补充材料：创意要点

（综合楼4楼）网络技术系张明军Tel:(020)87818109QQ:29582140(“学号+姓名”验证)E-mail:zmj@sise数字内容产业与创意主要内容什么是数字内容产业？数字内容产业的现状与发展趋势？数字媒体人才的广袤前景创意是重要要求创意的意义？什么是创意？创意的原则与方法？如何培育创意思维？数字内容产业（digitalcontentindustry）—欧盟）或（e-contentindustry－英国）（数字内容产业）核心概念：基于数字化和网络化的内容产业利用信息资源进行创意、制作、开发、分销、交易的内容产品和服务的产业涉及电脑动画、网络游戏、数字影视、数字出版、数字创作、数字馆藏、数字广告、互联网信息、询问、移动内容、远程教化、内容软件、数字图书馆……互联网成为数字内容产品制作、传播的最大载体数字内容产业的概念內容素材播放媒体数字内容绘画、影像、音乐、出版、有线电视数字广播宽带媒体移动媒体…网络增值资讯服务电子商务…文字图像音乐视频软件有线电视数字电影移动媒体数字广播宽带网络(PC)卫星通讯无线电视数字存储(CD/DVD/…)接收装置电视电脑

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PDA2D/3D动画网络服务网络游戏数字存储在线学习……数字科技以网络和数字化为核心的数字内容产业娱乐历史教育文学文化创意产业艺术收藏休闲旅游体育数字网络服务（有线、无线、因特网、移动媒体）数字内容产业范例——一部大片带动国民经济增长的神话旅游餐饮服务业收入电视广告/播映权收入电影音乐插曲版权收入全球电影票房收入小说/印刷品收入电脑游戏收入DVD影碟收入相关纪念品收入多媒体出版物收入在线播映版权收入全球数字产业规模快速扩张MarketRevGrowthRate100MUSDDatasource:CCIDConsulting2004年，全球数字内容产业的总产值达2228亿美元，其衍生产品如动画、网络游戏等的总产值高达5000亿美元。全球信息内容产业现状与趋势1234产业规模快速扩张MarketSizeExpandedDramatically政府扶持力度加大GreatSupportfromGov区域竞争日益激烈FierceRegionalCompetition全球产业现状与趋势产业内涵不断丰富ProductscopeEnriched数字内容信息产业的国际化趋势主要的电子信息产业国家和地区美国加拿大西欧中国日本韩国中国台湾新加坡、马来西亚印度俄罗斯墨西哥产业国际化步伐加快，要素竞争与市场竞争在产业竞争中愈演愈烈主要的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区美国加拿大西欧中国日本韩国中国台湾印度俄罗斯新兴的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区动画、影视和相关文化产业的全球化趋势新家坡英国数字媒体的十大就业方向动画设计和制作E-learning远程教化数字视频影视绝技电子游戏界面设计多媒体影音设计移动媒体内容设计数字网络媒体服务数字创意和广告业多媒体软件出版业社会信息服务业数字媒体的十大就业方向创意——一个重要的要求传播心理学告知我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起留意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，细致看三秒钟以上才能产生记忆。有创意的东西,才能抓住人们的眼球。从数字媒体的十大就业方向上来看，绝大部分是设计性的行业，设计离不开创意。数字媒体人才生存和发展的根本动力也在于创意，在于有精彩的办法，新颖 的点子，在于打破常规，别出心裁。创意的含义创意，从字面理解是创建新的意念“创”为创作、创建的意思，而更在于“意”的表现，这包含了办法、意念、意境等多层含意。创意既是一个静止的概念，又是一个动态的过程。静态的“创意”是指创建性的意念、奇妙的构思，即我们说的“好点子、好办法”；动态的“创意”是指创意性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。创意的定义综合起来说，创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式。创意同时也是一种思维成果，一种簇新的、新颖 的思维成果。创意的原则冲击性原则新颖 性原则包蕴性原则渗透性原则简洁性原则1．冲击性原则在令人纷繁芜杂的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就必需把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是接受摄影手段。2．新颖 性原则

新颖 是广告作品引人注目的奇异所在，也是一条不行忽视的广告创意规律。有了新颖 ，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新颖 ，才能使广告主题得到深化、升华；有了新颖 ，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界翱翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在困难的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。3．包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必需蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行奇妙组合而达到新颖 的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。4．渗透性原则人最奇妙的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变更必定会引起看法的变更，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。精彩的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如，2004年1月7日《湖北日报》Ａ4版刊发的半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元款待费发票紧压其上，引发读者猛烈的心理共鸣。农夫挣一分钱是那么不简洁，而有的人用公款款待却大手大脚。假如我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书幻想。由于这个公益广告情感表达落点精确，诉求恰当，因而获得了2004年度湖北新闻奖一等奖。5．简洁性原则牛顿说：“自然界宠爱简洁。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简洁。近年来国际上流行的创意风格越来越简洁、明快。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简洁的本质是精炼化。广告创意的简洁，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简洁明白决不等于无需构思的粗制滥造，构思精致也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。大卫.奥格威的广告3B原则beautiful——美女beast——动物baby——婴儿以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最简洁赢得消费者的留意和宠爱。

——《一个广告人的自白》经典创意广告语一家美容院挂一块广告牌：

「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」某一法语学习班的招生广告说：

「假如你听了一课之后发觉不宠爱这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必需用法语说。」

香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下“斑”，请勿“痘”留。」一家美国报纸登了这样一则广告：

「聘请女秘书：长相像妙龄少女，思索像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」眼药水广告︰

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

墓碑上的广告

「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其哀思的妻子继承了他的兴盛的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速马路，每日营业到晚８点。」某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

「先生们，我要你们的脑袋。」

经典创意广告语通过流行型创意方法设计硬件界面风格多样的播放器界面色调设计仿不同风格材质的软件界面色调设计仿金属效果的软件界面色调设计可口可乐公司网页的用户界面设计通过联想型创意方法设计软件界面创意思维常用练习法一、脑力激荡法（Brainstorming）二、三三两两探讨法三、六六探讨法（Phillips66Technique）四、心智图法（MindＭapping）五、曼陀罗法六、逆向思索法七、分合法（Synectics）八、属