一点都市丽人2018年合作建议

最懂你的女人味

一点资讯都市丽人推广合作建议华南营销中心11月兴趣引擎一点资讯为你私人订制的价值阅读人机结合=智能算法+人工运营2016门户时代19941998200420102013搜索时代社会化阅读时代机器取代人工具备大规模处理物料的能力并针对庞大的用户群分发个性化阅读时代价值阅读时代安装量5.5亿单日评论数310万行业领先优质数据DAU5900万数据来源：一点资讯数据中心2017.07主动订阅用户4700万单日使用时长56分钟总频道数365万战略联合，强力共振人群扩充资源组合性别、年龄、地域分布相互补充完善人群布局场景标签、属性标签、兴趣标签全维度数据打通用户互补OPPO全网预装促进用户量增长资源整合，触点全覆盖数据联通OPPO国内出货量第一排名2015年

品牌（市场占有率）2016年

品牌（市场占有率）2017年预期

品牌（市场占有率）1三星（24.7）三星（22.8）三星（22.6）2Apple（18.2）Apple（15.3）Apple（15.6）3华为（8.3）华为（9.6）华为（11.1）4联想（5.4）OPPO（7.2）OPPO（8.5）5LG（5.2）Vivo（6.0）Vivo（7.1）全球销量第四全国销量第一13省销冠数据来源：TrendForce2016年OPPO出货量增长率高达109%数据来源：TrustData2017年Q1OPPO中国市场保有率跃居第二用户更年轻更优质年轻人群主力消费广告需求明星效应平均年龄16-35岁占比28.9岁82.5%男女占比日均活跃用户55:451.3亿已婚未育已婚已育15%55%个人月收入家庭月收入6.8K1.8w美妆月消费汽车消费力583元/月14.9w数据来源：秒针大数据1008810412396追求品牌追求科技追求时尚广告影响意见领袖53.1%47.9%43.7%37.0%30.9%消费观人群比例INDEX市场下沉能力强一二线进军三四线深耕16.5%商务人士41.7%乐活一族iPhone用户成为R9S的主要用户来源16.9%2.9%7.1%数据来源：秒针大数据手机复购率高达38.8%，偏好芒果TV芒果TV腾讯视频爱奇艺41.8%年轻消费主力可支配收入高易刺激购买品牌营销洼地渠道下沉粉丝高活跃内容大纲策略分析01合作建议02相关案例03PART1策略分析——一点资讯独家兴趣引擎，比你更懂你——都市丽人懂你的女人味什么样的女人味才是最特别的？什么场合，什么时间，怎样来传达你的女人味？让都市丽人来帮助你。主力消费群体20岁-35岁女性推广背景深入掌握亿万女性的内心，丽人相关兴趣长尾无缝跟随一点资讯：时尚界的“潮流动态字典”海量时尚资讯+技术驱动+兴趣挖掘，365万个长尾兴趣频道中，成为时尚用户驻地43983.8万订阅19346.6万订阅359.4万订阅557.7万订阅53.7万订阅13.5万订阅802.7万订阅20,000+时尚相关频道文章日均更新

10万万篇频道日曝光1000万万次聚合全网热点，第一时间为用户带来最前沿的时尚资讯，打造全网时尚潮流风向标最敬业的“狗仔队”，为女性私人定制所需资讯数据来源：1点资讯后台数据2017年4月TA们可能直接关注“内衣”，但她们同时也关注……一点资讯【内衣】兴趣图谱爱内衣，也爱时尚爱八卦！TA们不只关注“内衣”，还对穿衣搭配、明星、时尚娱乐兴趣浓厚！都市丽人受众洞察兴趣引擎多维度挖掘用户时尚长尾标签，延续品牌营销热度代言人频道蕴含的能量林志玲频道主动订阅：23.9万人关注林志玲的人，还关注其他明星言承旭、马天宇、柳岩等明星跟随明星的新闻能量巨大如言承旭复合事件被算法大规模推荐兴趣营销方案我们发现关注内衣的用户同样关注时尚穿搭和明星八卦。通过对时尚大事件or明星进行关键字捆绑，可以衍生出各种热门内容，吸引大众关注度，并通过移动互联网全平台大范围推广，为品牌吸引关注度，实现品牌曝光+导流到店的双重效果。“深度关联用户爱好美誉度转化购买力1、独家技术产品，精准推送用户感兴趣的内容2、捆绑时尚大事件，全面输出内容3、全民参与实时话题PK互动深度捆绑明星、时装周深度关联用户都市丽人策略建议具体规划3-5月6-9月10-12月20周年庆典（素材有1分钟TVC微电影）时装周双十一、圣诞促销明星IP：如影随形时装周合作超级促销资源一点资讯独家超级技术产品1、如影随形：捆绑代言人及相关明星进行投放2、精准人群：精准女性用户国际四大时装周合作特殊广告，促销主题，全面引流PART2合作建议——精准洞察用户兴趣明星&时装周双IP打造全年话题热点——网罗全网最红明星，打造最热IP营销根据用户主动订阅行为，实现精准曝光投放建议一明星IP一网打尽全网最热明星资源，多维度呈现品牌调性时尚巨星潮流新星2000+当红明星订阅频道明星资源频道联投多维度整合人气时尚联合投放品牌信息，大范围扩散品牌影响力林志玲范冰冰周迅姚晨杨幂李宇春倪妮

高圆圆赵薇郭采洁古力娜扎佟丽娅……一网打尽当红明星，助力品牌传播品牌合作示意伦敦春夏时装周期间，品牌一键投放出席时装周明星频道信息流“李宇春+杨幂+Angelababy+佟丽娅+彭于晏“，借势明星话题热度广泛曝光品牌。当红人气时尚明星天团加持品牌传播！明星资源如影随形优质资讯紧跟明星时尚热点，品牌信息时刻如影随形用户只需订阅感兴趣的明星，TA的时尚代言品牌即可定向出现在明星资讯周围！兴趣

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聚焦大众兴趣热点选择内衣时，你更关注舒适还是养眼？舒适养眼选择内衣时，你更关注舒适还是养眼？舒适养眼当然要选择舒服的啦，每天上班那么辛苦，内衣不舒服难受死了。每年那么多新的款式，配合外衣也有不同选择，难看的内衣受不了。*DEMO仅为示意潮流观：应该选择最潮的内衣款式吗？话题方向一搭配观：年度奇葩内衣搭配大比拼消费观：只买贵的？还是只买对的？话题方向二话题方向三都市丽人观点：内衣的选择不仅关系到个人喜好，也关系女性身体健康。品牌主张植入ONLINE话题PK3-5分钟的短视频里，模特通过更换不同时代特征的内衣、搭配相应发型妆容，来展现每个时代的审美特点和内衣需求从内衣的款式更迭可以感受到，随着社会的发展，女性在不断追求更高的生活品质*DEMO仅为示意，内容及资源以最终确认为准50-60年代，高腰塑形内裤和定形胸罩十分流行80年代，出现了无钢圈的运动胸罩，更加柔软舒适21世纪初，没有肩带也能调整胸型的Nubra因为性感而风靡一时短视频栏目《内衣革命》客户权益：片头贴片+全片品牌logo露出+片尾鸣谢样片链接：原生内容点击过开屏的用户会被打上兴趣标签在其返回推荐页时第一刷会展现该品牌的频道卡片+软文用户点击<更多>可以进入该品牌频道进行订阅点击文章可以进入正文页阅读CTR:6.24%CTR:9%智能广告-一触即发智能化的标签足够了解用户，提升点击率！示例双十一、双十二，圣诞节一点资讯超级曝光及转化产品，助力销售投放建议三节日促销节日高曝光资源原生画报+弹屏+浮标广告潘多拉×潘多拉：每个女生都应该有一个这样的手链原生画报1:1原生精美大图（对素材有特殊要求）弹屏首页品牌浮层展示浮标黄金位置品牌全天曝光×图集+电商组图5折神券提前领：万券穿心，引爆双十一5折神券提前领：万券穿心，引爆双十一,。海尔大容量蓝晶变频，ABT健康双喷淋，铂鐏金外观，特色消毒洗。双十一抢购仅需2699元。电商组图组图展示，信息流内可滑动图片,不同图片可跳转不同链接图集信息流大图，点击可展示多张图片,末尾图可跳转购买链接节日高曝光资源-效果特享双11频道资源频道自动订阅+头图冠名+图形式二级标签享好物图文/视频/图集展示场景化主题推介品牌专题曝光可链接至落地页频道自动订阅（3-5位）频道导流频道分类标签栏目导流全民吐槽：互动栏目《全民吐槽双十一》主播帮买：直播栏目《买买街》全景体验：全景视频栏目《探秘大作战》大咖驾到：链接至《大咖驾到》栏目限时购产品展示浮标长期曝光频道头图logo冠名品牌曝光预估KPI曝光119,615,000次点击1,600,150个CPM25.08元CPC1.87元PART3选“己”所好——一点资讯精品案例兴趣无限