2022Q3热门类型手游报告

2022年Q3全球营销趋势洞察官网：广大大(SocialPeta)使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。120万PPOpenMediation官网：2,000+开发者200+2,000+开发者200+国家和地区QRPG营销观察Q3休闲类手游营销观察Q3策略类手游营销观察Q模拟类手游营销观察Source60.0M36.1K同比↑16.6%0%30.025.020.05.00.0KKKKKKKQQ3全球手游广告主 Q3全球手游素材量12.6M同比↓8.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月SourceOpenMediation72022全球手游营销洞察2022年Q1~Q3全球手游实现逐季增长，顺利回暖年全球手游应用下载量变化8.0B↑2%8B↑4%QQ2022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation82022全球手游营销洞察2.7B2.6B2.6B.5B.5B.4B.4B3B全球手游应用日活用户变化↑↑11%QQ2022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation92022全球手游营销洞察IAP从Q2开始逐步回暖，但尚未达到去年同期水平对比2022Q2来看，2022Q3手游营收呈现出相对大幅回暖(超8千万美元)，是2021年底缩水以来增幅最高、增长量最大的一次，有望超过去年同期水平过去一年全球手游应用营收(IAP)变化(单位：$)↑近80M7.0B7.0B6.9BQQ2022Q12022Q22022Q3Source呈现10+0.88%+1.50%+0.0+0.88%+1.50%+0.05%+0.05%0.02%-1.85%-0.52%在投广告主在投素材-1.73%+1.53%+0.05%-0.08%-0.92%Source113853813.2KQ3各类型手游全球投放洞察3853813.2K策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏K7KK0K月均广告主广月均广告主6005006005004003002005244.0K0休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面Source台抓取数据统计后展现12益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场Android益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场Android62%iOS29%iOS广告主占比近40%，素材量仅为30%。Android戏中；冒险类游戏iOS广告主占比最高超62%iOS38%休闲3%休闲iOS38%休闲3%休闲%65.26%58.04%8%54%46.38%46.58%模拟动作43.88%43.88%策略卡牌.53%.53%桌面桌面告主各系统占比Android告主各系统占比Android71%Source数据统计后展现13Q3各类型手游素材类型洞察视频素材占比超83%，比去年同期下降1.84%0%20%40%60%80%100%视频图片HTML其他883.6%112.0%最高，总计超过90%，其次为其中益智解谜产品视频素材占比产SourceOpenMediation142022Q3环比%2022Q32022Q3环比%2022Q3势热门品类的九宫格模型(参考2022Q3营收占比及2022Q3营收环比增长)冒险冒险卡牌模拟模拟桌面休闲街机RPG益智解谜益智解谜动作策略营收占比SourceOpenMediation152022Q3环比%22022Q3环比%2022Q3品类有望获得更快的用户增长热门品类的九宫格模型(参考2022Q3日活用户占比及2022Q3日活用户环比增长)冒险冒险卡牌模拟RPGRPG策略桌面益智解谜益智解谜街机动作休闲日活用户占比SourceOpenMediation16Q3各类型手游全球营销洞察各品类发展表现均不错，头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速2022年上架的新游中，【SavetheDoge】【FillTheFridge!】【ApexLegendsMobile】增长表现相对较好，值得关注手机用户日活走势图(按游戏类型) 竞速体育教育音乐文字答题竞猜家庭无标签0%%SourceOpenMediation17Q3各类型手游全球营销洞察前文提到的动作、休闲、模拟三者下载量占比相加达到了手游总下载量的40%。但是市场相对固化，新兴产品进入较难800M600M400M200M手机游戏下载量走势图(按游戏品类)竞速体育教育音乐文字答题竞猜家庭无标签40%0%%%SourceOpenMediation18体育音乐文字竞速家庭教育答题竞猜无标签体育音乐文字竞速家庭教育答题竞猜无标签PG2.0B1.8B1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0BIAP60%40%%-80%Source按照时间段内广告主素材去重后数量排序191EpicHeroes休闲登顶投放榜角色扮演LastFortress策略68策略9MafiaCity策略头等超休1EpicHeroes休闲登顶投放榜角色扮演LastFortress策略68策略9MafiaCity策略头等超休角色扮演7LordsMobileAndroidAndroid1ColoringBook!桌面TheGrandMafia模TheGrandMafia模拟策略22JackpotWorldm角色扮演娱乐场33TravelCenterTycoon4500条TravelCenterTycoon4500条。角色扮演模拟44EvonyTOPGAMES策略策略55TheEvonyTOPGAMES策略策略556Evertale67TheAnts策略8KidslearninggamesABC教育9RiseofKingdoms戏策略KingdomGuard益智解谜策略KingdomGuard益智解谜策略pFunpFunSourceOpenMediation20Q3各类型手游全球营销洞察值玩法流量及营收综合表现••RPG•模拟&休闲Q3策略类手游营销观察Source2253.05%55.02%7%56.33%887688策略类手游投放观察53.05%55.02%7%56.33%887688Q3策略广告主数量超2400名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大300025002000500043.89%43.89%444.98%46.9546.95%448.54%43.67%43.67%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroidSource后数量排序23出海SLG霸榜策略投放黑道SLG战争SLG2TheGrandMafiaLordsMobileKingdomGuardpFunKingdomGuardpFun出海SLG霸榜策略投放黑道SLG战争SLG2TheGrandMafiaLordsMobileKingdomGuardpFunKingdomGuardpFun塔防SLG塔防SLG55AndroidAndroid黑道SLGTheGrand黑道SLG蚂蚁SLG2The蚂蚁SLG2LastFortress战争SLG末日SLG33戏EvonyTOPGAMES战争EvonyTOPGAMES战争SLG模拟经营4466MafiaCity黑道SLG7RiseofEmpires战争SLG8TheAnts蚂蚁SLG9Puzzles&Survival末日SLG6LastFortress末日SLG7T3Arena团队战斗8模拟经营9EvonyTOPGAMES战争SLG策略类游类也主要集ThreeKingdomsOrigin三国SLG末日SLGThreeKingdomsOrigin三国SLG末日SLGSourceOpenMediation24↑4.5MQQ↑4.5MQQQQ2022Q3的用户未被夺回305M300MM手游下载量走势图手游下载量走势图↑5%↑5%QQQSourceOpenMediation25对良好策略类手游Top15地区日活用户走势图0%印度美国巴西印度尼西亚俄罗斯墨西哥越南土耳其韩国德国菲律宾泰国英国日本法国0%SourceOpenMediation26策略类手游营销洞察4.543210.521Q32021Q42022Q12022Q22022Q30QQQ21Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation27IAP营收波动，美、日、韩Q3收缩严重50M策略类手游Top15地区营收(IAP，单位$)走势图美国日本韩国德国英国法国加拿大澳大利亚新加坡沙特阿拉伯土耳其意大利马来西亚印度尼西亚巴西SourceiOSAndroidQ28iOS去重素材策略类手游热门广告主iOS去重素材EvonyTOPGAMES在Q3多次登顶了美国策略类游戏畅销榜榜首。该游戏的宣传视频《BATTLEOF450+2.5K10.2450+2.5KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现2937188937442481【Evony】全球投放洞察37188937442481Android端日均素材近2.5K，比iOS端高出230%Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现308.20%图片,57%【Evony】Android端投放分析8.20%图片,57%投放渠道素材类型TOP10投放国家FBIns视频,视频,93.09%USAJPNKORCANAUSINDGBRCHIGERKSASource：广大大-展示广告，展现时间段内新投放热度较高素材31DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。满【Evony】Q3爆款素材满尺寸：1280*720ChallengethePuzzleNowTryandsolvethepuzzles.本土演员+拉环解密#爆款创意分析模型#投放天数越长则表明广告主在持可参考基于创意发现次数估算而来基于创意发现次数估算而来，的参考指标每天更新千万级数据，保证数据覆盖度和全面标之一精准展现有效创意，可大幅提高查找和产出效率05互动指标基于广大大独有原帖数据抓取，05互动指标基于广大大独有原帖数据抓取，标的依据原帖广告可以查看原始信息流广告的展示效果，还可进一步观察其真实的互动效果Source间段内新投放热度较高素材33DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。策略SLG爆款素材鉴赏作为平均买量力度最大的游戏类型，策略类创意套路更加多元和有趣剧情选择，逆袭or失败？结合超休闲，吸量更多元借鉴端游，充分展示玩法 SourceOpenMediation34DAU增量IAP增量DAU增量IAP增量【WolfGame:TheWildKingdom】营收增长最高，这是一款中国厂商出海的SLG策略手游，以狼族为题材，在海外爆火，上架后迅2022Q3策略DAUTop10手游流量及营收(IAP，单位：$)走势图zyCarStuntDoomsdayLastStuntBikeGamesCarGamesSurvivorstsvsSourceOpenMediation35策略类手游营销洞察动物题材SLG快速增长，市场机会有待进一步挖掘om200%50%%动物题材SLG手游流量及营收(IAP，单位：$)走势图TheAnts:UndergroundAntLegion蚁族崛起：神树之战WolfTheAnts:UndergroundAntLegion蚁族崛起：神树之战2021/082022/03Q3RPG手游营销观察Source37.28%54.55%50.95%47.52%52.48%49.05%64658.28%54.55%50.95%47.52%52.48%49.05%64658583%45.85%45.45%Q3RPG广告主数量超3300名，iOS广告主略多于AndroidQ3RPG广告主总量同比下降9.6%，环比提升5.6%。其中Android端均素材量646条，比iOS端高出10.4%50004500400035003000250020005000QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroidSource：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序38超休闲创意成新起量密码卡牌文字修仙2Overmortal3卡牌UltimateArenaofFate超休闲创意成新起量密码卡牌文字修仙2Overmortal3卡牌UltimateArenaofFate68卡牌9SaintSeiya卡牌引发诸宫斗MightyParty7ed卡牌4AndroidAndroid卡牌卡牌卡牌2卡牌23Evertale(亙古幻想)4DynastyLegends2动卡牌文字修仙55卡牌文字修仙55667Overmortal文字修仙8엑자일:以벤징파이以9宫斗LegendofthePhoenixLegendofthePhoenix宫斗SourceOpenMediation39↑10%↑10%QQQQ2022Q3RPG手游：成功回暖，接近去年同期水平RPG4%)，超过2021年360M350M340M330M300MRPG类手游下载量走势图RPGRPG类手游下载量走势图↑↑4%SourceOpenMediation40RPG手游营销洞察RPG手游可以重点关注巴西美国是RPG最大的流量池，也是保持快速增长的地区之一。同时，与美国类似的欧洲国家(英国、法国、德国)，RPG手游发展的也相对RPG类手游Top15地区日活用户走势图美国印度巴西韩国日本俄罗斯越南泰国印度尼西亚英国土耳其墨西哥法国菲律宾德国SourceOpenMediation41RPG手游营销洞察PURPG类手游ARPU(单位：$)走势图RPGRPG类手游ARPU(单位：$)走势图65436543200.8B0.6B0.4B0.2B0.0BQQQQQQQQ2022Q3SourceOpenMediation42RPG手游营销洞察日韩是RPG游戏的主要营收地区日韩是RPG营收的主要来源，这与当地玩家喜欢二次元、养成系RPG手游密切相关MRPG类手游Top15地区营收(IAP，单位：$)走势图日本韩国美国德国法国英国加拿大新加坡澳大利亚泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚巴西意大利SourceiOSAndroidQ43iOS去重素材RPG手游热门广告主iOS去重素材英雄戰紀iOS端则在今年8月22日上架港澳台，并且在9月4日成功登顶中国台湾地区游戏免费榜TOP，现在依旧保持在该地区免费榜前5位置。RPG试将此类买量套路与游戏融合，通过超休闲玩法与闯关做动态结合，通过MiniGame吸引众多玩家。50+3.7K950+3.7KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现44310308679631030867969.30Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现45TikTokMes .53%动作益智解谜体育TikTokMes .53%动作益智解谜体育赛车街机工具模拟其他25.04%.2.53%图片,FBFB系素材占比超90%，动作类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过90%，其中又以FBNewsFeed渠道的素材量占比最高在素材形式上，该广告主视频素材占比97%，有32.26%的广告被投放至动作类手游媒体上投放渠道素材类型投放媒体分类视频,视频,97.06%Source投放热度较高素材46DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。8月16日【英雄戰紀】Q3素材观察8月16日9月30日MiniGame和9月30日停车场9月2日停车场9月2日狗头画线8月21日狗头画线大大炮射击传传统卡牌RPG素材Source时间段内新投放热度较高素材47DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。RPG其他MINIGAME素材介绍【HeroWars】作为MiniGame素材探索者之一，已经积累出诸多买量爆款创意经典数字爬塔冒险合成大世界探索 SourceOpenMediation48발할라라이징TowerofFantasyerルーアーカイブ세븐나이츠레볼루션IPRPG新游2022Q3RPG营收(IAP，单位：$)Top10手游流量走势图IAP增量DL增量 クQ3Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现5046.66%45.02%44.46%50.95%53.47%46.85%53.30%279模拟类手游投放观察46.66%45.02%44.46%50.95%53.47%46.85%53.30%279Q3模拟广告主数量超4600名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大50004500400035003000250020005000.70%49.05%49.05%%54.9854.98%55.54%55.54%446.53%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroidSource按照时间段内广告主素材去重后数量排序51出海经营游戏投放竞争激烈放置经营经营2TravelCenterTycoonx平台投放素材超过3800条，后者在3Chapters互动小说LegendCityHouseRenovationMaster放置经出海经营游戏投放竞争激烈放置经营经营2TravelCenterTycoonx平台投放素材超过3800条，后者在3Chapters互动小说LegendCityHouseRenovationMaster放置经营RollicGames超休闲6放置养成经营558农场经营9Refantasia宫斗偏向戏占比较竞争合并消除MergeDreamMansion:Renovate7FamilyFarmAdventure经营4娱7LastFortress末日SLG8经营9animalrestaurant放置经营PurrfectTaleAndroidAndroid农场经营Township农场经营蚂蚁SLG2The蚂蚁SLG23Fishdom三消4经营6Resortopia6OfficeFever宫斗经营LegendofOfficeFever宫斗经营SourceOpenMediation52用户多，用户忠诚度更高场会面对“老游垄断市场”的局面。目前主要活跃的产品为【DessertDIY】【Craftsman:BuildingCraft】，Q3的DAU均超500万900M880M860M840M820M800M780M手游下载量走势图手游下载量走势图265MM↑12%↓6%↑5%↑1%SourceOpenMediation53地区更受欢迎的重点发展地区会集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等为首的次发达地区模拟类手游Top15地区日活用户走势图 0%印度美国巴西俄罗斯印度尼西亚土耳其墨西哥越南德国泰国英国法国沙特阿拉伯韩国意大利40%0%SourceOpenMediation54↑6%0.80↑6%.20↑5%↑5%QQQQQQQQ2022Q3SourceOpenMediation55 营收远超其它地区，在韩国的增长最为突出TopIAP300M250M200M50M日本美国韩国英国德国法国加拿大澳大利亚意大利新加坡俄罗斯马来西亚西班牙巴西泰国80%60%40%SourceiOSAndroidQ56iOS去重素材模拟类手游热门广告主iOS去重素材歡樂大東家日常保持在中国港澳台地区AppStore模拟游戏畅销榜前10名。450+11.6K1450+11.6KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现571618986605859大東家】全球投放洞察1618986605859Android端日均素材比iOS端高出42%Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现58Mes24.47%1.99%22.02%VungleFB图片,Mes24.47%1.99%22.02%VungleFB图片,10.08%投放渠道素材类型TOP投放国家/地区视频,视频,89.92%中国台湾中国香港马来西亚新加坡中国澳门美国德国Source新投放热度较高素材59DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。【歡樂大東家】Q3爆款素材 Source度较高素材60DateRange：2022/7~2022/9热度值(介于0-1000之间)是一个综合数值，其数值与广告投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材竞争力越大。模拟爆款素材鉴赏成功和失败结局方向加以凸显。炒酸奶式收割作物，强迫症福利抓马剧情+失败结局，激起胜负欲猎奇决策，魔性玩法 Q3休闲类手游营销观察Source6238.96%32.00%36.40%26324228.90%休闲手游投放观察38.96%32.00%36.40%26324228.90%QAndroidiOS2倍Q3休闲广告主总量同比提升23.02%，环比提升1.94%。其中Android端均素材量263条，比iOS端高出8.7%8000600040002000058.3558.35%668.00%33%63.6063.60%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroidSource：广大大-广告主分析模块，按照时间段内广告主素材去重后数量排序63工业化产能填色2SweetColorCrowdEvolution!超休闲RollicGames【Sweet放占比3BumpPop超休闲CarFix工业化产能填色2SweetColorCrowdEvolution!超休闲RollicGames【Sweet放占比3BumpPop超休闲CarFixTycoonBubbleBurst顿找茬消除6e8益智解谜91945NESOFT射击和极具短产出爆款休GroundDigger超休闲7BallSort4放置7DreamPiano音乐8animalrestaurant放置经营9Survivor.io肉鸽射击AndroidAndroid消除BlockPuzzle消除射击2Sniper3D射击231945NESOFT射击4PurrfectTale模拟HoardMasterHoardMaster放置经营超休闲556Define6TowerColor超休闲超休闲TowerColor超休闲超休闲SourceOpenMediation64休闲类手游营销洞察休闲类游戏Q3季度整体表现趋稳休闲类手游日活用户走势图休休闲类手游日活用户走势图360M350360M350M340M330M300M21Q32021Q42022Q12022Q22022Q321Q32021Q42022Q12022Q22022Q3SourceOpenMediation65手游在次发达地区增长乐观休闲类Top15地区手游日活用户走势图美国印度巴西印度尼西亚俄罗斯越南墨西哥土耳其英国泰国德国沙特阿拉伯法国菲律宾埃及SourceOpenMediation660.45 .40.350.45 .40.35 .30.25 50品营收增量可观20M500M490M480M460M450M0.5↑7↑7%QQQQQQ2022Q22022Q3SourceOpenMediation67休闲类手游营销洞察Q表马来西亚等)、拉美(巴西)部分国家的营收增长赶超欧美地区TopIAP走势图250M200M50M60%50%40%0%美国日本德国英国法国韩国澳大利亚加拿大意大利巴西西班牙泰国新加坡马来西亚印度尼西亚SourceiOSAndroidQ68iOS去重素材休闲手游热门广告主iOS去重素材Survivor.io【Survivor.io】是一款卡通画风休闲Roguelike手游。该游戏iOS端最早2020年9月肉鸽玩法，在9月实现下载、收入、投放三榜制霸。双商店o彻底打破休闲游戏内购疲软僵局。100+1.8K100+1.8KSource：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现69292122920742020年9月3日578【Survivor.io292122920742020年9月3日578随着Android端正式上线，双端投放大幅增长数量超2.5K条，整个Q3该游戏经历6次更新Source：广大大-广告主分析模块，统计抓取广告主素材数量整理后展现7015.06%6.86%6.55%%5.50%4.88%【Survivor.io】Android端投放分析15.06%6.86%6.55%%5.50%4.88%FB系素材占比超60%，动作类手游成为其投放的主要媒体主投FB系渠道，总计素材占比超过60%，其中又以Instagram渠道的素材量占比