王老吉盒装09年活动策略简报课件

JZTObrand欢迎您进入品牌策略世界...全球观感本土执行小而灵活的创作型品牌公司JZTO.品牌策划宁波网通宁波互联天地宁波万达广场宁波成路游艇台湾TB-SPEAKER宁波冠连公司浙江万隆杭州五羊地产交通房产赛博电器格莱德斯奢华卫浴雪克咖啡满庭芳三酉实业格林尼电器恒基伟业神州数码联易皮件全案策划宁波思力投资宁波成路游艇台湾TB-SPEAKER宁波冠连公司上海创意国际货贷上海德胜物流宁波联易宾皇世际唯尔电器科易登电器宁波英格尔电器南京尼克斯酒店奉化阳光5号锦江年华飞越广场；康师傅今麦郎迪逗雅芳SNOOPY中国民生银行华夏银行中国平安（宁波）宁波互联天地SWAROVSKI宁波冠连公司澳普兰游艇（加拿大公司）彬彬文具斯诺电器星光灿烂海尔整体厨房甬南酒业国窖1573欧琳厨具万生厨房先锋电器VIS导入终端执行专案JZTO客户群事件行销策略简报策略群：JZTOTEAM08.11.24首页品牌策划影视创作视觉传达目的市场背景活动SWOT分析活动架构活动目标受众分析主题关键活动推广策略组合联合促销方案展示物料设计预算索引首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的首页品牌策划影视创作视觉传达市场背景王老吉

王老吉知名度在温州台州很高，已具有很强大的群众基础，且销售的品项与规格比较单一。对于盒装或其它包装的销售提供了很好时机，但消费者的认知只停留在罐装，盒装的知名度不高，试想通过创造一事件行销来提高盒装的知名度，来改变消费者的认知，并提升销售。通过该事件行销，让消费者牢牢记住“王老吉，还有盒装”，并且也很具有社会责任感，延展品牌系列。首页品牌策划影视创作视觉传达活动目的

巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌资产；借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运用立体和平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！首页品牌策划影视创作视觉传达起点08/12/15－09/2/12009下季度延续载体：温州、台州各大优势媒体／寻找百岁老人终端宣传／定点超市或广场的义卖配合／前期地面活动／捐助仪式活动执行策略平面：启动期传播寻找百岁老人宣传终端义卖传播终端活动告知王老吉爱心使者征集平面：升华期传播活动演出的新闻报道谈社会如何与老人良性互动专栏报道平面：延续期传播新闻报道3月1日－3月31日4月1日－6月1日寻找百岁老人献给老人的爱我们都爱老人平面：发展期传播专栏访谈：谈健康、谈婚姻、谈孝心、谈家庭等“献给老人的爱”家庭文艺汇演活动告知／家庭才艺大比拼：复、决赛，邀请百岁老人、老龄会人员、报社、官员做评委／瓯剧晚会：由地方戏剧社组织，王老吉赞助／爱心大使征集：征集爱心大使，作为王老吉公关活动的代表人物，在下半年进行慰问、宣传活动王老吉爱心使者每月活动宣传后期保持新闻热度，进行sp线上支持线下拉动首页品牌策划影视创作视觉传达线上支持篇首页品牌策划影视创作视觉传达媒介策略目标受众老年人。社会对老年人问题的关注，使他们对未来有了良好的期待。中年人。他们会想到自己的将来，希望能过得好。这将促使他们去关心老人、并且教育孩子孝敬老人。青年人。身上的担子轻，老年对他们来说有点远，但他们更加感性，更容易被打动，而做出一些冲动但有益的事情。比如忽然想起打电话回家，或买一箱王老吉给父母。策略主题：关心您身边的老人！通过关心的动态，来促进面的参与，最终锁定目标受众，这注定了“关心您身边的老人”的主题，是丰富而极具延伸性的。首页品牌策划影视创作视觉传达媒介排期首页品牌策划影视创作视觉传达地面拉动篇首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【活动总纲】活动时间：2009年03月01日-2009年6月01日活动城市：温州、台州活动地点：指定社区、地标型超市三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度家庭才艺大比拼，发动社区街道、老年大学组织参加，形成老、中、青（少）三代同台演出、其乐融融的氛围，塑造王老吉盒装的公益形象瓯剧晚会，欣赏表演的同时享受天伦之乐爱心大使征集，并将慰问、宣传活动延续到下半年展开，树立王老吉公益形象终端配合：活动现场搭建品牌形象和产品堆头，可搭配促销或义卖活动主要大型超市的终端促销活动活动主题：寻找您身边的百岁老人！终端拉动A）终端陈列

（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）

（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）

B）参与形式安排温州特色戏曲——瓯剧的专场表演，并由王老吉提供资金赞助。以子女陪同老人观看的形式，突出天伦之乐的氛围。

终端活动【瓯剧晚会】时间：2009年4月1日—2009年6月1日地点：指定社区或广场首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【爱心大使征集】关心您身边的老人，王老吉爱心大使征集时间：2009年4月1日—2009年6月1日

A）终端陈列

（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）

（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）主要集中在大专院校，进行爱心大使征集，主要以具有亲和力女性；

B）参与形式凡参与者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包，并有选出10为爱心佳丽，年度服务于整个活动；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）首页品牌策划影视创作视觉传达终端活动【终端配合】A）终端陈列

（1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动）

（2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）；（3）告示本次活动所得，全部由王老吉公司代表捐献给老年协会，老人福利院,计划共举行2次捐赠仪式；

B）参与形式凡捐赠者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）关心您身边的老人，王老吉义卖大联动时间：2008年3月1日-2009年6月1日地点：指定社区、主要大型超市首页品牌策划影视创作视觉传达视觉表现首页品牌策划影视创作视觉传达执行管理篇首页品牌策划影视创作视觉传达总体预算序列服务项目内容预算费用比例备注1线上传播温州日报、温州晚报、温州广播电视报、台州日报、台州晚报49万70%以事件行销引发新闻报道、软文营销、硬广配合温州电视台新闻综合频道、台州电视台新闻综合频道公交广告户外广告2线下传播社区终端广告21万30%主要含商超促销、地方戏剧瓯剧演出赞助、终端广告商超终端广告展示物料设计及制作执行人员费用爱心大使、家庭才艺比拼费用奖品、礼品场地演员道具其它物料3小计

70

4捐助款孤寡老人捐赠3万5执行公司服务费总预算×10%7万6合计

80万（含税）JZTO.brand.strategy服务项目首页品牌策划影视创作视觉传达1.核心服务（全面广告代理服务）以“提供给客户有效的广告计划、作品及执行”而衍生出的所有服务项目2.前置作业（市场调研，顾问咨询服务）广告是属于客户整体行销计划中的一个环节，拟定行销计划本属客户行销部门，但强狮能以事业伙伴的身份参与这一拟订过程。在此阶段，JZTO扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展广告计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。此阶段服务可包括：协助拟订行销企划；对市场特定问题提出建议；各式市场调查－－质与量；拟订产品概念；包装设计；协助开发新产品；进入广告计划阶段之前的相关协助工作。运用监察公司的监播报告，监督投播情况；通过调研手段，检查广告效果。服务项目首页品牌策划影视创作视觉传达3.广告作业（广告策略，创意及媒介执行）根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动计划，包括：广告策略（目标对象，定位，利益点等）创意发展；促销活动；预算