2023届高考语文作文鲜素材1：雪糕刺客+透彻分析与时评范例

2023届高考语文作文鲜素材1:雪糕刺客

透彻分析与时评范例

【热点呈现】

雪糕刺客，是指隐藏在广大雪糕里面，看起来其貌不扬，但是当你拿去结账的时候，它就会用价格给

你的钱包狠狠地刺上一剑。

解读视角一、原因的多元化及深度化

王俊涵

【可用素材1——初步分析】

商家为了提高在商业中的利润，想要打开所谓的“高端市场”，便以使用高端原料或进口原料亦或先进

工艺为噱头，推出一款又一款的“高端产品”。在零售商或是各大卖点中，这些产品与低价雪糕一同售卖，

竞争市场。商家搞出“出色的设计理念”这样的噱头，强行让消费者为资本野心的膨胀而买单。

【可用素材2一—纵深推演】

这其实是一次完美的偷换概念。正如'‘雪糕刺客”们静静躺在冰柜里，用最朴实无华的样子等待背刺

我们的情况相同。

消费者面对炎炎烈日，正待购买一支雪糕以解决燃眉之急，进入便利店，购买了一支样子朴实无华的

雪糕，付款时却发现价格不菲，完全超出了自己的心理预期。这时我们有两种选择，买与不买。

民法上有一个概念叫做危困状态。正欲购买雪糕解暑的普通消费者是否处于一种危困状态呢？应该是

不处于的。但当你拿起一支“钟薛高”走到前台，看到他不菲的价格，以及售货员们异样的眼光时，你是

否进入了危困状态呢？一种进退两难，无的放矢的困难境地。而商家不标价，正是抓住了这种心理，趁人

之危。既然你没有进入危困状态，那我就制造危困状态让你进入，这就是“雪糕刺客”们的生意经。

“钟薛高”于2019年4月与8月两次因为发布虚假广告宣传而被处以行政处罚，而虚假宣传的内容

正是其标榜的更好的食品原料我们愿意给犯过错的企业机会改正，但是真相真的如此吗？我们总是要透

过现象看到本质的。每一次行政处罚都是一次商人“逐利”的铤而走险与危险尝试。

一旦“雪糕刺客”们打开市场，创建了成功可复制的商业模式。平价雪糕将在价格战中完败，市场

的逐利性会导致所有的商家径向转向高端市场，既然卖一支的利润超出卖几卜甚至上百支平价雪糕的利润，

为什么不放弃平价雪糕转向高端市场呢？

这不是耸人听闻，是真真切切即将发生的事情，资本家只会将卖不出去的商品倒入大海，而不会

将卖不出去的商品低价抛售。

【可用素材3一一本质触及】

市场经济的开放以及其被我们所熟知的自发性，商家被利益驱使着，去滚更大的资本''雪球"。马克思

在资本论中曾提到，“资本害怕没有利润或利润太少就像自然害怕真空一样，一旦有适当的利润，资本就大

胆起来。”近200年后的今天，市场中的资本力量依旧逃不出这些话。“雪糕刺客”这个现象，以一个局外

人的视角来看，更像是一次入侵,将“消费升级”的谎言灌输给消费者，将魔爪伸向每一个角落。商家甚

至也理解大众心理,明白许多人在收银台前，当着众人之面，即使得知了价格，也难以将雪糕退回，而是

为了维护面子去结账，吃在嘴里，苦在心里。

这个事件不仅仅反映了一种资本入侵生活的现象，更让我们看到，社会的发展，社会的进步，绝不会

是表现得心浮气躁，绝不会是像这样贪婪又无耻，因为人民并不会永远买账。当我在这里向所有人分析时，

希望同学们能够从媒体制造的“娱乐化”烟雾中脱离，严肃对待这一现象。娱乐化“雪糕刺客”这样的行

为实在是于己不利，于人不利。它会真的如同刺客般刺入我们的生活，假使我们真的什么都不做，若干年

以后，“吃不起雪糕”的笑话也许就要成真，没有人能幸免于难。国家能做的是从制度即国家强制力层面去

遏制这样的不良风气，而我们作为有自主消费权利的公民，拒绝消费主义陷阱。是我们最容易做到的。

解读视角二、消费主义

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【概念引入】《工作、消费主义和新穷人》齐格蒙特•鲍曼

“在生产者和普遍就业的社会中，贫穷是一回事。在消费者社会中，穷人是另一回事。在后者社会中，

生活项目围绕消费者的选择而建立，而不是围绕工作、专业技能而建立。“贫穷”曾经与失业联系在一起,

如今，它主要指向有缺陷消费者的困境。”在本书中，鲍曼对于消费者社会及其影响进行了反思和论述，并

考虑了与贫困作斗争和减轻困苦的各种方式的有效性。

【可用素材1——消费主义社会特征】

商品被符号化商品鄙视链的形成

身边人与互联网上网友消费丰富精致的生活方式无法参与而产生的隔阂感

只有更加努力才能体验更多东西

【可用素材2——如何摆脱消费主义】

曾国藩家训：“家勤能兴，人勤能健。”

认清自己真实的收入水平，不要为了遥不可及的生活耗尽心力

【素材凝练】

消费主义文化盛行：符号裹挟下的奢侈之风

鲍德里亚的《消费社会》中强调，后现代社会中，消费的意义不在于物质本身，而是物质背后的符号

所指。人们所追求的不再只是对物质本身的价值满足，而是消费主义所制造出来的欲望，即符号所代表的

意义。

雪糕刺客通过精美的包装和独特的设计，在众多雪糕品牌包装中脱颖而出。通过包装的符号化设计和

产品的高值定价，来营造一种消费主义的奢侈追求之风。很多消费者通过朋友圈晒图的形式来展示自己的

消费水平，以雪糕刺客的符号化消费来满足社会交往心理。长此以往，人们一边斥责雪糕刺客的高价位，

一边陷入由品牌方营造的雪糕高端消费之风，则会在一定程度上扰乱市场秩序。理性的物质消费逐渐让渡

于情绪化的符号消费，造成追求符号奢侈意义的社会风气，与推崇理智消费，节俭适度的社会主义价值文

化背道而驰。

解读视角三、多方对策分析

品牌形象价值贬值：短期效益与长期形象的博弈

雪糕刺客的火爆出现不止是一种对品牌形象价值的贬损，也是品牌方在短期效益和长期形象之间选择

上的博弈。大卫•奥格威在20世纪60年代中期提出品牌形象论，他认为品牌形象不是产品本身所具备的，

而是一种以广告为表现形式的长期投资。每一个产品都是品牌形象的缩影和投射。消费者购买的不止是产

品，也在购买承诺价值，即物质和心理的利益。

显而易见，雪糕刺客的承诺价值并没有得到完全的认可，消费者在品尝高价雪糕的过程中，物质和心

理的利益并没有得到对等的满足，所以才戏谑称其为“雪糕刺客”。肯德基作为高质量品牌，也加入了行列，

推出了肯德基巴掌炸鸡桶。然而很多网友反映，购买前并不知道这是雪糕，品尝之后发现和常规的雪糕味

道没有太大区别。这无疑是在贬损品牌长期投资的形象价值。

（一）机关方：监管整治需及时，效益与权利需平衡

应对市场中出现的各类不合理消费现象，国家机关单位及时的良策和整治是大范围规范企业行为的有

效对策。“雪糕刺客”事件多次出现在社交媒体的热搜榜中，引起大量网友的讨论和共鸣。紧随其后的便是

国家市场监管总局的规范，7月1日，该局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已正式落地执行。该规

定针对明码标价和价格欺诈做出详细规定，要求明码标价应根据商品和服务、行业、区域等特点，做到真

实准确、货签对位、标识醒目。

在一定程度上，这应对了未明码标价的“天价雪糕”所导致的消费者知情权侵犯的问题。同时，也顾

及了由于原辅料、物流运输等综合成本上涨为企业带来的定价压力。不仅维护了消费者权益，也合理规范

了雪糕市场的定价秩序，促进企业良性竞争，逐渐平衡了消费者权利与企业方效益。

（二）企业方：消费者权益需尊重，品牌营销应适度

品牌营销强调企业通过产品质量的提高和品牌形象的维护，来获得产品的功能价值及其象征价值所带

来的效益。因此，企业方应当在尊重消费者权益的基础上合理营销。在这一次“雪糕刺客”的事件中，渠

道、厂商都需要保证基本盈利水平，在种种压力和诉求下，高端化逐渐成为雪糕企业营销的策略。

从短期利益上看，伊利出的须尽欢高端冰淇淋，上线当天就卖出了32万元的销售额，获得了一定的营

销收益。但与此同时，诸如柜台上隐瞒价格，利用消费者的不知情，引发欺诈性消费，则背离了品牌营销

的初衷。因此，企业应合理传递品牌价值，提升产品的质量。在尊重消费者权益基础上，合理营销定价、

提高产品价值与产品价格的匹配度，才是企业采取高端化营销策略的可行方向。

（三）消费者：符号消费需理性，维权意识应提升

在日常的消费中，消费者应当注重理性消费，提高维权意识。“雪糕刺客”的精美包装和高端定价，无

疑是提升社交资本的方式。但是注重产品本身价值和自身需求的匹配，则能够帮助我们更好地选择适合我

们的消费产品，防止企业方不合理营销对我们造成的损失。

在面对知情权、选择权和公平交易权受到侵犯时，不应一了百了，而应注重个人权利的维护。每一个

消费者的反馈和维权都会影响到市场秩序的维护和整治。在此次“雪糕刺客”的事件中，消费者发表吐槽

言论的同时，还应当通过正规渠道联名维权，承担起公民维护市场秩序的责任。

【补充素材】

《消费日报》公布消费领域的6大热词，“平替”一词入选。攒钱、理性、国潮、断舍离等其他入

选热词也与之密切相关。平替，顾名思义就是一种推崇平价替代品的消费现象。一项调查显示，近6

成年轻人表示只把钱花在刚需上。一些年轻人不再轻易为品牌溢价买单，不再一味追求奢侈品、网红

产品，转而推崇平价替代品，更倾向于只买确实需要的，这种“平替热”无疑是一种消费观念上可喜

的进步。

“消费端的思维是喜新厌旧的。”朱丹蓬认为，当新生代成为主流消费群体后，倒逼产业端的创新

升级是必然的。

食品企业一方面可以继续加大雪糕的创新研发力度，多出精品留住回头客；另一方面也要注意培

育品牌形象，不能仅靠各种花式营销来提升短期关注度。只要产品贵有所值，相信消费者自然愿意购

买，也更容易形成消费黏性。

【引申概念】

雪糕护理

网络流行语，指与雪糕刺客相反，每次看到就感觉心安，味道不错价格合适，从小吃到大，每次

不知道吃啥，选它准没错的雪糕。比如，雪莲冰块。

雪糕文学

2022年夏天，针对雪糕的价格，网友们模仿电影台词、经典文学名著段落，不断造梗。比如，"生

活就像一冰柜雪糕，你永远都不知道你下一块拿到的是不是刺客""生命中曾经经历过的所有雪糕，最

终都要用破产来偿还。"如此，形成了一场网络造梗狂欢。"雪糕文学"造梗狂欢背后，一方面是年轻人

对商超明码标价的呼唤，更重要的则是消费者呼唤产品回归、呼唤性价比的最直接体现。

【热点评论】

读懂"雪糕刺客"背后的社会心态

2022-07-0510:26:30来源：舜网-济南时报

在这个吃雪糕的季节，"雪糕刺客”一词火了。散布在街头巷尾便利店冰柜里的诸多品牌雪糕，看

起来其貌不扬，也没有明确标价，当顾客随手挑一款结账时，却冷不丁遭遇价格的"致命一击"，这样

令人猝不及防的高价雪糕被食客们戏称为"雪糕刺客"。

"雪糕刺客"并非这个夏天才突然出手"行刺"，他们之前的名字是"天价雪糕"。也正因为行不更名坐

不改姓的"天价"，让消费者们有了足够的心理预期、辨别依据，可以选择买、也可以选择不买，主动

性掌握在自己手里。此番改行"刺客"，让消费者频频中招，则在于这份“你情我愿、选择由心”的相对平

衡被打破，让市面上的雪糕变得平价难求，俨然成为"高价"、甚至是"奢侈品"的代名词。

在频频"中招"之后，一众网友也将“雪糕价格"这个话题频频送上热搜一一“雪糕价格有多离谱""不认

识的雪糕不要轻易拿""五块钱以下的雪糕有多好吃”......这些或迷惑不解、或"割肉"心疼的购买体悟，也

让人们怀念起曾经"块儿八毛"就能换来的那一丝丝"廉价清凉"。从各版本曲径通幽的“扫货攻略"，到五

花八门的"自制妙方"，心心念念的食客们开始寻找各种"平替"，为吃到一口实惠雪糕，作着心有不甘、

力所能及的自救和抗争。

"雪糕刺客"始于网红、火于高价，及至攻城略地、"地推"遍及便利店的冰柜，让普通平价雪糕无路

可走，一次次引发坊间关于雪糕消费的讨论和争议。公众的心态，也从新鲜、好玩、好奇，逐渐掺杂

了关于合理性、商品价值乃至食品安全的全方位讨论。这个热门话题的沉淀过程，恰恰反映出消费者

对"网红雪糕"的热情逐渐褪去，愈发以理性态度看待事物本身。

有必要追问，作为一款贴着廉价标签的"国民消暑佳品"，雪糕是何时变得让人"高攀不起"的?不可

否认，确有一部分产品是因为用料考究、原材料价格上涨，反馈到销售端的涨价，属于正常的小幅溢

价调整;但除了这种情况，高价雪糕一夜铺天盖地的背后，更多的还是网络营销的结果：包装清奇、口

味"非主流"，很对一部分人跃跃欲试的猎奇心态;名人"种草”、直播带货，挑动消费者"剁手"欲望;联名

跨界营销，让雪糕不再"单纯"，价格生生被炒到翻倍、乃至"天价",成为令人闻之色变的"刺客"。

从快消品市场提档升级的角度，正常的雪糕外观、口味、包装的持续创新，能够更好满足消费者

多元化、个性化、健康化等选择愿望，有的"网红雪糕”因此一度拉近了人们的社交距离，成为情绪分

享、情感沟通的社交工具，这本该是一条前景可期的行业新赛道。令人五味杂陈的是，一些"网红品牌"

的营销风口过去，消费者从中获得的实际消费体验并未达到预期。更为关键的，一味求新、求怪、求

贵之余，雪糕"价格亲民”的初心和定位不再，性价比这项雪糕生存的"第一原则"被选择性无视。如此这

般，再想让消费者埋单，凭什么呢?把谁当"冤大头”呢？

一味追求营销创新、沉迷于所谓"高端定制"，却忽视最为根本的产品品质、亲民定位，总想着"收

割"消费者、挣"快钱"，何以长久?雪糕本清凉，亟需"降降温"。作为食药监、物价、工商等相关部门，

面对"刺客雪糕”这番市场表现，有必要从维护公平公正、有序竞争的市场原则出发，及时对雪糕市场

进行监督与规范，鼓励更多低价优质产品进入，别让过高的雪糕定价扰乱市场、尾大不掉，"刺伤"消

费者、重创全行业。

买不起”的钟薛高，长成了我以为买得起的样子

来源：南方都市报2022年07月07日

近日，价格13元-32元之间的雪糕钟薛高在31团室温下放1小时不化引发热议。7月5日，一段网

友用打火机点燃钟薛高雪糕疑似烧不化的视频再度引发关注。视频中，一男子用打火机尝试燃烧钟薛

高雪糕，雪糕上已经显示有黑焦但是并没有大量液体滴落，反而有冒烟现象。

钟薛高就此声明，产品均按照国标生产，并于检测合格后出厂。对于雪糕不化，解释是:钟薛高海

盐椰椰雪糕产品中蛋白质含量为6.3克/100克，固形物含量约40%,高于国家标准GB/T31119-2014

《冷冻饮品雪糕》中对清型雪糕蛋白质含量20.8克/100克，及固形物含量220%的要求。

这段话简单地说，就是其他雪糕都是水，钟薛高品质更好，固体更多，所以不会化。

钟薛高也提到了另一个原因:卡拉胶。其来源于红藻类植物，广泛使用于冰淇淋、雪糕和饮品中，

适量的卡拉胶有助于雪糕中乳蛋白保持相对稳定的状态。平均每支78克钟薛高海盐椰椰雪糕中卡拉胶

添加量约为0.032克，符合国家标准GB2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》中，卡

拉胶可在冷冻饮品中"按生产需要适量添加”的规定。

简单地说，就是用卡拉胶形成胶体，一点点卡拉胶就能形成一种分子网络，把水固定在里面。打

个比方，果冻，也是一种胶体，大部分都是水。如果烘培果冻，水蒸发完了，也只会剩下少量固体。

还有一种叫绿舌头的雪糕，也不会融化，吃的时候就感觉软软的，可以放在嘴里舔很久，孩子很喜欢

吃。这种雪糕即使放在室温下很久，融化出一堆水来，但它始终能保持形状，简单地说它就是果冻加

上一些做冰淇淋的材料，然后冷冻起来的。

对有关钟薛高的争议，上海市市场监督管理局宣传处工作人员回应记者，已关注到此事，并告知

相关业务处室。倘若最后的调查结果与钟薛高声明一致，钟薛高不化某种程度上也是一种产品与市场

的进步。

不过，即便钟薛高真的没问题，它的评价也未必会迎来反转，这是因为现在人们对高价雪糕，有

一定的怨气，而钟薛高就是代表。

一方面，这是因为雪糕刺客引发的问题。买雪糕，从冰柜里挑一个，到柜台付款，发现很贵，为

了面子，为了免得麻烦再换，就会"忍痛"付款一一仿佛被冷不丁的刺客宰了一刀。对于这个问题，明码

标价并不能解决问题。因为对价格标签，并不现实。只有在雪糕外包装上标识星级分类，让消费者一

眼就能大致识别价格区间，才能解决问题。解决好了这个问题，网友的怨气自然就没了。

当下的矛盾在于，钟薛高一直在宣传自己的高端定位，但很多品牌却想做“刺客"。当高端雪糕和"刺

客”混在同一个没有细化分类的市场，挨打的只有最突出的那个。钟薛高的公关回应可以积极一些，多

想想办法，化解消费者的怨气。欲戴王冠必承其重，作为头部品牌，这是钟薛高应有的责任与担当。

另一方面，人们对产品分层还缺乏认识，特别是对于雪糕这样一个品类。雪糕并非没有分类，哈

根达斯、梦龙的定位就高一些。但这样大规模地进入普通生活圈，与其他雪糕混在一起，就会引发舆

情。

微博上有人讲了一个故事:奶奶病重了，爷爷去给奶奶买批发雪糕，然后问老板要了最好的，然后

买了一箱180块钱，那人说我就感觉是钟薛高，结果，果然是。讲故事的人还比较客观，他说爷爷肯

定是要给奶奶买最好的。

其实，某种程度上，这就是生活中的仪式感。放在墓碑前的鲜花，逝者并不会看到，但这就是人

们所要尽的那一份心意。市场分层是天然存在的，是经济发展、市场繁荣的表现。当务之急，是在化

解消费者怨气上想办法，让高价雪糕和平价雪糕各得其所，找到自己的消费人群。

【命题设计】

2022夏天，兴起了一个网络热词——“雪糕刺客”，指的是隐藏在广大雪糕里面，看起来其貌不扬，

但是当你拿去结账的时候，它就会用价格给你的钱包狠狠地刺上一剑。这给广大消费者带来了一定的

情绪，也引发了较大的社会反响。

针对上述现象，你是否有类似经历，或对此有什么思考？

请写一篇社会时评，800字左右，自选角度立意，题目自拟。

【时评范例】

理性窥探，“刺客”背后

隐藏在冰柜并不起眼的角落，外包装看起来也并不夺人眼球，却能在你付款时以高昂的价格“刺痛”

你一一六月徂暑之际，利用大众渴望消暑的心理糅合商业资本而诞生的“雪糕刺客”映入社会视野。“一石

激起千层浪”，社会随即引发了一系列关于雪糕价格和销售手段的争论。

诚然“雪糕刺客”的诞生，一定程度上是当前消费品成本本身上涨的必然产物，然而却折射了资本家

在把握群众的猎奇心理，以及将低层次需求上升为自我尊重，利用群众“面子心理”实现利益收割的阶层

内核。蒋勋曾言：“物质不是不好，不好的是没有抗衡的力量。”“雪糕刺客”这一现象的出现不可避免，也

不足为奇一一当代物质基础阜盛，人们往往会追求审美需求和精神愉悦，外形高端的产品也往往能迎合消

费者杂糅个人尊重和审美情趣的需要，进而使得这种需要推广到社会认同感的层面。而作为消费者，由于

“消费水平决定社会层次