大学生媒体接触习惯营销研究计划书

大学生媒体接触习惯营销研究计划书背景随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见媒体为我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流的最前端，他们就是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于媒体的态度直接影响将来媒体发展的方向，所以媒体需要对大学生这个群体的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为制定一套市场竞争发展计划，并促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特地对浙江大学城市学院的学生关于媒体接触情况作了这次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒体的策略改进有所帮助的信息。2.调查目的与意义1通过了解大学生媒体接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的目的2通过访谈了解大学生的媒体关注度，以便更好地掌握大学生的信息动态以及他们现在的喜好。3了解大学生的媒体关注点调查现今大学生喜欢关注什么样的新闻，从而分析出大学生现在的对待媒体的品位和深度。4了解大学生接触媒体的几个主要终端随着网络科技的迅速发展，除了传统的报纸和电视媒体，网络和手机，尤其是手机越来越成为大学生主要的媒体终端。所以我们认为十分有必要了解主要的媒体终端。5了解及时通讯工具（例如 QQ，人人）对媒体接触习惯的影响作用大学生往往是对新鲜事物最有兴趣的人群之一，所以对新出现的通讯软件会有极大的兴趣并成为强大的粉丝。这也是我们要对即时通讯工具进行一个问卷调查。3调查内容1接触行为调查——大学生接触什么类型的媒体——大学生为什么喜欢接触媒体——大学生大概在什么时间段接触媒体——大学生在哪里接触媒体——大学生中的那类人比较喜欢接触媒体——大学生采取何种方式接触媒体2影响媒体接触习惯的因素——便利性对媒体接触习惯的影响——价格对媒体接触习惯的影响——品牌媒体对媒体接触习惯的影响——终端对媒体接触习惯的影响3接触层次（a）接触媒体的时间是多还是少（上网或者看电视）（b）相对于周围的同学接触的时间是多还是少。（c）单是在平时有空的时候接触的时间4接触媒体的习惯是否合理（a）在学习，空闲时，晚上躺在床上的时间比例（b）接触不良信息在媒体接触中的比例5媒体接触的观念（a）接触媒体首先考虑的选项（如品质，口碑，价格，类型）（b）接触媒体场所的选择（如寝室，课堂，食堂，电梯里）6口碑依赖方面（a）口碑代表的意义（如权威，可信，真实，关注度）（b）关注什么类型的消息更关注品牌（c）更关注口碑的哪些重点（可信度，知名度，权威性）4调研设计1研究方法基于上述内容，我们认为本次可以针对浙江大学城市学院的学生进行调研。本次调研为定量与定性结合的研究。第一步：定性研究定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为了定量研究的设计提供有针对性的依据。由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们有针对性的依据建议：先用定性研究，对大学生的态度，媒体现状，先采用定性研究进行深入的探索，在此基础上再进行下一步的定量分析。第二步：定量分析定性研究的主要作用得到的许多结论需要通过定量研究来证实。因此，我们要先通过定性来了解大学生的媒体接触习惯，再通过定量研究来了解大学生生活现状。值的细节做出详尽的阐述，全面地进行分析，力求珍惜每一点研究的发现。时间安排1.10月15-16日制定研究方案；2个工作日2.10月20-25日进行资料收集并初步整理；5个工作日3.11月2-4日前期的准备 3个工作日4.11月11-19日问卷调查实施8个工作日5.11月25-28分析调查结果4个工作日6．12月2-3日样本分析2个工作日7．12月10-16日进行资料的整理以及形成调查问卷和文章7个工作日一共31个工作日7项目预算和工作分配餐费略去调研及办公用品费，问卷共两百份，成果报告打印费，共计约30元。

负责人：李泽问卷发放以及数据统计汪子勐，郑时耀，阮方杰，周浩。调查人员：李泽31005663阮方杰31005664汪子勐31005694