儿童安全座椅行业产品质量标准逐步提高分析

儿童安全座椅行业产品质量标准逐步提高分析儿童安全座椅行业产品质量标准逐步提高2011年12月30日，《GB27887-2011机动车儿童乘员用约束系统》作为国内首个关于儿童安全座椅的强制性国家标准发布。2014年1月，原国家质量监督检验检疫总局规定对机动车儿童乘员用约束系统实施CCC认证，市场准入的门槛进一步提高。中国GB27887-2011是以ECER44标准作为参考，鉴于ECE认证的权威性及市场认可度，中国消费者十分青睐拥有中欧双重标准的产品。多重认证的保障机制，也被越来越多的企业采用。市场现状我国是儿童安全座椅生产制造大国，产量方面，2015至2019年，中国儿童安全座椅产量保持稳定增长，2019年产量约为1924万个，同比增长7．67%。2020年受疫情影响，产量有所下降。从销售方面来看，我国儿童安全座椅零售总额在2015-2019年保持稳定增长态势，2020年的售总额50．8亿元，较上年下降2．2%。近几年，我国电子商务蓬勃发展，网络零售额持续增长，消费者的购买行为发生变化，越来越多的消费者青睐于线上购买儿童安全座椅。目前来看，线下渠道是儿童安全座椅主要销售渠道，2020年我国儿童安全座椅线下销售比例超50%，但是儿童安全座椅线上渠道占比持续提升，与线上销售比例差距进一步缩窄。出口方面，我国儿童安全座椅出口额从2015年的5．5亿美元增至2019年的9亿美元。2020年1-4月，我国儿童安全座椅累计出口2．3亿美元，比上年下降14．1%。儿童安全椅行业市场现状儿童安全座椅是降低儿童交通事故死亡率的重要手段。根据《中国儿童交道路通安全蓝皮书2018》中数据显示，发生车祸时，汽车内未安装儿童安全座椅情况下，孩子交通事故的死亡率，是安装了儿童安全座椅的8倍，受伤率是后者的3倍。另外世界卫生组织的研究数据也表明，在使用儿童安全座椅后，婴儿死亡率将降低约70%、1~4岁低龄儿童死亡率将降低54%、4~7岁儿童的住院伤害率将降低59%。目前儿童安全座椅的配备也正在从我国发达地区向全国范围内铺开，并在西南、西北等地区有了较快增长。根据相关数据显示，2021年全年儿童安全座椅的购买人群中，华东、华南地区占比58．66%，同比增长25．41%;西南、西北占比12．92%，同比也增长了24．13%。业内人士指出，超过四成的家长不使用安全座椅的主要原因是孩子不想坐，约三分之一的家长不买安全座椅的主要原因是孩子乘坐的机会少。儿童座椅的价格从100元到上千元不等，这也让无法鉴别和选择的家长感到害怕和不解。在儿童安全座椅中，销量最好、口碑最好的有五款。儿童安全座椅的品牌有:德国Kiddy、路途多乐、德国协和、麦凯、贝贝卡西。中国目前是全球最大的儿童安全座椅生产国，产量占全球的80%。然而，在拥有私家车和学龄儿童的国内家庭中，儿童安全座椅拥有率仅为7．32%。在《未成年人保护法》相关规定的引导下，越来越多的消费者开始关注儿童乘车安全，儿童安全座椅从去年开始热销。随着市场规模的不断扩大和消费者需求的不断升级，儿童安全座椅行业的发展日益多元化。数据显示，2021年，国内市场儿童安全座椅零售总额为59．2亿元，比上年增长16．5%。2021年，儿童安全座椅销量同比增长28．4%，在十二个品类中排名第一，销量同比增长18．3%，均价同比增长8．6%。随着市场规模的不断扩大，消费需求的不断升级，婴幼儿使用场景、智能化等方面，儿童安全座椅的安全性、舒适性、便利性都有所提升，产品差异化凸显。近两年儿童安全座椅的销售非常火爆，很多儿童安全座椅产品的累计销量已经过万。一个好的儿童安全座椅，如果从侧面看更厚，说明头部和颈部有多层保护，材质更软。同时，如果儿童安全座椅可以360度旋转，可以正反向安装，那么市场上销售的应用年龄更广的儿童安全座椅，价格从100多元到几千元不等。对于儿童安全座椅来说，功能配置有很多，其中最重要的是在发生交通事故时，能否降低儿童保护程度，减少伤害。儿童安全椅行业发展前景展望前景，未来我国儿童安全座椅有着广阔的发展前景。一是在2021年6月安全座椅写入《中华人民共和国未成年保护法》后，随着消费者对于安全座椅的认知提升，行业迎来了迅猛的发展期;预计未来三到五年，儿童安全座椅的普及率和日常使用率的大幅提高将成为趋势。近几年来随着我国儿童安全座椅市场规模持续扩大，消费需求不断升级，品牌厂商们逐渐围绕新材质的应用、细分场景以及智能化等方面，提升儿童安全座椅的安全性、舒适性、便捷性，促使儿童安全座椅产品向安全性、舒适性、便捷性、智能化、差异化发展。行业挑战（一）消费者认识存在偏差，产品质量分化影响消费积极性虽然我国是儿童安全座椅生产大国，但却是消费小国。一方面，国内大部分消费者对儿童安全座椅防护功能的认识不够客观，习惯性认为儿童安全座椅任何时候都应该为儿童提供安全防护，避免儿童遭受任何伤害，因而导致儿童使用安全座椅的比例不高。另一方面，我国认证制度未能严格执行，安全座椅质量不合格不稳定进一步削弱了消费者使用意愿。截至2021年1月26日，我国企业名称或经营范围包含儿童座椅的企业数量虽达超过2000家，但通过3C认证的儿童座椅生产厂家仅300余家，产品质量分化严重，品牌认可度低。此外，市场秩序混乱，从2016-2020年市场监管部门数据来看，尤其部分平台履责和监管不到位，产品不合格率远高于平均水平，这在一定程度上加重了消费者的使用顾虑，进而对购买和使用行为产生不利影响。（二）标准迭代带来限制我国标准和认证体系滞后，与外销产品的起跑线存在差距。由于欧美等国家和地区执行严格的产品安全标准，长期占据高端市场主导地位，而欧洲作为儿童安全座椅的发源地，在儿童安全座椅方面的测试及标准开展最早也最全面，因此，鉴于ECE认证的权威性及认可度，中国消费者十分青睐拥有中欧双重标准的产品，目前，中国儿童安全座椅行业标准GB27887-2011是以欧洲ECER44标准作为参考。截至2019年，包括欧盟、俄罗斯等多个国家已将ECER129纳入立法中，而我国在2020年前的法规仍对标ECER44，标准的滞后在一定程度上导致我国产品与国际先进产品相比处于劣势。（三）市场竞争加剧，品牌鱼龙混杂随着儿童安全座椅产品市场需求逐年增加，行业竞争者越来越多。相关数据显示，2013-2019年，我国儿童安全座椅企业新增数量呈上升趋势，2019年注册量突破700家。2020年企业注册量大幅下跌，全年注册量为215家。国内儿童安全座椅相关企业注册量虽多，由于部分新兴品牌认知度普遍较低，品牌鱼龙混杂，大多数企业将产品定位于低端入门级，产品质量不高、产量也不稳定，并以低廉价格吸引顾客，造成价格战愈演愈烈，导致整个行业存在恶性竞争的风险。定义及分类儿童安全座椅，又称儿童乘客约束系统，根据儿童的年龄、身高、体重等，安装在乘用车上与后排座椅固定，在车辆行驶过程中保护宝宝安全，是提升儿童乘车安全系数的有效手段。儿童安全座椅按照儿童年龄和体重共分为5类。儿童安全座椅主要是针对0到12岁的儿童，各年龄段都有与之对应的安全座椅。儿童座椅法规现状我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法，在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例，且一般没有相关的处罚规定，使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低。随着全国性立法的诞生，加上人们对于儿童安全认知的逐步加深，我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长。市场规模快速增长随着汽车进入大众化普及阶段，驾车外出旅行成为家庭休闲放松的重要方式之一。但是父母带领子女外出旅行最大的问题是，如何保证儿童的