凯德-汇豪云邸-微信推广方案

凯德·汇豪雲邸微信推广方案我们的任务建立项目官方微信，通过初期推广：凯德汇豪雲邸作为新项目即将面市，我们要做什么？激发受众关注&兴趣，提升品牌知名度。借助持续活动，累积大量活跃粉丝。12如何瞄准目标客群制造热点关注提升品牌传播力我们的挑战项目状况【项目优势】：地段优势、占据南二环绝版资源；精装公寓，空间设计一流，高端科技，顶级配套，一线软装+硬装，私人管家；50米生活圈，只为满足你的衣食住行；南二环、限量、唯一，轻奢享受省体育场凯德广场小寨商圈顶级服务客群洞察【生活态度】：一览众山小的气质，享受轻奢便利生活；自由轻松的生活方式，时尚、活力、精彩的生活理念；期望态度圈层分享品质生活；无购房压力&高生活格调的双赢；目标客群25~35岁，乐享生活的顶层新贵客群洞察【生活状态】：喜欢新奇玩乐，充满活力，有消费能力，愿意投资给自己对“高端，轻奢”，十分感兴趣也愿意为品质生活买单最后一次升级自己圈层的机会，就在南二环我们要与客群相互影响诠释轻奢圈层，诠释区位生活状态，制造项目热点，吸引目标客群对品牌的关注。乐享南二环轻奢圈层关注项目区位人群项目所以线上线下的活动我们都将围绕轻奢圈层感兴趣的点作为推广方向，包含奢侈品品鉴，轻奢品牌等“寓”见更好的自己阶段推广主题在逐步深入圈层的体验中通过线上线下活动，引导客群对项目的深入了解让其感受到地段繁华与奢侈品质，以及最后84席的稀缺微信推广排期10.01-10.1010.11-10.1510.16-11.30活动节点阶段目标传播主题开幕式预热海选、复选-决赛集中活动推广吸引大众关注，提升项目传播力星耀中国·魅动九珑湾中国环保之星选拔赛线上互动机制开发微信内容规划基础增粉推广照片上传及点赞系统开发：人气征集-线上获赞数最高的选手，可获得（奖品/复赛入围名额）。（价格2w5）主：详细活动内容释放（以活动流程/赛事回报为主）副：御锦城·九珑湾热销户型介绍/教育资源介绍项目卖点介绍/活动引导等内容KOL传播活动赛况播报/训练营/明星评委/优秀参赛者采访活动现况实时跟进/项目卖点介绍/销售引导等内容线上报名通道开发：后台菜单栏设定报名按钮，快捷报名参与活动。（价格1w）活动预告主：超级学院计划之成就未来之星（活动预告）副：银座幼儿园落户线上留言互动赢取奖品/线下扫二维码活动前期预热+教育配套释放第1阶段项目亮相&创意主题引导十月创意内容传播圈层轻奢生活！+项目面市预告（滑页微站形式）加图文&滑页具体内容展示从生活态度[乐享质感生活]从居住态度[着重体现随手可得的繁华]从居住体验[着重公寓项目的优势]从社会圈层[圈层是无形的墙]激发目标客群的情感共鸣，引导项目预告关注。创意内容传播你不知道的圈层！加图文具体内容展示讲述项目周边的吃喝玩乐以及艺术展览等拥有拥有圈层价值的（软性传递区位价值）带动大众对项目的新兴趣，不只是看得见的价值，未来更具无限升值潜力，以及项目品牌的顶级服务。同时引导关注阶段传播主题“繁华，等你独享”第2阶段集中创意推广吸引大众关注，提升项目传播力（11月）创意活动&推广通过创意&活动，提升项目传播力“寓”见更好的自己11月（2周），线上线下整合推广，邀请函神秘邀约，凯德包场请你享受城仕生活；O2O整合活动：“寓”见更好的自己话题事件：外籍管家神秘纸邀请函邀约找外籍礼宾在中大国际，世纪金花等地段送出活动邀请函，引爆大众关注全程记录，进行二次现场传播借助猎奇心理，引导扫码关注官方微信活动；O2O整合活动：“寓”见更好的自己线下传播“寓”见更好的自己11月14日,我等你哦！马上扫码即刻寓见O2O整合活动：“寓”见更好的自己线上互动微信纸条：与圈层好友一起享乐设置微信互动页面，通过分享带动大众广泛参与；“寓”见更好的自己“寓”见更好的自己呼朋唤友包场偶遇立即送出纸条召集更多圈层好友立即分享赢取加入玩乐团的资格，最多邀请10人摇一摇，看看凯德带你去哪玩！加入了XXX发起的圈层玩乐团你是第9

个加入玩乐的好友立即送出纸条召集我的玩伴用户分享朋友圈，号召更很多好友支持分享后，可通过摇一摇获得具体线下活动场次告知好友点击所分享内容后显示支持人数并可送出自己的邀约纸条“寓”见更好的自己“寓”见更好的自己O2O整合活动：“寓”见更好的自己落地活动“寓见帅管家”私人party外籍帅管家贴心服务[精致调酒]

[贴心客制服务][流行软装解析][家居保养]现场可放置项目宣传物料，播放推介视频等等*创意影厅推荐：曼蒂IN空间，可提供观影&派对/冷餐场地O2O整合活动：“寓”见更好的自己落地活动“寓见生活”私人影院包场创意影厅，供中奖粉丝观看最新影片；现场可放置项目宣传物料，播放映前广告等*创意影厅推荐：曼蒂IN空间，可提供观影&派对/冷餐场地O2O整合活动：“寓”见更好的自己落地活动“寓见享受”大牌皮包保养租借场地＆包装场地（真伪鉴别/品牌知识讲解/日常保养/春夏流行款讲解）现场可放置项目宣传物料；*具体场地请活动公司挑选布置*具体场地请活动公司挑选布置O2O整合活动：“寓”见更好的自己落地活动“寓见圈层”时光酒会租借场地＆包装场地（美酒鉴别/庄园简介/客制红酒/红酒沙龙）现场可放置项目宣传物料；*具体场地请活动公司挑选布置*具体场地请活动公司挑选布置O2O整合活动：“寓”见更好的自己落地活动“寓见臻贵生活”臻钻名表沙龙租借场地＆包装场地（臻钻鉴赏/鉴赏讲堂/常规保养/项目产品推介）现场可放置项目宣传物料；*具体场地请活动公司挑选布置*具体场地请活动公司挑选布置微信互动：极致圈层票选大牌TOP10图文推送：票选心目中的大牌TOP10编辑日常文章介绍国际知名品牌的稀缺性（与品牌做软性嫁接），并邀请网友投票；在票数最高的投票者中随机抽奖84份，送出精美礼品；活动时间：11月初*图片仅作示例O2O整合活动：“寓”见更好的自己线上互动猜大牌H5：下一个大牌就是？设置微信互动页面，通过分享带动大众广泛参与；由原文链接进入游戏，逐步攻破关卡分享后，可多获得60秒时间分享到朋友圈后进行剩余关卡，完成全部关卡即可参与抽奖得大牌时间用完了，转发到朋友圈可以再获得一分钟时间，闯关成功者即有机会获得惊喜大牌微信病毒传播：9宫格创意视觉创意升级：网友玩转微信9宫格创意图借鉴9宫格创意图片制作，缩略图（“寓”见更好的自己）展开图（软性嫁接项目价值点）网友朋友圈自行发起投票，邀好友评论；活动时间：11月中旬评论数超过30条截图发送至项目官微随机送出精美奖品*图片仅作示例微信创意传播：图片自制模板功能流行标签：图片分享带动“来____寓见_______”句式传播开发图片模板功能，用户上传照片+填写文字，生成图片分享朋友圈；用户自主分享带动网络流行语传播；活动时间：11月下旬+上传照片确认提交确认提交分享请填写地点名称，以及相对朋友们说的话!来____寓见_______重新制作来凯德遇见十年后的自己上传照片填写补充句式生成预览图并分享至朋友圈创意内容推送日常创意图文配合活动推广，助推广泛传播城市新贵的生活方式，生活品味，生活追求信仰等软性嫁接项目周边，持续洗脑创意活动辅助内容传播配合活动推广，编辑话题内容传播，持续引导大众对项目区位以及品牌的关注&讨论。名仕-城市新贵的不二法则曼生活-类第五大道的生活圈层-他们都在这里着重讲述项目周边的繁华以及应有尽有＆生活圈子的便利联想嫁接，让受众产生反射联想将圈层作为重点，将国内外时事热点进行软性包装，嫁接项目价值点圈层联想，持续洗脑第3阶段集中创意推广吸引大众关注，提升项目传播力（11月）强化项目稀缺概念，深化价值点灌输圈层概念，以及品牌理念优势等创意活动辅助内容传播配合开盘节点，编辑话题内容传播，引爆大众对项目区位以及品牌的关注&讨论。热销状况配合项目卖点持续推送进一步逼定客户。因为绝版，所以稀缺创意H5：成为84分之你，你只需要一份，看到100%的眼界*图片仅作示例创意九宫格：开盘顺销版本*参考案例基础推广增粉深挖现有业主&推广资源，快速累积初期粉丝群老业主增粉福利聚拢老业主，积蓄老带新力量利用集团旗下老社区平面媒体，全面宣传帮助官方微信增粉；开展福利回馈：扫码关注填写联系方式领取godiva礼券，活动时间：11月扫码关注官方微信至项目案场领取godiva礼券现场伴手礼活露出活动信息引导*图片仅作示例项目推广相关人员增粉聚集项目相关工作人员，提升专业传播力凯德项目工作人员，统一关注官方微信，增加专业粉丝数量；粉丝来源：集团员工销售代理公司推广公司微信推广公司活动公司KOL大号媒介平台推广资源独家一手推广资源，快速累积初期粉丝群腾讯新闻客户端腾讯新闻移动端用户数目前已达6.3亿，日活跃用户数1.4亿，日均PV11.5亿

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截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。匹配精准人群，巧妙触达占据频道首页焦点，品牌广告首选底层页广告大尺寸，大曝光，高点击率大曝光，高点击，以文字链形式呈现