北京开卷图书市场研究所课件

从零售市场监控数据看

开卷书业信息服务机构常务副总经理/首席产业研究员我国图书市场状况与发展形势1内容提要一、市场化继续加速零售市场的增长与变化二、当前书业竞争态势与流通变局三、五年来文学及相关细分市场简要分析四、书业产业化发展走势2023/3/1021．五年来零售市场增长情况一、市场化继续加速零售市场的增长与变化2023/3/1033．雷同与重复出版加剧了市场竞争与摊薄了利润水平一、市场化继续加速零售市场的增长与变化类别2005市场份额（%）2005年总动销品种数上市新书品种数参与竞争出版社关键字动销品种数教辅19.4313987225612538黄冈/黄岗3394海淀1765奥林匹克1427文学8.65644829286538红楼梦414三国演义249西游记271水浒传199少儿9.57510628531501十万个为什么498百科全书363宝宝13472023/3/105一、市场化继续加速零售市场的增长与变化接上表类别2005市场份额（%）2005年总动销品种数上市新书品种数参与竞争出版社关键字动销品种数生活7.33434067296546健康2643保健2029食谱819社科19.1715221931059558管理14054成功2228细节150语言10.12408586201522词典/辞典3573艺术4.73431446610527字帖1087素描1507传记1.6109821776472——科技16.114634626970545手册81262023/3/1064．新开大店增加，卖场面积增长一、市场化继续加速零售市场的增长与变化2023/3/1071．三大出版板块二、当前书业竞争态势与流通变局1）出版集团的整合关键词：整合、做大、转制面临挑战：初级整合——整合发行平台中级整合——选题方向与资源调整高级整合——建立现代企业制度、资本运作2023/3/109附表：2005年中国图书零售市场领先出版集团TOP10二、当前书业竞争态势与流通变局2004排名2005排名出版集团占有率（%）占有率同比变化动销品种动销品种同比变化动销品种占有率(%)动销品种占有率同比变化11中国出版集团公司7.85+0.433345934964.66-0.0222上海世纪出版股份有限公司3.07-0.382453712133.42-0.2233吉林出版集团2.52+0.211424517101.98+0.0394北京出版社出版集团2.06+0.621061322701.48+0.1845浙江出版联合集团1.87-0.19104952121.46-0.1486中国国际出版集团1.87+0.30639714470.89+0.1257科学出版集团1.66-0.351439418402.00+0.0468凤凰出版传媒集团有限公司1.62-0.121307811061.82-0.0579辽宁出版集团1.47-0.16111797161.56-0.081310上海文艺出版总社1.41+0.2290507991.26-0.03----前10名出版集团合计25.4+0.581474471480920.53--2023/3/10102）专业大社的内涵扩张关键词：转制、做强、扩张面临挑战：扩张中的资金势力合资合作中的政策壁垒与创新公司制实施中的新的管理者队伍成长二、当前书业竞争态势与流通变局2023/3/10113）活跃的出版轻骑兵：出版进京、内容提供商、工作室关键词：市场、合作、畅销书面临挑战：从发行转入出版的准入政策短期效益与长远效益的异同人才的稳定二、当前书业竞争态势与流通变局2023/3/10132．上下游整合显现新的流通格局二、当前书业竞争态势与流通变局1）大集团战略下的上、下游整合

——两头大中间小的哑铃格局初现，出版社（集团）成为总批发、分销的主体，各地新华书店转向主攻零售的连锁经营。2023/3/1014二、当前书业竞争态势与流通变局2）开始突破的三大壁垒——批准制的准入政策、民营国营泾渭分明的批发分销路径、“地盘经济”相适应的贸易保护与壁垒。2023/3/1015二、当前书业竞争态势与流通变局4）民营书业渐渐浮出水面但市场细分与专业化发展缓慢——内容提供商、专业书店、网上书店、专业区域批发商是民营书业活力的体现。2023/3/10175）与新时期相匹配的行业规范模糊，诚信机制缺失；

——开放的过程中，在市场规范、付款、退货、定价等方面，行业自律尚待加强。二、当前书业竞争态势与流通变局2023/3/10183．图书市场门类分割与流通走势3．教辅图书（约20%）2．大中专教材（约10%）1．中小学教材（约40%）4．专业出版（不足10%）5．大众出版（20%多）类别及市场份额现状未来变局政府主导专业渠道与专营相结合1/3搭教材车征订1/3渠道直销1/3卖场零售2/31/3主要依赖卖场书店卖场2/31/31/32/3未来变局依然决定于政策书店卖场专业渠道出版社及国有书店为辅新华书店占据优势民营为主其它书店为辅二、当前书业竞争态势与流通变局2023/3/1019三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）五年来文学市场指数图2023/3/1021三、五年来文学及相关细分市场简要分析3）五年来文学市场码洋比重2023/3/1022三、五年来文学及相关细分市场简要分析4）五年来文学市场动销品种数与新书品种数2023/3/1023三、五年来文学及相关细分市场简要分析2001年传记类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1780073374杰克·韦尔奇自传(平)29中信出版社杰克.韦尔奇2750331425毛泽东自传15解放军出版社斯诺3780657197午夜日记--叶利钦自传28.8译林出版社鲍里斯.叶利钦4780645441影响人类历史进程的100名人排行榜27.8海南出版社哈特5720803642儿子韩寒13.5上海人民出版社韩仁均6753342936邓小平理论学生读本下2.7福建教育出版社

--7710800125傅雷家书18.8生活.读书.新知三联书店傅雷8720503878我的父亲毛泽东24.8辽宁人民出版社李敏975033140580位共产党人的故事22.8解放军出版社徐焰10750730782我的父亲邓小平文革岁月40中央文献出版社毛毛2023/3/1025三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2002年文学类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1720803858我为歌狂15上海人民出版社解嬿嬿2720804035蛋白质女孩14.8上海人民出版社王文华3753272569挪威的森林18.8上海译文出版社村上春树4780142384行者无疆22华艺出版社余秋雨5780627698文化苦旅22东方出版中心余秋雨6780657250魔戒(第一部)-魔戒再现22.6译林出版社托尔金7750632252像少年啦飞驰16作家出版社韩寒8780657266魔戒(第二部)-双塔奇兵18.8译林出版社约翰·托尔金9780657267魔戒(第三部)-王者无敌21.2译林出版社托尔金10720804101爱上爱情15上海人民出版社曾炜,解嬿嬿11710401444小说E世代_檞寄生19.8中国戏剧出版社蔡智恒12750631889千年一叹25作家出版社余秋重门16作家出版社韩委书记：K省纪事28春风文艺出版社陆天米作品-向左走,向右走29.8生活.读书.新知三联书店幾米2023/3/1026三、五年来文学及相关细分市场简要分析2003年传记类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1710801880我们仨18.8生活.读书.新知三联书店杨绛2780657598亲历历史(希拉里回忆录)(精)29.8译林出版社希拉里3753542547陈鲁豫.心相约18长江文艺出版社陈鲁豫4753542487我把青春献给你18长江文艺出版社冯小刚5750751235假如给我三天光明-海伦.凯勒自传21.8华文出版社海伦·凯勒6780676156文汇原创丛书-跨过厚厚的大红门30文汇出版社章含之7754430737我的非正常生活20海南出版社洪晃8780073374杰克·韦尔奇自传(平)29中信出版社杰克.韦尔奇9780073638IBM董事长郭士纳自传-谁说大象不能跳舞25中信出版社郭士纳10753208718财富人生-大型财经访谈节目精选本23上海教育出版社财富人生2023/3/1029三、五年来文学及相关细分市场简要分析4）2004年文学类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1753132509梦里花落知多少20春风文艺出版社郭敬明2753132541幻城18春风文艺出版社郭敬明3750122172那小子真帅18.8世界知识出版社可爱淘4720805003达.芬奇密码28上海人民出版社丹·布朗5750122261那小子真帅220世界知识出版社可爱淘6753542730狼图腾32长江文艺出版社姜戎7702004436中国农民调查24人民文学出版社陈桂棣,春桃8750122305狼的诱惑20世界知识出版社可爱淘9702004440往事并不如烟35人民文学出版社章诒和10753542625靠自己去成功16长江文艺出版社刘墉11753273416左手倒影右手年华16上海译文出版社郭敬明12750122402狼的诱惑(终结版)20世界知识出版社可爱安乱20中国青年出版社韩X大的故事-草样年华19.5远方出版社孙威的森林18.8上海译文出版社村上春树2023/3/1030三、五年来文学及相关细分市场简要分析2004年传记类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1710801880我们仨18.8生活.读书.新知三联书店杨绛2750633015余秋雨自传-借我一生42作家出版社余秋雨3753542812时刻准备着-朱军自传谈艺术人生19长江文艺出版社朱军4780657820我的生活-克林顿回忆录(精)49.8译林出版社比尔·克林顿5750751235假如给我三天光明-海伦.凯勒自传21.8华文出版社海伦·凯勒6750143204任长霞23群众出版社群众出版社7753542547陈鲁豫.心相约18长江文艺出版社陈鲁豫8754363089当代产业工人的杰出代表许振超17青岛出版社本书编委会9753542880我的世界我的梦25长江文艺出版社姚明10753542815我的心灵自传-岁月与性情20长江文艺出版社周国平2023/3/1031三、五年来文学及相关细分市场简要分析5）2005年文学类畅销书排名ISBN书名定价出版社作者1720805003达.芬奇密码28上海人民出版社丹·布朗2753542730狼图腾32长江文艺出版社姜戎37531328851995-2005夏至未至24春风文艺出版社郭敬明4702004992天使与魔鬼29.8人民文学出版社丹·布朗5753212902余华作品-兄弟(上)16上海文艺出版社余华6702004814畅销文库-数字城堡25人民文学出版社丹·布朗7750331186亮剑28解放军出版社都梁8753132509梦里花落知多少20春风文艺出版社郭敬明9780627698文化苦旅22东方出版中心余秋雨10780679677萌芽书系.蔡骏心理悬疑小说-地狱的第19层19.8接力出版社蔡骏11750122402狼的诱惑(终结版)20世界知识出版社可爱淘12750601841刘心武揭密红楼梦28人民出版社刘心版幻城20春风文艺出版社郭敬腔38作家出版社贾平故事大道理全集(经典收藏本)45海潮出版社雅琴2023/3/1032三、五年来文学及相关细分市场简要分析2005年传记类畅销书排名ISBN书名定价出版社1753273655他改变了中国-江泽民传38上海译文出版社2780679674D调的华丽39接力出版社3750751235假如给我三天光明-海伦.凯勒自传21.8华文出版社4753273654他改变了中国-江泽民传48上海译文出版社5753861907超级女声写真系列-沐宇春风(含盘)29.8吉林美术出版社6750633015余秋雨自传-借我一生42作家出版社7753827001傅雷家书25辽宁教育出版社8753542812时刻准备着-朱军自传谈艺术人生19长江文艺出版社9753992191情海星空-我与刘德华20江苏文艺出版社10780657820我的生活-克林顿回忆录(精)49.8译林出版社2023/3/1033三、五年来文学及相关细分市场简要分析3．五年来文学市场竞争情况1）五年来文学市场领先出版社2001年文学市场领先出版社前十名排名出版社码洋比重（%）动销品种新书品种总体市场码洋比重（%）总体市场排名1人民文学出版社6.7317173011.5462作家出版社5.887711870.96133译林出版社4.9111211820.59334生活.读书.新知三联书店3.444271680.57375华艺出版社2.85291810.28816上海译文出版社2.557802530.70257漓江出版社2.485814860.26908中国大百科全书出版社2.422551330.79219长江文艺出版社2.235542070.2311710浙江文艺出版社2.156582410.251062023/3/1034三、五年来文学及相关细分市场简要分析2002年文学市场领先出版社前十名排名出版社码洋比重（%）动销品种新书品种总体市场码洋比重（%）总体市场排名1译林出版社6.8112734550.69242人民文学出版社6.7819431831.5363作家出版社4.628672420.66274生活.读书.新知三联书店3.394911630.56385长江文艺出版社2.536241530.241006上海译文出版社2.428462630.61327北京燕山出版社2.07276710.27918浙江文艺出版社1.996591440.231149上海人民出版社1.982613780.583510漓江出版社1.935941820.581082023/3/1035三、五年来文学及相关细分市场简要分析2003年文学市场领先出版社前十名排名出版社码洋比重（%）动销品种新书品种总体市场码洋比重（%）总体市场排名1人民文学出版社8.1523464661.6042长江文艺出版社4.168962740.37673作家出版社3.710282600.60304春风文艺出版社3.586151780.221215译林出版社3.5313251610.59326上海译文出版社2.579272960.60317上海人民出版社2.543594520.57358世界知识出版社2.421104370.33769南海出版公司2.344193260.583310北京燕山出版社2.03374530.251042023/3/1036三、五年来文学及相关细分市场简要分析2004年文学市场领先出版社前十名排名出版社码洋比重（%）动销品种新书品种总体市场码洋比重（%）总体市场排名1人民文学出版社8.3625805041.2962长江文艺出版社5.4310202420.54343作家出版社3.5712713620.68234译林出版社3.0713461620.49435春风文艺出版社2.686511140.36736上海人民出版社2.274325190.55317上海译文出版社2.0510202650.49458北京燕山出版社1.72444780.241099新世界出版社1.654343570.1913810接力出版社1.61652610.53372023/3/1037三、五年来文学及相关细分市场简要分析2005年文学市场领先出版社前十名排名出版社码洋比重（%）动销品种新书品种总体市场码洋比重（%）总体市场排名1人民文学出版社7.221324221.5952译林出版社4.4913061910.40603作家出版社3.989662590.58294上海译文出版社3.218752690.60285南海出版公司3.063383580.46466长江文艺出版社2.977192340.63257生活.读书.新知三联书店2.285221900.241178上海人民出版社2.162674660.47419北京燕山出版社2.11352580.2212810春风文艺出版社2.015301440.271032023/3/1038三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品人民文学出版社排名ISBN书名定价1702004992天使与魔鬼29.82702004814畅销文库-数字城堡253702002475围城194702005278藏獒255702003196历史的天空306702004958大长今487702001660《激流三部曲》之一:家198702000872三国演义(共二册)39.59702000220红楼梦(共两册)59.710702004939茅盾文学奖作品全集-尘埃落定212023/3/1039三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品长江文艺出版社排名ISBN书名定价1753542996跨一步,就成功162753542726血色浪漫363753542625靠自己去成功164753542507狼图腾(简装本)185753543098后大学时代-草样年华II186753543049我的诺曼底297753542976动什么,别动感情208753542953校服的裙摆209753542998天瓢2510753542730狼图腾322023/3/1040三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品作家出版社排名ISBN书名定价1750633217秦腔382750633175水仙已乘鲤鱼去193750631889千年一叹(新版)294750632802三重门185750633345随想录466750633112泰迪男孩197750631985榕树下网络原创文学系列-八月未央168750633310我本英雄289750633009十爱2010750631650霜冷长河222023/3/1041三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品译林出版社排名ISBN书名定价1780657431海底两万里(精)19.52780567245简・爱(精)(彩版)183780657772大长今25.84780567502鲁滨孙飘流记(精)(彩版)125780657638兄弟连23.86780567427当代外国流行小说名篇丛书-教父19.87780567084译林世界文学名著-傲慢与偏见(精)158780567499译林世界文学名著-希腊古典神话29.59780567612麦田里的守望者1310780657074译林世界文学名著-汤姆・索耶历险记162023/3/1042三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）2005年文学市场领先五名出版社主打产品春风文艺出版社排名ISBN书名定价17531328851995-2005夏至未至242753132509梦里花落知多少203753132541新版幻城204753132886年华是无效信205753132876岛(第四期)206753132924地下室227753132835岛(第三期)208753132934岛(第五期)209753132821岛(第二期)2010753132805岛(第一期)202023/3/1043三、五年来文学及相关细分市场简要分析4．2005年文学市场图书构成2023/3/1044三、五年来文学及相关细分市场简要分析5．人文社市场地位分析1）五年来人文社动销品种数、码洋比重2023/3/1045三、五年来文学及相关细分市场简要分析2）人文社在各年度畅销书、新书前100名中所占种数2023/3/1046三、五年来文学及相关细分市场简要分析3）人文社单品种效率（码洋品种效率）年度2001年2002年2003年2004年2005年单品种效率1.951.861.882.062.092023/3/1047三、五年来文学及相关细分市场简要分析4）2005年文学社市场份额构成2023/3/10481．出版集团整合的必由之路与挑战四、书业产业化发展的走势——平台建设2023/3/10492．专业大社的内涵扩张四、书业产业化发展的走势——市场前进的领头羊2023/3/10503．出书门槛越来越低，卖书越来越费力四、书业产业化发展的走势2023/3/10511）出版业的高速发展，出书已不难几何级数增长的图书品种日期2001年2002年2003年2004年2005年中国出版年鉴154526170962190391208294222473开卷观测99845103156107138115322126875印刷技术日新月异表现形式多元化——印刷周期短；数量灵活四、书业产业化发展的走势——网络，博客3340万2023/3/10521）出版业的高速发展，出书已不难四、书业产业化发展的走势出版者的职能：发现与选择2023/3/10532）营销时代，买方市场四、书业产业化发展的走势成本构成中营销费用几何级增长新书覆盖率销售日期2001年2002年2003年2004年2005年文学类新书覆盖率6.32%5.70%5.91%4.80%3.92%人文社文学新书覆盖率10.59%9.63%10.00%6.93%3.80%开卷监控书店数量5870110144（877个门市）277（1143个门市）2023/3/10542）营销时代，买方市场四、书业产业化发展的走势出版者的核心能力：把书卖掉2023/3/10554．畅销书与大众阅读四、书业产业化发展的走势2023/3/10561）畅销书的市场贡献四、书业产业化发展的走势2023/3/10572）中外畅销书比较—中美对比四、书业产业化发展的走势监控销量品种数总销量100万册及以上613,751,45750～100万册2818,521,11810～50万册42776,487,2885～10万册83256,678,1160.5～5万册21236260,000,7500.1～0.5万册62431138,070,2811000册以下1,161,36379,390,850美国图书市场数据由在美国图书零售市场和网上书店市场覆盖率约达75％的NielsenBookScan（美国）提供开卷监控销量品种数涉及出版社数目20万册及以上7515～20万册5510～15万册985～10万