高弱广长期高小/注：市场集中度、医保或基药目标指标另行调查。小儿感宁合剂评估指疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性

权重15%15%15%15%10%10%

得分

得分×重如

小儿感宁合剂产品分析

市场集中度医保基本目录

10%10%通过市场调研数据合产品力模型分析，小儿感冒宁合剂品种在“问卷数据总—基资1、您家里储备常用药的习惯吗？

总分

100%偶尔会

您家里有储备药品的习惯吗？62有

93没有

220202、您家里般是由谁购买常备药品？

406080100您家里一般由谁购买常备药谁方便谁购买

97老人

14家庭主妇

1260204060801001203、您家中会储备些什么类型的药？

140您家里会储备么类型的品？其他

6外伤用药

50儿童感冒药

101成人感冒药

107皮肤用药

58眼睛用药

47胃肠道类

55消炎药

82060804、您买药途径主要是什么？您买药的主要途径是什么？

100120专业人士推荐

17邮购

1医院或诊所

72正规的药店

1070204060801005、您在实药店买药时是怎样考虑的？您在实体药店买药时最注重什么？

120包装设计精美

24药品的价格

97药品的品牌

142药品的质量

270药店的服务

91050

1001502002503006、您在实药店买药时最希望商家提供什么样的服务？您在实体药店买药时最希望商家提供怎样的服务？其他

1健康指导

36使用介绍

26选药方便

40药品导购

21药品的疗效

6601020304050607、您选购品的依据是什么？您选购药品的依据是什么？

70包装设计精美

2广告的影响

18自主选购

57朋友推荐

28专业人士介绍0102030405060708、影响您次购买同一药品的理由是什么？影响您再次去购买同一药品的理由是？

788090相信品牌

79药品的服务

16药品的价格

31药品的疗效

1270

20406080100120140结：1

问卷数据总

山麦颗1您是否使用过“普正”山楂麦曲颗粒？不了解，没使用过偶尔会使用24

34经常使用

16051015

20253035402您认为“普正”山楂麦曲颗粒的疗效如何？疗效很好

11还可以

31没什么感觉

20没有疗效

10

51015202530353很安全还可以一般

您认为“普正”山楂麦曲颗粒安全性如何？132921较差

10

51015202530354在您的家庭中，一般什么样的情况会使用山楂麦曲颗粒？脾胃功能退化，消化不良的老年人饮食不规律，烟酒刺激肠胃的中年人脾胃娇嫩，不思饮食的儿童

292144010203040505难消化胃难受健脾）吃不下胃胀满消食）不想吃没胃口开胃）

您在什么情况下会使用山楂麦曲颗粒？1741320510152025303540456您认为“普正”山楂麦曲颗粒的价位如何？偏低

2适中

19略高

26偏高

21051015207?您怎样考虑选择儿童消食产品?

2530其他推荐品种

12山楂麦曲颗粒

27三精葡萄糖酸锌

58江中消食片010203040506070808

8790100味道很好还可以没什么感觉很难吃

您认为“普正”山楂麦曲颗粒的口感、口味如何？18251420

510152025309您认为“普正”山楂麦曲颗粒包装设计如何？设计精美

6有一定的特色

26比较普通

31不好看

10

5101520253035山楂麦颗粒产品力析（见图：评估指疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保或基本目录

权重15%15%15%15%10%10%10%10%

1/低强窄短期低高/

2较差较低较强较窄/较低较高不是

得分3一般一般一般一般中期一般一般/

4较好较高较弱较广/较高较小是

5好高弱广长期高小/山楂麦颗粒评估指

权重

得分

得分×重通过市场调研数据合产品力模型分析，山楂麦曲颗粒品种为“力但得分仅为分，具有一些风险。

疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保基本目录总分

15%15%15%15%10%10%10%10%100%

46462346222233222330结：

对口感口味也能接，对于饭问卷数据总

—小感宁剂1口服液糖浆剂（合剂）片剂颗粒剂

对儿童感冒药您怎样选择剂型？13118767194050100150

2002502对于儿童感冒您是否是优先考虑中药制剂，而不选择西药、抗生素相信品牌

5信任医生推荐

31信任广告

9优先考虑中药制剂

3305152025

353丹对于儿童感冒药“好娃娃”、“护彤”、“优卡丹”等广告品牌你是否了解其主要成分？无所谓，相信品牌

8非常了解

7了解一点点

37只知道是西药

10不了解

150510

1520253035404未使用过

您小孩是否使用过“普正”小儿感冒宁合剂40偶尔使用22经常使用

905

10152025303540455您认为“普正”小儿感冒宁的疗效如何？疗效很好

7还可以没什么感觉

2928没什么疗效

10

51015202530356您认为“普正”小儿感冒宁合剂比西药安全性要好吗？好很多

9更好些

31差不多

28更差

10

51015202530357小孩感冒时，您是否会经常性的配合“阿莫西林”等西药消炎药进行治？

62422140510152025308您认为“普正”牌小儿感冒宁的价位怎样？偏低

1适中

16略高

29偏高

180510159

20253035其他中药制剂

您怎样选择下列儿童感冒药？86小儿感冒宁合剂

16优卡丹护彤好娃娃020406080100120

187152135140160180200小孩子乐意接受还可以没什么感觉很难吃

您认为小儿感冒宁合剂的口感、口味如何？82629450510152025303540您认为小儿感冒宁合剂的包装设计怎样？

4550设计很精美

7有一定的特色

35比较普通

30不好看

20

510152025303540小感宁剂品分（下评估指疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保或基本目录

权重15%15%15%15%10%10%10%10%

1/低强窄短期低高/

2较差较低较强较窄/较低较高不是

得分3一般一般一般一般中期一般一般/

4较好较高较弱较广/较高较小是

5好高弱广长期高小/评估指

权重

小儿感宁合剂通过市场调研数据合产品力模型分析，小儿感冒宁合剂产品力仅为23分，不足30分，该品种为“风险品

疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保基本目录总分

15%15%15%15%10%10%10%10%100%

得分3322218

得分×重4.54.533223结论：

，另外消部问卷数据总

—小腹宁剂1对儿童腹泻药您怎样选择剂型？胶囊剂

20贴剂

43糖浆剂（合剂）

62散剂

67颗粒剂010203040506070802对于儿童腹泻，您是优先选择中药剂型还是西药？

8990100能立刻见效就行

16无所谓

5信任广告

13优先考虑中药制剂

2805101520253

30您是否了解中成药和西药对小儿腹泻的治疗原则和特点？非常了解8了解一点点

40不了解

805

10152025303540454您小孩是否使用过“普正”小儿腹泻宁合剂？未使用过偶尔会使用22

36经常使用

20

5101520253035405您认为“普正”小儿腹泻宁合剂的疗效如何？疗效很好

6还可以

20没什么感觉

27没什么疗效

10

510152025306您认为小儿腹泻宁合剂比西药安全性更好吗？好很多

2更好些

28差不多

21更差

10

510152025307在小孩腹泻时您想到的第一品牌是什么？其他

2医生推荐的

51小儿腹泻宁合剂

11丁桂儿脐贴

61丽珠肠乐胶囊

31思密达蒙脱石散

105妈咪爱散剂

6602040608您认为小儿腹泻宁合剂的价位怎样？

80100120偏低

2适中

16略高

12偏高051015209

242530小孩子乐意接受还可以没什么感觉很难吃

您认为小儿腹泻宁的口感、口味如何？3192430

51015202530您认为小儿腹泻宁合剂的包装设计如何？设计精美

10有一定的特色

22比较普通

18不好看

10

510152025小腹宁剂品分（下评估指疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保或基本目录

权重15%15%15%15%10%10%10%10%

1/低强窄短期低高/

2较差较低较强较窄/较低较高不是

得分3一般一般一般一般中期一般一般/

4较好较高较弱较广/较高较小是

5好高弱广长期高小/评估指

权重

小儿腹宁合剂通过市场调研数据合产品力模型分析，小儿腹泻宁合剂产品力仅为27分，不足30分，该品种为“风险品

疗效安全性竞争难度适用人群重复使用价格合理性市场集中度医保基本目录总分

15%15%15%15%10%10%10%10%100%

得分2221

得分×重4.5634.52227结论：

、贴剂也会问卷数据总

—调胃道促化上饮1您在日常生活中怎样选择饮品？矿泉水

123功能饮料

93乳品饮料

103果汁饮料

236茶饮料

211碳酸饮料

115050100

1502002502您选择饮品的原则是什么？饮品的口感口味

245饮品的价格

225饮品的功用

132饮品的品牌名气

1560501001503

200250300随意喝，类似喝水喜欢慢慢饮用先喝大部分喜欢一次习惯喝完

对于饮品，您的饮用习惯是怎样的？315019430102030404您怎样选择饮品的口味？

5060清淡的功能饮料

23营养的奶制饮料

43鲜爽的果汁饮料

69刺激的碳酸饮料

17010

203040506070805对于饮品的色泽，您有怎样的选择趋向？没这方面的要求

35色泽浑厚、浓郁

12富含可见的果粒

21颜色澄清、透明

730102030405060706

80您对诸如王老吉这类的功能饮料是怎样一个概念？与其他饮品没有区别32只在特殊情况下选购

54比一般饮料更专业0102030405060707您怎样选择以下功能饮品？

7680其他

44苹果醋

61金沙源淡竹叶

42天地一号

29康师傅酸梅汤

330102030

405060708您是通过怎样的方式了解、认识康师傅酸梅汤的？只是随意购买

21开心农场游戏

11朋友推荐

23电视广告

730102030405060709

80补充能量抗疲劳补充矿物质维生素降脂减肥降火防上火调理肠道助消化

在您的日常生活中最需要怎样的一款饮品？2326128376010203040506070开发一款调理胃肠道、助消化的品您为个字贴切？

8090

3

9

20304050对于调理胃肠道助消化的饮品，您最关注的是什么？

其他

1口感口味适合

73含糖少、不甘腻

32能量低、不增肥

42开胃助消化的效果

5601020304050

607080对于这款饮品，您怎样看待包装材料的选择？塑料瓶

59铝质易拉罐

66铁质易拉罐

25磨砂玻璃瓶

19透明玻璃瓶

2601020

3040506070您怎样选择以下产品的包装设计风格？瓶装青岛啤酒营养快线

175187金沙源淡竹叶

35康师傅酸梅汤

52王老吉

2510

50100150200250300在饮品容量装量方面您有怎样的看法？塑料瓶378ml

13塑料瓶550ml

63玻璃瓶480ml

47易拉罐178ml

22易拉罐310ml

360102030

40506070对于这类功能饮品的价格，您的接受程度