2023自学考试《广告策划》模拟练习题及答案

第页共页2023自学考试《广告筹划》模拟练习题及答案2023自学考试《广告筹划》模拟练习题及答案一、单项选择题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1、广告战略是企业为实现()而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成局部。A销售目的B竞争目的C经营目的D宣传目的2、广告战略是企业为实现经营目的而对规划期内的()所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成局部A营销活动B促销活动C公关活动D广告活动3、广告战略具有全局性、统领性的特征，是将来一段时间内展开广告运动的()。A长期规划B短期规划C将来规划D中期规划4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据()而决定的。A广告战略B竞争战略C广告战术D竞争战术5、广告目的是()要到达的目的，也是广告活动所要到达的详细表现。A营销战略B广告战略C品牌战略D融资战略6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于()。A企业战略B广告战略C广告策略D营销战略7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于()A企业战略B广告战略C广告策略D营销战略8、按照广告的目的,可以把广告目的划分为()两类.A销售型和企业形象型B长期和短期C外部和内部D日用品型和专业用品型9、定位是根据()的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。A企业B消费者C公众D意见领袖10、广告媒介策略是围绕()的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进展的谋划。A广告B促销C公关D品牌11、广告诉求是基于广告目的并针对消费者需求而采取富有创造力的()，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购置特定品牌的产品和效劳。A购置方式B说服方式C推销方式D公关方式12、广告主题是广告的()，根据广告主题进展广告创意和表现。A中心思想B战略目的C表现方式D创意表现13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现()的局部，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。A“做什么”B“说什么”C“为了什么”D“需要什么”14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是()。A感性诉求B非感性诉求C强势诉求D客观诉求15、()广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购置行为的利器。A广告筹划B广告策略C广告创意D广告文案16、广告大师()的“商标形象理念”开展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略开展的重要组成局部。A奥格威B阿尔.里斯C杰.特劳特D罗瑟.瑞夫斯17、产品引入期的市场特点是().A本钱低,消费者众多B本钱高,销售增长缓慢,消费者少C市场饱和,销售量大增D销售额和利润迅速下降,产品落伍18、广告预算是广告筹划过程制定的企业投入广告活动的().A费用方案B媒介方案C广告方案D促销方案19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择().A增加广告开支,保持现有份额B减少广告开支,寻找新市场C以强有力的媒介投放攻击竞争对手D维持低程度广告开支20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择().A增加广告开支,保持现有份额B减少广告开支,寻找新市场C以强有力的媒介投放攻击竞争对手D维持低程度广告开支21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应()成熟期和饱和衰退期的广告费用。A低于B高于C等同于D没有关系二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，此题不得分;少选，所选每个选项0.5分)1.广告战略是企业为实现经营目的而对规划期内的广告活动所指定的()，是企业经营战略的一个重要组成局部。A指导思想B总体设计C营销战略D广告策略E定位策略2.广告策略往往是()，广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E统领性的3.按照广告目的涉及的内容，可以分为()。A外部目的B内部目的C销售目的D形象目的E宣传目的4.区域性目的是指广告目的覆盖一省或几省，这一区域因为()等方面的的一样或相似而连成一体。A交通便利B地理特征C经济程度D社会文化特征E语言特征5.社区性广告目的是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用()等广告形式。A招贴B海报C现场促销D全球性广告媒介E全国性广告媒介6.按照产品生命周期，广告目的分为三类，分别是()。A引导期广告B选择期广告C记忆期广告D外部广告E内部广告7.广告定位策略是通过广告来影响()，确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的.过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A广告主B企业C现实消费者D潜在消费者E竞争者8.广告诉求是基于广告目的并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的()，促进消费者购置特定品牌的产品和效劳。A认知B态度C行为D目的E竞争9.定位是()。A在消费者心目中的独特位置B广告学说C操作策略D经营管理理念E广告创意10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循()等周期特点。A导入期B成长期C成熟期、饱和期D衰退期D死亡期11.在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点()。A以进步产品知名度和认知度为首要目的B广告传播内容以理性诉求为主C广告投入量要灵敏控制D广告传播内容以感性诉求为主E以保持品牌形象为重点12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点()。A广告传播内容以感性诉求为主B广告传播内容以理性诉求为主C广告投放相对稳定D需要从不同角度对消费者进展提醒E以保持品牌形象为重点13.广告预算是广告筹划过程中制定的企业投入广告活动的费用方案，它规定了广告方案期限内，为到达筹划目的所需要的广告活动的().A费用总额B费用使用范围C费用使用方法D媒介方案E广告提案14.影响企业广告预算的主要因素有()。A广告目的B竞争对手的广告活动C资金实力D产品状况和媒介因素E投资人意愿15.广告预算控制的目的是()。A防止广告工作以预算目的取代企业目的B防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告筹划与执行工作。C保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由三、主观案例分析题(一)国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位，茶饮料品牌和产品种类繁多，可以在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。在茶饮料这一市场，可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位，翻开市场是推广的第一步。2023年，可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料，卖点在于“超级冰凉”，核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。客户要求：雀巢冰爽茶要在中国消费市场获得成功，就必须在同质化的时代塑造品牌差异，推出独特的品牌个性和定位。广告运动的目的对象定为18～25岁的年轻人。1.通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和优势2.通过与竞争对手的比较分析，找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进展市场定位;3.以电视广告为例，描绘雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;4.为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进展媒介策略筹划(二)在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其消费的长虹彩电非常畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“，并开展了大幅度的优惠促销措施。客户要求：借助科技领先的产品优势在“液晶电视”产品竞争中，与竞争对手抗衡，利用广告活动打造“科技领先”的新长虹品牌形象，并借助促销活动快速进步产品的市场占有率。1.运用产品生命周期的概念分析不同时期的长虹彩电所处的周期阶段;2.分析长虹电视不同阶段的市场特点;3.分析长虹电视不同阶段的广告策略;(三)以下是不同品牌的空调产品的广告定位：产品之一：美的冷静星广告语：美的空调冷静星，享受真实每一度产品之二：春兰静博士广告语：宁静天地我创造产品之三;LG清新空调广告语：等离子体整体空气净化专利技术，享受纯洁空间产品之四：海尔空调广告语：海尔空调真诚到永远1.请分析以上四个不同空调产品的广告概念2.请分析以上