新媒体广告实务课程教学大纲

新媒体广告实务课程教学大纲课程编号：01412890课程名称：新媒体广告实务PracticeofNewMediaAdvertising学时：16 学分：1适用专业：网络与新媒体开课学期：5开课部门：新闻传播教研室先修课程：广告学原理考核要求：考查使用教材及主要参考书：康初莹主编，《新媒体广告》，华中科技大学出版社，2016年舒咏平主编，《新媒体广告（第二版）》，高等教育出版社，2016年高丽华，赵妍妍，王国胜编著，《新媒体广告（新闻传播系列）》，北京交通大学出版社，2011年许正林主编，《新媒体新营销与广告新理念》，上海交通大学，2010年一、课程的性质和任务当前的广告业界环境中新媒体无处不在，而且数字新媒体产业正在加快步伐前进。对传统的大众传播而言，新媒体的发展是无法回避的。对于传媒行业从业者来说，了解新媒体，熟悉新媒体，学会使用新媒体，不但是必须的，而且是必备的。本课程着眼新媒体发展前沿，将新媒体置于传媒生态之中，在了解新媒体的现状、特征、发展趋势的同时能够从“技术—传媒—社会”三维视角考察新媒体，重点培养学生的新媒体广告的实践操作能力。二、教学目的与要求本门课程强调学生对新媒体的认知能力、使用能力。本门课程试图用通俗易懂的语言，对新媒体进行简明扼要的描述，帮助学生对新媒体有一个比较全面的认识，要求学生能够把握新媒体广告与传统广告的差异，并能制作策划各种形态的新媒体广告。学时分配章节课程内容学时1新媒体广告概述22新媒体广告基础理论23新媒体广告调查24新媒体广告策划25新媒体广告创意26新媒体广告的设计与制作27新媒体的选择与组合28新媒体广告组织19新媒体广告经营与管理1四、教学中应注意的问题结合广告专业学生的专业基础知识和应用需求，该课程教学时理论联系实际，在介绍基本理论的前提下，侧重于新媒体的应用现状及发展趋势的探讨，重点培养学生的新媒体广告实际操作能力。五、教学内容第一章：新媒体广告概述1．基本内容1）新媒体的概念与发展2）新媒体对广告的影响3）新媒体广告的概念、分类与特征2．教学基本要求要求学生理解新媒体、新媒体广告内涵，掌握新媒体的特点。3．教学重点难点重点：引导学生理解新媒体广告的内涵。难点：理解新媒体的技术依托及其传播特性。4．教学建议 在意识上向学生灌输和强化广告活动在新媒体中的广阔天地，在思想上引起学生对新媒体的高度关注。第二章：新媒体广告基础理论1．基本内容1）新媒体广告与传播学2）新媒体广告与市场学3）新媒体广告与消费者行为4）新媒体广告与社会文化2．教学基本要求 要求学生了解新媒体广告传播的构成及其传播功能，理解新媒体广告与市场营销的关系以及新媒体广告对社会社会文化的影响。3．教学重点难点 重点：掌握在各学科的新媒体广告传播特点。难点：理解新媒体广告在社会文化中的角色功能。4．教学建议 对网络新媒体的各种产品分别进行讲解，并对由此给人们生活和社会带来的影响进行简要介绍。第三章：新媒体广告调查1．基本内容1）新媒体广告市场调查的特征、目的与要求2）新媒体广告市场调查的内容与范围3）新媒体广告市场调查的方法与技巧2．教学基本要求要求学生掌握新媒体广告调查技能。3．教学重点难点重点：掌握新媒体广告调查技巧。难点：新媒体广告市场调查的实施。4．教学建议 结合实践课开展本章教学。第四章：新媒体广告策划1．基本内容1）新媒体广告战略策划2）新媒体广告策略策划2．教学基本要求让学生了解新媒体广告策划特点，掌握新媒体广告策划技能。3．教学重点难点重点：理解新媒体广告战略策划的基本规律以及新媒体广告策划制定。难点：针对具体品牌进行新媒体广告策划制定。教学建议结合案例以及实践课开展本章教学。第五章：新媒体广告创意1．基本内容1）新媒体广告创意概述2）新媒体广告文案创意3）平面类新媒体广告创意探析4）视听类新媒体广告创意探析5）互动类新媒体广告创意探析6）其他类新媒体广告创意探析2．教学基本要求要求学生理解新媒体广告创意特点，掌握各类新媒体广告创意技巧。3．教学重点难点重点：理解新媒体广告创意特点及掌握各类新媒体广告创意技巧。难点：新媒体广告创意实践。4．教学建议 结合案例以及实践课开展本章教学。第六章：新媒体广告的设计与制作1．基本内容1）新媒体广告的艺术表现手法2）新媒体广告的设计方法3）新媒体广告的多媒体设计2．教学基本要求要求学生理解新媒体广告的艺术表现手法，掌握新媒体广告的各类设计方法。3．教学重点难点重点：理解新媒体广告的艺术表现手法特点难点：掌握新媒体广告的各类设计方法教学建议结合实践课开展本章教学。第七章：新媒体的选择与组合1．基本内容1）新媒体的商业价值2）广告传播中新媒体选择的影响因素与优化组合3）广告传播中新媒体选择的方法与原则2．教学基本要求要求学生了解新媒体的商业发展状况及其价值，掌握如何进行新媒体优化组合。3．教学重点难点重点：掌握新媒体广告传播的新媒体优化组合技巧。难点:新媒体的选择及优化组合实践。教学建议结合案例以及实践课开展本章教学。第八章：新媒体类广告组织1．基本内容1）新媒体广告组织概述2）新媒体经营类广告公司3）新媒体广告主2．教学基本要求要求学生了解新媒体广告组织的行业发展状况，理解其机构职能、运作程序和管理模式。3．教学重点难点重点：新媒体广告机构职能、运作程序和管理模式。难点：新媒体广告组织的行业发展动向。教学建议以大量行业发展数据和相关机构案例教学 第九章：新媒体广告经营与管理1．基本内容1）新媒体广告企业经营2）各类型网站的营销方式3）新兴营销方式4）新媒体广告产业监督管理2．教学基本要求要求学生