绿维文旅如何打造夜间文旅消费聚集区

绿维导：“一个地区夜晚灯光亮度与它的成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力也成为城市GDP的新轴心年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《意见》指出，要大力发展夜间文旅经济，并明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。可以预见，在夜间文旅消费市场进入快速发展轨道的时代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源丰富夜间消费供给释放文旅经济活力的开发热点。那么我们要如何打造夜间文旅消费集聚区呢？有哪些开发模式和开发要点？绿维文旅结合当前爆火的文旅消费聚集区典型案例析总结了当下五大开发模式及开发要点，以供借鉴。01、夜间文旅费聚集是什么？夜间文旅消费是指发生在下午6至次日凌晨6因市民夜间休闲需求与游客夜间停留而产生的消费活动，是推动城市夜间经济与文旅经济融合的催化剂。随着80、90后消能力的崛起，夜间休闲娱乐与夜间旅游的需求日益多元，文化体验为需求的主要构成因此聚集城市文化景观与多元业态的综合型集聚区是未来夜间经济开发的主要发展趋势。夜间文旅消费聚集区是指依托一定的夜间景观环境融合特色文化符号生活氛围和商业业态能够与区域经济发展融合具有较强辐射带动功能的综合产业集群作为国务院办公厅明确提出的建设目标夜间文旅消费聚集区也是未来城市文旅产业融合规划的一条清晰路径。

02、如何打造间文旅费聚集区一、夜文旅消费聚区五大新模式——景夜游模景区夜游的开发是延长游客停留时间促进文旅融合扩容游客消费空间的核心手段之一。灯光秀、旅游演艺、旅游节庆、主题展览、特色夜场体验，都是景区夜游开发的常见方式能够为景区添加独有项目特色同时以夜游项目为核心吸引力，能够通过“过境旅客向“过夜旅客”、一日游”向多日游”转化，带动其内部及周边餐饮、住宿、购物、娱乐等业态的营收增长，形成区域夜间文旅经济发展集群，助推旅游目的地的全产业链消费升级。案例：明上河园夜项目清明上河园作为国家5A景区与中国非物质文化遗产展演基地，是开封市文旅产业发展的核心载体之一。起，大型水上实景演出《大·东京梦华》公

映，以经典宋词、高科技舞美再现《清明上河图》与北宋王朝历史，成为景区门票以外的主要收益构成。2017年起，清明上河园推出了夜游清园”验项目，同时增加《大宋东京梦华》的夜场演出场次2018年，清明上河园景区的游客总人数达330万人次，比2017年增长12%其中夜游游客增长率达40%，而门票收入占总收入的比重较2017年下降，夜间经济多业态的发展使景区逐步突破单一门票经济的依赖。1借势演艺人，扩容游产品在《大宋·东京梦华》获得较高市场认可后，清明上河园以“好看、好吃、好玩；老开封、老字号、老味道”为主线扩大夜游面积、全面升华夜游产品，夜间变幻的灯光以及“清园夜市”、《清明上河图》光影秀、水上乐园等夜间体验项目现了北宋市井风情与皇家园林“不夜城”的形象，与日间景区观光形成了内容与收益的补充。2丰富周边业，打造间文旅经济引擎夜游支撑了清明上河园近年来的收益高增长以此为依托开封市在景区周边丰富了夜间商业业态，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、东京梦华半亩园、珠玑巷商业街、开封市文化创意中心非遗文产业园等文商旅综合体项目为夜间停留游客打造了更多消费场景商户的聚集也成为夜游市场经济的新引擎与此同时以主题精品酒店特色民宿为代表的住宿业也在开封得到迅猛发展。——夜文旅消街区模式夜间文旅消费街区是指以休闲商街为空间载体以区域特色文化与生活氛围为核心吸引力以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向聚集夜景观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态，依托人流的聚集和消费的搬运形成的文商旅一体化发展的开发模式。如下图所示。

图：夜间文旅消费商街开发模式夜间文旅商街通常选址在城市中心具备一定商业发展基础的区域够依托大型商业综合体并与核心景点形成串联和辐射带动效应其开发的核心逻辑是要突破传统的“夜市”、“夜间零售”概念，在时间和场景上延伸区域文旅产业的消费链条，从内涵与体验形式上塑造城市夜间商业新的“兴奋点与独特品牌，形成本土特色与国际潮流兼备文旅体验与城市夜间休闲生活共融多业态高人气的消费聚集结构。案例：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例也是最具人气的夜游产品之一大唐不夜城的成功与打造“夜游模式”密不可分。大唐不夜城街区项目位于西安曲江新区西部，南北长，东西宽500，贯穿6个仿唐街区和西安音乐厅陕西大剧院西安美术馆曲江电影城大文化建筑。在2018年之前，大唐不夜城曾与同类仿古商业区一样，是个没有特色的步行街区，2018年底，经过曲江文化集团、浙商产控股、太平保利、保利物业以及相关金融机构的合作投资唐不夜城步行街顺利完成全段步行升级改造工程，于2019年4月被商务部命名为全国首批11条高品位步行街之一，现已成为融合文化、商业、科技、旅游等功能于一体，兼备传统文化与创意元素的西安文化旅游新名片、丝绸之路起点的城市会客厅。夜游文化”和唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，身临其境的感受着盛唐气象。2019年大唐不夜城的游客量达亿，位列全国5A区游客量第一，日均游客量万。2020年国庆中秋双节”假期，大唐不夜城共接待游客264.73万人次，创接待人数新高。大唐不夜城成为了一条现代化的“盛唐天街”，安旅游夜间必打卡景点。1依托独特夜，打造元消费业态大唐不夜城步行街以盛唐文化为主线通过艺术地标灯光造景沉浸式视觉体验街头演艺等手法的运用将唐代历史元素西安特色生活元素和现代艺术元素巧妙结合，形成了独特的夜间景观，并以此为依托，引进美食、酒店、百货、精品零售、文创体验、时尚书店等精致业态，结合银泰城、大悦城两大商业综合体成了多元消费的聚集点景区的超高人气转化为驱动经济发展的商气，在成为西安文化展示窗口的同时成为了能够同时满足本地居民与游客消费需求的城市夜间休闲新空间。2以夜游活动特色，善基础夜间态大唐不夜城的夜游活动丰富。不仅有《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出，以及步行街上分布的《大雁塔水舞光影秀》、《彩车巡游》等。还有每隔几十米就能看到不同形式的街头艺术为艺术乐演出谣演出、敲击乐演出洋乐器等体验业态2019年春节期间唐不夜城步行街抓住西安年·最中国这个文化IP将灯光秀、主题花灯、巡游彩车、老字号餐饮集装箱等“热闹中国年”及显西安特色的文化元素融入盛世大唐”的景象诗仙李白、贵妃画中人古装不倒翁等人物的现身表演更增加了街区夜游的互动体验感仅在2019年春节7天，大唐不夜城步行街就迎来全球游客412.34万人，成为微博阅读量超7亿、抖音播放量过亿的“网红街区”，打造了夜间文商旅深度融合的典范。

3巧用“流”，抓年轻需求引流”是夜游业态打造的前提，相当于核心命脉。大唐不夜城正是充分挖掘了唐文化内涵融入到整体夜景的包装打造中并辅以生动的互动体验形成自己独树一帜的文化IP达到了“引流”的最大化效果。在巧妙吸引年轻客群上夜城依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置，特别是些通过声光电等高科技手段实现的互动体验装置极受年轻人的喜爱。几乎每隔数十米就有一个互动式小品，能够快速聚集人流。提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全网、抖音点击23亿的不倒翁小姐姐。在流量营销上不夜城将传统文化用现代化的方式表达通过新媒体传播形成的爆款小IP比如不倒翁小姐姐”，是根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞设计的两款不倒翁的街头行为艺术表演，还有“奋斗在路上”“敦煌壁画”悬浮表演等，都是大唐不夜城内容创新的成功突破并通过短视频及社交网络的流量营销打造出区别与其他商业街的独特的品牌形象。

不倒翁小姐姐正在表演。摄影师：火炎——夜间交“文化”开模式交通设施（公路、桥梁、车道、步道等）的旅游化开发，是整合全域空间文旅资源促进区域各景点联动的有效手段在夜间文旅消费聚集区打造的过程中依托交通设施由“功能”向“品的转化，同样是串联夜间文化场所、旅游要素与消费业态的重要开发模式，借助交通设施的“线”，连接深夜经营的点”，打造多元夜生活经济发展“圈”。如下图所示。

图夜间交通文旅化引领的消费聚集开发在这一开发模式中利用灯光科技与创意结合的夜景营造手段对交通设施本体进行夜间亮化和景观提升形成夜间风景道的核心吸引力同时要在深入挖掘区域特色文化的基础上通过主题活动特色交通工具出行体验的打造和基础服务功能的完善沿线及周边散状分布的旅游资源及夜间经营业态进行体系化串联整合形成主题鲜明体验多元服务贯通的全线一体化夜间文旅经济开发结构。案例：兰北布拉班省夜光行车道位于荷兰南部北布拉班特省的夜光自行车道荷兰新锐设计师丹罗斯加德与一家基础建设材料公司合作，以梵高名画《星空》为原型，以太阳能石子为景观原材料及照明系统的特色骑行路全长335公里于201411月起向公众开放，是科技与人文情感体验融合、串联区域文化资源的夜游开发典范。1独特的道路间景观计，形成核吸引力受启发于梵高名作《星空》，在路面设计的过程中，采用了特殊涂料的鹅卵石为建设材料能够吸收太阳光能在天黑或多云较暗的环境下发光并产生漂亮的漩涡图案高度还原了名画中的景象利用科技手段向梵高致敬呼应了小路的宣传语“在这里，历史与未来相遇，文化、艺术与科技结合的夜间骑行体验吸引了众多居民与游客前往。2依托名人故，串联域文化旅游源夜光自行车道经过梵高的出生地津德尔特第一堂绘画课所在地蒂尔堡为他第一位模特画像的地点埃顿《吃土豆的人》创作地纽南，将梵高在北布拉班特省的生活轨迹串联在了一起沿线五个分散但各具文化艺术价值的梵高展馆也依托这条夜光自行车道形成了主题游线的串联，逐渐突破单一博物馆展陈的局限，探索梵高成长历程作灵感与艺术生涯成为吸引客流的区域吸引核课堂、购物中心影视剧院特色餐饮等衍生服务业态也在夜游发展的带动下形成了消费集聚。——夜文旅景带开发模式夜间文旅景观带开发模式是以城市水系绿道公园等市政基础设施为空间载体通过灯光造景文化艺术沉浸式科技等元素的植入形成夜间文旅观光体验长廊，并以此为基础，串联沿线城市地标性景点、文化场所与商业集群，结合周边特色餐饮文化集市演艺秀场等业态的布局形成的城市风光与多元消费场景融合的夜间经济集群。如下图所示。

图夜间文旅景观带开发逻辑夜间文旅消费景观带通常以承担城市生态环境优化功能的市政基础设施为依托，选址在城市地标性景观建筑聚集区域，通过创意主题与夜间造景技术手段的应用，形成以城市人文情怀与现代风光为特色的消费聚集区。案例：都“夜锦江”项目夜游锦江图源：成都文旅团夜游锦江”是成都文旅集团打造的成都休闲旅游新名片，位于成都沿锦江而建的240公里锦江绿道中，于2019年春节期间完成航道测试，年4起运营。项目以“锦江故事卷轴”为主线城市中心以“府河”“南河”两江环抱段为载体形

成了4.4公里的成都城市风光动态体验廊联都市休闲东门集市市禅修、锦官古驿四大片区，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，为本地居民和游客打造了老成都、国际范兼备的夜游体验集群。1文化与科技合，打夜间文旅IP夜游锦江”项目以历史知名诗句场景为原型，从杜甫的门泊东吴万里船”，到陆游的“濯锦江边天下稀”通过乌篷船夜游项目与两岸全息投影灯光秀烟火秀、悠扬古乐的结合再现了成都的历史上的繁华风采造了“人在画中游”的意境，依托浸入式的亮化景观，打造了成都夜间文旅2串联沿线文旅资源形成夜间经生态圈夜游锦江”项目产生的不仅是简单的泛舟游船的船票收益，更利用了江面空间和停靠点，串联起太古里339电视塔、兰桂坊、九眼桥等众多商业资源，并将河道新设的特色剧场、传统集市、艺术街区、博物馆、茶馆等消费场所纳入游线体系中使原本独立的夜间消费点形成组团化规模化的发展结构进一步释放了成都的夜间经济活力。——夜文旅综体开发模式夜间文旅综合体开发模式是基于一定的文旅发展背景与土地基础以夜间文化体验与休闲消费为导向进行的综合开发模式间文旅综合体通常以文化产业园区、大景区及周边、酒店集群、度假区、商业综合体等大型休闲聚集区为核心依托通过夜间景观与多元消费体验项目的营造形成互动发展的文旅吸引核基于过夜人流的聚集消费的搬运与延长带动区域度假地产社区配套服务业态与文旅延伸产业的发展从而形成服务品质较高休闲功能完善的夜间经济聚集发展架构。如下图所示。

图夜间文旅消费综合体开发式案例：唐山南湖夜间文旅综合体图片由新华社记者杨世尧摄2018年，唐山文旅集团以南湖景区为空间依托，以南湖灯光秀、中国唐山皮影主题乐园设计师园爱情漫道足球主题酒店等项目为主体辅之以多项精品文化活动，打造了内容丰富、亮点纷呈的夜间文旅消费综合体。

1灯光秀为核，形成间吸引基础南湖灯光秀涵盖南湖景区丹凤朝阳广场、国内园、国际园、龙山、云凤岛、爱情漫道六个重点区域，使用多万新能源点光源，以春夏秋冬等4种展现形式，设定节能、平日、节日种开启模式，光影交相辉映地呈现出唐山千年古韵、百年文明、城市嬗变的景象，成为过夜游客聚集的核心吸引力。2多元业态布，打造间消费全产链结构以灯光秀亮化效果为基础唐山文旅集团充分利用服务区国内园国际园等场地，谋划了主题特色餐饮、主题酒店、文化展示街区、智能运动驿站、皮影小剧场、唐山礼物旗舰店等覆盖旅游多要素的消费型业态。十一期间，南湖景区入园游客4天突破70万，5天突破90万，天突破106万，7天总量达到近120万人次，同比增长，市场反响良好。2019年以唐山南湖云凤岛自然景观和人文景观为载体打造的实景演《那年芳华上映利用现代数字多媒体技术与光影技术诠释了唐山百年文脉源流的精神内涵时着生态长跑、音乐会、挑战吉尼斯世界纪录求婚活动、“探寻唐山味道”美食节等精品文化活动的相继举办湖区域已经逐渐成为炫动光影与文化深度体验交融的唐山夜间经济新名片。二、夜文旅消费集区的开要点（一）握“先条件”，杜绝目开发夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提如成熟的景区商业圈一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段存在交通不便利可利用土地受限城市及周边区域消费能力低下资源匮乏或服务设施难以满足增量人口及游客等问题应优先解决日间文旅经济发展的制约因素杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。（二）亮化”需文化魂，打特色题打造夜间文旅消费集聚区“地域特色+文化素为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游配”，“灯光一亮，黄金万”为