碳酸饮料分析报告

-.z.碳酸饮料制造碳酸饮料制造指在一定条件下充入二氧化碳气的饮用品制造。其成品中二氧化碳气的含量〔20℃时的体积倍数〕不低于2.0倍。包括：—果汁型、果味型碳酸饮料〔原果汁含量不低于2.5％〕；—可乐型碳酸饮料〔含有焦糖色、可乐香精的可乐〕；—低热量型及其他型碳酸饮料。〔摘自百度百科baike.baidu./view/407337.htm〕中国碳酸饮料制造行业百强企业-.z.1.

可口可乐〔中国〕饮料**

2.

**申美饮料食品**

3.

可口可乐装瓶商生产〔**〕**

4.

**太古可口可乐**

5.

**中萃食品**

6.

百事(中国)**

7.

**百事可乐饮料**

8.

**百事可乐饮料**

9.

**市三水健力宝贸易**

10.

**可口可乐饮料**

11.

**百事可乐饮料**

12.

**中萃食品**

13.

可口可乐饮料**

14.

**太古可口可乐饮料**

15.

**可口可乐饮料**

16.

**可口可乐饮料**

17.

**百事可乐饮料**

18.

**太古可口可乐饮料**

19.

百事可乐饮料**

20.

**娃哈哈非常可乐饮料**

21.

**可口可乐饮料**

22.

**百事可乐饮料**

23.

**可口可乐饮料**

24.

**百事可乐饮料**

25.

**中萃可口可乐饮料**

26.

**可口可乐饮料**

27.

**中粮可口可乐饮料**

28.

**市**娃哈哈饮料**

29.

**市宏宝莱饮品**

30.

**百事天府饮料**

31.

**百事可乐饮料**

32.

**百事可乐饮料**

33.

**娃哈哈永盛饮料**

34.

**太古可乐饮料**

35.

**可口可乐饮料**

36.

**市维他食品饮料**

37.

**可口可乐饮料**

38.

**可口可乐饮料**

39.

**可口可乐饮料**

40.

**中粮可口可乐饮料**

41.

**可口可乐饮料**

42.

**中粮可口可乐饮料**

43.

**润田昌北饮料食品**

44.

**百事可乐饮料**

45.

**百事可乐饮料**

46.

**百事可乐饮料**

47.

**百事可乐饮料**

48.

**中粮可口可乐饮料**

49.

**市椰星食品饮料**

50.

**市神露饮料**

51.

**标致食品饮料**

52.

**热浪饮料**

53.

行唐县神斗饮料**

54.

呈龙食品**

55.

健力宝〔**〕饮料**

56.

**人长久**公司

57.

****饮品**

58.

**市深宝三井食品饮料开展**

59.

**市百事可乐饮料**

60.

**昌顺集团**

61.

**市嘉乐保健饮料**

62.

**市顶华珍珍饮料**

63.

**实发集团**

64.

**省阳谷县景阳肉羊开发总公司

65.

**润田饮料**

66.

**省福清市天海饮料食品**

67.

福清市凯辉食品**

68.

随州市国营食品厂

69.

新*市珍珍食品**

70.

**乐源生物工程**

71.

**健力宝饮料**

72.

欢臣氏科技**

73.

**市亚洲饮料**

74.

健力宝〔**〕饮料**

75.

**长城绿色食品**

76.

**可口可乐饮料**

77.

**省博爱县安江陵饮品**

78.

**八王寺实业**

79.

惠达饮品**

80.

**九龙食品饮料**

81.

**市三水区隐雪食品**

82.

藁城市童宝乐饮料厂

83.

**莲众旺食品**

84.

长亿参饮料**

85.

**市霞光食品**

86.

**市三峰食品饮料**

87.

邓州市湍河饮品厂

88.

上**锦饮品**89.

**市七点半食品**

90.

**市龙发饮料厂

91.

**市太子乐实业**

92.

**市幸福食品**

93.

**冠芳可乐饮料**

94.

**市食品厂

95.

寿县高氏食品**

96.

济源市王屋山黑加伦饮料**

97.

**市新力食品饮料**

98.

**泰德利食品饮料**

99.

**雄威食品饮料**

100.

**市奇派食品饮料**-.z.〔摘自嘉祥县人民政府.jia*./sannong/contents.php"id=90〕可口可乐早在1927年就在中国**、**建立装瓶厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981年起先后在、**、**、**、**、**、**等地建立合资瓶装企业，并于1988年在**建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。可口可乐公司于1919年9月5日成立，是美国最大的软饮料、糖浆、果汁及咖啡、茶叶生产企业之一。该公司每年支出巨额费用，通过报刊、电视、播送等宣传媒介大做广告，使可口可乐成为世界闻名的饮料，行销世界各国。1992年，公司资产总额110.52亿美元，在当年世界最大的500家工业公司中列第106位。总部设在佐治亚州亚特兰大。一、产业环境分析——波特五力模型二、业务组合分析---BCG矩阵三、SWOT分析S优势：〔1〕品牌悠久可口可乐自1886年成立以来，一百多年来经久不衰并且风行全世界。品牌形象深入人心，已成为消费者生活的一局部〔2〕强大的销售通路、销售网及营销策略〔3〕高度的创新以及研发能力〔4〕全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大的市场竞争力〔5〕核心产品之神秘配方处于极度**，使其流行100年后而不衰〔6〕市场占有率高〔7〕可口可乐在国内设有多个工厂，布局较合理，在生产和销售，特别是市场掌控上占优2、W劣势：〔1〕消费者的主观印象觉得可口可乐是碳酸饮料，且含有咖啡因，所以可能会导致一些安康问题，例如肥胖。〔2〕主要消费族群(年轻族群)之产品认同感,略逊於百事可乐.3、O时机：〔1〕结合公益活动，塑造企业形象〔2〕赞助各项体育赛事，例如奥运会，特奥会，NBA，世界杯等〔3〕中国越来越盛行的快餐文化与碳酸饮料颇为契合〔4〕碳酸饮料较符合年轻族群需求,尤其为拉丁美洲和亚太国家,年轻人比例正快速提高,带给业者之商机颇高.4、T威胁：〔1〕替代品〔除了碳酸饮料之外的例如茶饮料、果汁等〕的威胁大〔2〕人们越来越注重安康意识，势必会减少对碳酸饮料的引用〔3〕竞争者的威胁，主要的竞争对手百事可乐在加速成长中可口可乐关键竞争要素分析关键竞争要素权重娃哈哈农夫山泉康师傅统一可口可乐等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数S1品牌效应0.140.6

30.3S2强大的销售网5

40.6S3创新研发能力0.1540.2

40.6S4大厂优势5

3.50.35S5核心**配方0.240.2

30.6S6市场掌控0.1530.45

30.45W1消费者印象75

3.50.35W2产品认同感0.05

30.15总和1.00

2.975

3.4可口可乐关键环境因素分析关键环境要素权重娃哈哈农夫山泉康师傅统一可口可乐等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数等级加权分数O1公益活动0.140.6

2.50.25O2赞助赛事5

40.8O3快餐文化0.1540.2

30.45O4年轻族需求5

2.50.25T1替代品威胁0.240.2

40.8T2消费者意识0.1530.45

30.45T3竞争者威胁75

2.50.25总和1.00

2.975

3.25四、公司层战略公司层战略又成为总体战略，是由公司的战略使命和战略意图而产生的。指一家公司在多个行业或者产品市场中，为了获得竞争优势而对业务组合进展选择和管理的行为。它是企业的总体战略和最高战略，决定着企业的开展目标和方向。公司层战略有开展性战略，退出性战略等。根据可口可乐的愿景，使命等可以看出他们实施的是开展性战略。〔一〕合资战略—共赢策略可口可乐公司主要采用的是合资和特许经营的方式。〔二〕外乡化战略可口可乐进入中国后就充分采取了外乡化战略。五、业务层策略——差异化战略可口可乐公司开展全球营销的竞争优势主要表达在：(1)基于各国本钱差异性之上的区域优势；(2)依赖于国际销量的规模经济的经历效应；(3)全球分销所带来的本钱优势及其对市场的保护作用。可口可乐公司全球营销的三个重要特征是：全球运作、全球协调和全球竞争。六、产品战略——开发新产品战略可口可乐公司提出了三个主要目标：首先利用现有商标的影响力，创出可口可乐新品牌，接着凭借一系列新产品与提高售后效劳水平，增进与装瓶商的关系，最终用可口可乐品牌取代百事可乐公司同类产品的地位。七、人力资源战略——人力资源外乡化可口可乐公司人才外