Brand Finance-2021年度最强最具价值意大利品牌报告（英文）-2021.04-20正式版-WN4正式版

Italy502021

ReportannualedeibranditalianipiúfortiedimaggiorvaloreAprile2021

Contenuti.

ChiSiamo

4

Contattaci

4

B

6

BrandFinanceGroup

6

Introduzione

8

ExecutiveSummary

BrandValueAnalysis

12

BrandFinanceItaly50(EURm)

17

GlobalSoftPowerIndex

GlobalSoftPowerIndex

20

L’Italiaealtripaesichiaveperdono

forzaacausadellapandemia

22

Methodology

Definizioni

26

BrandValuationMethodology

27

BrandStrength

28

BrandEquityResearchDatabase

29

Servizi

ConsultingServices

32

BrandEvaluationServices

33

CommunicationsServices

34

BrandFinanceNetwork

37

©2021Allrightsreserved.BrandFinancePlc.

BrandFinanceItaly50 Aprile20213

ChiSiamo.

BrandFinanceèunasocietàdiconsulenzaindipendenteleadermondialedellavalutazionedeibrand.

BrandFinancecolmailgaptramarketingefinance

Fondatanel1996supportaimpreseeorganizzazioninonprofitacollegareilbrandalleentratefinanziarieattraversoanalisidimarketingevalutazionifinanziarie.

BrandFinancestimailvalorefinanziariodeimarchi

Ogniannoanalizzaevalutai5.000brandpiùimportantidelmondoperprepareuncentinaiodiclassificheconrelativireportintuttiisettorieintuttiipaesi.

BrandFinanceoffreunacombinazioneunicadicompetenze

Ilteamincludeespertidimarketingedicontabilità:ricerchedimercato,brandstrategy,visualidentity,corporatefinanceetasse.

BrandFinancehaunafortecompetenzatecnicaSitrattadiunasocietàdiesperticontabili,regolatadaInstituteofCharteredAccountantsofEngland,edèstatalaprimasocietàdiconsulenzaperlavalutazionedeibrandadaderirealInternationalValuationStandardsCouncil.

GliespertidiBrandFinancehannocontribuitoasviluppareglistandardISO10668,perlavalutazionedeibrand,eISO20671,perl'assessmentdeibrand.LametodologiadiBrandFinanceècertificatadaAustrianStandards,auditorinternazionaleindipendente,ehaanchericevutol’approvazioneufficialedelMarketingAccountabilityStandardBoard.

Contattaci.

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Benchmarking

V

d

n

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B

BrandValuation

a

Summary

Brand

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StrengthTracking

Education

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RoyaltyRates

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B

Perdomanderelativealbusinesseaimedia,contattare:

MassimoPizzo

ManagingDirector,Italia

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LorenzoCoruzzi

SeniorConsuntant

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Perqualunquealtradomanda,contattare:

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Permaggioriinformazioni,visitailnostrosito:

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Communication

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Costof

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CapitalAnalysis

V

a

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Understanding

R

Customer

e

ResearchFindings

p

o

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?

Competitor

4 BrandFinanceItaly50 Aprile2021

enquiries@/

Benchmarking

BrandFinanceItaly50LuglioAprile2021

5

B

Brandirectory

istheworld’slargestdatabaseofcurrentandhistoricalbrandvalues,providingeasyaccesstoallBrandFinancerankings,reports,whitepapers,andconsumerresearchpublishedsince2007.

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++Useinteractivechartstocomparebrandvaluesacrosscountries,sectors,andglobalrankings

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BrandFinanceGroup.

BrandFinanceInstitute

BrandFinanceInstituteistheeducationaldivisionof

BrandFinance,whosepurposeistocreateandfoster

aprofessionalenvironmentforknowledge-sharingand

networkingamongpractitionersandexpertsinthe

market.BFIorganisesevents,in-companytraining,and

corporateeducationalinitiativesaroundtheworld.Inthe

questformarketingexcellenceandwiththepurpose

toequipthebrandvaluationandstrategypractitioners

withthenecessaryskillsandtools,wehavedeveloped

awiderangeofprogrammesandcertificationsin

collaborationwiththemostcovetedbusinessschools,

universitiesandthoughtleadersinthefield.

BrandDialogue

BrandDialogueisapublicrelationsagencydevelopingcommunicationsstrategiestocreatedialoguethatdrivesbrandvalue.BrandDialoguehasover25yearsofexperienceindeliveringcampaignsdrivenbyresearch,measurement,andstrategicthinkingforavarietyofclients,withastrongbackgroundingeographicbranding,includingsupportingnationbrandsandbrandswithageographicalindication(GI).BrandDialoguemanagescommunicationsactivitiesacrossBrandFinanceGroup'scompaniesandnetwork.

VI360

VI360isabrandidentitymanagementconsultancyworkingforclientsofallsizesonbrandcompliance,brandtransition,andbrandidentitymanagement.VI360providestraightforwardandpracticalbrandmanagementthatresultsintangiblebenefitsforyourbusiness.

6 BrandFinanceItaly50 Aprile2021

Customerinsightdrivesourvaluations

Ourbrandvaluationsareunderpinnedbyextensivemarketresearchacrossawiderangeofsectors,countriesandbrands.

Ourresearchintegratesallkeybrandmeasures,linkingthemtocommercialoutcomes.

AvailableforpurchaseseparatelyoraspartofaBrandValueReport.

Over1,500brandsresearchedeachyear

29countriesand10sectorscovered

Morethan50,000respondentssurveyedannually

Keymetricsacrossallindustriesandbrands

B2BandB2Cresults

Wearenowinour4thconsecutiveyearconductingthestudy

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BrandFinanceItaly50LuglioAprile2021

7

Introduzione.

Valoredei50

principalibrand

DavidHaigh

CEO,BrandFinance

Qualèloscopodiunamarca?Attirareiconsumatori?Costruirelealtà?Motivarelostaff?Certo,verissimo,maperunbrandlaprimarispostadovrebbesempreessere“perfaresoldi”.

Grandisommevengonoinvestiteinprogetti,lanciepromozionidimarche.Sfortunatamenteperò,lagranpartedelleimpresenonriesceadandareoltre,perdendol’enormeopportunitàdisfruttareinmanieraefficienteciòchespessorappresentaunodegliassetpiùimportantieredditizidiun’azienda.Monitorarelaperformanceeconomicadelbranddovrebbeessereunpassaggionaturale,maciòaccadesporadicamente.Neicasiincuivengaconsiderato,ilmonitoraggioèspessodenotatodaunamancanzadirigorefinanziarioelimitatoaindicatoricomelanotorietà,lasoddisfazioneelareputazione.

Ilrisultatoèunmarketingteamchefaticaacomunicareilvaloredelpropriolavoroeunconsigliodiamministrazioneche,diconseguenza,sottostimalargamentelarilevanzadeibrandall’internodelbusiness.Iteamfinance,scetticiediffidenticircaquellochepercepisconocomeunlinguaggiogergaledelmarketing,spessononappoggianoinecessariinvestimenti.Senongestitiancheconunocchiofinanziario,gliinvestimentimarketingpossonoportarearisultatipocoefficaci.Ilrisultatofinalepuòessereunlentomaprogressivodeclinoguidatodaunacomunicazioneinefficaceerisorsesprecate,chesiconcludeinunimpattoterribilmentenegativo.

BrandFinancefadapontetrailmondomarketingequellofinanziario.Inostriteamhannoprofondaesperienzaesonospecializzatiindiversedisciplinetracuiricercadimercato,visualidentity,fiscalitàecontabilità.Comprendiamol’importanzadellapubblicitàedelmarketing,macrediamoanchecheilprincipaleobiettivodiunamarcasiaquellodigenerareprofitto.Eccoperchémettiamoinconnessionebrandebilanci.

Valutandoibrand,siamoingradodifornireunlinguaggiomutuamentecomprensibileedefficacesiaperilteamfinancesiaperquellomarketing.Imarketerhannocosìlapossibilitàdicomunicareilsignificatodiciòchefannoocheèstatofattoeiconsiglidiamministrazionepossonodunqueutilizzarequesteinformazionipertracciareunpercorsochemassimizziiprofitti.

Masenzaunaconoscenzaprecisadelvalorefinanziariodiunasset,comeèpossibilesaperesesistannomassimizzandoiprofitti?Sesihal’intenzionedidareinlicenzaunbrand,comesipuòesserecertidiottenereunprezzoadeguato?Sesivuolevendere,comeesseresicuridelmomentomiglioreperfarlo?Comestabilirequalebrandabbandonare,orebrandizzare,ecomeorganizzarelabrandarchitecture?BrandFinancehacondottomigliaiadivalutazionicolfineultimodiaiutareatrovarerispostaaquestedomande.

LostudiocondottodaBrandFinanceevidenziailfortelegamevigentetrabrand“pesante”eperformancesulmercatoazionario.ÈemersocheinvestireinimpresepresentinellaS&P500conunelevatorapportotravaloredelbrandevalored’impresaportaadunritornoquasidoppioaquellomedio.

Riconoscereegestiregliassetintangibilidiun’impresapermettediavereaccessoadunvalorenascostoall’internodell’aziendastessa,chegiaceinertesenzacreareprofitto.Questoreport

unprimopassopercapirequalcosainpiùsuibrand,comevalutarliecomeusaredateinformazionialfinedimigliorareilbusiness.

Ioeilteamcontiamodientrareincontattoconvoi.

italianiincaloacausadellapandemiachehapenalizzatosoprattuttolamoda.

++BrandFinanceItaly502021,i50principalimarchiitalianiordinatisiapervalorefinanziariosiaperlaforzaconcuiinfluenzanolesceltedeiconsumatori

++I50topbranditalianiacausadelCovidperdonocomplessivamenteil12%divaloredeltrademark,assetintangibilechemediamentepesail20%delvalorediimpresa

++GuccialprimopostoedEnelalsecondodominano

laclassificadeibrandcheoriginanopiùvalorefinanziariodaimmagineereputazione

++FerrarisuperaENIinterminidivalorefinanziariosalendocosìinterzaposizione,Ferrarisiconfermailbranditalianopiùforte

++InfortecrescitadivaloreBarilla,NutellaeValentino.

GiùParmalat,MaseratieBottegaVeneta

++MonclersorpassainuncolposoloGucciePosteinterminiforzadiinfluenza

++Solo7branditalianitrai500maggioridelmondo:lascarsaattenzionealbrandingnonfavoriscelacrescitadelpaese

8 BrandFinanceItaly50 Aprile2021 BrandFinanceItaly50 Aprile20219

Executive

Summary.

BrandValueAnalysis.

VariazioneValoredelBrand2020/2021(EURMld.)

BrandValueAnalysis.

I10BranddiMaggiorValore

BrandFinanceogniannostimailvaloredeiprincipalitrademarkitaliani,cioèilvalorefinanziariooriginatodaimmagineereputazione,eliordinanellaItaly50.

I50topbranditalianiperil25%delvalorefinanziarioappartengonoalsettoredellamoda,segueilcompartobancarioassicurativochepesaquasiil20%,11%automobili,siautilitysiaalimentariil9%,infinetelco,retaileOil&gaspesanotutticircail6%.

Quest’annoi50topbranditalianivalgonocomplessivamente€125miliardi,menodellametàdei50principalibrandfrancesi.AnnosuannocomplessivamenteimarchiitalianipresentinellaBrandFinanceItaly50hannopersoil12%divalore,soprattuttoacausadelleperditetraibranddell’abbigliamento.

LaperditadivaloresostanzialmentedipendedalCovid,nellospecificosiadalmutatocomportamentodeiconsumatori,conesigenzesocialidiverseeinmolticasiindifficoltàeconomiche,siadall’aumentodirischiopercepitodaimercati.Diversamentelariduzionedelvaloredeimarchinondipendedaunindebolimentodellaforzaconcuiattraggonoiconsumatori,infattisecondoleanalisicondottesullaforzadeibranditaliani,ilpunteggiomedioraggiuntodaimarchiinclassificaanchequest’annoè77su100.

GucciedEnel

ibranddimaggiorevalore

Conunvaloredi€13,28Mld,ilbrandGucci,nonostanteunariduzionedel16,6%,siconferma

anchequest’annoilbranditalianodimaggiorevalore.Lariduzionedelbrandvaluedipendeinpartedaunindebolimentodiquasiil3%dellaforzaconlaqualeinfluenzalesceltedeiclientirispettoaicompetitoreinpartedallacrisidelCovidchehacolpitopesantementel’abbigliamentodilusso.Nonostantel’indebolimento,GuccicontinuaadavereunbrandratingAAA+,quindiadessereunodeibrandpiùfortidelmondo.

AncheEnel,conunvaloredi€10,18Mld,confermalasecondaposizione.Enelperdequasiil5%invaloresoprattuttoacausadelcovideinmisuraminoreperindebolimentodiquasiil2%delbrand.Enel,conuna

Lariduzionedelvaloredeimarchinondipendedaunindebolimentodellaforzaconcuiattraggonoiconsumatori,infattisecondoleanalisicondottesullaforzadeibranditaliani,ilpunteggiomedioraggiuntodaimarchiinclassificaanchequest’annoè77su100.

MassimoPizzo

ManagingDirector,BrandFinanceItaly

Barilla

+13.6%

Nutella

+12.7%

Valentino

+10.3%

Esselunga

+9.5%

IntesaSanpaolo

+7.7%

Conad

+6.7%

Fastweb

+3.3%

UnipolSai

+3.2%

a2a

+2.7%

WindTre

+2.5%

-21.6%

Oakley

-21.9%

TIM

-23.1%

FerroviedelloStatoItaliane

-25.9%

Prada

-27.1%

Saipem

-27.4%

Kinder

-28.9%

RAI

-29.6%

BottegaVeneta

-36.3%

Maserati

-40.8%

Parmalat

BrandRatingAA+,siconfermaunodeibrandpiùfortitraleutilitydituttoilmondo.

Ferrariconunvaloredi€7,87Mld,saleinterzaposizionescavalcandoENI,nonostanteunaperditadiquasiil4%invaloredovutasostanzialmentealCovid.

LaforzadelbrandFerrari,rispettoalloscorsoannorimanesostanzialmenteinvariata,infattiloscorepassada94,1a93,9equivalenteadunBrandRatingAAA+.Loscore93,9certificaFerraricomeilbrandpiùfortetragliitaliani,traleautoesecondopiùfortealmondoinassoluto.Nellatop10traibrandordinatipervaloredeltrademark,troviamonell’ordine:ENI,Generali,IntesaSanpaolo,Poste,TIM,ConadeRay-Ban.

IlvaloredelbrandBarillacrescendodel13,6%,Nutelladel12,7%eValentinodel10,3%sonoibranditalianichequest’annosonocresciutipiùrapidamente.DiversamenteParmalat,conunaperditadel41%,Maseraticonunaperditadel36%eBottegaVeneta,conunaperditadel30%sonoibrandchehannopersomaggiormentevaloreannosuanno.

BrandFinanceperstimareilvaloredeibrandutilizzalametodologiadelritornodaroyaltyconforme

101

d

2021:€13,280m

-16.6%

2020:€15,919m

202

L

2021:€10,130m

-4.9%

2020:€10,654m

324

f

2021:€7,869m

-3.7%

2020:€8,175m

413

z

2021:€7,226m

-14.1%

2020:€8,414m

505

t

2021:€6,464m

-12.0%

2020:€7,345m

628

g

2021:€6,301m

+7.7%

2020:€5,849m

707

t

2021:€5,287m

-12.7%

2020:€6,056m

816

H

2021:€5,139m

-21.9%

2020:€6,583m

9214

D

2021:€3,198m

+6.7%

2021

2020:€2,996m

FinancePlc

10010

d

©Brand

2021:€2,992m

-20.3%

2020:€3,754m

12 BrandFinanceItaly50 Aprile2021

/italy

BrandFinanceItaly50 Aprile202113

BrandValueAnalysis.

BrandValueAnalysis.

Classificadei10BrandpiùForti

101

f

2021:93.9

AAA+

-0.2

2020:94.1

AAA+

224

d

2021:87.4

AAA

+2.0

2020:85.4

AAA

allostandardISO10668.Ilcalcolodelvaloredeltrademarktienecontodelleprospettivedifatturato,deimargini,dell’impattodellemarchenelsettorespecificoedellaforzaconcuiilbrandinfluenzalesceltedeiclienti.Laforzadelbrandèilrisultatodiunaanalisitrabranddellostessosettoreacuivengonoanalizzatigestionedelmarketing,irelativiritorniinimmagineereputazioneeleconseguentibusinessperformance.

FerrarieMoncleribrandpiùforti

Ibranditalianichehannounarilevanzaglobalesonotroppopochi.Inunmercatocaratterizzatodaunafortetendenzaversolacommodizzazione,lascarsitàdimarchiimportantinonfavoriscela

FinanceFood50disettembre2020eranopresentisoloBarilla,Kinder,FerreroeNutellaconunpesocomplessivointerminidivalorefinanziarioparial6%dituttii50brandinclassifica.

Finoadoggilamaggiorpartedelleimpreseitalianehannofocalizzatogliinvestimentisullaqualitàdelprodotto,manelmercatoattualeefuturosaràsemprepiùdifficileessereattraentisoloperlaqualità;infattilatecnologiafavoriscesempredipiùladiffusionediqualitàelevata:oggiseunprodottoèdiscarsaqualità,

322

d

2021:

87.1

AAA

-2.5

2020:

89.6

AAA+

4

03

t

2021:86.2

AAA

+0.7

2020:85.5

AAA

5

012

t

2021:83.8

AAA-

+3.6

2020:80.2

AAA-

6

28

g

Insiemeallaclassificadeibrandordinatichevalorefinanziario,BrandFinancepubblicaanchelaclassificadeibrandordinatiperlaforzaconcuiinfluenzanoiclienti.

Quest'anno,Ferrarisiconfermaalprimoposto,MonclersuperainunsolocolpoPosteeGucci,trovandosicosìinsecondaposizione.

Questoindicatoreèparticolarmenteinteressanteperchèpotrebbeanticipareirisultatidellefuturebusinessperformance.AdesempiosedaunlatoimarchiParmalateMaseratihannopersomoltovalorefinanziarioannosuanno,nelcontemposisonobenrafforzaticreandocosìlecondizioniperunfuturorecupero.Parmalathaguadagnato6puntisu100portandocosìilBrandRatingdaAA-aAA,Maseratihaguadagnato4puntipassandocosìdabrandmolto

crescitadelpaese.

MassimoPizzo

ManagingDirector,BrandFinanceItaly

panoramainternazionale.Pernonperdereterreno,leimpreseitalianedovrebberoinvestiremaggiormentesuiproprimarchi.

L’Italiahaunabuonaquantitàequalitàdimarchiimportantinellamodaenell’automotive.Nell’alimentareinvece,ambitoincuisiamoapprezzatiintuttoilmondo,ibranditalianiconrilevanzainternazionalescarseggiano:nellapiùrecenteBrand

nondipendedall’incapacità,madallescelteaziendali.

Oggiiconsumatorisonosemprepiùattrattidabrandchenonsilimitinoadesprimerequalitàesostenibilitàdelprodotto,machesianoingradodiingaggiareiclienticonunamotivazioneingradodiispirarli.Laqualitàdelprodottononècertovistacomeunvaloreaggiunto,ilprodottodevecomunquefunzionarebene;stessodiscorsoperlasostenibilitàoperl’etica,sonocaratteristichenecessariemanonpiùsufficientiperfidelizzareiclienti.Oggil’esperienzadellapandemiahaacceleratol’esigenzaintuttinoinelcercaremotivazionipiùprofondeintuttociòchefacciamo.Moltegrandiimpreseitalianehannocompresol’importanzanell'identificareecodificareunoscopoaziendalechenonsilimitialprofitto,machesiaingradodi

2021:

83.3

AAA-

+0.3

2020:

83

AAA-

forteAA+aestremamenteforteAAA-.

ValoredelBrandperSettore

©BrandFinancePlc2021

7014

f

2021:83.2

AAA-

+4.4

2020:78.8

AA+

817

f

2021:

82.7

AAA-

-2.1

2020:

84.8

AAA

9211

o

2021:

82.4

AAA-

+1.8

2020:

80.6

AAA-

10324

o

2021:

82.3

AAA-

+7.7

2020:

74.6

AA+

Branditalianipocoattentiall’immagineeallareputazione

Ibranditalianichehannounarilevanzaglobalesonotroppopochi.Inunmercatocaratterizzatodaunafortetendenzaversolacommoditizzazione,lascarsitàdimarchiimportantinonfavoriscelacrescitadelpaese.Infattiènotoeintuitivocheunbrandconunabuonaimmagineereputazionefavoriscel’incrementodelvolumedellevenditeedeimarginirispettoaunprodottoanonimooconun'immaginedebole.

NellaBrandFinanceGlobal5002021,laclassificadeimarchiordinatapervalorefinanziariooriginatodaimmagineereputazione,cisonosolosettebranditalianichepesanocircal’1%dellaclassifica.Ilnumeroeilvalorediquestibrandnonrispecchiailruolochel'Italia,ottavaeconomiaperPIL,hanel

Valoredei

%del

Brandper

Brand

Settore

(EURMld.)

totale

settore

●

Abbigliamento

31.0

24.7%

11

●

Assicurazioni

14.5

11.6%

4

●

Automotive

13.7

10.9%

5

●

Utilities

11.7

9.3%

3

●

Alimentare

10.5

8.4%

6

Plc2021

●

Bancario

9.9

7.9%

4

●

Altro

34.2

27.2%

67

©BrandFinance

Totale

125.4

100%

100

14 BrandFinanceItaly50 Aprile2021 /italy BrandFinanceItaly50 Aprile202115

BrandValueAnalysis.

Top15Quotadivalorepernazione-Food100

Valoredei

%del

Brandper

Brand

Paese

(EURMld.)

totale

settore

BrandFinance

Italy50(EURm).

50brandItalianidimaggiorvalore

2021

2020

2021

2020

20212020

Valore

Differenza

Valore

Classe

Classe

Lascarsaattenzioneallastrategiadimarcaèfrequentementedovutaalladifficoltànelmisurarnel’impattoeconomicofinanziario.Propriopersupportareleimpreseafaresceltedimarketingbasatesuevidenzeeconomiche,BrandFinancevalutaogniannol’impattofinanziariodei

5.000principalibranddelmondochemediamentepesanoil20%dell’interovalorediimpresa.

MassimoPizzo

ManagingDirector,BrandFinanceItaly

●

StatiUniti

80.7

36.7%

40

●

Cina

31.0

14.1%

11

●

Svizzera

26.4

12.0%

5

●

Italia

11.5

5.3%

5

●

Giappone

11.3

5.2%

8

●

Francia

11.1

5.1%

3

●

RegnoUnito

9.3

4.2%

4

●

India

4.5

2.0%

2

●

Germania

4.4

2.0%

3

●

Canada

4.3

1.9%

1

●

Olanda

4.1

1.9%

2

●

Messico

3.8

1.7%

3

●

Vietnam

2.4

1.1%

1

●

NuovaZelanda

2.3

1.0%

2

●

ArabiaSaudita

2.2

1.0%

1

●

Altro

10.6

4.8%

9

Totale

220.0

100%

100

catalizzarel’attenzioneelafidelizzazionedeiclienti.L’esempioclassicoèancoraunavoltaApple,questobrandpurnonavendounatecnologiarealmentesuperioreaiconcorrenti,èingradodiispirareiclientiequindiprodurreampiricaviemarginigraziealmottoeallerelativeimplicazionedi“ThinkDifferent”.

IlprofondocambiamentoacceleratodalCoviddovrebbeesserecompresoesposatoanchedalleaziendeitalianedipiccolaemediadimensione,inprimoluogopercontribuirepositivamentealbenesseredellacollettività,secondariamenteperrendereilbrandpiùattraentesiaaiclientisiaaidipendenti.

Lascarsaattenzioneallastrategiadimarcaèfrequentementedovutaalladifficoltànelmisurarnel’impattoeconomicofinanziario.Propriopersupportareleimpreseafaresceltedimarketingbasatesuevidenzeeconomiche,BrandFinancevalutaogniannol’impattofinanziariodei5.000principalibranddelmondochemediamentepesanoil20%dell’interovalorediimpresa.

Rank

Rank

Brand

Settore

delBrand

delValore

delBrand

delBrand

delBrand

1

1

0

Gucci

Abbigliamento

13,280

-16.6%

15,919

AAA

AAA+

2

2

0

Enel

Utilities

10,130

-4.9%

10,654

AA+

AA+

3

4

2

Ferrari

Automotive

7,869

-3.7%

8,175

AAA+

AAA+

4

3

1

Eni

Petrolifero

7,226

-14.1%

8,414

AA

AA

5

5

0

GeneraliGroup

Assicurazioni

6,464

-12.0%

7,345

AA-

AA

6

8

2

IntesaSanpaolo

Bancario

6,301

+7.7%

5,849

AAA-

AAA-

7

7

0

PosteItaliane

Assicurazioni

5,287

-12.7%

6,056

AAA

AAA

8

6

1

TIM

Telecomunicazioni

5,139

-21.9%

6,583

AA+

AA+

9

14

2

Conad

Retail

3,198

+6.7%

2,996

AA-

AA-

10

10

0

Ray-Ban

Abbigliamento

2,992

-20.3%

3,754

AA+

AA+

11

13

2

COOP

Retail

12

17

2

Barilla

Alimentare

13

9

1

Prada

Abbigliamento

14

11

1

Bulgari

Abbigliamento

15

16

2

Moncler

Abbigliamento

16

15

1

FerroviedelloStatoItaliane

Logistica

17

12

1

Kinder

Alimentare

18

20

2

UnipolSai

Assicurazioni

19

18

1

FerreroRocher

Alimentare

20

21

2

Esselunga

Retail

21

22

2

Fiat

Automotive

22

19

1

UniCredit

Bancario

23

24

2

WindTre

Telecomunicazioni

24

26

2

Armani

Abbigliamento

25

25

0

Lamborghini

Automotive

26

23

1

Leonardo

AeronauticaeDifesa

27

30

2

Nutella

Alimentare

28

34

2

Valentino

Abbigliamento

29

29

0

Iveco

Automotive

30

31

2

Lavazza

Bevandeanalcoliche

31

27

1

BottegaVeneta

Abbigliamento

32

38

2

BancoBPM

Bancario

33

33

0

Pirelli

Pneumatici

34

37

2

GruppoVeronesi

Alimentare

35

35

0

SalvatoreFerragamo

Abbigliamento

36

41

2

Marelli

Componentiauto

37

32

1

Maserati

Automotive

38

36

1

Saipem

Petrolifero

39

44

2

a2a

Utilities

40

45

2

Fastweb

Telecomunicazioni

41

48

2

SanPellegrino

Bevandeanalcoliche

42

40

1

RAI

Media

43

47

2

Edison

Utilities

44

39

1

Parmalat

Alimentare

45

46

2

Prysmian

Tecnologico

46

43

1

Oakley

Abbigliamento

47

49

2

Mediaset

Media

48

-

3

Fendi

Abbigliamento

49

-

3

BNL

Bancario

50

50

0

SocietaCattolicaDiAssicirazioni

Assicurazioni

16 BrandFinanceItaly50 Aprile2021 /italy BrandFinanceItaly50 Aprile202117

GlobalSoft

PowerIndex.

L'effettodell'immaginenazionalediunpaesesuisuoimarchi

esull'economianelsuoinsiemeèormaiampiamente

riconosciuto.Inunmercatoglobale,èunodegliassetpiù

importanticheunoStatohaadisposizione:incoraggiagli

investimentiinterni,aggiungevalorealleesportazionieattrae

turistiemigrantiqualificati.Daoltre15anniBrandFinance

pubblicailreportannualeNationBrands,unostudiosui100

marchinazionalidallaforzaedalvalore