黑龙江移动通信行业某月份媒体监测分析报告

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第一部分、媒体监测综合分析报告说明：本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭；通信公司媒体总费用（元）电视报纸广播一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用中国移动391656195000881906748465446589673559045.8700438.8257606163231100118492中国联通46000017000048016678016453480387001173556095350400001280052800小灵通8000001100009248410024845675874597504331817880130001140024400合计23553461491761.8195692◆中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。◆中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。◆中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。◆中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。◆小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体，约占其中投入82.9%。

二、电视部分1、电视媒体广告费用投入比较◆◆各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为29%。

三、各通讯公司报纸媒体投放费用（元）省内报纸一类城市二类城市三类城市总费用中国移动5446589673559045.8700438.8中国联通45348038700117355609535小灵通5675874597504331817881.各通讯公司报纸媒体投放总费用◆◆三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量◆小灵通的广告较二月份有所下降。

2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较◆中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。◆中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。中国联通以生活报、新晚报作为其主要的报纸媒体投放点，占总投入的77%。◆中国移动的报纸广告投入以省级媒体为主，而中国联通、小灵通兼顾省级和市及报纸媒体的投放比重，中国移动、中国联通、小灵通三者省级报纸媒体广告的投放比重为87%、39%、45%。

3.各类城市报纸媒体资金投放比较◆中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。◆小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。◆中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。◆小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。业务项费用业务项费用频次IP120004彩信1823084积分计划292002计费准243334其它518703亲情号码560003全球通8901信号560004形象101087.89业务介绍5251优惠活动1260003智能网2251综合600001◆◆中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的26%，而宣传频次只有4次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。◆中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。

业务项费用业务项费用频次CDMA1042409CDMA1X1140607IP148202白金友情卡537601黄金商务卡537601内容介绍75001其它169254抢号夺宝144001如意通934727小神通493982形象377606优惠活动30001有奖活动192009祝福热线272402综合5中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。

业务项费用频次业务项费用频次内容介绍8066512其它4201上市放号282756形象4503810用户量27002赠机246907◆◆三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的24.8%。

各通讯公司省内报纸媒体广告项目比较中国移动中国联通小灵通项目费用频次业务项费用频次业务项费用频次1彩信1823084CDMA1X1140607内容介绍80665122优惠活动1260003CDMA1042409形象45038103形象101087.89如意通934727上市放号2827564综合600001白金友情卡537601赠机2469075亲情号码560003黄金商务卡537601用户量270026信号560004小神通493982其它42017其它518703形象3776068积分计划292002祝福热线2724029计费准243334有奖活动19200910IP120004其它16925411全球通8901IP14820212业务介绍5251抢号夺宝14400113智能网2251内容介绍75001142优惠活动3000115综合5合计

四、广播部分1、广播媒体广告费用投入比较◆◆