2003年中央空调市场研究报告

2003年空调市一、陆空调行业发展综（一）三、2002年陆空调市场平面监测报告四、国际竞争研究一、空调行业发展综空调在世界上已有百年的发展历史，也有20多年的应用时间，然而真正引价格战连绵不断，在家用空调领域几乎已经无利可图的企业纷纷开始在空调领域寻找2003年空调（含户式空调）市场容量将达到85亿元，2005年达到200亿元以上。市场空间迅速巨大，而利润至少是40%以上。这对于众多在市场上艰难逐利的企2003年空调（含户式空调）市场容量将达到85亿元，2005年达到200亿元以上。市场空间迅速巨大，40%以上。这对于众多在市场上艰难逐利的企业，利等国外品牌所占领的国内空调市场开始发生变化，国内一些品牌也纷纷进入这个领起，海尔、美的、格力、松下、LG等企业纷纷进入这一领域，以争取主动权。已在世界各地拥有92个子公司及相关公司。大金空调是集空调机制造、销售调和1996年麦克维尔空调制冷的相继建成投产为标志，麦克维尔在海尔1996年开始涉足空调领域。这也是国内第一家进军空调领域的企业，不仅在2004年奥运会主办地雅典的空调招标会上中标入驻奥运村。而且在的楼市销美的2002年开始进军小型空调领域，并借空调生产落成之势也正大力推广其“MDV”。2002年美的空调销售达到2.7亿元。格力二三期空调，将重点用于空调项目；并且在机构设置上已经将空调的和研发与家用空调业务分开，并兴建总投资超过5亿元，建筑面积近10万元平方米，国内规模最大空调生产，显示出进军空调市场决心。开利已有20年历史。目前开利在华企业已从1984年的1家成长为9家，分的LG空调开始进入，并北方最大的家电生产———LG电子（天津）电器组建一整套系统的市场推广组织。预计到2003年末，年生产能力5万台空调生产线将北方建成。目前，LG电子在工厂已经成立单独的研发与销售我国空调仍处于起步阶段，目前其销售对象主要集中在城市高收入消费群体和房地产几种不同类型空调。1、1992年由远大开发出中国第一台“溴化锂吸收式冷温水机”到现在，燃气空调在我国已得到一定范围应用，在、福建LNG项目和“西气东输”等大型供气项目完成之后，我国燃气空调将可能迎来式增长。这是因为燃气空调相对于电空调有4大优点：一是环目前空调年销售额大约50多亿元，其中生产燃气空调的内企业有30多家，10亿元，85%左右的市场份额。随着天然气普及和和地温空调是一种新型节能空调设备，它根据可逆卡诺循环原理，利用地温能源，冰蓄冷空调是由冰提供冷源的空调系统，相对于常规空调增加一个蓄冰9－10个月，使用冰蓄冷空调无论在经济效益上，还是社会效益上，意100平方米以上的套房、复式住宅、高级公寓、别墅迅速增加，无论是窗机、壁还是恒温的只有空调。但是，空调设施庞大而复杂，历来是高级宾馆、豪华酒店的专市场高点。目前，中国涉及生产户式空调的100多家企业，真正具有规模只有30家左右，年产量约15万台。现在户式空调虽然还处于起步阶段，但收入较高城市的普及速度异常迅速。我国未来一年内有25.5％的消费家庭预计空调。我国除了存在53.5％的未购市场外，已拥有空调器家庭的潜在需求市场仍然很大，这些都为户式空间提供广阔发展空间。在50％的实现率下，到2005年我国户式空调预期率为５％，市场销售量为20万套，潜在市场价值高达80个亿。目前国内生产户式空调的厂家已有几百家，产品类型和型号非常丰富。今后几年将是户式空调成熟、大力扩张的好时机。现阶段，空调市场还没有出现真正已经推出自己的户式空调产品。户式空调以其舒适、健康、环保的特点逐渐为人2002年海尔在国内品牌中户式空调销售状况相对较好，美的也有2.7亿元的收段时间内户式空调市场竞争将逐渐趋于激烈，但与家用空调行业特点相同的是，唯有国内市场上出现的户式空调产品主要有传统家用空调制造商推出的一拖多空调，如MRV家用空调、MDV家庭空调、家用VRV智能空调；有暖通空调制造商提供目前国内户式空调市场现状已是众多企业竞争，就技术线路而言，户式空调近年来户空市场需呈逐渐升趋势理由主要三条：是符合际潮流；二是合住房、居室发展的势；三地开发商又个新卖。但户调还是局在别墅高档住、、小型场连锁店等标上。普通消费者在安装户式空调时最关心的三个问题是，家庭空调如何安装、标准如何、以后怎么办等。空调安装费用与普通空调相比高出很多，与普通家用空调器相比，户式空调的安装费用比较高，以一个150平方米的三室二厅计算，户式空调系统一般情况下，大约需要3万元左右。对于普通消费者来说难免有些望洋兴叹。从长远来说，户式空调价格水平下调不可避免。2003年1月到4月国内市场上的空调纷纷降价，户式空调降价幅度最高达到20000元。40％的利润空间对企业来说仍具有巨大力，吸引众多企业进入这一市场，由此可知，户式空调市场价格每个终端消费者提供个性化空调管路设计和安装服务，而空调厂家则对逐个的售话，那么户式空调安装设计最少占到八分。空调的安装必须与装修结合在一起，管路布置不合理，不仅买不来“舒适”，甚至还会破坏了装修。发现，目前因空调业规模迅速扩大，在上世纪90年代中期，超过，在90年代末期，超过，已经成为全球空调器制造，产销量居世界首位。2002年我国空调器产业完成销售额接近700亿元，总产量超过3050万台，在全球占到60％。空调产业是典型的全球性产业，1993年以来，66％的速度在增长，成为我国出口增长速度最快的产品之一。2002年，我国空调器出口量超过800万台，出口额接近13亿，经过十年努品牌提供OEM加工，用自己品牌较少。市场无序，竞争环境恶劣，说明空调行业虽大但整好竞争，提高技术能力；社会要留给企业一个宽松的外部环境。二、陆空调市场未来发展趋空调撑起巨大市场空间，预计2003年空调的市场容量为35亿，至2005年可达80亿我国都比较接近的、韩国，燃气空调负荷央空调总负荷的比例分别高达80％和88％。而目前国内燃气空调所占的比例尚不到10%，因此燃气空调拥有巨大市场潜力，LNG项目和福建LNG项目的相继启动，西气东输项目的实施为燃气空调发展奠品牌产品有着1/3价格差距，国内品牌价格优势将逐渐使市场格局发生变化。2005年将会有国内品牌跻身国内市场的三甲之列。F大型空调于本身构复杂一旦起也较为繁，而且型调往往安装在室等较蔽场所也为日的成多不便。此一些业开始目光瞄准控功能上。海尔每一台型调安装一个拟接收，同时海尔远程控制系接轨。要登陆控制统，所产运行情况目了然大大方日常的保养不仅是尔，其企业也纷将空控制统作为发重点富尔达便开发出内第一无线系，通过于M公网，机组实测，直接观联网系统，通过网络技术的运用和线数据传送，确保每台机组在良好的状态下运今年夏天，特性使空调成为交叉的重要之一。在给空空调80％以上的销量要靠设计院、工程投标方等获得，如果仅凭原来的家电零售，空调很难得以普及。因此专业化的将成为空调企业角逐的战场，机的关键。海尔、美的等国内企业同样也深谙此道，出现在几乎所有的大型会上。而许刚刚涉空行业的业还一不其法，直生的压力。由前空的销售都是走程并非完意的终端消品，决采购空调的，。，和设计“，在这环节缺规范理，存在多隐患比如就出现一空调厂商公开会中标，后来却另家企业抢的现象。因布的立、完与行业规范、律将成空调行业康发展保障。后和缺乏很大程度制约了空调行业健康发展，在首届空调企业会上，与（二）、户式空现在户式空调虽然还处于起步阶段，但收入较高城市普及速度异常迅速。我国未来一年内有25.5％的消费家庭预计空调。除了存在53.5％的未购市场外，已拥有空调京、、广州市场，户式空调就以50％以上的速度递增。在的空调结构中，户式空调就占到70%。相比于空调，户式空调的技术要相对简单，而利润却远高于空调的平均利润水平，这也造成国内企业的蜂拥而至这一领域，目前国内生产户式空调厂家已有上百家，今后几年户式空调将成熟期，竞争也将会空前激烈，再要维持这样F品牌竞争趋势生产户式空调的厂家已有几百家，产品的类型和型号相对较为全面。今后几年将是户式空调成熟、大力扩张的好时机。立、三菱都是传统的空调制冷设备供应商。特别是企业在这一领域优势更加明显。随2000年美的、海尔率先涉足该领域后，格力、海信、小天鹅、新科等企业也纷纷加入。1999年起空调行业就一直关注能源和产品的综合功效问题，然而前几年消费者关注几乎所有家电行业传统的都不能满足户式空调行业特殊需要。因为户式空调与家用空调有着截然不同的销售方式，因此，户式空调市场要想做大，必须在扩式空调占总数的50%以上。但是因为竞争激烈，为获得用户需求信息，经销商不得不2、专卖店成为趋3、形象店成为亮厅设立“户式空调专营形象店”，在形象店内设置样板间，将户式空调与室内整体海尔户式空调有小区示范用户，使得海尔户式空调与用户走得更近，而在小区建户式空调系统功能30%在于设计合理，20%在于机组质量，50%在于安装质量。因此相比于普通家庭空调，户式空调服务更强调安装与设计，这就要求企业必须有专后不能正常运行。目前因空调安装设计造成的占到40%以上。所以安装与设计将成为行业一道门槛。方在各大城市启动户式空调专卖店的同时隆重推出“四2002年6月29日，海尔在空调界首家推出“透明”服务，将空调安装费、材料钱”。使消费者在选购户式空调时能够“明明白白消费”。这对加强户式空调行业的调送风气流分布，令人感觉更舒适的空调—48种环绕立体送风，108种三维立体送风健康节能环保、能耗低的显著特点。作为变频空调强国，从20世纪80年代初开始到现在，90%左右。变频空调在我国发展速度相当快，8年时联合建立了全面的网络，日前又在此基础上依托商务网 进行的活动。其中平面投放监测网的监测范围为1627种公开的平面媒监测时间：2002年1月1 2002年12月31费用：投入金额，以计价；对某些的报价，以1：8.27的汇年 2001 2002产品名 由2001年费用与2002年费用对比中可以看出，2002年空调费用有而家用投放特点非常明显，一般在每年的四、五月份集中投放。而空高无论费用与投放规律上均与家用空调有着较大差距。户式空调在消费者当中认知度还不到消费人群的1/3，其中一个主要原因便是空调宣传及投放相对还较小，对普通持由图中可以看出，2001年与2002年户式空调投放期分别出现在4月与6月，户式空调投放期出现规律与家用空调器投放规律较为接近。而空调投放期均出现在10月份。由此可知户式央空调与空调投放规律只占有28％的份额。空调由于销售的特殊性及面对消费者群体的不同，其投放与规律、费用与户式空调与家用空调有很大差别。空调市场运作特点与户式空调也有所差距，因而在策略上体现出不特点。用空调商家注重促销活动的宣传，会将大部分投放于促销与形象。空调企业与商家更加注重产品与形象的宣传，可见空调与家用空调市场运作及策略就400万元以上。而西北、东北、西南地区费用不足百万元，费用相对较多的东北地区费用也只有78.66万元。随着西部大开发进程的加快，这块潜力巨大的市场会逐渐被开发并挖掘。但海尔却一直注意西部地区的宣传与市场的开发，无论家用空调与空调（五）分名 费 次 暖通空 晚 中国经营 青年 晨 空调商 解放日 79.79 参考消 财 世界经理人 都市 经济日 （中文版 都市快 大河 精品购物指 长江日 京华 无锡日 《暖通空调》作为专业性较强的，受众多空调厂商的青睐。2002年全年费2002年费用达106.46万元。黄金 海尔超大空间的舒适与自 18.00 美的隐者风范，舒适无形 MDV舒适空间，冷暖一线

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品质是 来 4.29 9.50 西北地区首家富尔达地温空调系统中吴忠金屋房地产公司投入 打造100个百万富 松下看不见的安

28%，1/3三、全年投放中户式空调有较强的季节性，在空调销售旺季费用明显增第，在淡季费用有所下降。而2002空调费用总体较为平稳。四、2002全年费用海尔第一，海尔对家用空调与空调所投放的费用远五、、、三大城市费用跃居各城市的前三位六区域投放中华东地区投放位居第一，西部地区投放金额相对较少。七、众多中《暖通空调》以专业性、针对性强而排在第一位。四、国际竞争研名 周 《制冷 在中存在行政命令，有时并不能反映报纸采编质量。一些性大报，量份《每日报》，之前接近150万份。然而这份