中国工业旅游发展现状与推进对策研究

中国工业旅游发展现状与推进对策研究

Summary：工业旅游是随着产业结构转型需要以及人们对旅游概念的重新理解而拓展出的旅游新形式。工业旅游不仅是旅游的创新，更是产业转型跨界融合的产物，它把旅游、科普、教育结合在一起，通过工业场景、科普内容和知识教育三方面的结合，产出既具有观赏性又具有教育意义的旅游产品，既能够提升企业品牌效应，也为社会提供了高质量的科普教育资源。Keys：中国工业旅游；发展现状；推进对策一、中国工业旅游发展现状分析（一）中国工业旅游发展现状国外游客在来华旅游时，受出国旅游难以维持较长时间的影响，一般倾向于放弃目前我国尚不成熟的工业旅游产品，转而选择著名的自然风景区、文化遗址以及休闲度假地游玩。愿意选择现代工业企业旅游的国外游客大多因为公司考察等专业性目的而来，并非常见的游客群体。同时，我国工业旅游在品牌宣传上的力度较弱，缺少有影响力的工业旅游品牌也是导致国外游客数量较少的一个重要原因。工业旅游较弱的宣传力度除了导致外国游客的流失，对中国游客的选择也造成了很大的影响。比起国外游客，国内游客选择工业旅游的情况会更多一些。但因为宣传力度不够的原因，国内游客选择的工业旅游目的地主要以当地工业旅游企业为主，对外地的工业旅游景点则知之甚少，这也导致工业旅游人群占比中当地游客所占比例较高。在年龄分布方面，青少年是工业旅游市场的主要消费者。在国内大多数工业旅游中，游客主要面向大中学生，较多的是由学校出面，采取集体组织的方式进行游览参观，大学生游客主要以辅助课程教学为参观目的，而中学生游客则以扩大知识面或爱国主义教育为主要参观目的。（二）中国工业旅游发展存在的问题1.工业遗产资源未得到重视与充分利用我国的工业遗产资源目前未得到充分利用，世界级工业遗产数量极少。截至2020年1月，在WHC的世界遗产名录中明确表明我国拥有经联合国教科文组织认定的53项世界遗产，在数量上位列全球国家第二位。而在另一项联合国教科文组织认定的世界非物质文化遗产名录中，我国拥有39项遗产，是世界上拥有非物质文化遗产数量最多的国家。两项世界级数据充分体现了我国在国际文化遗产语境中的强大实力。然而同样截至2020年1月，我国的世界工业遗产数量仅为两项，且比起国外运用广泛的废弃工业遗产旅游改造模式，我国大多工业遗产仍处在待开发再利用的状态。这一方面体现了我国工业遗产再利用意识有待增加、保护与利用工业遗产的水平需要进一步提高的客观发展现状，另一方面也反映出积极向德国等相关国家借鉴学习工业遗产保护利用理论及开发模式的重要性。可以说，我国工业遗产的保护与利用依然任重而道远。2.工业旅游景点配套设施建设差，目标游客覆盖面小企业要发展工业旅游，就不能将眼光仅放在参观游览上，而是要注重对旅游产品的有机组合。目前我国工业旅游在旅游产品开发上大多只注重于表现企业产品的生产与制作流程，关注点只放在了企业本身，却不重视景区周边的配套设施建设。企业周边大多为建筑风格单一的工业厂房，环境的绿化水平较低，缺少像样的宾馆饭店、商业设施和休闲活动场所。这导致了工业旅游游览周期一般较短，希望长期度假的旅客往往不会选择工业旅游景点作为目的地，游客重游率也较低。因此若提高工业旅游重游率，吸引更多类型的游客前来参观，工业旅游景点的配套设施建设就必须得到重视。3.宣传力度较弱，缺乏富有竞争力的工业旅游品牌目前我国工业旅游在目标游客的定位上仍比较侧重于企业间的参观与交流，多属于商务旅游的性质，因而在营销上缺乏策划和宣传推销，处在单纯等客上门的状态，不利于工业旅游的推广与发展。同时我国工业旅游缺乏自己的特色，许多企业本身拥有相当优质的旅游资源，但与之相对应的旅游项目却仅限于对既有资源的陈列与宣传，缺乏进一步的延伸与扩展，同时也缺乏对游客有持久吸引力的旅游产品。青岛市中国是工业旅游开展最早也最为成功的城市之一，但发展至今，企业之间依然各自为政，缺乏系统运作和整体品牌打造，没有形成真正富有竞争力的旅游品牌，这使得其工业旅游资源的推广度一直无法达到最佳状态。二、对策建议（一）充分利用工业遗产资源，促进工业文化与产业融合发展我国拥有非常丰富且宝贵的工业遗产资源，我国的工业发展一路走来，经历了从无到有的艰辛奋斗历程，每一个环节都凝结着国家的投入、管理与运作，同时每个特定历史时期的工业发展也都包含着国家意志的传承及其时代特色，例如展现了社会主义初步建设时期工人顽强拼搏决心的铁人精神、改革开放后“以厂为家”的奉献精神等。相关政府部门应着眼于这部分宝贵工业遗产资源的利用，促进特色工业文化精神与产业融合发展，使我国工业遗产能够真正体现并发挥其应有的文化价值与文化吸引力。（二）加强景区配套设施建设，开展区域性综合旅游国外工业旅游景点一般采取综合开发模式，即将实地生产车间参观与体验馆、礼品店、游乐场等其他形式旅游产品结合，除注重工业产品本身的打造外，也注重周边配套设施的建设，以此来吸引更多的游客。常见的开发模式主要有三类：综合开发厂区资源，建设成集吃、住、娱、游、购于一体的综合性景区；配合所在城市的自然或人文旅游资源，开展区域性综合旅游；参考德国“工业文化之路”模式，城市内多家工业旅游景点联合开发线路。总而言之，放弃单打独斗模式，重视周边配套设施建设，重视旅游的体验度与完整性，建设综合型景区才是我国未来工业旅游可持续健康发展的不二法门。（三）丰富旅游产品结构，开拓广阔的目标游客市场目前我国工业旅游提供的产品一般以专业性技术知识学习为主，导致游客多为集体组团而来的教师学生群体。因此，为了开拓更为广阔的目标市场，我国需要在原先的教育型旅游产品的基础上进一步丰富产品结构，形成个性化、特色化的工业旅游生态。企业可以参考“白色恋人公园”和“大众汽车城”模式，打造属于自己的工业创意园区或工业文化特色小镇，结合企业特色为大人和孩子分别设计兼具参与度与科普性的游玩项目，培育工业文化新业态，开拓亲子游、休闲度假游等更为广阔的目标游客市场。（四）建立健全相关政策，打造宣传特色工业旅游品牌政府应当积极健全工业旅游相关标准和规范，有效利用当地工业文化特色资源，大力扶持建设规范化的工业旅游示范基地，构建工业旅游精品线路，打造地区特色工业旅游品牌。此外，政府还应大力开展本地的工业旅游专项推介活动，整合当地知名企业的工业旅游资源，加强营销力度，通过微博、微信、抖音等新媒体平台结合电视、电影、报纸等传统媒体平台，多渠道、全方位地进行宣传营销，将企业品牌优势转化为工业旅游优势，吸引传统游客向工业旅游流动，实现社会效益与经济效益的双赢。Reference[1]桂胜,赵冰.农村文化建设若干问题探讨[J].湖北社会科学.2012,(5).[2]崔铁岩.日本新农村建设及其对山东省的