2023年3月汽车资讯平台转型升级

汽车资讯行业转型升级3月狐观点在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容力和服务能力保持用户增长在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，实现媒体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流量生态版图，打造优质P以及创新内容，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进汽车产业转型升级4汽车资讯行业概况汽车资讯平台转型升级施洞察以汽车之家为例5汽车资讯行业概况汽车产销市场进入存量段，牌争风云四起，汽车资讯台作链车企与用户的重要桥梁其内服以及选购服务对于车企汽车户重要性日益提升，在行规模断张的同时，汽车资讯平应把变升级的机会，做好用户务与验在行业流量竞争中突围出汽车市场情况变化2022年，国内汽车产销市场较01年稍有回暖，产量达27021万量，同比增长%，销量达4万辆，同比增长%；产销量与年水平相比仍200万辆的距离汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验00

国内汽车产量变化情况32%32%20534%236%2017 8 9 0 1 国内汽车销量变化情况30%30%28938%225%2847 8 9 0 1

-%-4%-6%-8%-1%-%-4%-6%-8%-1%汽车资讯行业整体情况近一年以来，汽车资讯行业渗透率与用户规模稳步提升，22年末，行U达.6亿，较年初增加了约0万活跃用户年末行业渗透率123，较年初提升了一个百分点在行业人均单日使用时长上，02年平均达191分钟，较2020年增加了26分钟，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，平台成为户选购汽车的重要工，其内容与服务体验对于用户来说也愈发重要汽车资讯行业及渗透率变化1,00,001,001,008,006,004,002,000

（单位：万） 渗透率

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..%,.1,.4汽车资讯行人均单日使用时长变（单位：分钟）.0年人均时长：16.5分钟202202年人均时长：18.1分钟50数据来源：月AP（xAp）；数据周..2汽车资讯行业平台情况头部汽车资讯平台占据行业内最大规模活跃用户数汽车资讯的头部效应明显，用户流量呈现明显集聚，在年均U分布上，汽车之家2022年均达217万，坐拥庞大用户流量池汽车资app2022年均变化情况（单位：万）懂车帝易车易车汽车报价有驾汽车之家极速版汽车报价老司机汽车懂车帝易车易车汽车报价有驾汽车之家极速版汽车报价老司机汽车太平洋汽车.5.2.9

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,.7,.39汽车资讯平台转型升措施洞察以汽车之家为例深化品牌力与内容力升已成汽资讯行业的变革要求，车之积引领行业变革，夯实各传统盘务，同时继续着力深耕创新务块，继续保持行业竞争势地，力推进汽车产业转型升级措施一：夯实核心基盘业务增长深耕新能源新赛道2022年第四季度，汽车之家业绩加速恢复，媒体服务和线索服务两大核心基盘业务同比增长214%，环比增长24%，再次筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位在新业务领域，主机厂客户对新能源汽车新零售模式反馈积极，数据产品的经销商客户覆盖也稳步扩，0年全年来自新能源品牌的整体收入同比增153，已连续四个季度保持高速增长两大核心基盘业务 202两大核心基盘业务 2022年第四季度环比增长2.4%同比增长21.4%媒体服务线索服务汽车之家新赛道业务增长有趣有趣有颜汽车之家能源空间有料有用新零售模式新能源赛道汽车之家打造全新零售模式“能源空间站”，以有用、料、有颜、有趣为特色，为户提供一站式选购体验，打了从线上到线下到成交的全路零售业务2022年全年，来自新源品整体入同比增长3%措施二：焕新形象扩大品牌影响汽车之家通过焕新形象、公益实践等实现平台品牌力升级2022年，汽车之家发力品牌力打造，迎来了品牌焕新升级，发布了全新品牌宣言，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环；并签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人汽车之家积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，与北大光华管理学院联合发布的《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》；同时结合自身优势、所处行业背景和对年轻一代的影响力，坚持打造青少年公益科普品，努力推动汽车知识科普，持续关注和守护青少年出行安全汽车之家打造强大品牌力品牌宣言升级 品牌形象升级 品牌公益实践品牌宣言升级品牌宣言升级发布全新品牌宣言，为费者供“心、时、省钱的便汽车费服务体验，致力于成国际先的和2的内容态工具务易平台一站式汽车生服务供商实现正的看车车用换车的生态闭环品牌形象升级签约北京冬奥会冠军谷品牌形象升级签约北京冬奥会冠军谷凌作品牌言人同时谷爱打造拟数分身，并在智能展厅、源空站等息场中与户互动特体验官宫玖羽亮相202广州展品牌公益实践积极践行社会责任，助全行绿色型，布《车之碳足与碳和行动报》，提出030实现营碳和的标坚持打青少年公益科品牌除捐物资，通线上下渠，推汽车科学技术知识及交安全科普作，续关和守儿童行安措施三：深“生态化”战略布局深入贯彻“生态化”战略，汽车之家积极扩大与优化流量生态与内容生态版图汽车之家深入贯彻“生态化”战略，联合行业各方，整合各平台的流量与优势资源，推动跨平台的合作创新，扩大流量优势，扩大生态版图，实现强劲增长在内容生态上，汽车之家面向广大用户，秉持“专业”和“好玩”两大品牌态度，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，打造优以及创新内容，驱动用户增长汽车之家深化流量生态与内容生态布局在二手车方面，通在二手车方面，通加速整合之家、天拍车及平安集团“合一”的优势资源大力推进二手车一式全链路的交易服平台建设•资源整合不断尝试跨平的合作创新，中汽协、华为北理新源等达战略合作，拓更多流量场景流量生态打造优质节目扶持内容创作者大原创超级打破用户与创者边界，坚持创作者为本，孵化、成长