项目全案策划部分作品

一、 塑造品牌 ，赢在未来品牌 塑造品牌 美颜瘦身专门 ：美颜瘦身专门店 于1987年创立， 最 作承诺，本着「专业，诚信」 ，助顾客以健康方式达理想身段公司成就凭着正面健康的形象 专业瘦身专家 美颜瘦身专门店屡次获颁「Yahoo！感情品牌大奖」、 超级牌」、 优质诚信商号」等，肯定了公司的专业诚信及优质服务个 瘦身界教体重控制瘦身界教体重控制学工商管理博自然疗法博美容专栏作

美容皇 中药营养学 减肥畅销书女作 亚洲杰出商业中国百名杰出女企业 荣 公益服务奖 · ！我们不甘平凡，因为梦想而伟大，我们是21文化的创导，我们是21文化的创导者，的先行者， 女性健康形体的守护者市 多重行 STATUS首家全身形体抗衰研发机构，站在科技前沿，依靠精尖的专业研发团队，致力为女性群体带来360°的曲线锻造与健康呵护，完美

销售热点

商学企三赢联合，开

传统销售模式，构平台化运作模式。全身塑 一级形象、二级服务、三带给顾客最具性价比的直观感受

捕捉调整 市场空白点，开拓工薪阶层的买力。极具差异化竞争力的商业模式经过市场验证，短三年时间 作为中 文化的践行者与创导者致力于唤醒中国女性 健康的认知所倡导 文化，得到了万千女性的认可与支持二、 借力使力，凸 专业品质利用医学技术的专 有效激发了消费者 该如何借力医学技术 性 快速切入市场，建立强力信任，突 方能始 成立至今，人 ，首创形体抗衰研究机构，潜心研发能为女性带来健康、年轻、美的产品，始终站在医学健康养护的角度研发设计，每一件产品都体现着的专业态度——始终如一的专 始终如一的无海绵承诺始终如一的医学级健康呵护对女性极致的呵护与关爱得到了来自顾客始终如一的满意COMMITMEN通过国家质量技 备案，具备合法的商标持有权，拥有相关的生产资质证明，条形 备案资质证

激内部成立质检部门，所有研发生产的产三、 扩大品 活 关 健康，远离乳腺疾 十一期间 展开为期一周的“健康乳检活动”，凡进 衣产品， “免 检测”一次从十月开始，将开展为期一年的”每卖出一件捐赠一元于中国乳癌“活动，支持中国粉红丝带公益事业，以实际行动带给万千 如果您身边有需要帮助的朋友，请关 订阅号 言，1至2个工作日工作人员与您取得联系。仅限三个名四、 顾客才是品牌最佳代言 他们都在借标杆客户为品 袜——“成

他们都在借标杆客户为品 ·42岁民营企业主选

二胎选

A变C

挺好的，省布料。说不介意 健康

品牌。我说那就试试。从此了我‘衣橱必备’，现在基本都穿她家，服务贴心，坚持了半年的胸部护理，也不刺痛了，胸型感觉也比从前好了。“

师还会定期回访，邀请进店做胸部护理。现在我准备生二胎了，还是一如既往的选择。产品效果

，重塑 ”理性认知 舒适达式入医学概式行业

立强力信任，强化消费承

“故事”为品牌 感性推一、 ）、、三、 案例：“如新传统减肥效果与如新减肥产品效果比产品使用前后效果比方 一、线上品 案个 袜”是一个致力于打 品味生活的电子商务平台 商品以高品质正装男袜为主采用预 定期派送的经营模式。在未来 袜会衍生出各种男士单品，最终发展成为男士精品生 ①定制化服务，根据用户所在地定期派送不同厚度的袜③推出恰型计划 预约形象管理师，线 互动，形象管理师根据外形特征，出具专业形象报告，定制搭建议与购衣指花+（FlowerPlus）品牌成立于2015年初 了传统鲜花消费模式，捕捉都市人日常鲜花消费的市场空白，通端下单、包月制宅配，向客户传递随时随地用鲜花点亮生活、点亮心情的理念。未来，还将不断推出其他与相关的产品和服务，最终目标是成为一个生活方式平台①专注于C端日常鲜花的使用场景(自用而非送礼 端下单，每周配送一次，包月制宅配②价格亲民，单品花束月套餐价为98元，混合花束月套餐价168二 线上服务深化服务模式，低频需求转化高频需①衍生产品线上销①采取“ ，定期配送”服务模

②线上形体服务：预约&养护指开通”预先，定期配送“服务，线上期主要以日常健康养护食品（花茶/红糖/维等）、日常养护用品（暖宫卫生巾/护理凝胶/洗涤液等）、塑形（按季节性定制推送）这三大类衍生产品为主。品率至少提升10%。

线上预约形体管理师，线下门店服务线上与形体管理师互动，1对1的形体管理指导，生养护、塑形产品推送 键下单 购物赠券，门店通

④积分活动：线上点评&辅助促线上购物开展满额赠券活动（例如，满299 元代金券，满399 门店养护服务体验券） 率，吸引顾客进店服务，增强顾 粘性

点评服务送积分。顾客享受完服务可扫 衍生产品促销活动，采取积分抵扣的模式，有效增加品销售额产品搭 活动（例如买一盒护理凝胶搭配花茶组合 ，亦可 +积分抵扣”形式组 五五年后，90将成的主流受未来、避免不了与、是她们接收信息的主，五年内，若未打入年轻群体圈子，知名度未打响品牌老 三 线 形拥抱潜在主流受众90用她们接触信息的 ”——社 ，传达品牌信息，助力品牌形象年轻化 ”线 形 1网络市场规模为90亿，覆盖用户达到两亿，大型平台每日时段同时人数突破400万。是时下最具的社交平 相比起，费用低，在受众细分领域更具。邀请代言费用几万到 ，至少百万的品牌率，也是与受众直接互动，增加知名度的有效

2 大拥有百万甚至千万的粉丝群，拥有通过大V的转发或内容的发布，配合好的率，有效实现至线上社区。

3 文章一 率高 受众群体特性一致，优质、知名自（咪蒙、papi酱、同道大叔等）软广发布，保证半小时10万+的阅读量，且销4365天无间断情 ，品牌文化无缝连接植入 订阅号每晚10时尚图文海报，共鸣，激发受众欲，可用作时尚图文海报，共鸣，激发受众欲，可用作 春的春暖花 ，调性 文化效应，有力提升品牌知 文化效应，有力提升品牌知周一至周日，每日不同样表达品牌态度，与用户互动的最佳

形成裂变 效影响至少30人，30 好。一人转发 影响至少30人，30 1. ”线下活动推 ：门店所在商场中庭、写字 门店所在商 移动试衣 写字楼推 活动目的：增 受众，实现有效圈粉流租地租提 ，进 •扫 会员，线上接收身形数据生成进店二次服务，即可更新现场设有咨询台，一对一形体咨询服现场展示产品 购物券，现场预

活动规模：6㎡~9活动费用：门店覆盖写字楼方式，费用10万-30万不等，视场 、活动规模等决定对接人群 ”“姐姐”人群为售卖瘦身、养颜衍生产品，扫码关注订阅号免费获赠试用品，家试用后增加到附近终端门店 2. 每年月”乳癌防治月“开展免费乳房检查活动，邀请新老顾客到店免费检查。

开展女性健康养护讲座、美颜/瘦身/丰胸/茶艺/插花等受众偏爱的沙龙，邀请专家主持活动现场，衍生产

在人群密集特定地段、门店所在商场中庭、写字楼等社区开展推广活动。现场设置专业咨询台，配置移动试衣间，产品现场解说、试用，鼓励目标客户扫码关注

展出。内可迅速大知

容以、书籍、

派 、书籍、手二、参加大

借助展会的资源优

中 展位费用（标摊9800元/个12000元/个特装1000（36㎡起租

展览规模突破73000平方米，汇聚800多家参展商， 行业规