山西省媒体对“低碳经济”宣传的调查与分析,新闻传播学论文

山西省媒体对“低碳经济〞宣传的调查与分析,新闻传播学论文自2003年2月24日，英国率先发表政策白皮书(我们能源的将来：构建一个低碳社会〕以来，低碳不仅作为一个政策取向，更多地成为一种生活方式，日益走进我们的生活。资料显示，过去一百年来，全球地表平均温度〔1906－2005年〕升高了0．74℃，估计到21世纪末仍将上升1．1℃－6．4℃。中国近百年来〔1908－2007年〕地表平均气温升高了1．1℃，自1986年以来经历了21个暖冬。近30年来，中国沿海海表温度上升了0．9℃，沿海海平面上升了90毫米。厄尔尼诺现象、赤潮、高温、干旱、强降水、海啸等极端天气频率、天数的不断增加，一次次给人类的将来敲响警钟。正是在这样的背景下，2018年12月7日－18日在丹麦首都哥本哈根召开的世界气候大会这一被称为拯救人类的最后一次时机的会议，才显得具有划时代的重要意义。哥本哈根世界气候大会前后，各国媒体都进行了连篇累牍的报道。我们国家的平面、电子媒体也不例外，对于低碳经济的报道，在短时间内呈现出密簇状态，并很快构成燎原之势。本课题组成员进行了一系列调查研究，对山西省主要媒体的报道取向、报道方式、报道内容进行了一系列调查统计，试图找到媒体宣传的真实效果。一、省内各大媒体对低碳经济宣传的调查统计〔一〕新华网的报道统计课题组选取了新华网山西频道在2018年6月至2020年4月有关低碳经济的新闻报道，从中分析新华网山西频道在传播低碳经济信息方面的传播特性、传播方式。详细数据如下：【表1】从上面的新闻报道能够看出，新华网山西频道关于低碳经济的报道主要集中于下面四种情况：一是山西省各地发展低碳经济所获得的成效以及碰到的问题；二是省内各地企业发展低碳经济获得的经济效益和碰到的困难；三是有关召开低碳经济会议方面的报道；四是关于社会公众对低碳经济实践情况的报道。〔二〕(山西日报〕报道的统计分析(山西日报〕作为山西省的主流媒体，在低碳经济宣传方面起着引领舆论的重大作用。在时间、版面、栏目等方面，下了很大功夫，体裁多样，风格多元。1．报道统计以下为(山西日报〕2018年至2018年一些关于低碳经济的相关报道：〔见表3〕2．相关分析〔1〕报道时间分析从以上统计可看出，就在2018年12月7日哥本哈根世界气候大会召开之后的目较为平衡。在笔者检索的报道中有23篇是关于各地的报道，详细内容如此图2：【图2】〔3〕报道体裁分析在笔者检索报道中有43篇不同体裁的报道文章，详细内容见图3。【图3】〔三〕(山西晚报〕的报道分析(山西晚报〕在低碳经济的宣传方面也不遗余力。据不完全统计，2018年3月的低碳经济新闻有4条，在2018年9月相关新闻7条，如对工业企业的低碳减排建设：(太原建东山低碳经济工业园绿色山西指日可待〕〔2018．9．8－33版〕、(低碳清明满眼春〕〔2018．4．4－A1〕、(太原六旬老人骑车走天涯称将宣传低碳生活〕〔2018．3．14－8版〕、(山西低碳生活：开展废旧手机电池回收活动〕〔2018．4．23－21版〕等。图4是(山西日报〕、(山西晚报〕有关、低碳经济报道时间〔X轴〕、数量〔Y轴篇〕的统计：【图4】从以上列表可看出，尽管做为省级媒体，山西日报和山西晚报在低碳经济的宣传力度都很大，而山西晚报做为都市报，在报道气力上显得要弱一些。〔四〕(山西经济日报〕报道分析(山西经济日报〕是省内媒体中又一重要的低碳经济宣传载体。与全省的低碳经济宣传形势相吻合，(山西经济日报〕也做了大量相关的报道。以下为(山西经济日报〕的报道统计：〔见表5〕(山西经济日报〕关于低碳经济的报道，体裁主要表现为消息和专题，但报道数量不多。从时间分配上可看出，2018年哥本哈根会议后，报道数量较多，报道形式多样，2018年次之，到2020年则呈现出下降趋势。二、省内媒体低碳经济宣传报道分析将以上统计内容做一简单的分析不难发现，主流媒体对于低碳经济的报道主要具体表现出为消息和专题两大体裁，对于普通受众而言，怎样践行低碳生活，这些信息传达得并不充分。只要(山西经济日报〕中的一些篇目，如(低碳生活从我做起〕、(骑车荣耀〕、(趁着阳光明丽去低碳游〕、(我的低碳生活〕、(践行低碳生活从点滴做起〕、(今天，你低碳了吗〕、(节能我行动低碳新生活〕牵涉到一般受众的需求。低碳经济的施行，的意志与措施起到主导作用，而对大多数民众而言，态度与行为的改变是传播者必须考虑的内容，媒体还应加大此方面报道的力度。〔一〕基于受众同宗类似性的讯息解码一般而言，受众对讯息的接受要经历刺激、编码、传播、解码、内化的经过，这种内化建立在共通的意义空间也即所谓同宗类似性〔homophyly〕上。在群众传播中，编码者应当在充分了解受众的基础上塑造符合他们的信息，这样讯息才能被准确解读并到达预期效果。在(山西经济日报〕2018年4月6日刊发的(低碳生活：用绿色引导将来〕一文中，有把在电动跑步机上45分钟的锻炼改为到附近公园慢跑，能够减少将近1000克的二氧化碳排放量；不用洗衣机甩干衣服，而是让衣服自然晾干，能够减少2300克的二氧化碳排放量；休息时和下班后关闭电脑及显示器，除省电外还能够将这些电器的二氧化碳排放量减少1／3等等的内容，这些讯息的大量传达，能够让那些茫然失措的人们找到低碳生活的恰当途径，并逐步构成良好的价值观念。人们的价值观影响其行为，媒介批评家必须关注群众媒介产品中任务的价值观，并审视这些价值观对于社会的暗示。一旦这种价值观稳定到行为暗示，就会逐步扩延为一种规范性文化约束，在公共领域里扮演起关键性角色。人们通过媒体学习怎样适应他们所在的社区及社会，并在这一经过中获得安心抚慰。这促进了社会的整合。社会的整合，是整个社会运行机制畅通无阻的内在动力与外在推力，当这种整合逐步演变为某种生活规范并上升到价值观念，低碳生活也就成为了全民生活的共同取向。文化规范中共同理念的培养，大多要经历从训示到对话，再到执行的线性历程。传播的推送形式向拉动形式的转变，包括了受众来自日常沟通与互动的经历体验与见解。人们运用和发展媒介，用以服务于人类行动的目的，而这些人类行动大部分带有明确的意图或争议性。对于传播者来讲，明确的意图是低碳经济宣传中必备的讯息要素，即倡导无污染的绿色生活方式、采取低碳的可持续的消费行为、提高公众的环境介入度等，那些争议性的信息，很多时候只能具体表现出为细枝末节，在总体上，则须保持主流话语的一致性。这样，低碳生活才能真正深切进入人心。〔二〕基于泛化积极受众的立体传输积极的受众建立于下面几个方面的假设：1、受众是积极的，是带着意图使用媒介的；2、受众选择特定的媒介获取需求的知足，动机和他或她本身有关；3、媒介与其他资源竞争，知足受众的需要；4、人们对自个怎样使用媒介、兴趣和动机所在，都有足够的自知之明。积极的受众对媒介的选择，与人们身处的社会环境和媒介相关的需求的产生有关。在全国各大城市空气质量每况日下、雾霾天气对人身心造成伤害的情形下，希望媒体报道更多相关治理的信息，是很多受众兴趣和动机所在。而社会情境使你意识到需要关注的问题，然后从媒介中搜索相关的信息，同时，社会情境经常导致特定的价值观，通过消费相关的媒介内容能够进一步肯定和加强这些价值观。受众需求与政策取向的暗合，是媒介以大篇幅、长时段、深切进入化报道低碳经济相关信息的绝佳机会。从环境保卫到经济效益，从生态指标到制度设计，当代性环境话语的核心思想是实现生产方式和生产理念的绿色转型。但从以上统计可看出，主流媒介对低碳经济的报道尚显缺乏，在引导生活方式绿色转型方面仍显得乏力。电子媒介时代，人们的行为方式、思维方式、生活方式更多地遭到议程设置的影响，媒介的大力提倡与全力反对，会构成强有力的意识流，主导人们行为取舍和价值流向。群众媒体也在同时代的社群与社会之间传递着价值观念，有时还能引发某些本来不会发生的变化。这就是同代传输。这种同代传输可能导致大量异质化受众的同质化行为，进而扩大低碳生活的领域。除此之外，媒介组织还能够利用官方微博、个人博客、维客、MSN、QQ、搜索引擎、社交空间、播客等自媒体传播方式，全方位、立体式宣传低碳经济，在经历了认知约束〔cognitiveconstraints〕、关系约束〔affiliativeconstraints〕和自我中心约束〔egocentricconstraints〕几个阶段之后，让低碳经济深切进入人心，让更多的企业自觉转型，让更多的群众低碳生活。以下为参考文献：[1]任力．低碳经济与中国经济可持续发展[J]．社会科学家，2018〔02〕：49．[2]美〔〕阿瑟阿萨伯杰着，李德刚，何玉译．媒介分析技巧[M]．北京：中国人民大学出版社，2005．[3]〔美〕约翰维维安着,顾宜凡等译．群众传播媒介(第七版)[M]．