【运营研究社】网易云音乐产品分析

简书@产品100，作者@小马达http//article/10206红海，QQ音乐、酷我等大佬坐拥梯队遥遥领先，JingFM、虾米、豆瓣等小众一点的平为自己鲜明的特色也有大量拥趸，网易云音乐在这个时候入场，在时上好像已经晚了别人好几步。而且音乐市场是一个刚需，在功能机时音乐播放器的覆盖率就不低。随着智能机的普及，音乐播放器就跟着的迁移过来，因此音乐播放器的市场基本不会出现爆发式增长的情在这个增长速度相对稳定的市场，如果想要站稳脚跟并获得可观的用，就需要从别人手里一点一点的把用户给挖过来，难度不亚于虎口夺内容品设计境手机：LGnexus5操作系统：Android5.0V.5.1年的音乐市场已然红海，QQ音乐、酷我等大佬坐拥海量用户带领第一梯队遥遥领先，JingFM、虾米、豆瓣等小众一点的平台因为自己鲜明的色也有大量拥趸，网易云音乐在这个时候入场，在时间点上好像已经晚了人好几步。而且音乐市场是一个刚需，在功能机时代，音乐播放器的覆盖就不低。随着智能机的普及，音乐播放器就跟着无缝的迁移过来，因此音播放器的市场基本不会出现爆发式增长的情况，在这个增长速度相对稳定市场，如果想要站稳脚跟并获得可观的用户量，就需要从别人手里一点一的把用户给挖过来，难度不亚于虎口夺食。既然音乐是一个刚需，就注定在互联网行业只要还是个头就肯定会染指这一块儿市场，百度收购千千静听更名为百度音乐、腾讯有QQ音乐、阿里收购了虾米音乐，你以为360会闲着么，告诉你360也有一个好搜音乐，只是还没有做做移动App。就刚刚打开豌豆荚，在音乐下发现一个“豌豆荚全新音乐产品开放内测”的专，本以为网易云音乐就已经是一个十分冒险的结果这里来了一个更横的。前面说这么多其实只是想引出一个用丁磊自己话说，他认为当时的音乐类App其实就是一个音乐播放器，有秀作品没有被广大的用户发现，他想做一个有社交功能的音乐平平台能够像个朋友告诉你什么歌曲好听，然后让你去试试，让够发现更多适合个人的优秀音乐作品。可能正是基于对这种音App向的自信，才让丁磊在竞争如此激烈的时候进入移动音乐市场云音乐发布的2014年中国移动音乐用户行为分析报告，可以详细了解可以得出网易云音乐用户特征，我在这里做一下总结：年轻：38%，女性用户占于经济较发达地区：沿海地区用户占比大于内陆，城市用大于乡镇网易云音乐使用者月收入明显高于整个音乐软件行业使用平均水平iPhone用户活跃度最高：Android用户绝对数量明显高于iOS用户，iOS用户活跃度最高听歌时间跟空闲无聊时间成正比：白天听歌人群从7点开始显著上升，在13点到14点间有一个峰值，下午18点以后听歌人数又有一个显著乐用户行为分析报告，截止年12月18日，网易云音乐注册用户数量为5500万。对于一个发前行为特征分析：上下班途中有较集中的时间块儿，又由于四周环境十分嘈杂，集中的时间块儿也被分成了碎片化的时间，用户比较适合：IM里面听音乐又是用户使用成本最低的操作，而且还可以和看新闻、IM和朋友圈同时使用。途中的信号不稳定性，还有基于流量费用方面的考虑，导致用户在这个场景下更适合选择听本地歌曲。晚间休息时间，相对于其他时间段，这个时候可以更放松的去听音乐，在时间上也更加宽裕，这个时候纯聆听音乐计息结构关于网易云音乐的报道来看，网易云音乐这款产品的核心竞争力是荐方面，基于此网易也应该在这方面的做了大量的工作，就我个推荐的音乐还是非常合我的口味。以下是我梳理的网易云音乐的结构图，按优先级标号做了排序。在这里需要说明一下的是在网中，歌曲是以歌单为基本单位做的推荐，其中电台可以看成是一程核心流程是我根据上面的信息结构图结合网易云音乐App梳理出来的，。直接的功能，这也是网易云音乐备受推崇一个很重要个音乐类App的基本功能，正是因为这将它放到第二的优先级上，做好了这个功能的不一定是优秀的3.优先级3：用户主动搜索音乐也是一个非常重要的场景，用户对这个场的搜索结果忍耐度是比较低的，所以这一块对整个产品的用户体验4.优先级4：社交功能也是网易团队着重开发的一个功能，在前面的功能以后，这是网易团队希望体现产品差异性的功能，所以我把他放：只有在首次用户手机号登录才需要注册，其他都是第三方授权登录。关于游客试用，可以使用关于听歌方面的几乎全部功能，能结构较直观的东西，所以整理的面设计乐大红色的主题，喜不喜欢看个人喜好，我第一次进来的时候只是被这个红色的主题颜色给震住了，在大家都在走清新风格的时候，霸气磅礴风，当时并不是很喜欢，只是看着看着也就习惯了。网易云音乐已经接入广告，考虑到我们免费就能下载320Kbps的音乐，也不求太多，而且感觉这个广告做的还是跟整个页面很搭配的，不知道是在朝着原生广告的方向发展。热门推荐放在首位，个人认为是为了解于推荐算法产生的用户所听歌曲太过单一的问题。我的面能够非常方便的管理本地音乐，个人觉得，在网易云音乐中下都要选择一个已有歌单或者创建新歌单，因此在用户下载音乐时户给自己的音乐分类了，所以在我们准备听本地音乐的时候查看个人的修改想法：：为了提高查看我创建的歌单的优先级，我将管理本地歌曲的列成了两列，在第一页留出更多的空间来展示自己创建的歌单列种方式来提高创建歌单的优先级。为了更加方便用户通过创建的可以让用户自定义歌单顺序，现在的默认的方式是按创建歌单的方就要提一下前面的核心流程图中的那个问号，根据我梳理的逻下载的音乐是不能下载的，在网易云音乐中，功能上也是这样进行只是在播放页面的时候不管是否已经下载了该歌曲都有一个下载按人感觉来看，网易云音乐还是一个很有诚意的音乐产品。在功能上全面，又不会有那些你不想要的乱七八糟的东西，我曾经下过一个同类型的App，装上第一使用后，发现桌面上瞬间多了三个图标和一常不爽的浮窗，略微有点强迫症的我直接就把它卸载了。还有一个受到很多人称赞的地方是在网易云音乐上可以免费下载320Kbps音乐的红色的主题这是一个个人喜好问题，只能说他在同类App得很另类，给我个人的感觉是大气，耐看。大气我