2016年市场营销学考试复习资料

是运输包装。(×))3.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。(X))9.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。(X)14.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。(√))17.购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分(√)将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。(√)√)23.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。(√)X”。(√)32.某乳品企业经营着4大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为4。(√)欧DF相机就是一个√)40.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的深度。(X)42.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。(×)偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。(√))48.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品(X)。)53.市场营销学所说的新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。(×)(X)56.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。(√)质量可靠。(×)61.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收人。(×)企业市场信息的主要来源。(√)63.需要层次论”的首创者是美国学者菲利普·科特勒教授。(X)求价格弹性比较小。(√)66.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。(X)的利润。(√)71.语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略时唯一需要考虑的因素。(X)保管人员等。(√)73.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素(√)74.在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。(X)激性营销。(X)80.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。(×)81.直接出口进人国际市场方式与间接出口进人相比的优点在于投资少、风险小。(×)是划分战略业务单位。(√)84.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。(√)X)采用的是(渗透定价)定价策略。2.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐3.产品—市场管理型组织的主要缺点是(组织管理费用太高)。4.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(提高市场占有率)。5.除下列哪种情况外．需求都富有价格弹性?(几乎没有代用品)6.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造(全新产品)。7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是(认识了解商品，提高知名度)。8.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用(提示性广告)。9.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是(营业分析)。11.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(对抗)策略。12.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(专业化生产和经营)竞争策略。14.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(稳定发展)战略。15.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(类似包装)策略。18.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(管理权)19.公共关系是一项(长期)促销方式。20.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是(转移定价策略)。21.回归分析技术是(因果分析)顶侧方法的主要工具。22.将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是(标准跟进)。23.理解价值定价法运用的关键是(找到比较准确的理解价值)。24.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列(产品需求富有弹性)类产25.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列(产品需求富有弹性)类产品26.某业务单位市场增长率为托％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于(B(明星)类)。27.年度计划控制过程的第一步是(确定目标)。28.品牌资产是一种特殊的(无形资产)。30.企业市场营销管理过程的第一步是(分析企业市场机会)。31.企业提高竞争力的源泉是(新产品开发)。32.人员推销的缺点主要表现为(成本高、顾客有限)。33.人员推销活动的主体是(推销人员)。34.市场调查与市场预测的关系是(市场调查是市场预测的基础)。35.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(市场机会)。36.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么(甲和乙产品是互补产品)。37.市场营梢环境是影响企业营销活动的(不可控制)的因素和力量，包括宏观环境和微现环境。38.市场营销的核心是(交换)。39.市场营销调研的第一步是(确定问题研究目标)。40.市场营销管理必须依托一定的(营销组织)进行。41.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些有利等等，他就需进行(市场营销调研)。42.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为(一个细分市场)。。44.市场营销组合是指(对企业可控的各种营销因素的组合)。IBM的任务)46.收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为(环境调研)。47.随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会(持续上升)。48.特许专营组织属于以下哪一类渠道结构?(垂直式分销渠道)49.同一细分市场的顾客具有(较多的共同性)50.无差异性策略的最大优点是(成本的经济性)51.下列情况下的(技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道。52.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?(蔬菜)53.下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素?(文化)54.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?(顾客需要)55.下面哪一条最准确地概括了广告的特点?(公共性、渗透性、放大性、非人员性等)56.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动屑于(零售)。57.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(探究性购买)。58.消费者的购后评价主要取决于(产品质量和性能发挥状况)。59.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(个人可任意支配的收入)。60.消费者购买饮科属于哪类购买行为？(经常性购买行为)61.小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施息)。63.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平(越高)。64.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(产业和市场)方面进行。65.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(产品观念)。66.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(销售导向型)企业？67.以下哪个不是网络营销的手段？(商品展销会)68.以下哪一点不是典型调查法与抽样调查法之间的相同点?(二者都是根据调查者的主观标准选定的样本)69.以下哪一个不是非货币成本？(管理费用)70.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？(中间商的资信条件)71.以下哪一个是探究性购买的特点?(消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历)72.以下哪一项不是公共关系的功能?(刺激消费者即兴购买)73.以下哪一项不是批发商的职能?(延长产品的生命周期)74.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?(仿制困难，竞争对手少)75.以下哪种商品更适宜采用密集分销策略?(舒肤佳牌香皂)76.营销在公司中最理想的地位是(顾客作为核心功能和营销作为整体功能)。77.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(再使用包装)。78.在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立(品牌偏好)。79.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(成熟期(饱和期))阶段开始出现。80.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的(人有形展示)81.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为(同质性82.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是(度过困难目标)。83.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是(现金折扣))86.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(搜集构想)87.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是(专业商店)。88.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(营业推广)。89.主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是(社会心理模式)90.注册后的品牌有利于保护(商品所有者)1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾(B．企业利润C．市场需求E．社会整体利益)。2.促销的具体方式包括(B．广告C．人员推销D．公共关系E．营业推广)。3.典型调查法与抽样调查法的关系是(A．二者都是选择性调查B．二者都是市场调研的方法C．典型调查的选择是根据调查者4.竞争者的优势和劣势通常体现在以下方面(A．产品B．销售渠道C．市场营销D．资金实力)。5.市场补缺者的作用是(A．拾遗补缺B．有选择的跟随市场领先者C．攻击市场跟随者E．打破垄断)。7.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支?(C．远程旅游D．美容E．打保AC.产品经理对自己所管产品在市9.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点?(消费者对所需要的商品很不了解、商品一般价格高，购买频率低、消费者一没有购买经历)10.一个国家的亚文化群主要有(A．语言亚文化群B．宗教亚文化群C．民族亚文化群D．兴趣亚文化群E．地域亚文化11.以下哪些内容属于市场营销总体环境的范畴?(A.国内外政治形势C.社会文化状况E人口与收入)’品)哪种情况适宜采用人员推销?(A．企业产品只在某几个市场销售B．技术性强、消费者和用户集中C．企业推销能力强E品)14.以下哪种情况适宜采用人员推销?(B．技术性强、消费者和用户集中C．企业推销能力强D．当产品处于介绍期时)1.产品定价的最低限度是成本，最高限度是需求。3.目标市场营销是市场营销观念的体现。4.那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为竞争者。5.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售6.生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶段是确认需求最后一个阶段是执行情况的反馈和评价7.市场挑战者策略的核心是进攻。8.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。9.一个消费者的完整购买过程是从确认需求开始的。10.在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集原12.最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。落期)就立即放弃”的做法是否正确?为什么?总的原则是要放弃。但是否立即放弃，应根据情况区别对待。对大多数企业来说，应当机立断，弃旧图新，及时：一是转移目标市场，二是转移产品的用途。“攻”指在“撤”的同时采取进攻型策略，推出新产品是最计的产品因素的角度谈如何为产品选择适宜的分销渠道?根据广告目标的不同，可将广告分成哪三大类?(司的职员，正在为一家食品公司做咨询。该厂生产一种中等档次的方便面，该产品口感好，价格适中。你认，不要求学生回答的十分具体，只要思路正确即可。关于市场定位，从步骤和策略两个方面回答均可。只要其论客的营销活动，并根据实施效果及时调整和改进营销组合，或者重新设计产品的地位。企业常用的市场定位策略市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，而使自己的产品进入与对手相同的商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力；(2)商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加；(3)劝通过大批童生产能降低生产成本、(12分)用差异性市场策略和集中性市场策略业任务一般包括哪两个方面的内容?为什么明确的企业任务报告对企业具有重要意义?型以及向与范围，它以任务报告形式产生并公之于众，就像“一只无形之手”，指引分散在各个岗位上的企业员工层、等。年轻夫妇购买汽车正是由于受到家庭成员、朋友等的影响，并具有了一定的物质基础等，才有了购买汽车的细分方法和适用的标准：空调和手表这两种产品都应采用多变数细分如购买时机、购况下更适宜采用广告的方式进行促销?价策略有何可取之处?在什么条伺：下适宜采用渗透定价策略?产品观念有什么不同?本，扩大生产。其校心思想是企业的一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效润行为的。(3)相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化；(4)相关群休中的“意见领袖(或意见领导者)“的示范作用。(8分)个人收入包括哪几部分?哪一部分是消费需求变化中最活跃的因素?消费需求变化中最活跃的因素，也是企业研究营销活动时所要考虑的主要对象。随着社会经济的发展，人们的分阶段时生产者所面临的问题，以及企业在这一阶段应采取的营销组合速增加，竞争者开始介入。这一时期，对于生产者来说，最重要的质量和服务质量，使这一上升势头尽可能保持长久，不要被竞争者超越。切勿因产品畅销而急功近利，片面追精美越好”，这个说法对吗?为什么?误的。任何事物都有一个度，适可而止。包装也不例外。只要能使产品包装发挥出其主要作在消费者需求不同、营销环境不同、技术条件不同的情况下，企业在国际市场营销中往往采用产品调整策略。(6分)产品调整策略增加企业在消费者购买行为中，经常性购买和选择性购买的区别是什么?对选择性购买行为，企业营销策略的重点何在?需多次发生的购买行为，通常指购买价格低廉的、经常使用的商品。一般来说，消费者对这类商品都间和精力选购这类商品；而选择性购买行为，要比前者复杂，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知悉，有风险感。对这类购买行为，企业应适时地传达有关新牌号产品的信息，增加顾客对新产品的了解和信任市场商品供应短缺，供不应求，二是单位成本高、售价高，因而销路不畅的产品，必须通过提高生产效率来降T装。答：(1)市场营销管理哲学的核心是正确处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系。早期的营销观念是以企业为中心的，包括生产销观念；而现代市场营销观念则包括顾客导向观念和社会营销导向观念。这些观念最大的区别就在于是否以消费管理观念，大力提高汽车的生产率，并通过降低成本，由于资本主义国家处于工业化初期，市场需求旺盛，整个社会产品供应能力相对不足，加上市场上竞争对手较此，通用汽车公司紧抓这个机会，应用市场营销观念，推行“汽车形式多样化”方针，一切以消费者为中心，以T益纵深发迁及企业经营经验的积累，都使得企业的营销管理哲学在不断地发生变化。面对着不断变化的企业市需要。同时企业也必须转变自己的市场观念。企业的市场观念不是一成不变的，它必须随着企业环境的变化、消的特点，因此企业在制定发展战略、产品定位时的商品中，很少有产品像鸡蛋一样对老百姓的生活起着如此重要的作用，但是鸡蛋的商标旅认定为驰名商标还是大。企业在竞争日益激烈的市场上，努力创造产品差异化。树立自己的品牌，并为其品牌富于丰厚的内涵，是增市场上取胜的关应。近年来，鸡蛋这类产品的污染日益严重，使得消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康和产企业提供了巨大的商机，“咯咯哒”靠着先进的科学技术与管理，生产出无药物和激素、抗生素、重金属残留相应的促销活动．将品牌