西摩切瓦斯特详解课件

西摩*切瓦斯特世界设计视觉大师观念形象设计目录总览：----个人简介重要经历----生平背景----艺术成就----主要作品介绍----总结重要事迹1931年切瓦斯特出生于美国纽约现今已经82岁1947年〔16岁〕便在?十七岁?的杂志上发表了他最早的插图作品1948年〔17岁〕毕业于纽约林肯中学，随后进入美国库柏州立艺术学院学习插图和平面设计。1953年〔22岁〕切瓦斯特与爱德华·索勒雷，诺兹·鲁芬斯〔共同出版了?图钉年鉴?，这是他们在1954年〔23岁〕成立著名的“图钉工作室〞注2之前，用于推销三人插图作品的小册子，旨在推广他们前卫的设计理念，他们热衷于折衷主义版式设计的插图设计，并发起了一场与瑞士理性主义风格相对应的装饰风格运动。图钉〞设计集团中的每个人都有非常鲜明的风格，切瓦斯特关注的并不只限于作品的本身，还注重个人风格的表达，并结合平面设计的视觉传达功能，实现作品的个人价值。“图钉〞设计集团形成的这种自由的、综合的、统一的和艺术的风格被称为“图钉风格〞，并得到世界的广泛流传和模仿，对美国战后的平面设计界产生了重要的影响。1970年〔39岁〕，切瓦斯特被邀请参加巴黎卢浮宫装饰艺术博物馆举办的、为时两个月的、主题为“图钉风格〞的回忆展，得到了法国艺术界的高度肯定。之后，这个展览在巴西、日本、欧洲等地继续展出，奠定了他及“图钉〞设计集团在国际上的地位。他的设计作品被永久收藏于纽约现代艺术博物馆。个人简介图钉工作室的作品特点到底是怎样呢？他们的名字“图钉〞已完美地描述了他们的设计方法学。他们随意地收集视觉印象，色彩文字、人体、自然万物……并把自己的观念通过自由的方式〔手绘、拼贴、木刻等〕组合成一体，非常活泼自由。他们的风格被称为“图钉风格〞在世界各地被广泛流传和争相模仿，相当多的青年设计家在“图钉风格〞的影响下成长起来，进而进一步开展了这种风格。20世纪50年代，摄影的开展和普及、纸张与印刷技术的改进和提高，使得平面设计开展到一个新的平台。美国出现了这样一批设计家，他们抛弃了以往刻板的设计风格，重视画面感性思维的投入。他们设计的平面作品，重视新媒介的使用以及注重表达个人观念，成为美国设计中观念形象设计派别的发起者。西摩·切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以独特的设计风格赢得了美国社会的广泛赞誉和喜爱生平背景2西摩·切瓦斯特是美国观念形象设计的代表人物之一，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。3国际平面设计师联盟AGI、AIGA会员。41954年创立著名的〞波什平(Pushpin)〞集团公司

5Cooper州立艺术学院、视觉艺术学院客座教授

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江南大学设计学院国际广告研究设计中心名誉主任--主要成就

7导向了20世纪新美国视觉设计运动

1世界三大西摩~切瓦斯特平面设计师西摩~切瓦斯特福田繁雄〔日〕岗特兰堡〔德〕并称“世界三大平面设计师"二次世界大战之后，在欧洲和美国平面设计开展的同时，还形成了一个新流派—观念形象设计，它与瑞士国际主义平面设计风格和讲究规那么性的纽约派同时开展，并且更强调视觉形象和艺术表现，以及平面设计与艺术形式的结合。观念形象设计在欧洲的表现，常常被政治海报所采用；而在美国，那么更趋向于单纯的艺术表现，例如出现了影响当时美国平面设计的“图钉派〞。观念形象设计打破了自包豪斯以来和二战之后国际主义风格的局限，开创了平面设计的新篇章。什么是观念形象设计？国际平面设计协会AGI在1951年创立于法国巴黎

集中了全世界最优秀和最有影响的250位著名设计师,是国际平面设计界的殿堂级组织，做平面设计的人一旦成为这个俱乐部的会员，也就是迈入了大师的门槛。因此这个门槛的高度也拔到了同类门槛的头筹，一直强调艺术性作为设计师作品的唯一评估标.AGI的会员享有终身制，因此，50年来经过严格标准筛选出的会员全世界总共也不过300名左右.

美国的一家非营利的专业设计组织，成立于1914年，是历史最悠久的设计专业设计组织，同时也拥有最多的会员。AIGA现在拥有超过22000名会员。?三分钱的歌剧??消除口臭??图钉与未来??公鸡头先生?其他重要作品赏析：是切瓦斯特的一幅画册封面作品，他利用平面设计中不同的风格，如德国表现主义的木刻、超现实主义的空间布局以及大胆的色彩表现与画册的宣传功能、歌剧的音乐调性相照应。这种打破以往传统刻板的写实面貌，将个人的歌剧观念通过形象来表达，正是其观念与形象融合的魅力所在。?三分钱的歌剧??消除口臭?是切瓦斯特在1968年〔37岁〕设计的反战海报，反对美国在越南战争〔1959年～1975年〕中对河内进行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的形式来表现反战主题，只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机轰炸的战争场面，而标语“EndBadBreath〞中的“BadBreath〞在英文中是“口臭〞的意思，以“消除口臭〞来影射“反对战争〞，传递热爱和平的愿望。海报以标志美国的“星条旗〞为背景，以此来挖苦美国对越南的无理干预，并激发美国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受，从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其热爱民主、和平的人文主义情怀。?图钉与未来?是切瓦斯特在1997年为“图钉〞设计集团在日本大阪三得利美术馆设计的展览海报。海报以卡通化、几何化的机器人来表现主题，用鲜明的色彩和简单的线条勾勒出卡通的人物外形，有意思的是机器人还叼着烟斗，漫画的造型活泼、幽默，表达了设计者天马行空般的艺术表现才能。

切瓦斯特关注的并不只限于作品的本身，还注重个人风格的表达，并结合平面设计的视觉传达功能，实现作品的个人价值。。“图钉〞设计集团形成的这种流传和模仿，对美国战后的平面设计界产生了重要的影响。在切瓦斯特的设计作品中有一个突出的共性——即卡通化的漫画造型。他在设计表现上运用已经简化了的卡通化的漫画造型来表现他的思维，使其平面设计作品幽默、诙谐，又具有良好的装饰效果。他在设计上大量地从儿童读物的插图、连环画等吸取参考养分，并力求作品通俗易懂、充满生机。他善于把握美国社会和生活中某些沉积的文化和象征，以艺术家敏锐的视角捕捉流行文化，并以卡通化、几何化的漫画形式表达群众熟悉的文化符号。这是切瓦斯特异质同构应用的典型代表作品。他将钢笔与房子同构，两种元素连接成一体从而组成新的别具韵味的形象。左图1是切瓦斯特为“图钉〞集团所做的宣传海报，他用一个公鸡头置换穿着西装的绅士的头部，将主题元素进行了强调，说明“图钉〞集团是一只敢斗的雄鸡，追求标新立异、敢于创新、雄起执着的精神左图2是切瓦斯特异质同构应用的典型代表作品。他将钢笔与房子同构，两种元素连接成一体从而组成新的别具韵味的形象，以形容作家笔尖下的纽约城市就是故事素材的源泉。异质同构是图形创意中的一种表现语言，它用一种元素的形去破坏或去嫁接另一种元素，使两者之间产生冲突和连接，从而产生新的视觉形态，削弱形的作用而强调意的存在。异质同构是将物体中的某一局部被其他相似形或不相似形所置换或相加的异常组合，并不是简单的相加或置换，而是利用元素与元素之间的联系才形成的同构，相互协调之后产生的一个完整的新形象，使作品引发回味和思考。在切瓦斯特的设计作品中，异质同构是十分常见的表现手法。他似乎十分热衷于忽略对象的外形，将组合要素中的内部材质的改变或影响来塑造出人意料的视觉震。什么是异质同构？总结切瓦斯特的设计作品幽默、诙谐、轻松、愉快，创作手法多样。但他的作品都有一个共性，就是以卡通化的漫画造型来表达个人观念，将观念与形象融合。在题材上，切瓦斯特广泛地运用日常生活中的符号，将生活中的价值观念表达在创作构思中去，具有浓郁的生活气息。在形式语言上，他以其丰富的阅历、卡通的形式表达深刻的内涵，其独特的创作手法更新着人们的视觉环境，不断锤炼自己与众不同的设计风格。他将艺术与设计、观念与形象精心地融合于一体，打破当时刻板、机械的设计面貌。切瓦斯特不仅关注作品的设计功能，还注重作品艺术风格的塑造，将艺术形式和视觉传达功能的设计结合起来，实现作品的内涵价值。切瓦斯特大量地运用线描和色彩平涂法并注重新媒介的使用，他的设计作品明显地受到其同时代的波普艺术和嬉皮文化的熏陶，洋溢着浪漫、幽默的气氛。他用粗暴豪迈的美式幽默表现在当时工业化时代背景下，西方社会中兴起的消费观念、生活情趣和审美时尚，同时把自己的观念与多种表现方式组合成一体，这种折衷的设计方式让人耳目一新。他为图钉设计集团的开展奠定了坚实的根底，以自身优秀的艺术素养影响着同时代的人，同时图钉也影响着他的